Valide sus consejos de SEO utilizando las recomendaciones de Google

"¿Cómo sabemos que el SEO va a funcionar?" Esta pregunta o alguna forma de ella se hace a menudo al presentar estrategias digitales a las partes interesadas internas de su empresa. Y si no lo dicen en voz alta, probablemente lo estén pensando.

Una de las mejores formas de implementar sus recomendaciones de SEO en su empresa es demostrar que los motores de búsqueda también ven sus tácticas como una mejor práctica. Es su trabajo como profesional educar y mostrar evidencia de que lo que recomienda funciona.

Entonces, en este artículo, vincularé algunas de las mejores prácticas comunes de SEO con los consejos de Google que se encuentran en su Guía inicial de SEO y otras fuentes.

• Optimización de motores de búsqueda
• Comenzando con SEO
• SEO técnico
• SEO en la página
• Estructura y navegación del sitio
• Contenido
• Sitios web optimizados para dispositivos móviles
• Contratar un SEO
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo asegurar que el SEO generará resultados para mi empresa?

Optimización de motores de búsqueda

En primer lugar, es útil demostrar que Google cree que el SEO es realmente algo bueno cuando se hace correctamente. En su Guía inicial de SEO, Google define SEO como "el proceso de mejorar su sitio para los motores de búsqueda".

Una vez que haya establecido que el SEO es una asociación entre sitios web y motores de búsqueda, sentará las bases para las recomendaciones a seguir.

Comenzando con SEO

En su guía, Google describe algunas preguntas básicas que los editores de sitios web quieren explorar:

• ¿Mi sitio web aparece en Google?
• ¿Proporciono contenido de alta calidad a los usuarios?
• ¿Mi empresa local aparece en Google?
• ¿Mi contenido es rápido y de fácil acceso en todos los dispositivos?
• ¿Es mi sitio web seguro?

Las tácticas de SEO que pueden ayudar con cada uno de ellos son las siguientes:

Asegurándose de que su sitio web aparezca . Hay varias razones por las que los motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar un sitio (por ejemplo, su archivo robots.txt). El SEO técnico puede ayudar a determinar el problema.

• Leer : Consejos técnicos de SEO

Ofrecer contenido de alta calidad a los usuarios . Google evalúa la calidad de las páginas web y todo comienza con la creación de contenido de calidad de la mano de expertos calificados y autoridades en la materia.

Esto es especialmente cierto para las páginas web "tu dinero o tu vida (YMYL)". John Mueller de Google reitera lo importante que es EEAT para las páginas "YMYL" en una sesión de horario de oficina de SEO de Google de 2021:

• Leer : EEAT y SEO: no se puede tener uno sin el otro
• Leer : ¿Qué son las páginas web “Tu dinero o tu vida (YMYL)”?

Comercialización de empresas locales en línea . El SEO local está dirigido a pequeñas empresas con ubicaciones físicas para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda.

En 2021, John Mueller de Google reiteró lo importante que es optimizar la lista de Google My Business:

• Leer : Lista de verificación para SEO local

Contenido rápido para usuarios de dispositivos móviles . Para competir en los resultados de búsqueda, es importante optimizar aspectos como los “elementos básicos de la web” de Google, así como garantizar que los sitios web atiendan a los usuarios de dispositivos móviles.

En 2022, John Mueller de Google afirmó que los elementos básicos de la web son clave para un buen rendimiento de los sitios web:

En Reddit, Mueller también aclaró que la adherencia a Core Web Vitals es más que un “desempate” cuando se trata de clasificación:

• Leer : Core Web Vitals para SEO: descripción general

Sitios web seguros . HTTPS es el estándar de oro para proteger los datos que se intercambian entre un navegador web (como Chrome) y un servidor web (que almacena, procesa y entrega sus páginas web a un usuario). Además de esta medida de seguridad, desea implementar controles para garantizar que su sitio esté a salvo de los piratas informáticos. Y sí, ¡esto es parte del SEO!

• Leer : HTTPS para usuarios y clasificaciones y navegación segura para proteger su sitio web, sus visitantes y sus clasificaciones

SEO técnico

El SEO técnico es la práctica de optimizar el “back-end” de un sitio para que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear e indexar mejor el sitio web. Entre otras cosas, Google describe lo siguiente:

• Mapas del sitio . Un mapa del sitio sirve para informar a los motores de búsqueda sobre las páginas, imágenes y vídeos que se encuentran en el sitio. Ayuda a garantizar un rastreo e indexación más exhaustivos. Asegúrese de que su sitio tenga uno. Obtenga más información leyendo nuestro artículo: ¿Qué es un mapa de sitio XML y cómo puedo crear uno?
• Robots.txt . Asegúrate de estar usando esto correctamente. Excluir archivos importantes puede dificultar que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas web importantes.

Gary Illyes de Google dijo una vez en un hilo de Reddit:

“Realmente desearía que los SEO volvieran a lo básico (es decir, HACER QUE ESE MALDITO SITIO SEA RASTRABLE) en lugar de centrarse en actualizaciones tontas y términos inventados por los rastreadores de clasificación, y que hablaran más con los desarrolladores del sitio web una vez terminada la primera parte. de esta frase”.

SEO en la página

El SEO en la página es la práctica de optimizar las páginas web de arriba a abajo. Al hacerlo, está logrando dos cosas: 1) brindar a las páginas una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda y 2) crear una mejor experiencia de usuario para los visitantes del sitio web.

Meta informacion

Google recomienda prestar atención a las metaetiquetas de sus páginas web, incluidos el título y la descripción.

Títulos

Aquí, Google dice "crear títulos de página únicos y precisos". Google continúa diciendo que los títulos deberían...

“Describe con precisión el contenido de la página. Elija un título que se lea de forma natural y comunique eficazmente el tema del contenido de la página ".

• Breve explicación: desea que el título sea relevante para el contenido de la página para que 1) Google pueda comprender rápidamente de qué se trata la página, 2) pueda obtener más clics en los resultados de búsqueda y 3) pueda evitar un rebote porque La página cumple con lo que dice el título. También desea evitar violar las pautas para webmasters de Google al intentar incluir palabras clave en el título.

“Crea títulos únicos para cada página. Lo ideal es que cada página de su sitio tenga un título único, lo que ayuda a Google a saber en qué se diferencia la página de las demás de su sitio. Si su sitio utiliza páginas móviles independientes, recuerde utilizar buenos títulos también en las versiones móviles”.

• Breve explicación: Evite el contenido duplicado, simple y llanamente. El contenido duplicado puede jugar en su contra al filtrar sus páginas web en los resultados de búsqueda.

“Utilice títulos breves pero descriptivos. … Si el título es demasiado largo o se considera menos relevante, Google puede mostrar solo una parte del mismo o una que se genere automáticamente en el resultado de la búsqueda. Google también puede mostrar diferentes títulos según la consulta del usuario o el dispositivo utilizado para la búsqueda”.

• Breve explicación: desea mantener los títulos consistentes con las mejores prácticas de recuento de caracteres, para que sus títulos no queden cortados (también conocidos como "truncados") en los resultados de búsqueda. Piense en el título como un anuncio de su página web. Siga las mejores prácticas pero también hágalo atractivo para que la gente quiera hacer clic. Sepa que incluso con sus mejores esfuerzos, Google puede cambiar la forma en que se muestra en los resultados de búsqueda.

Descripción Etiqueta

Google dice: "Utilice la metaetiqueta 'descripción'".

Las metaetiquetas de descripción son importantes porque Google puede usarlas como fragmentos de sus páginas. Tenga en cuenta que decimos "podría" porque Google puede optar por utilizar una sección relevante del texto visible de su página si hace un buen trabajo al coincidir con la consulta de un usuario. Agregar metaetiquetas de descripción a cada una de sus páginas siempre es una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar una buena selección de texto para usar en el fragmento.

Google continúa diciendo...

“Describe con precisión el contenido de la página. Escriba una descripción que informe e interese a los usuarios si ven su metaetiqueta de descripción como un fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no existe una longitud mínima o máxima para el texto en una metaetiqueta de descripción, recomendamos asegurarse de que sea lo suficientemente largo para mostrarse completamente en la Búsqueda... y que contenga toda la información relevante que los usuarios necesitarían para determinar si la página será útil y relevante. a ellos”.

• Breve explicación: al igual que la etiqueta de título, desea ver esta etiqueta como una oportunidad para promocionar la página web. Hacerlo convincente es clave. Google dice que no hay límites en el número de caracteres, aunque recomendamos seguir las mejores prácticas para garantizar que se muestre el fragmento completo en los resultados de búsqueda.

“Utilice descripciones únicas para cada página. Tener una metaetiqueta de descripción diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden mostrar varias páginas de su dominio…”

• Breve explicación: las metaetiquetas también pueden contribuir al molesto problema del contenido duplicado que puede ocurrir cuando Google ve contenido similar en una página. Dado que la etiqueta de descripción (junto con la etiqueta de título) suele ser uno de los primeros contenidos que encuentra un motor de búsqueda en la página, desea que sea original y relevante para la página.

Aprende más:

• ¿Qué son las metaetiquetas?
• Comprender el contenido duplicado y cómo evitarlo
• Cómo deshacerse del contenido duplicado en WordPress

Etiquetas de encabezado

Google dice:

Utilice títulos significativos para indicar temas importantes y ayude a crear una estructura jerárquica para su contenido, facilitando a los usuarios la navegación por su documento.

Google continúa diciendo:

“Imagínate que estás escribiendo un esquema. De manera similar a escribir un esquema para un artículo grande, piense en cuáles serán los puntos principales y secundarios del contenido de la página y decida dónde usar las etiquetas de encabezado de manera adecuada”.

• Breve explicación: los títulos tienen peso en términos de categorización de su página web tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El H1 se considera el encabezado más importante de la página (generalmente el título), luego el H2 como una subsección, el H3 como una subsección y hasta el H6. Solo quieres un H1 por página.
• Nuestra recomendación es mantener una jerarquía y no utilizar más de H1 a H4. Más allá de H4, normalmente eres demasiado detallado y deberías escribir un libro electrónico.
• Y sí, puedes usar más de un H1 en una página del portal donde vinculas a otras páginas desde cada sección. Lo hemos hecho y funciona bien. Pero para páginas de contenido detallado suele ser mejor tener un único H1 para ese contenido. John Muller de Google ha declarado que más de un H1 no importa.

Imágenes

Google dice:

• Utilice elementos HTML
• Utilice el atributo "alt"
• Utilice nombres de archivos breves pero descriptivos y texto alternativo.
• Utilice formatos de imagen estándar
• Utilice un mapa del sitio de imágenes

Todas estas recomendaciones resaltan el hecho de que optimizar imágenes es una parte importante de la optimización del contenido de una página.

Aprende más:

• La guía del CMO para la búsqueda de imágenes de Google
• Cómo mejorar la clasificación de la búsqueda de imágenes de Google

Datos estructurados

Google dice:

“Los datos estructurados son códigos que puedes agregar a las páginas de tus sitios para describir tu contenido a los motores de búsqueda, para que puedan comprender mejor lo que hay en tus páginas. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta comprensión para mostrar su contenido de manera útil (¡y llamativa!) en los resultados de búsqueda. Eso, a su vez, puede ayudarle a atraer el tipo adecuado de clientes para su negocio”.

• Breve explicación: Los datos estructurados ayudan a aclarar aún más al motor de búsqueda de qué trata el contenido de la página. También tiene la ventaja de mejorar los fragmentos en los resultados de búsqueda en muchos casos. Esto puede mejorar su tasa de clics en los resultados de búsqueda.

¿Qué tan importante es? Probablemente depende. Pero John Mueller de Google dice que es una "señal extremadamente luminosa". En un tweet eliminado desde entonces:

“¿Qué pasa con el SD que no es RR que no queda absolutamente claro en la página? Puede ser útil, pero también tiene un valor adicional limitado. ¿Cómo se clasifica algo únicamente a partir de sugerencias SD? Es una señal extremadamente luminosa. Si estás preocupado, haz que el contenido sea más obvio”.

Aprende más:

• La lista de verificación de SEO siempre actualizada
• ¿Qué son los datos estructurados?

Estructura y navegación del sitio

La forma en que estructura su sitio web puede afectar tanto a los visitantes de su sitio como a la capacidad del motor de búsqueda para determinar la relevancia. Google dice:

La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el panorama general del sitio.

Google continúa diciendo:

“Cree una estructura de directorio simple. Utilice una estructura de directorio que organice bien su contenido y facilite a los visitantes saber dónde se encuentran en su sitio. Intente utilizar la estructura de su directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL ".

Y:

“Facilite al máximo a los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido e incorpórelas de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para poder encontrarlas. Enlace a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar”.

• Breve explicación: el silo de SEO es una técnica de optimización de motores de búsqueda que estructura el contenido de un sitio web agrupando páginas web relacionadas en categorías jerárquicas basadas en cómo buscan las personas. El aislamiento de SEO da forma a los directorios de su sitio web y su estructura de enlaces internos para ayudar a Google y a los visitantes a encontrar mejor el contenido.

Aprende más:

• ¿Qué es el silo de SEO?

"Cree una página de navegación para los usuarios, un mapa del sitio para los motores de búsqueda".

• Breve explicación: como se mencionó anteriormente, un mapa de sitio XML es para motores de búsqueda, pero un mapa de sitio es para que los usuarios obtengan una vista panorámica del contenido de su sitio y mejoren la experiencia del usuario.

"Mostrar páginas 404 útiles".

• Otra recomendación centrada en la experiencia del usuario es tener una página 404 que se muestre si un enlace se rompe en su sitio. Esta página puede ofrecer otro contenido relevante o sugerir un siguiente paso al visitante.

Aprende más :

• Cómo diseñar una página de error 404 que guarde una venta

Contenido

El contenido es una de las cosas más importantes que hay que hacer bien cuando se trata de SEO. Recuerde, Google sólo quiere páginas web de la más alta calidad en sus resultados de búsqueda. Por lo tanto, crear contenido de calidad puede mejorar su capacidad para competir en los resultados de búsqueda.

Google dice:

La creación de contenido atractivo y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí. Los usuarios reconocen el buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios a él. Esto podría realizarse a través de publicaciones de blogs, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto ante los usuarios como ante Google, y rara vez viene sin contenido de calidad.

Google continúa diciendo:

“Sepa lo que quieren sus lectores (y dáselo). Piensa en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de tu contenido”.

• Breve explicación: hacer una buena investigación de palabras clave sentará las bases para sus esfuerzos de creación de contenido. Asegurarse de apuntar a las palabras clave correctas puede hacer o deshacer su estrategia de SEO. Y luego, por supuesto, optimizar bien.

En un horario de oficina de SEO de Google de 2021, John Mueller reitera dónde colocar las palabras clave en la página para que Google comprenda de qué trata la página.

“Actuar de una manera que cultive la confianza de los usuarios. Los usuarios se sienten cómodos visitando su sitio si consideran que es digno de confianza. Un sitio con buena reputación es digno de confianza. Cultivar una reputación de experiencia y confiabilidad en un área específica”.

Y:

“Deje clara la experiencia y la autoridad. La experiencia y la autoridad de un sitio aumentan su calidad. Asegúrese de que el contenido de su sitio sea creado o editado por personas con experiencia en el tema ".

• Breve explicación: las dos declaraciones descritas anteriormente se refieren a lo que Google llama "experiencia, autoridad y confiabilidad" en sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda. Cada uno de estos factores contribuye a la calidad general de una página web y un sitio web, según Google. Crear contenido teniendo esto en cuenta puede ayudarte a competir en los resultados de búsqueda.

Aprende más :

• La guía completa de los conceptos básicos del EEAT de Google
• ¿Es el sentimiento una señal de confianza?

"Proporcione una cantidad adecuada de contenido para su tema".

• Breve explicación: El contenido requiere tiempo y esfuerzo. En lugar de simplemente adivinar cuánto contenido es apropiado para el tema, asegúrese de averiguar qué hacen las páginas mejor clasificadas para la palabra clave o el tema sobre el que está escribiendo.

Aprende más :

• ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!

Sitios web optimizados para dispositivos móviles

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles crea una buena experiencia para las personas que visitan un sitio web desde un teléfono inteligente o una tableta.

Google dice:

La mayoría de las personas realizan búsquedas en Google mediante un dispositivo móvil. La versión de escritorio de un sitio puede resultar difícil de ver y utilizar en un dispositivo móvil. Como resultado, tener un sitio preparado para dispositivos móviles es fundamental para su presencia en línea.

• Breve explicación: Google planea cambiar a un índice móvil primero para fines de marzo de 2021. Eso significa que analizará y clasificará la versión móvil de los sitios web y no la versión de escritorio, como lo ha hecho históricamente. Además, la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor en la actualización del ranking de experiencia de la página de Google. Por lo tanto, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es fundamental para competir en los resultados de búsqueda actuales.

Aprende más :

• Cómo saber si está en riesgo cuando Google cambia a un índice móvil primero
• La experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles

Contratar un SEO

Contratar a la agencia o profesional de SEO adecuado puede generar dividendos. Contratar a la persona equivocada puede dañar su sitio web. Google también interviene en estos temas:

Un experto en SEO (“optimización de motores de búsqueda”) es alguien capacitado para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Si sigue esta guía, debería aprender lo suficiente para encaminarse hacia un sitio optimizado. Además de eso, es posible que desees considerar contratar a un profesional de SEO que pueda ayudarte a auditar tus páginas. Decidir contratar un SEO es una gran decisión que potencialmente puede mejorar su sitio y ahorrar tiempo. Asegúrate de investigar las posibles ventajas de contratar un SEO, así como el daño que un SEO irresponsable puede causar a tu sitio.

No estoy de acuerdo con que simplemente leer la guía de inicio de Google sea suficiente dirección para competir en los resultados de búsqueda. El SEO es, literalmente, un trabajo de tiempo completo que no sólo requiere mucho trabajo sino también mucho aprendizaje. Los motores de búsqueda cambian rápidamente y debemos investigar, probar e informar nuestros esfuerzos continuamente.

Esto es sólo una muestra de los consejos que da Google sobre cómo mejorar un sitio web. Mostrar a las partes interesadas internas este y otros consejos de Google, como en su canal Google Search Central en YouTube, puede ayudar a respaldar sus esfuerzos continuos de SEO y la capacidad de implementar las cosas.

Nuestros expertos en SEO pueden trabajar con usted para desarrollar un programa de SEO que obtenga mejores resultados: más tráfico calificado, mejor ranking de búsqueda y mayores ingresos. Contáctenos hoy para programar una consulta GRATUITA 1:1.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo asegurar que el SEO generará resultados para mi empresa?

Para garantizar que el SEO genere resultados favorables para su empresa, aquí hay algunos conocimientos de expertos que lo guiarán:

Comprenda a su público objetivo : realice una investigación exhaustiva para identificar la demografía, las preferencias y los hábitos de búsqueda de su mercado objetivo.

Realice una investigación de palabras clave : descubra términos de búsqueda relevantes e incorpórelos estratégicamente en su contenido, metaetiquetas y estructura de URL.

Optimice los elementos de la página : cree títulos, metadescripciones y encabezados atractivos para sus páginas web. Asegúrese de que su contenido esté bien estructurado e incluya palabras clave relevantes.

Cree contenido de alta calidad : desarrolle contenido informativo, atractivo y compartible que se alinee con las necesidades y preferencias de su público objetivo.

Cree un perfil de vínculo de retroceso sólido : adquiera vínculos de retroceso de calidad de sitios web acreditados, ya que indican a los motores de búsqueda que su contenido tiene autoridad y es confiable.

Mejore la velocidad del sitio web y la experiencia del usuario : optimice el tiempo de carga de su sitio y asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles para brindar a los usuarios una experiencia de navegación perfecta.

Aproveche las redes sociales : comparta su contenido en varias plataformas de redes sociales para aumentar su visibilidad y atraer tráfico a su sitio web.

Supervise y analice el rendimiento : utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web, la clasificación de las palabras clave y el comportamiento del usuario. Tome decisiones basadas en datos para perfeccionar su estrategia de SEO.

Siga estos pasos para maximizar el potencial del SEO e impulsar el éxito de su empresa.

Procedimiento paso a paso para garantizar el éxito del SEO :

1. Comprenda a su público objetivo.
2. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave.
3. Optimice los elementos de la página (títulos, meta descripciones, encabezados).
4. Cree contenido relevante y de alta calidad.
5. Cree un perfil de vínculo de retroceso diverso y autorizado.
6. Mejore la velocidad del sitio web y la experiencia del usuario.
7. Utilice las redes sociales para la promoción de contenidos.
8. Supervise el rendimiento a través de herramientas de análisis.