Video Email Marketing: definición, ejemplos, consejos y más

Algunas cosas simplemente se hicieron para ir juntas, como la mantequilla de maní y la jalea, las películas de acción y las palomitas de maíz, el video y el marketing por correo electrónico... ¡mmm, tal vez no!

En la superficie, agregar videos a sus correos electrónicos puede dar una sacudida adicional a sus campañas de marketing. Los videos hacen que sus correos electrónicos sean un placer para consumir y le dan una dimensión completamente nueva a la frase "las acciones hablan más que las palabras".

Sin embargo, hay muchos desafíos técnicos que se interponen en el camino.

Entonces, en esta guía, vamos a superar esos desafíos juntos mientras echamos un vistazo a todo lo que debe saber sobre el marketing por correo electrónico con video .

¡Vamos a explorar!

¿Qué es el video marketing por correo electrónico?

Como su nombre lo indica, el marketing por correo electrónico con video simplemente incluye videos en el marketing por correo electrónico. Incrustar videos en correos electrónicos se está convirtiendo en una de las prácticas favoritas de los especialistas en marketing digital, ya que recientemente ha producido algunas de las mejores conversiones.

El marketing por correo electrónico sigue siendo un canal eficaz para sus campañas, con un ROI (retorno del marketing) que puede llegar al 4400 %. Eso significa que por cada dólar gastado en una campaña de marketing por correo electrónico; puedes recuperar $44 . Además, ¿sabe que hasta el 94 % de los mercados que usan videos planean continuar? Números impresionantes, ¿verdad?

Esta combinación de dos de las herramientas de marketing más fascinantes se denomina marketing por correo electrónico con vídeo. Mediante el uso de videos, puede aprovechar la imaginación de una audiencia que absorbe la información visualmente; a veces, el texto simplemente no puede hacerlo. Con los videos, tiene la oportunidad de hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos para su audiencia.

Beneficios de usar video marketing por correo electrónico

El video marketing por correo electrónico se destaca de otras comunicaciones por correo electrónico. El beneficio de enviar videos en correos electrónicos es que engancha a la audiencia y acelera el compromiso con ellos.

A continuación se presentan ventajas adicionales del marketing por correo electrónico con video:

• Cruzar fácilmente . Los videos son importantes para sus planes de marketing por correo electrónico, ya que atraen la atención de los espectadores. El público los encontrará más interesantes y activos en comparación con el texto sin formato. Por lo tanto, es probable que un correo electrónico de video tenga un mayor impacto en las audiencias.

• Ahorro de tiempo . El video marketing por correo electrónico ahorra tiempo tanto a los remitentes como a los receptores. Brinda información sobre su producto o servicio en menos tiempo y hace que los temas complicados sean fáciles de entender.

• Penetración efectiva . Los videos pueden volverse virales rápidamente y tienen una forma impresionante de decir cosas y entregar mensajes. Los espectadores a menudo responden de manera más positiva a un producto o servicio después de ver su video.

• Impulsando el SEO . El súper beneficio de usar videos en los correos electrónicos es una mejor clasificación de búsqueda de Google. Todos sabemos que los videos en línea pueden volverse populares y llamar más la atención. Puede dar lugar a que se comparta más en los canales de las redes sociales y, por lo tanto, a un mayor impulso para la marca.

• Aumento de las tasas de apertura . ¿Sabes que solo usar la palabra "video" en la línea de asunto de tu correo electrónico puede aumentar tus tasas de apertura? ¡Es verdad! A la gente realmente le encanta ver videos y los busca a diario. Por lo tanto, si puede incluir la palabra "video" en su línea de asunto, tendrá más posibilidades de despertar el interés de su audiencia y alentarlos a hacer clic.

5 ejemplos efectivos del uso de video email marketing

Use el título de su correo electrónico para resaltar el video

Su título juega un papel esencial en una campaña de correo electrónico. Un título convincente puede aumentar la cantidad de tasas de apertura que recibe, lo que puede generar más conversiones. Por ejemplo, Spotify destaca el video como el atributo central de su campaña en particular: " Historia de video: por qué Spotify usa Framer X ".

Incluyen una miniatura del video, así como un botón CTA (llamado a la acción) para llevar a las personas al video. Tenga en cuenta que el botón CTA es de color azul brillante, lo que contrasta con un diseño de correo electrónico relativamente simple; esto ayuda a captar la atención del lector.

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Capture momentos clave de su evento reciente

Los planificadores de eventos, ya sean físicos o digitales, tienen una oportunidad única de capitalizar el uso de videos en el correo electrónico. Es una excelente manera de contar momentos clave de su evento, lo que puede animar a la audiencia a incluirse en una lista de correo para el evento del próximo año.

Este ejemplo de Ghostfest, un evento de juegos, usa video para resaltar cómo los streamers interactúan con su producto de videojuego.

Este correo electrónico incluso usa un fragmento para atraer a la audiencia, luego sigue con un botón CTA que enlaza con su video. También incluyen diferentes enlaces a otros videos populares que la audiencia puede disfrutar. Vea su correo electrónico completo aquí.

Haz una reseña de algo exclusivo de tu marca

Algunas empresas envían sus boletines semanales o mensuales que contienen una gran cantidad de información sobre ellos mismos. Por lo tanto, revisar su conferencia anual de marca es otra forma efectiva de actualizar a sus suscriptores sobre lo que está sucediendo en su negocio.

En el siguiente ejemplo, OnBrand proporciona a sus clientes comentarios de empleados clave de la empresa.

La compañía usa un diseño limpio y simple e incluye una miniatura del video y enlaces al resumen en su sitio web.

Enviar un saludo navideño personalizado

No necesita usar videos exclusivamente para transmitir información: los correos electrónicos son una excelente manera de que su audiencia sepa que los aprecia. Personalizar sus correos electrónicos puede ser una excelente técnica para atraer tráfico a su sitio.

Por ejemplo, Rentalcars.com utiliza la personalización para enviar un saludo navideño a sus suscriptores.

El video es el mismo para todos sus suscriptores, pero incluye sugerencias de destinos populares que la audiencia puede apreciar en un diseño festivo que capta su atención.

Incluir un tutorial para nuevos suscriptores.

Si tiene un producto o servicio único que le interesa a su audiencia, un video tutorial es una manera perfecta de mostrarles cómo usarlo. Los videos informativos pueden ofrecer valor a su audiencia y pueden alentarlos a comunicarse con otras preguntas.

Por ejemplo, Shopify envía un video tutorial a sus nuevos suscriptores.

Shopify incluye un extracto de este video y una tabla de contenido para darle a la audiencia una idea de lo que cubre el tutorial, lo que realmente destaca el valor de su video.

¿Cómo incrustar un video de Youtube (o cualquier otro) en un correo electrónico?

Hay dos opciones comunes que podría considerar al insertar un video en su correo electrónico:

• Incruste un GIF del video con un CTA "Haga clic aquí para ver nuestro video completo"
• Incruste una imagen fija de su video, y cuando sus suscriptores hagan clic en el botón "Reproducir", serán redirigidos a la URL de su video.

¡Exploremos ambas opciones!

Opción 1. Insertar un GIF

#1. Encuentre la URL de su video o descargue y guarde su video en su computadora. Por ejemplo, para crear un GIF de un video que queremos incluir en nuestro correo electrónico, primero fuimos al canal de Youtube de AVADA y copiamos la URL del video llamado “ AVADA Email Marketing. ”

#2. Luego, fuimos a Imgflip, una herramienta que le permite crear GIF de sus videos. Puede cargar la URL directamente en Imgflip o cargar el video que guardó en su computadora. En este caso, copiamos y pegamos la URL del canal de Youtube de AVADA. Alternativamente, puede copiar y pegar la URL de su sitio web o la URL de Facebook.

#3. Luego, puede ver dos triángulos que lo ayudan a elegir dónde le gustaría comenzar y detener su GIF: si mueve el verde, está eligiendo el punto de inicio para el GIF, y si mueve el rojo, está eligiendo el punto final Tenga en cuenta que para las cuentas que no son Pro, no puede crear un GIF que dure más de 20 segundos.

Una vez que lo hayas hecho, haz clic en “ Generar GIF. ”

#4. Una vez que se haya generado su GIF, haga clic en " Descargar .gif ".

#5. ¡Ahora viene la parte divertida! Simplemente cree un correo electrónico para enviar a sus suscriptores y arrastre y suelte su GIF en el correo electrónico. Debajo del GIF, puede configurar un CTA de video, como " Haga clic para ver nuestro video completo aquí " con una URL para su video.

Puede mejorar el título de su correo electrónico con " Video incluido " para incentivar aún más las tasas de clics. Además, asegúrese de que el video que desea incluir sea realmente un contenido atractivo e interesante para sus suscriptores.

Opción 2. Incruste una foto fija de su video con un botón "Reproducir"

#1. Usaremos el mismo video que antes. Sin embargo, en lugar de copiar la URL, simplemente hicimos una captura de pantalla de una sección de pausa de nuestro video.

#2. Sin embargo, si hace una captura de pantalla de un video mientras se reproduce, es posible que no tenga el botón "Reproducir". Para agregar uno a una imagen fija, acceda al sitio web Agregar botón de reproducción a la imagen, cargue su imagen fija, elija un diseño de botón de reproducción y haga clic en "Crear imagen de botón de reproducción". Luego, elija "Descargar imagen" .

#3. A continuación, haga clic en " Insertar foto " en su correo electrónico para incluir la imagen con el botón Reproducir. Resalta la imagen y elige "Insertar enlace". Copia y pega el enlace al video completo.

#4. ¡Y eso es! Ahora, cuando tu audiencia haga clic en tu imagen, será redirigido al video completo.

10 consejos para usar el video marketing por correo electrónico

Entonces, ahora que sabe cómo incrustar un video en un correo electrónico, qué beneficios ofrece y algunos ejemplos efectivos, aquí le presentamos algunos de los mejores consejos para usar videos en su campaña de marketing por correo electrónico. Todos estos consejos se basan en la experiencia de algunos de los profesionales más experimentados del negocio.

Planifica tu campaña de video email marketing

Antes de empezar, pregúntese: ¿por qué esta campaña? Esto es esencial ya que te ayudará a establecer tus objetivos con claridad. Por ejemplo, para crear conciencia de marca, anunciar eventos o generar clientes potenciales, etc. Consulte las siguientes pautas cuando planifique su campaña de video marketing:

#1. Delinee su campaña con estrategias de marketing particulares

#2. Haz estudios de mercado y descubre a tus competidores

#3. Identifica tu público objetivo

#4. Marca tu presupuesto y apégate a él

#5. Prepara tu lista de tareas y ve paso a paso

Que sea breve

Los videos grandes no intrigan a la audiencia. Tenga en cuenta que si su video dura varios minutos con un discurso largo, perderá audiencia. Es por eso que los videos grandes a menudo son estrictamente prohibidos. También requieren demasiado tiempo para el apego.

Por lo tanto, manténgalos breves e interesantes, entre uno y dos minutos.

Prueba usando la palabra "video" en el título

Informe a las personas antes de que abran sus correos electrónicos que tiene un video interesante para mostrarles. Puede hacer que su correo electrónico con video sea atractivo y es probable que más personas hagan clic en él. Y si lo hacen, la mitad de su trabajo está hecho.

Elige una gran miniatura

No es suficiente incluir videos en sus correos electrónicos; necesitas gente que realmente los mire. La única forma en que lo harán es si eliges una miniatura increíble que pueda despertar su interés.

No se limite a elegir una imagen fija al azar de su video. Seleccione una imagen que pueda atraer a sus espectadores.

Di no a la reproducción automática

A muchas de sus audiencias no les gusta cuando un video se reproduce de inmediato. Así que dales su propio espacio y déjalos que hagan clic en él ellos mismos.

Usar un solo toque

Si bien es esencial decir no a la reproducción automática, también debe asegurarse de no dificultar demasiado que los espectadores vean sus videos.

En general, se prefiere un solo toque a un doble toque porque no es necesario abrir un nuevo navegador y luego tocar una segunda vez para reproducir el video. Esta característica es una ventaja para los usuarios móviles.

Crear entrevistas y testimonios de clientes.

Los testimonios de los clientes sobre sus productos y servicios son valiosos. Es posible que a sus prospectos les guste conocer las opiniones de los clientes existentes. También puede compartir algunas entrevistas agradables en el video que pueden aumentar el interés del cliente en sus productos o servicios.

Añade un toque personal

Los suscriptores encuentran videos con un toque personal convincentes e impresionantes. Un video no necesariamente tiene que hablar directamente sobre la marca. Puede generar confianza y alentar a los suscriptores a interactuar con usted usando emociones y agregando un toque personal.

Según Econsultancy, hasta el 74% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que la personalización dirigida aumenta la participación del cliente. Hay muchos casos de uso diferentes para videos personalizados en correos electrónicos, como ofertas de cumpleaños, cotizaciones de seguros de automóviles u ofertas de reposición de artículos. Puede leer nuestros siguientes temas para obtener más información útil.

• Los mejores consejos de personalización de correo electrónico
• La guía completa de marketing por correo electrónico personalizado para empresas

Crea botones de llamada a la acción que conviertan

La colocación de un video en su correo electrónico debe tener un propósito. Para hacer un uso adecuado de sus videos, siempre coloque un botón CTA de conversión en su video. Querrá que sus espectadores tomen medidas y anímelos a compartir su video con sus grupos de pares y amigos.

Por lo tanto, mantenga su botón CTA claro, inmediato y procesable, o de lo contrario diluirá su mensaje. Si lo está utilizando en el texto de su correo electrónico, manténgalo en el primer párrafo. También puedes incluirlo durante o al final del video. A continuación se presentan algunas formas efectivas de usar su CTA:

• Coloque un formulario de contacto o botones sociales al final del video
• Considere usar un sentido de urgencia (es decir, "¡Date prisa!" o "Descuentos limitados")
• Sigue a tus suscriptores
• Reúna información de contacto de ellos
• Considere la posibilidad de realizar pruebas A/B en diferentes ubicaciones de CTA para ver qué funciona mejor para usted

Pruébalo antes de enviar

Siempre haga que su video sea probado cuidadosamente antes de enviarlo a través de diferentes canales. Primero puede compartirlo con sus amigos y grupo de compañeros antes de publicarlo. Entonces, no olvides pedirles sus sugerencias. Su respuesta podría ser la retroalimentación genuina que necesita para realizar mejoras adicionales.

La línea de fondo

Actualmente, el mercado en línea está entusiasmado con las tendencias optimistas en el marketing por correo electrónico con video. Para obtener mejores resultados de marketing por correo electrónico, los especialistas en marketing deben estudiar el análisis web y el comportamiento de participación del usuario afectado por el marketing por correo electrónico con video. Además, si sigue los puntos discutidos en esta guía, definitivamente puede planificar bien las cosas para su negocio.

Si tiene alguna pregunta sobre este tema, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo. ¡Siempre estamos felices de saber de usted! ¡Gracias por leer!