Cómo usar Schema Markup y Rich Snippets para ayudar a su SEO
Publicado: 2021-10-06¿Alguna vez se ha preguntado cómo algunos sitios web tienen calificaciones de estrellas en sus resultados de búsqueda o cómo algunos tienen una lista desplegable de preguntas frecuentes debajo de ellos? Eso se debe a algo llamado marcado de esquema. Este artículo cubrirá qué es el marcado de esquema y sus muchos beneficios para el SEO en su sitio web.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es un tipo de código también conocido como datos estructurados, y aquí podemos usar los dos términos indistintamente.
Los diversos motores de búsqueda crearon Schema.org para ayudar a los propietarios de sitios web y a los SEO a brindar experiencias más ricas desde los resultados de búsqueda. Mediante el uso de datos estructurados, puede proporcionar a los motores de búsqueda información adicional para comprender mejor el contenido y presentarlo de diferentes maneras en los resultados de búsqueda.
Cuando considera la cantidad de datos que Google tiene que procesar, los datos estructurados aclaran explícitamente qué información le gustaría transmitir. Esto puede ser cualquier cosa, desde el tiempo de cocción de su receta, cuánto cuesta comprar su producto más vendido o la banda salarial para su última vacante de trabajo.
Los resultados de búsqueda orgánicos ya no se componen únicamente de los diez enlaces azules en una página. Hay muchos tipos diferentes de datos estructurados que puede emplear, pero vale la pena señalar que no todos pueden generar resultados valiosos. No agregue esquemas a sus páginas simplemente porque puede hacerlo; las páginas tienen que ser relevantes; de lo contrario, Google podría considerar este esquema como spam y podría tener el efecto contrario al deseado.
Destaca con resultados enriquecidos
Si alguna vez escuchó a alguien referirse a la posición cero, será un resultado enriquecido u otro ejemplo de datos estructurados. Por lo general, aparecen encima del primer resultado orgánico, o encima del primer enlace azul. Los dos tampoco son mutuamente excluyentes, lo que significa que podría tener una lista orgánica (azul) además de su fragmento enriquecido.
Los resultados enriquecidos son cualquier resultado de búsqueda mejorado visualmente con información impulsada por datos estructurados relevantes. Los resultados enriquecidos resaltan los detalles esenciales en los resultados de búsqueda y, a menudo, pueden incluir imágenes, lo que ocupa más espacio en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Los fragmentos enriquecidos solo aparecen para páginas con ciertos tipos de información y pueden estar limitados por el tipo de dispositivo. Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos de "instrucciones" solo se muestran en dispositivos móviles.
También vienen en muchas formas, como puede ver en el ejemplo de la computadora portátil Dell a continuación:
Los dos resultados destacados usan el esquema del producto para ayudar a establecer confianza con el comprador y mostrar calificaciones a los usuarios. Podemos ver que el ejemplo de Dell.com usa este esquema en todo su potencial al usar también atributos adicionales para mostrar rangos de precios y niveles de existencias.
[Estudio de caso] Mejora de clasificaciones, visitas orgánicas y ventas con análisis de archivos de registro
Lea el estudio de casoTipos disponibles de marcado de esquema
Estos son algunos de los ejemplos más comunes de marcado de esquema, incluidos algunos para sitios web más especializados:
Podría decirse que el esquema de receta es el tipo de marcado más utilizado. Con esto, se convierte en elegible para obtener algunos resultados enriquecidos significativos. El marcado de recetas puede mostrar una imagen de la comida, clasificaciones, tiempos de cocción, instrucciones y más. La implementación del esquema de recetas también aumentará sus posibilidades de aparecer en el carrusel de recetas móvil, lo que aumentará sustancialmente su tráfico de búsqueda. ¡El esquema de recetas también puede ayudar a que su receta aparezca en las consultas de búsqueda por voz!
Documentación del esquema de receta.
El esquema del artículo se usa comúnmente para artículos de noticias, medios y entretenimiento y se usa ampliamente para muchos otros tipos de artículos. Use este marcado para incluir datos estructurados sobre el autor, el título del artículo, la imagen destacada, la fecha de publicación y más.
Documentación del esquema del artículo.
El esquema de procedimientos es, por supuesto, excelente para el contenido que incluye instrucciones paso a paso. Dependiendo de cómo lo marques, aparecerá en un formato de acordeón o carrusel. Ocupa una gran cantidad de espacio en los SERP y puede ser muy valioso, lo que lo hace elegible para los resultados del Asistente de Google.
Documentación del esquema de procedimientos.
El esquema del libro es, por supuesto, útil para autores y editores. Además de proporcionar información como el autor, las calificaciones y la edición, este marcado también puede resultar en una llamada a la acción "Obtener libro", para que las personas compren su libro directamente desde el SERP.
Documentación del esquema del libro.
El esquema de preguntas frecuentes muestra las preguntas y sus respuestas correspondientes sobre un tema en particular directamente en los resultados de búsqueda. Este marcado de preguntas frecuentes lo hace elegible para el Asistente de Google y generalmente se muestra en un estilo de acordeón para ayudar a que su sitio web esté frente a los usuarios correctos.
Documentación del esquema de preguntas frecuentes.
El esquema de video maximiza la presencia de su video en la búsqueda. Puede agregar detalles como la descripción del video, la miniatura, la duración del video y más; también puede aparecer en carruseles de video, así como en una insignia de video para resultados móviles.
Documentación de esquema de vídeo.
El esquema del curso puede ser utilizado por proveedores educativos, proveedores de cursos y aquellos que ofrecen un curso en línea. Este esquema significará que Google puede resaltar el nombre del curso, la organización que lo ofrece, así como una breve descripción del curso en sí.
Documentación del esquema del curso.
Anteriormente mencionamos el esquema del producto, y si tiene una empresa de comercio electrónico o tiene páginas de productos en su sitio, asegúrese de aprovechar este marcado de esquema. Sus productos tienen tanta información valiosa que puede marcar para ayudarlos a destacarse en las SERP, incluidas imágenes, descripción, SKU, marca, reseñas, precio, condición, disponibilidad y precio de venta.
Documentación del esquema del producto.
El esquema de eventos es una excelente manera de obtener atención adicional para su próximo evento. Puede compartir la fecha, la hora, la ubicación y otra información adicional como parte de estos datos estructurados.
Documentación del esquema de eventos.
El esquema Critic Review proporciona un extracto de una revisión más completa junto con el nombre del revisor, la calificación y el nombre y el logotipo del editor, una excelente manera de captar atención adicional en el SERP.
Documentación del esquema de revisión crítica.
El esquema de cuadro de búsqueda de enlace de sitio es una forma rápida para que las personas busquen su sitio web inmediatamente en el SERP. También puede mostrar sugerencias en tiempo real para los clientes.
Documentación del cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
El esquema de publicación de trabajos ocupa mucho espacio en los SERP y presenta mucha información para quienes buscan trabajo. Este esquema mostrará su logotipo, el nombre de la empresa, el puesto que se ofrece, la fecha en que publicó el puesto y si es o no de tiempo completo. Si utiliza esta función, asegúrese de mantener la información actualizada.
Documentación del esquema de publicación de trabajos.
El esquema de migas de pan le permite mostrar la jerarquía de su página en lugar de su URL en el resultado de la búsqueda. Puede ser una forma descriptiva y más directa de explicar por dónde navegan y qué esperar. Las migas de pan deben estar activas en su sitio web para hacer uso de este esquema.
Documentación del esquema de migas de pan.
El esquema de software es adecuado para aquellos con una aplicación o producto de software que incluye un juego de consola, etc. La información es similar al esquema del producto y puede mostrar una imagen, calificaciones agregadas y precio justo.
Documentación del esquema de software.
Google también puede usar el esquema de contactos corporativos en un Knowledge Graph. Debe incluir su información de contacto, cualquier subsidiaria e información descriptiva. Si su sitio web es una empresa pública, también sería bueno incluir enlaces a su listado de Bloomberg.
Documentación del esquema de contactos corporativos.
El esquema de revisión es cómo puede agregar la calificación de estrellas a sus páginas web, como se mencionó anteriormente. Los datos estructurados de reseñas pueden mostrar estrellas de calificación, la cantidad de reseñas y un extracto del contenido, y se usan comúnmente en negocios, películas, libros, música y productos locales.
Revise la documentación del esquema.
Solo debe usar el esquema de la página de preguntas y respuestas si su sitio web tiene un formato de preguntas y respuestas u otro foro o intercambio público; no debe confundirse con el esquema de preguntas frecuentes que mencionamos anteriormente. La mejor respuesta se puede marcar como "respuesta principal" directamente en los resultados de búsqueda.
Documentación del esquema de la página de preguntas y respuestas.
Debe utilizar el esquema de empresa local además de su lista de Google My Business para obtener todos los beneficios. También puede hacer uso de los horarios de apertura y acciones específicas como "Reservar una cita".
Documentación del esquema comercial local.
El esquema de los mejores lugares solo funciona realmente para "editores autorizados", pero es perfecto si escribes artículos sobre lugares como los mejores restaurantes o las principales atracciones. Usamos esto en el ejemplo de "Principales lugares de interés en Manchester" que usamos anteriormente.
Documentación de esquema de lugares principales.
El esquema de logotipo aumenta las posibilidades de que aparezca un gráfico de conocimiento para su marca. Para ser elegible, asegúrese de tener una versión de buena calidad de su logotipo para mostrar y alguna información "Acerca de" para la empresa.
Documentación del esquema del logotipo.
El esquema de perfil social agrega enlaces a sus perfiles de redes sociales como Facebook, Twitter, etc., al Gráfico de conocimiento. Google solo mostrará las siguientes plataformas de redes sociales: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud y Tumblr.
Documentación del esquema de perfil social.
Beneficios de agregar Schema Markup a su sitio web
Los fragmentos enriquecidos y el esquema no son un factor de clasificación. Sin embargo, son más atractivos visualmente y pueden atraer más clics, por lo que tienen un CTR más alto que los resultados normales. Además, debido al mayor espacio que ocupan en las SERP, generan una mayor conciencia de ti y de tu marca, lo que se suma a la creciente cantidad de beneficios del marcado de esquema.
Cómo generar marcado de esquema
Uno de mis métodos favoritos para generar marcado de esquema es esta herramienta detechnicalseo.com, que le permite seleccionar fácilmente el tipo de datos que necesita y llenarlo con su información.
La implementación del esquema funciona en 3 pasos:
- Generar el marcado,
- Prueba que tu código funciona,
- Implemente el marcado en su sitio web.
La buena noticia es que es relativamente rápido generar el marcado e implementarlo en su sitio web, independientemente del CMS que se use y cómo se construya. El siguiente ejemplo utiliza el formato JSON-LD, que recomienda Google; otras formas incluyen Microdata y RDFa.
Veremos el esquema de preguntas frecuentes como ejemplo aquí:
<tipo de script="aplicación/ld+json">
{
"@contexto": "https://schema.org",
"@type": "Página de preguntas frecuentes",
"entidadprincipal": [{
"@type": "Pregunta",
"name": "¿Qué es el marcado de esquema?",
"Respuestaaceptada": {
"@type": "Respuesta",
"text": "El marcado de esquema es un tipo de código también conocido como datos estructurados que se diseñó para brindar experiencias más ricas a los usuarios desde los resultados de búsqueda. Al usar datos estructurados, puede proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre su contenido para que puedan comprender mejor el contenido y presentarlo de diferentes maneras en los resultados de búsqueda".
}
},{
"@type": "Pregunta",
"name": "¿Por qué debo usar el marcado Schema?",
"Respuestaaceptada": {
"@type": "Respuesta",
"text": "Los fragmentos enriquecidos son visualmente más atractivos que los resultados de búsqueda típicos y pueden atraer una mayor cantidad de clics, por lo que tienen un CTR más alto que los resultados normales. Además, debido al mayor espacio que ocupan en los SERP, conducen a una mayor conciencia para usted y su marca".
}
}]
}
</script>
A partir de ahí, es mejor probar su código antes de agregarlo a su sitio web. Si bien las herramientas como la que usamos anteriormente suelen estar libres de errores, siempre es mejor verificar dos veces. Puede usar dos herramientas para esto: el Validador de marcado de esquema (que reemplaza la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google) y la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
Usando el código que creamos anteriormente, pegue este código en la prueba de resultados enriquecidos. Vemos de inmediato que el código está bien ya que el mensaje dice "La página es elegible para resultados enriquecidos". La palabra elegible se usa porque no se garantizan resultados enriquecidos.
Al ejecutar el código a través del Schema Markup Validator, vemos que el esquema se genera correctamente y no hay advertencias ni errores en el código.
Cómo agregar marcado de esquema
Puede agregar su marcado de esquema generado a su sitio web de varias maneras. La forma más sencilla de agregar el esquema es insertándolo en el HTML de su sitio web (es posible que deba hablar con su desarrollador para obtener ayuda), pero también puede agregar su esquema a través de Tag Manager si lo necesita.
Alternativamente, si tiene un sitio web de WordPress, puede usar un complemento como Yoast o RankMath para seleccionar entre los tipos de esquema más populares para agregarlos a una pieza de contenido. De lo contrario, hay muchos complementos de WordPress especializados que lo ayudarán a agregar más tipos de esquemas.
Cómo encontrar errores y oportunidades en su marcado
La mejor manera de monitorear sus páginas de esquema marcadas es a través de Google Search Console, en la sección Mejoras. Una vez que su esquema esté en su sitio web y haya sido rastreado y recogido por Google, debería ver que los datos comienzan a completarse aquí.
Con suerte, si ha validado su código, debería ver algo similar a lo siguiente, mostrando que no hay problemas con su esquema.
Si hay algún problema, GSC lo ayudará a comprender los problemas y brindará ejemplos de las URL afectadas. Una vez que haya realizado los cambios y los haya vuelto a implementar en su sitio web, puede hacer clic en "Validar corrección" y pedirle a Google que vuelva a verificar el problema.
Con Oncrawl, también puede encontrar la cantidad de páginas de su sitio web que contienen datos estructurados, así como la cantidad promedio de elementos de datos estructurados por página. Puede hacer esto desde el Informe de rastreo navegando a "Etiquetas HTML", luego a "Datos estructurados"; aquí es donde encontrará el análisis de datos estructurados. Use esto para ver dónde necesita mejorar su marcado de esquema y qué elementos pueden faltar.
Conclusión
Agregar marcado a sus páginas lo ayuda a destacarse en los SERP y ayuda a aumentar su ROI.
Después de todo, en qué resultado es más probable que haga clic, este enlace sin esquema:
O uno de estos resultados que usan esquema y se muestran como resultados enriquecidos:
