Cómo hacer vídeo marketing en LinkedIn: la guía rápida

El video marketing de Linkedin es una herramienta poderosa para crear contenido más atractivo para sus seguidores. Te brinda la oportunidad de ofrecer a tus seguidores un vistazo al mundo de tus marcas y te ayuda a construir un vínculo más personal y emocional con tu audiencia.

Pero cada plataforma de redes sociales tiene diferentes limitaciones técnicas y contextuales para el video marketing. Sus audiencias en diferentes plataformas de redes sociales esperan de usted contenido diferente sobre diferentes temas con distintos formatos y especificaciones. Por lo tanto, no será prudente utilizar el mismo contenido de vídeo para todas las plataformas.

¿Por qué el vídeo marketing se está volviendo tan popular entre las empresas?

El contenido de vídeo es cada día más popular, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En la investigación de Animato, se indica que los consumidores prefieren el video a otros tipos de contenido mientras aprenden sobre un nuevo producto, y es el contenido más memorable en cada grupo de edad.

Cuando piensas en contenido de video, tal vez LinkedIn no esté entre las tres principales plataformas de redes sociales que te vienen a la mente. Pero las cosas también han cambiado para el marketing B2B.

LinkedIn ya no es una plataforma de redes sociales con mucho texto; Las primeras funciones de video se lanzaron en 2017 y LinkedIn continuó con grandes ambiciones de invertir en funciones de video marketing.

Ahora, el uso de contenido de vídeo como parte de las soluciones de marketing de LinkedIn va en aumento. Dado que el contenido de vídeo de LinkedIn genera cinco veces más participación que el contenido de imagen o texto, el 66% de los especialistas en marketing informaron que incluyeron contenido de vídeo en su estrategia de marketing de LinkedIn.

Obviamente, la demanda de contenido de vídeo está ahí fuera. Es hora de romper con el estereotipo de que el contenido con mucho texto funciona mejor para el marketing B2B. Si aún no está convencido, considere el hecho de que el contenido de video en vivo puede generar 24 veces más participación de su público objetivo en LinkedIn. ¿Como suena eso?

Bueno, en este punto, nuestra pregunta no debería ser si el contenido de vídeo funciona en el marketing B2B de LinkedIn, sino cómo aprovechar LinkedIn para el marketing con contenido de vídeo.

¿Cómo utilizar contenido de vídeo en las soluciones de marketing de LinkedIn?

Puedes integrar contenido de vídeo en tu estrategia de marketing de LinkedIn de cuatro formas diferentes:

• Publicaciones de vídeo integradas en LinkedIn
• Vídeos nativos de LinkedIn
• Anuncios de vídeo de LinkedIn
• Vídeos en vivo de LinkedIn

Aquí hemos preparado una guía detallada para usted sobre cómo utilizar cada tipo de contenido de vídeo en sus soluciones de marketing de LinkedIn.

#1 Publicaciones de video integradas en LinkedIn

Para muchos profesionales de LinkedIn todavía es habitual subir un vídeo a otra plataforma como YouTube o Vimeo. Luego comparten el contenido como un vídeo incrustado en LinkedIn. Esto es lo que llamamos una publicación de vídeo integrada en LinkedIn.

El vídeo incrustado puede ser una forma más sencilla de compartir contenido de vídeo en LinkedIn, ya que no es necesario seguir la guía de especificaciones de vídeo de LinkedIn. Pero la parte complicada es que los vídeos incrustados no se reproducen automáticamente en el feed de LinkedIn. Por lo tanto, le resultará mucho más difícil captar la atención de su público objetivo.

Además, existe el riesgo de que se produzcan bajas tasas de participación, ya que el contenido del vídeo no es específico de la plataforma. Todas las plataformas de redes sociales tienen preferencias únicas y el propio algoritmo de LinkedIn prefiere los vídeos nativos de LinkedIn. Por lo tanto, si desea establecer una poderosa estrategia de marketing B2B en LinkedIn, le recomendamos encarecidamente que prefiera los vídeos nativos de LinkedIn en lugar del contenido de vídeo incrustado.

#2 Vídeos nativos de LinkedIn

Los vídeos nativos de LinkedIn son el contenido de vídeo más eficaz que se adapta a tus publicaciones diarias. A diferencia de los vídeos incrustados de LinkedIn, los vídeos nativos de LinkedIn se reproducen automáticamente mientras se desplaza hacia abajo en el feed, por lo que es más fácil captar la atención de su público objetivo.

Puedes publicar vídeos nativos de LinkedIn en tu perfil personal o en la página de tu empresa. Hay algunos conceptos básicos fundamentales que debes considerar al producir tus publicaciones de vídeo en LinkedIn.

En primer lugar, debes prestar atención a las especificaciones de vídeo de LinkedIn. Puede encontrar la guía actualizada a continuación. Tenga cuidado con las diferencias en las pautas para las especificaciones de videos nativos de LinkedIn y las especificaciones de anuncios de video de LinkedIn. Asegúrese de seguir las pautas adecuadas.

Especificaciones de vídeo de LinkedIn para contenido de vídeo nativo

• La duración del vídeo debe estar entre 3 segundos y 10 minutos.
• El intervalo de tamaño de vídeo permitido en LinkedIn es de 75 KB a 5 GB.
• La orientación puede ser horizontal o vertical, pero los videos verticales se recortan automáticamente en un cuadrado en el feed.
• Las dimensiones de los vídeos de LinkedIn pueden ser 1:2,4 o 2,4:1
• El rango de resolución es de 256x144 a 4096x2304
• Velocidades de bits: 192 kbps – 30 Mbps y velocidades de cuadros: 10 – 60 cuadros por segundo.
• Los formatos de archivo admitidos son ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 y WMV3.

Puedes publicar un vídeo de 10 minutos en LinkedIn, pero ten en cuenta que solo 3 minutos para un vídeo se considera largo. Sería mejor para su estrategia de marketing de LinkedIn producir contenido de vídeo directo de menos de 1 minuto.

La mayoría de los espectadores deciden si vale la pena ver el vídeo en los primeros 3 segundos. Por eso, te aconsejamos que utilices estos 3 segundos con prudencia; ponga algo atractivo en lugar de una introducción habitual de la marca.

Tenga en cuenta que es decisión del espectador mantener el sonido activado o desactivado mientras mira las publicaciones de vídeo de LinkedIn. Debes crear tu contenido con subtítulos relacionados con la opción de desactivación de sonido. En este punto, los titulares eficaces también le ayudarán a captar la atención del espectador.

N.º 3 anuncios de vídeo de LinkedIn

También puedes integrar un anuncio de vídeo pago en tu estrategia de marketing de LinkedIn si tienes los recursos. LinkedIn le permite llegar a un público objetivo específico en cada etapa del recorrido del comprador.

Su objetivo puede ser aumentar el conocimiento de su marca en LinkedIn, generar clientes potenciales con formularios precompletados de LinkedIn o dirigir tráfico a su sitio web o página de producto.

Debe tener cuidado con las especificaciones de video de LinkedIn para anuncios de video, ya que existen algunas diferencias importantes con las especificaciones de video nativas de LinkedIn. Te sugerimos consultar la propia guía de especificaciones publicitarias de LinkedIn.

Si su anuncio no cumple con las pautas publicitarias generales de LinkedIn, su anuncio se eliminará de la plataforma y existe el riesgo de que al anunciante se le restrinja la posibilidad de realizar más publicidad en LinkedIn.

Puedes subir contenido de vídeo de 30 minutos como anuncio de vídeo de LinkedIn, pero cuanto más corto sea, mejor. LinkedIn también le dice que "los anuncios de video más exitosos duran menos de 15 segundos" en la guía de especificaciones de video de LinkedIn. Y tenga en cuenta que debe captar la atención de su público objetivo en los primeros 3 segundos del video.

Al igual que en las recomendaciones de vídeos nativos de LinkedIn, los subtítulos son realmente importantes. Los sonidos pueden ser más atractivos, pero el 80% de los vídeos de LinkedIn se ven sin sonido. Por lo tanto, mantenga la opción de silencio disponible para su público objetivo con la integración de subtítulos.

El 57% del contenido B2B de LinkedIn se ve en dispositivos móviles. Por lo tanto, el tamaño de las imágenes y los subtítulos debe ser adecuado para la visualización móvil.

Los profesionales buscan en LinkedIn para adquirir información detallada sobre los productos y servicios de las marcas. Por tanto, los anuncios de vídeo de LinkedIn son una gran oportunidad para presentar sus productos. Según la propia investigación de LinkedIn, las demostraciones de productos tienen el mayor rendimiento en términos de finalización de vídeos, participación y tasas de clics.

Además, si es una opción para ti, puedes incluir una oferta en tu anuncio de vídeo de LinkedIn. Los anuncios con una oferta mencionada en el título han conseguido una tasa de finalización un 8% mayor en LinkedIn.

Los anuncios de vídeo de LinkedIn con descripciones largas no funcionan muy bien. Se sugiere utilizar entre 100 y 150 caracteres para el texto introductorio, que debe tener menos de tres líneas. Incluso si escribe más de dos líneas, se activará el enlace "Ver más". Por eso es necesario mencionar la idea principal en las dos primeras líneas.

Para obtener más consejos sobre el contenido de los anuncios de vídeo de LinkedIn, puede consultar la guía de estrategia de marketing de vídeo de LinkedIn y también puede inspirarse con las historias de éxito de LinkedIn.

#4 Vídeos en vivo de LinkedIn

LinkedIn Live Video le permite transmitir contenido de vídeo en vivo en una página, perfil o evento de LinkedIn mediante el uso de herramientas de transmisión de terceros. Pero solo los miembros y organizaciones aprobados pueden usar esta herramienta por ahora, ya que se encuentra actualmente en versión beta.

Si tiene una presencia poderosa en LinkedIn, se siente seguro acerca de la producción de contenido de video y cumple con el conjunto de criterios de selección de LinkedIn, puede postularse para convertirse en LinkedIn Live Broadcaster.

Los videos en vivo son muy útiles para construir conexiones más profundas con el público objetivo e impulsar una mayor participación. En el caso de LinkedIn, los vídeos en directo generan 7 veces más reacciones y 24 veces más interacción que el contenido de vídeo nativo.

Terminando

La estrategia de marketing Always on LinkedIn también puede ayudarte a hacer crecer tu negocio de forma orgánica. Sin embargo, en las estrategias de marketing siempre activas, la gestión puede resultar tan desafiante como la producción de contenidos.

En este sentido, siempre puedes utilizar las herramientas de publicación de redes sociales para ayudarte a encontrar ideas de contenido y programar publicaciones en LinkedIn.

La producción de contenido de video puede ser más desafiante que el contenido visual y de texto, pero valdrá la pena el esfuerzo.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo aprovechar LinkedIn para marketing con contenido de vídeo, puede consultar el seminario web de LinkedIn de 1 hora de duración.