El valioso consejo de SEO que cumplió el sueño del ganador de un concurso

Esta publicación proviene de una de nuestras oficinas de socios internacionales, Bruce Clay India, que Bruce visitó este mes para reunirse con el equipo e impartir su curso de capacitación SEO.

El 12 de febrero de 2018, Dhananjay Kumar de Max Life Insurance cumplió su sueño de cinco años de conocer a Bruce Clay en persona. Dhananjay, quien fue el afortunado ganador del concurso de SEO de Bruce Clay India, llegó a la oficina de Gurgaon de BCI para reclamar su premio: una sesión exclusiva de preguntas y respuestas de 30 minutos con el padre de SEO, Bruce Clay .

Dhananjay, quien se llama a sí mismo un gran admirador de Bruce Clay, es un apasionado del SEO. Con un ansioso apretón de manos y las palabras, "No puedo esperar para comenzar", lanzó preguntas para Bruce, que el gurú de SEO respondió con su compostura característica y la dosis justa de humor.

El extracto a continuación contiene los consejos de SEO de Bruce sobre temas que van desde la superación de las restricciones de cumplimiento hasta los comunicados de prensa, la búsqueda por voz, la confusión del mercado local, las PWA y más.

Dhananjay: ¿Cómo clasificamos para términos tan superlativos?

Bruce: Tienes un problema de cumplimiento. Por lo tanto, no puede utilizar los términos "Mejor compañía de seguros" o "Primera póliza de seguros" en ninguna parte de su sitio web o anuncios. Tenemos el mismo problema en los EE. UU. con las compañías bancarias y de seguros donde no puede usar palabras como barato, mejor, etc. Debe consultar con su equipo de cumplimiento qué más no debe usar.

Si recuerda la distribución lineal de la Capacitación SEO, puede usar la palabra 'mejor', pero no para describir su negocio o producto. Obtenga las dos palabras 'su negocio' y 'mejor' en la proximidad sin violar el cumplimiento. Se puede hacer diciendo cosas como: "Muchas compañías de seguros afirman ser las mejores, pero no nosotros". Se puede usar en la descripción del esquema, el meta título y la meta descripción de la página.

También verifique con su equipo de cumplimiento si el uso de las palabras 'tabú' (Mejor, Barato, Superior, etc.) en metatítulos, metadescripciones y metapalabras clave viola el cumplimiento en India o no, y actúe en consecuencia.

Dhananjay: Bruce: Puedes, pero no es ético y es desaconsejable. No se puede utilizar la marca de una persona en su contra. Si lo hace, pueden emprender acciones legales en su contra.

Si desea clasificar legalmente las palabras clave de sus competidores, puede usar las marcas de sus competidores en una revisión. Pero no puedes vender nada en esa página o incluso intentarlo. Además, es posible que esté obligado a vincular al sitio web de la competencia.

Dhananjay: Bruce: Los comunicados de prensa son una herramienta de concientización para crear rumores sobre un producto, una empresa o incluso una palabra clave. Por ejemplo, su empresa crea un nuevo tipo de seguro. Un comunicado de prensa alentará a algunas personas a conectarse y buscarlo en Google. Si usted es el único que tiene ese tipo de seguro, le ayudará a obtener más tráfico. Las redes sociales y los comunicados de prensa son mecanismos que emocionan a las personas para que busquen. Una vez que buscan, su PPC y orgánico se encargan del resto.

Dhananjay: ¿Cuál podría ser la mejor estrategia de SEO para la búsqueda por voz?

Bruce: En primer lugar, busque su producto por voz. A veces, los acentos también son un problema para la búsqueda por voz. El teléfono no puede entender ciertas palabras en diferentes acentos. Es posible que la búsqueda por voz no funcione mejor a nivel internacional. Cómo, qué y dónde: use consultas largas, basadas en preguntas, de más de 4 palabras. Asegúrese de responder los Cómo y Qué de su producto dentro de su contenido.

Móvil, voz y local son los tres grandes puntos de enfoque. El índice de búsqueda de Google ahora es móvil primero, por lo que es muy importante. Sabemos que la búsqueda por voz es importante ya que los tres principales productos vendidos la Navidad pasada fueron todos productos de voz. Local es importante porque ayuda a Google a ganar dinero. Recuerda que lo local ayuda a lo nacional, así que primero fortalece tu local. Así que concéntrese en las tres áreas para obtener los mejores resultados.

Dhananjay: Arreglamos ese derecho con la ayuda de legal. Sin embargo, reclamaron el 70% de nuestros listados locales y no puedo arreglarlo.

Bruce: Tus abogados pueden indicar que existe “Confusión de Mercado” (es el término correcto) sobre el nombre de dominio y hacer que entreguen su producto.

Si descubre que una empresa con un nombre de dominio similar le está quitando tráfico, puede reclamar ese dominio. Para las listas locales, puede indicarle a Google que sus direcciones/listas locales han sido secuestradas. Un representante de Google debería poder ayudarlo a recuperar los dominios o las listas. También puede presentar una queja de DMCA (Ley de derechos de autor del milenio digital) con Google, un formulario que está fácilmente disponible en línea. Todo lo que tiene que hacer es darle a Google su número de copyright o su número de marca registrada para presentar la DMCA (solo para estar seguro).

Dhananjay: Bruce: Las PWA todavía están cambiando. Hay dos tipos de decisiones de diseño que puede tomar, como mencioné en la clase magistral: Appy o Webby. El sentimiento general es Webby. La forma general en que funciona PWA es la siguiente: cuando alguien abre un sitio web por primera vez, se instala. Instala un sobre y carga el contenido en el sobre. La próxima vez, Google sabrá que es una PWA y cargará el contenido. El contenido seguirá siendo receptivo.

Para obtener más información sobre las PWA, escriba "site:google.com Progressive Web Apps" en Google.

Dhananjay parecía emocionado después de recibir valiosos consejos de SEO de su interacción con Bruce. ¿Y por qué no? Después de todo, ¿cuántas personas tienen el privilegio de conocer al defensor de SEO más conocido del planeta?

Si su empresa no sabe cómo hacer SEO o marketing digital, o enfrenta problemas de cumplimiento, puede enviar una nota al equipo de Bruce Clay India a [email protected].

Siddharth Lal es el director gerente de Bruce Clay India, establecida en 2009 y con sede en Gurgaon, India.