Cómo su empresa puede usar un blog para ver resultados a largo plazo

Un blog debe ser un componente importante de su estrategia general de marketing de contenido si aún no lo es.

Hay muchas respuestas a la pregunta: "¿Cómo podría una empresa usar un blog?" pero quizás los más convincentes son los beneficios a largo plazo de los blogs de forma constante a lo largo del tiempo. Los blogs a largo plazo generan enormes resultados compuestos.

Por lo tanto, el mayor error que puede cometer en su estrategia de contenido en línea es no incluir un blog en absoluto. Pero no bloguear constantemente es casi tan malo como no tener un blog.

¿Cuáles son los beneficios de escribir un blog a largo plazo?

Uno de los beneficios de escribir un blog es que te establece como un experto en tu campo. Los consumidores a menudo comienzan a buscar información sobre un producto que les interesa mucho antes de que estén listos para comprar.

Al publicar un blog que proporciona continuamente información relevante y útil, comienza a establecerse en la mente del consumidor como una autoridad en el tema. Al conectarse con lectores a través de contenido valioso, los mueve a la parte superior del embudo de ventas.

El uso de un paquete mensual de SEO o un servicio de suscripción de redacción de blogs similar puede hacer que los blogs continuos sean fáciles y efectivos. Una cosa importante a considerar acerca de los blogs es que no es solo una publicación de blog, es una serie de publicaciones publicadas periódicamente durante todo el año. Así es como construyes una marca próspera con la que los clientes interactúan.

Establezca su empresa como una fuente confiable

Las personas en la etapa informativa de las compras no siempre están listas para comprar de inmediato, por lo que pueden pasar semanas, meses o incluso años antes de que den el siguiente paso. Sin embargo, al proporcionarles contenido útil y datos útiles cuando aún se encuentran en la etapa informativa, ha establecido a su empresa en sus mentes como una fuente confiable.

Esto hace que sea más probable que recuerden el nombre de su empresa y acudan a usted cuando estén listos para comprar. Por lo tanto, si se pregunta cómo podría una empresa usar un blog, una forma es establecer su credibilidad dentro de la industria con los consumidores. La reputación que construya hoy puede continuar mientras su negocio esté en funcionamiento.

Obtenga resultados compuestos con el tiempo

El otro beneficio a largo plazo de un blog son los resultados acumulativos que puede obtener del contenido de calidad, también conocidos como resultados compuestos. Si escribe una valiosa publicación de blog de hoja perenne hoy, es posible que vea resultados modestos mañana. Pero esos resultados pueden aumentar continuamente cuanto más tiempo permanezca en su sitio.

Por ejemplo, puede publicar el blog hoy, mañana puede atraer 50 nuevas visitas. Ahora imagine que la mitad de las personas que leen su blog lo comparten con otros, y cada una de esas veces genera tres nuevas vistas. Son 75 vistas nuevas, más las 50 que leyeron la publicación inicialmente en el momento de su publicación, para un total de 125 vistas nuevas en un lapso de dos días después de que publicó el blog por primera vez.

Si su blog está repleto de información valiosa y está optimizado para el rendimiento de los motores de búsqueda mediante el uso estratégico de palabras clave relevantes, es posible que finalmente aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda. Esto significa que más personas podrán encontrarlo y seguirá atrayendo más tráfico a su sitio. Eso se suma a las vistas que obtiene de los lectores que lo comparten y de sus propios esfuerzos para promocionarlo en sus cuentas de redes sociales y en sus boletines.

Si la publicación del blog contiene información de actualidad que está desactualizada en poco tiempo, es poco probable que produzca muchos beneficios a largo plazo. Sin embargo, si se trata de contenido perenne que siempre sigue siendo relevante, podría seguir trabajando tras bambalinas para atraer más tráfico a su sitio web durante muchos años.

¿Cómo podría una empresa usar un blog? Para continuar dirigiendo tráfico al sitio y generar clientes potenciales para usted con poco esfuerzo de su parte después de la inversión de tiempo inicial.

¿Cuáles son los beneficios más inmediatos de los blogs para marketing?

Ya hemos visto cómo una empresa podría usar un blog para sus ventajas a largo plazo. Sin embargo, los blogs también pueden beneficiarlo significativamente a corto plazo.

1. Dirija el tráfico a su sitio web

Hemos hablado sobre cómo los blogs pueden ser efectivos para atraer tráfico a su sitio web y cómo las publicaciones de blog pueden seguir haciéndolo durante algún tiempo. Hemos abordado que esta es una posible respuesta a la pregunta "¿Cómo podría una empresa usar un blog?" pero no hemos descrito cómo funciona.

Esencialmente, agregar nuevas publicaciones de blog a su sitio comunica a los motores de búsqueda como Google que su sitio está activo. Como resultado, su programación debería decirles que sigan revisando con frecuencia el contenido nuevo. Más páginas web en su sitio significan más oportunidades para que su sitio se agregue al índice del motor de búsqueda. Esto aumenta la probabilidad de que sus páginas finalmente aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda, con suerte dentro de la primera página de resultados para que las personas puedan encontrarlas más fácilmente. Esto a su vez genera más tráfico a su sitio.

Incluso si tiene que pagar inicialmente por la creación de contenido, generar tráfico con búsquedas orgánicas es mucho más rentable que los anuncios de pago por clic. También ayuda a presentar su empresa a personas que de otra manera no habrían oído hablar de ella.

2. Convierta el tráfico en clientes potenciales

Mucho tráfico es un buen primer paso, pero no sería una muy buena respuesta a la pregunta "¿Cómo podría una empresa usar un blog?" si no hubiera una forma de que los clientes potenciales dieran el siguiente paso. Sin embargo, hay una manera simple en que los blogs pueden ayudar a mover a los clientes hacia abajo en el embudo de ventas, y es agregando un llamado a la acción al final del blog. Aquí hay un ejemplo:

Una llamada a la acción alienta a los espectadores a hacer algo después de leer la publicación del blog y obtener la información que estaban buscando. Lo que le pidas a los lectores que hagan en tu llamado a la acción depende de ti. Puede pedirles que compren algo, aprovechar una oferta gratuita, obtener más información accediendo a un libro blanco o un libro electrónico gratuitos o suscribirse a un boletín electrónico. Independientemente de lo que le pida a la gente que haga en su llamado a la acción, debe asegurarse de incluir una forma de hacerlo proporcionando un botón o un enlace para llevarlos a una página de producto, página de registro o formulario de pedido.

Esta es una respuesta simple a la pregunta de cómo podría una empresa usar un blog, pero recuerde que "simple" no siempre significa "fácil". Tienes que crear un llamado a la acción que sea efectivo y convincente sin parecer demasiado agresivo, lo que puede ser desagradable y puede tener el efecto contrario al deseado. Incluso si tiene un llamado a la acción realmente efectivo, no significa que todos los que lean su blog se convertirán en clientes potenciales. Es por eso que es importante establecer un punto de referencia para una tasa de conversión de visitante a cliente potencial que intente alcanzar durante el primer mes y siga tratando de mejorar cada mes a partir de entonces.

3. Comparta las noticias de su empresa

¿Qué respuesta más inmediata a cómo podría una empresa usar un blog que compartir noticias y eventos actuales relacionados con su empresa? Además de su contenido perenne que está destinado a seguir generando tráfico para usted a largo plazo, también puede usar su blog para anunciar eventos que está patrocinando, entrevistas que ha realizado con líderes de la industria, nuevos empleados que ha contratado, premios ha ganado y estudios de casos en los que ha participado.

Parte de este tipo de contenido puede continuar produciendo resultados compuestos para usted en el futuro. Otras publicaciones de este tipo son efímeras y eventualmente se volverán irrelevantes. Sin embargo, aún tienen valor para ti a corto plazo porque le muestran a tu audiencia que hay más para ti que solo vender productos o servicios y ganar dinero. Ayudan a resaltar el lado humano de su marca. Solo tenga en cuenta que no puede aprovechar al máximo los resultados compuestos con un blog que solo contiene noticias de la compañía, así que asegúrese de publicar una gran cantidad de contenido permanente allí también.

4. Crea vínculos de retroceso

Cuando se trata de cómo una empresa puede usar un blog, crear vínculos de retroceso puede ser un beneficio tanto a corto como a largo plazo. También llamado enlace entrante, un enlace de retroceso ocurre cuando otro sitio web incluye un enlace a una de sus páginas en una de las suyas. Esto les dice a los lectores que su sitio es confiable y contiene información buena o al menos relevante.

Sin embargo, el beneficio real de los vínculos de retroceso es que le enseña al algoritmo del motor de búsqueda que un sitio web tiene autoridad. Los motores de búsqueda están programados para producir siempre los resultados de búsqueda más relevantes. Por lo tanto, los vínculos de retroceso pueden ayudar a su clasificación en los motores de búsqueda. A su vez, esto puede atraer más tráfico a su sitio.

5. Establecer una presencia en las redes sociales

Los blogs pueden ayudarlo a establecer una presencia en las redes sociales de una de dos maneras diferentes.

Primero, el contenido se puede reutilizar para que lo publique en sus propias cuentas de redes sociales, lo que ayuda a resolver el problema de qué publicar. En segundo lugar, al incluir botones que facilitan que otros compartan las publicaciones de su blog a través de las redes sociales, ayuda a atraer tráfico a su sitio desde otra vía.

¿Por qué debería bloguear constantemente?

Hemos respondido a la pregunta, “¿Cómo ayuda un blog a su negocio?” delineando múltiples beneficios a corto y largo plazo. Sin embargo, no es suficiente simplemente tener un blog, publicar algunas publicaciones y llamarlo bueno. Necesita bloguear constantemente de acuerdo con un programa de publicación regular.

Google y los demás motores de búsqueda siempre están prestando atención. Si solo publica esporádicamente, o publica algunas entradas de blog y luego abandona el blog durante meses o incluso años, eso le dice a los algoritmos que el blog ya no está activo. Eso, a su vez, muestra a los motores de búsqueda que el contenido ya no es relevante. Como resultado, es probable que su clasificación en las páginas de resultados disminuya y que su blog reciba menos tráfico, lo que significa que no puede continuar convirtiendo clientes potenciales ni obteniendo vínculos de retroceso.

Si bien publicar más publicaciones de blog generalmente es mejor, en realidad es más importante publicar de acuerdo con un cronograma constante. De esa manera, las personas saben cuándo pueden esperar nuevas publicaciones de blog de usted y están listas para consumirlas en el momento de la publicación. Por lo tanto, al averiguar cómo podría una empresa usar un blog, debe crear un cronograma de publicación regular que pueda cumplir de manera constante. Esto debe suceder incluso si no está publicando con la frecuencia que le gustaría. Si eso significa que solo publicas una vez a la semana, una vez cada dos semanas o una vez al mes, aún puede beneficiarte siempre que seas constante.

¿Cuáles son los desafíos involucrados en los blogs para marketing?

Mientras que los blogs pueden ofrecer muchos beneficios, también pueden crear desafíos. Uno de los mayores desafíos es el compromiso de tiempo involucrado. El escritor promedio puede pasar hasta cuatro horas por día creando una publicación de blog, lo que podría ocupar más de la mitad de su jornada laboral. Eso podría ser factible si solo publica una publicación de blog por semana, pero la investigación muestra que puede producir un aumento notable en el tráfico al publicar al menos 11 publicaciones de blog por mes.

Otro desafío es producir publicaciones de blog de calidad. Puede ser un experto en su campo o industria en particular, pero es posible que no sepa mucho sobre gramática o sobre el oficio de crear un documento atractivo y legible. Si las publicaciones de su blog son difíciles de leer porque están mal organizadas o están plagadas de errores gramaticales, esto perjudica su credibilidad.

¿Cómo pueden los servicios profesionales de blogs ayudarlo a enfrentar estos desafíos?

Debido a que los blogs consistentes conducen a resultados tan efectivos a largo plazo, tiene sentido trabajar con profesionales que han estado en la industria de los blogs durante años.

Los servicios de contenido profesional trabajan con escritores que están bien capacitados para crear contenido sin errores y optimizado para los motores de búsqueda. Estos escritores provienen de diferentes entornos profesionales y personales y producen resultados consistentes y de alta calidad. También puede crear su propio programa para ordenar contenido para que pueda aprovechar los beneficios de una publicación regular más frecuente.

En otras palabras, obtiene los mismos resultados con un compromiso de tiempo mínimo. Ahora que sabe cómo una empresa puede usar un blog, descubra cómo un servicio de redacción de blogs como BKA Content puede beneficiarlo.