3 razones por las que los anuncios de video son el futuro de la publicidad y los tipos de anuncios disponibles (datos)

¿Cuánto planea gastar en anuncios de video este año?

Según el informe Tendencias globales de anuncios digitales de PubMatic, casi las tres cuartas partes de los anunciantes planean aumentar sus presupuestos de anuncios de video digital entre 2019 y 2020 y solo el 1% de los anunciantes planean reducir el gasto:

Tradicionalmente, las marcas se publicitaban en la televisión abierta y por cable, pero han ido cambiando cada vez más a los anuncios digitales. Por lo tanto, las marcas no solo aumentan sus presupuestos de anuncios de video, sino que aprovechan los canales modernos en lugar de los métodos tradicionales de entrega.

Los anuncios de video digital presentan a los anunciantes oportunidades excelentes para la recopilación de datos, la exposición de la marca, la orientación mejorada y la personalización, capacidades con las que los anuncios de televisión tradicionales no pueden competir. Los anuncios de video digital son el futuro porque permiten a los anunciantes conectarse con el público en el formato que prefieran.

Los anuncios de video han pasado de ser una parte de su plan general de publicidad digital a tener un papel fundamental en la captación de clientes potenciales. De hecho, la investigación de HubSpot afirma que más del 50 % de los consumidores quieren ver videos de marcas, más que cualquier otro tipo de contenido:

Además, Amazon y eBay informan que agregar un anuncio de video a la descripción de un producto aumenta las posibilidades de que un comprador compre ese artículo hasta en un 35%.

Debido a su formato, los listados promocionados por eBay brindan a los anunciantes oportunidades únicas para atraer y convertir prospectos mejor que los anuncios con imágenes estándar, lo que los convierte en el futuro de la publicidad digital.

Examinemos más a fondo las capacidades distintivas de los anuncios de video que los convierten en imprescindibles para los anunciantes.

Por qué los anuncios de video son el futuro de la publicidad digital

1. Los anuncios de video tienen una mayor participación

Los anuncios de video combinan dos cosas que llaman la atención del usuario: el movimiento y el sonido. Ambos juegan un papel importante en la transmisión de un mensaje eficiente, lo que lleva a una mejor participación.

Cuando MediaMind analizó más de tres mil millones de impresiones de anuncios a nivel mundial durante seis meses, descubrió que las perspectivas son:

• 27,4 veces más probabilidades de hacer clic en los anuncios de video en línea que en los banners estándar
• Casi 12 veces más que los anuncios rich media

Mientras que los anuncios gráficos o de texto se basan en el texto, la puntuación y las señales visuales para transmitir el tono deseado, los anuncios de video utilizan el movimiento y el sonido para captar la atención del visitante. El formato de anuncio es más eficiente para entregar su narrativa al público objetivo con un mensaje personalizado que es fácil de consumir para ellos.

Los anuncios de video que despiertan el interés de los usuarios y continúan con un llamado a la acción final persuasivo seguramente tendrán éxito para mantener a las audiencias interesadas.

La investigación sugiere que el usuario promedio recuerda el 95% de un mensaje cuando lo ve, en comparación con el 10% cuando lo lee. Esto significa que es más probable que los prospectos recuerden su mensaje a través de un anuncio de video que de un anuncio de imagen o de texto. Además, la experiencia positiva de un usuario con un anuncio de video aumenta su intención de compra en un 97 % y la asociación de marca en un 139 %.

Ejemplo

Comparemos un anuncio de imagen y video de Asana, ambos ofrecen a los prospectos la oportunidad de registrarse en el servicio:

El anuncio de video ofrece más contexto sobre cómo Asana permite a los clientes mantener sus proyectos en marcha y cumplir con los plazos, por lo tanto, aumenta sus posibilidades de hacer clic en el botón CTA de registro.

2. Los anuncios de video se pueden compartir

Los usuarios están naturalmente más inclinados a compartir videos, ya que los usuarios de Twitter comparten más de 700 videos cada minuto.

Los anuncios de video son concisos, identificables y tienen una historia que contar, todo lo cual los hace compartibles. Los anuncios de video ofrecen a las marcas una excelente manera de expresarse y por qué muchas personas consideran que vale la pena distribuirlos.

Por ejemplo, el famoso anuncio de video de Poo Pourri acumuló más de 42 millones de visitas y ayudó a que el valor de la empresa aumentara de $ 10 millones a $ 30 millones poco después de que su video anuncio se volviera viral. Otro anuncio de video viral es el anuncio de prueba de huevo crudo de Purple Colchón que actualmente tiene más de 185 millones de visitas:

3. Los anuncios de video tienen una tasa de clics más alta

El hecho de que los anuncios de video cuenten una mejor historia que los anuncios de banner típicos hace que los primeros no solo sean mejores para atraer audiencias sino también para obtener más clics.

Según un estudio realizado por Smaato, el CTR promedio de los anuncios de video en las aplicaciones móviles es 7,5 veces mayor que el de los anuncios gráficos. Los anuncios de video de Facebook también tienen un CTR más alto que los anuncios con imágenes. ClearPivot, una agencia de marketing digital, vio que los anuncios de video generaron exponencialmente más clics que los anuncios con imágenes para sus clientes, hasta un 20% o un 30% más de clics.

Cuando Cardinal Digital Marketing A/B probó un video versus un anuncio de imagen para una marca de viajes y turismo, encontraron que con todos los demás factores siendo iguales, los anuncios de video generaron un CTR 47% más alto, a pesar de que Facebook generó impresiones más altas para la imagen. anuncios basados

Si bien los anuncios de video requieren más tiempo y son más costosos de crear, su capacidad para narrar su historia de manera efectiva le permite atraer a más prospectos y obtener más clics en los anuncios.

Los anuncios de video más comunes para promocionar su mensaje

Anuncios de vídeo de LinkedIn

Los anuncios de video en LinkedIn brindan a los anunciantes una forma convincente de llegar a una audiencia profesional. Los anuncios de video tienen el formato de anuncio de contenido patrocinado y aparecen de forma nativa en el suministro de noticias:

Desde su lanzamiento, los miembros de LinkedIn pasan casi 3 veces más tiempo viendo anuncios de video en comparación con el contenido patrocinado estático. Los anuncios de video permiten a los anunciantes:

• Genere conciencia de marca con historias visuales atractivas: puede compartir la misión de su marca. Intente que los videos sean breves (alrededor de 5 a 30 segundos) para dejar al espectador con ganas de aprender más. Un estudio interno de LinkedIn de 2018 encontró que los videos de menos de 30 segundos experimentaron un aumento del 200% en las tasas de finalización de visualización.
• Dirija tráfico calificado a sitios web o páginas de destino posteriores al clic: Muestre los éxitos de los clientes o estudios de casos a través de entrevistas/testimonios, y brinde más información con videos más largos (alrededor de 30 a 60 segundos).
• Recopile clientes potenciales con un botón CTA o formularios de generación de clientes potenciales: pruebe diferentes páginas de destino para saber qué página web genera mayores conversiones.

Anuncios de vídeo de Facebook

Facebook ofrece a los anunciantes una amplia variedad de anuncios de video para elegir. Le permiten volver a imaginar la forma en que llega a su audiencia con las siguientes ubicaciones: in-stream, historias y feed.

Aquí hay una lista de anuncios de video de Facebook que puede crear:

• Anuncios de video de presentación de diapositivas : el tipo de anuncio permite a los anunciantes incorporar imágenes y sonido para crear anuncios similares a videos para narrar historias de productos en computadoras de escritorio y dispositivos móviles a cualquier velocidad de conexión. También puede usar videos existentes, en lugar de usar imágenes.
• Historias : los anuncios de historias de Facebook son anuncios visuales verticales que se colocan en el feed de historias de los dispositivos móviles. Los anunciantes pueden usar videos en Facebook Story Ads.
• Anuncios de carrusel : el formato de anuncio de carrusel le permite mostrar hasta diez imágenes o videos dentro de un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Los anunciantes tienen más espacio creativo dentro de un anuncio, lo que le permite resaltar diferentes productos, agregar detalles específicos sobre un producto, servicio o promoción, o contar una historia sobre su marca que se desarrolla en cada tarjeta de carrusel.
• Anuncios de colección : el formato de anuncio ayuda a sus prospectos a pasar del descubrimiento a la compra de una manera fluida y envolvente. Cada anuncio de colección presenta un video o imagen principal con cuatro imágenes más pequeñas que lo acompañan a continuación en un diseño en forma de cuadrícula. Los clientes que tocan su anuncio de colección para explorar más son llevados a una página visual posterior al clic de carga rápida impulsada por Instant Experience:

• Anuncios jugables : con los anuncios jugables de Facebook, los anunciantes pueden ofrecer a los usuarios una vista previa interactiva de las aplicaciones antes de que las descarguen. Los usuarios también pueden probar la aplicación o el juego directamente en su feed de Facebook, antes de hacer clic para instalarlo. El anuncio comienza con un video introductorio de la aplicación y luego ofrece interactividad y/o jugabilidad:

• Experiencias instantáneas : las experiencias instantáneas de Facebook están optimizadas para dispositivos móviles y están diseñadas para captar toda la atención de su audiencia. Dentro de una experiencia instantánea, los prospectos pueden ver videos y fotos atractivos, deslizarse a través de carruseles, inclinarse para desplazarse y explorar imágenes de estilo de vida con productos etiquetados, todo dentro de un solo anuncio:

Anuncios de vídeo de YouTube

Los anuncios de video de YouTube le permiten llegar a clientes potenciales y hacer que tomen medidas cuando vean o busquen videos en YouTube. Solo paga cuando alguien mira al menos 30 segundos o hace clic en su anuncio TrueView.

Puede crear 5 tipos de anuncios de video de YouTube:

• Anuncios in-stream que se pueden omitir: están disponibles cuando tiene contenido de video que desea promocionar antes, durante o después de otros videos en YouTube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en los socios de video de Google:

• Anuncios in-stream que no se pueden omitir: los anuncios in-stream que no se pueden omitir se pueden usar para contenido de video que no desea que los espectadores se salten.
• Anuncios de descubrimiento de video: los anuncios de descubrimiento de video promocionan contenido de video en lugares de descubrimiento, incluso junto a videos de YouTube relacionados, como parte de un resultado de búsqueda de YouTube o en la página de inicio móvil de YouTube. Los anuncios de video discovery siempre invitan a las personas a hacer clic para ver el video. Luego, el video se reproduce en la página de visualización o canal de YouTube.
• Anuncios parachoques : los anuncios parachoques duran 6 segundos (o menos) y se reproducen antes, durante o después de otro video. Los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio. Utilice anuncios parachoques cuando desee llegar a los espectadores de forma amplia con un mensaje breve y fácil de recordar:

• Anuncios de cabecera: los anuncios de cabecera solo están disponibles mediante reserva a través de un representante de ventas de Google. Los anunciantes deben usar este formato cuando deseen generar conciencia sobre un nuevo producto o servicio o llegar a una audiencia masiva en poco tiempo, como un evento o una conferencia.

Anuncios de vídeo de Vimeo

Aunque YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, existen varias razones por las que los anunciantes pueden optar por anunciarse con Vimeo. La razón principal es que la plataforma de Vimeo es una comunidad de nicho caracterizada en gran medida por el arte, la música y el cine, lo que resulta en un mayor compromiso de apoyo. De acuerdo con las Pautas de Vimeo, solo se permiten comentarios constructivos y respetuosos en las secciones de comentarios debajo de los videos.

Vimeo Create permite a los anunciantes usar plantillas de video personalizadas para encontrar la historia adecuada para su negocio. Puede personalizar colores, fuentes, diseños y más para encontrar el aspecto adecuado que se adapte a su marca. El editor inteligente de Vimeo convierte tus ediciones en un anuncio de video atractivo y pulido.

Transforme los clics en anuncios de video en conversiones con páginas de destino posteriores al clic

Los anuncios de video permiten a los anunciantes atraer mejor a las audiencias y obtener más clics en los anuncios; puede usar plataformas publicitarias como Facebook y YouTube para crear una amplia variedad de anuncios de video.

Sin embargo, para continuar con la narrativa de su marca y transformar un clic en un anuncio en una conversión, debe conectar todos sus anuncios de videos con páginas de destino relevantes y personalizadas posteriores al clic.

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