Comprender el contenido centrado en las personas: qué es y cómo escribirlo

Siempre ha sido importante que desarrolle contenido que su audiencia encuentre útil, pero durante años, el contenido que se enfoca en la clasificación debido al SEO ha saturado las páginas de los motores de búsqueda. Ahora, la actualización de contenido útil de Google ha terminado de implementarse y la frase contenido centrado en las personas está en todas partes.

Es posible que haya oído hablar de esta frase antes, pero si no lo ha hecho, probablemente se esté preguntando por qué es tan importante y cómo afectará su comercialización. Comprender el contenido priorizado por humanos es esencial para utilizar la Actualización de contenido útil. Pero no solo debes preocuparte por lo que esto significa para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Toma esto como una señal para intensificar tu estrategia de contenido a través de contenido que priorice la originalidad y la utilidad para tus lectores. Al enfocarse en el contenido de esta manera, puede atraer una audiencia que resuena orgánicamente con sus temas y encontrar clientes potenciales mejor calificados.

¿Todavía te preocupa no entender el contenido centrado en las personas? Te ayudaremos a entender qué es y por qué te ayuda a construir autoridad. Luego, cubriremos cómo crearlo para poner a los humanos primero y las mejores formas de optimizar para los motores de búsqueda.

¿Qué es Human-First Content?

En pocas palabras, la misión de Google con la actualización de contenido útil es recompensar a los creadores que brindan contenido de alta calidad y centrado en las personas para sus lectores. El contenido que se sumerge profundamente en un tema y muestra un dominio del conocimiento tiene más probabilidades de tener un buen desempeño en los SERP, mientras que el contenido de bajo valor tendrá una clasificación más baja.

Cuando se combina con otras señales de clasificación de Google, el algoritmo puede detectar mejor el contenido de baja calidad o que no responde a las preguntas que tienen los buscadores. A continuación, se quitará la prioridad a este contenido.

El contenido dirigido a humanos brindará una experiencia satisfactoria a quienes visiten su sitio. Entonces, el enfoque se convierte en proporcionar valor y hacer que las personas regresen a su sitio porque su contenido responde a todas sus preguntas. No necesitan buscar en ningún otro lugar.

Eche un vistazo al contenido de su sitio. ¿Proporciona soluciones a los problemas que aborda su nicho? ¿Tiene páginas que las personas encuentran regularmente y a las que se vinculan como la fuente perfecta de información? Si la respuesta no está clara, es probable que su estrategia de contenido necesite una actualización. No hay necesidad de preocuparse porque Google ha proporcionado preguntas clave para hacerse sobre el enfoque de su contenido.

Una vez que haya aclarado dónde necesita mejorar, es clave crear el contenido perfecto para crear un público cautivado.

Por qué el contenido Human-First es importante para crear autoridad

Establecerse a sí mismo y a su marca como una autoridad en su campo no es tarea fácil. Sin embargo, si desea atraer personas a su sitio y, en última instancia, convertirlos en clientes, es esencial.

Sabemos que puede ser difícil saber cómo se ve la autoridad para su nicho. Es por eso que querrá investigar a su competencia, comprometerse con la investigación de palabras clave y encontrar los temas que le interesan a su público objetivo a medida que comienza. A partir de ahí, tendrá una idea clara de lo que ya tiene en su sitio y lo que necesita agregar para convertirse en una voz confiable en su industria.

Configurar su estrategia de contenido de esta manera centra su número de lectores desde el principio. Ya sabes lo que buscan las personas reales y dónde están las lagunas. Luego, te comprometes a crear constantemente contenido de calidad y atraer constantemente a la audiencia adecuada. Verán sus publicaciones reflexivas y detalladas para mostrarles que le importa lo que ha puesto en su sitio, no solo el SEO o las clasificaciones.

Comprender por qué la autoridad es esencial para el contenido puede ser difícil de alcanzar. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Mostrará su experiencia en un tema: lo más probable es que sepa mucho sobre los temas que cubre su marca, así que comparta ese conocimiento. Puede hacer esto creando guías bien pensadas, detalladas y detalladas sobre temas que interesan a su público objetivo. Demostrar que sabe de lo que está hablando es una excelente manera de generar confianza fácilmente con su audiencia.
• Los lectores lo verán como un recurso confiable: cuando sus lectores pueden contar con usted para obtener contenido valioso, fáctico y de alta calidad, seguirán regresando por más. No solo es excelente para aumentar el tráfico del sitio web, sino que esas personas se convierten en lectores leales. A partir de ahí, comparten su contenido con su audiencia y amigos, lo que lo ayuda a crear un círculo de personas que se adaptan perfectamente a su base de clientes. Debido a que los nutrió a través de su contenido, ya sea en blogs, correos electrónicos o redes sociales, saben que pueden contar con usted.
• Lo diferenciará de la competencia: puede encontrar una gran saturación de negocios en línea. Lo mejor que puedes hacer por ti mismo es investigar los vacíos que llenas en tu industria. Le muestra a su audiencia que es diferente a su competencia mediante la creación de contenido humano primero que aborde sus necesidades y brinde asistencia que sus competidores no pueden o no.

Tener en cuenta estos factores mientras elabora su estrategia de contenido lo convertirá en un jugador más fuerte en su industria. Sus lectores tomarán nota y los buscadores lo encontrarán más rápido en Google, por lo que es mejor buscar contenido que le apasione y que realmente ayude a su audiencia.

Cómo escribir contenido humano primero

Si bien su contenido siempre debe centrarse primero en los humanos, la Actualización de contenido útil de Google agrega cierta urgencia para comprender cómo escribir de esta manera. Hemos reunido algunos consejos para ayudarlo a asegurarse de que su contenido sea útil y valioso para su audiencia, de modo que crear contenido centrado en las personas no se sienta tan abrumador.

1. Asegúrese de que su contenido se adhiera a su nicho

Puede parecer que cubrir una amplia gama de temas atraerá más tráfico a su sitio. Pero Google no considera que sea una forma de crear contenido útil. Es menos probable que sus lectores experimenten confusión cuando visiten su sitio porque todo su contenido sigue una dirección similar.

Debido a que los buscadores a menudo tienen múltiples preguntas conectadas cuando buscan información en línea, tener su catálogo de contenido conectado puede mantener a las personas en su sitio por más tiempo y proporcionar evidencia de que se puede confiar en su nicho. También significa que su contenido se puede vincular internamente, lo cual es otra excelente manera de combinar una mentalidad centrada en el ser humano con SEO.

2. Elija temas que le interesen a su audiencia

Escribir contenido centrado en las personas significa crear todo con tu público objetivo en mente. Vinieron a los motores de búsqueda para encontrar respuestas, lo que significa que tiene una excelente manera de encontrar lo que le interesa a su audiencia y dónde necesita ayuda.

Las herramientas de SEO han hecho que sea mucho más fácil encontrar lo que la gente busca. Por ejemplo, verificar Google Analytics completará una lista de términos que llevaron a las personas a su sitio web. Saber qué términos llevaron a las personas a su sitio puede indicar temas que son populares dentro de su industria. Además, sabrá cuánto tiempo permanecen las personas en su sitio cuando llegan a esa página, para que pueda determinar si necesita agregar o actualizar el contenido en esas páginas.

Además, puede usar software como Ahrefs y Semrush para examinar palabras clave y términos populares dentro de su industria y encontrar temas que son tendencia y lo difícil que es clasificar para una palabra clave.

También puede prestar atención a las publicaciones con las que interactúa su audiencia en las redes sociales. Desde comentarios hasta Me gusta, sabiendo qué publicaciones ven las personas y sobre cuáles quieren obtener más información. Mantenerse al día con esta información es útil porque puede probar diferentes contenidos en diferentes plataformas mientras se asegura de que su estrategia de contenido sea coherente en cualquier lugar donde publique.

Si desea llevar las cosas al siguiente nivel, participe en una llamada de investigación de mercado con personas de su público objetivo. Puede hacer llamadas individuales o organizar una llamada grupal con varias personas. Esto le da la oportunidad de preguntarles qué les gustaría ver de usted.

Finalmente, incluso puede analizar a sus competidores y ver los temas a los que responde o solicita su audiencia. Busque cualquier brecha en su estrategia de contenido que su marca pueda hacer frente y llenar, luego cree contenido aún más profundo.

3. Prioriza la solución de los problemas de tus lectores

Al crear contenido valioso, su audiencia puede mostrar aprecio por las soluciones que brinda a sus problemas. Cuando escucha los puntos débiles de su base de clientes y aquellos involucrados en su industria, puede proporcionar contenido que responda preguntas con facilidad. Estar atento a estos problemas también ayudará a que tu contenido sea notado en los SERP.

Desafortunadamente, hay mucho contenido de mala calidad en la web. El contenido apresurado, las piezas que abordan demasiados temas a la vez y el contenido de cebo para hacer clic están en todas partes. Es probable que todos hayamos buscado algo y hayamos terminado en un blog que en realidad no responde a la pregunta formulada. Entonces te quedas sintiéndote frustrado y como si hubieras perdido el tiempo. No querrás que tus lectores dejen tu sitio sintiéndose así, ¿verdad?

Es por eso que debe asegurarse de ir más allá con su contenido publicado. Proporcione toneladas de información útil en cada pieza de contenido que cree para que su lector nunca sienta la necesidad de realizar una segunda búsqueda en Google. Verá lo agradecida que puede estar su audiencia cuando siguen regresando a su blog antes de que ellos también se unan a su base de clientes.

4. Haz que tus temas sean fáciles de entender

Escribir contenido que sea útil y que tus lectores entiendan puede ser un acto de equilibrio. No desea contenido lleno de jerga de la industria si su público objetivo está lleno de principiantes o novatos en la industria.

Una de las mejores cosas que puede hacer es identificar quiénes son sus lectores y conocerlos donde están. Esto va más allá de conocer sus intereses y puntos débiles. Establezca qué tan bien informado es su audiencia sobre cada tema. Luego, puede crear contenido que puedan seguir, lo que es mucho más atractivo para los lectores (por lo que es más probable que retenga a esas personas).

El uso de imágenes en su contenido es una forma en que puede ayudar a las personas a seguir su contenido. Una estadística incluso dice que las personas que ven imágenes con texto son un 323 % mejores para seguir instrucciones que cuando solo ven texto. En general, los especialistas en marketing han visto una explosión en la efectividad de las imágenes en su contenido, por lo que vale la pena tenerlo en cuenta para su propio contenido.

5. Lleva empatía a tu contenido

Usar la empatía en tu contenido es una forma importante de construir una conexión entre tú y tu audiencia. Muestra que entiendes los sentimientos y las luchas de tu audiencia desde su punto de vista porque puedes ponerte en su lugar.

Una de las cosas más importantes que verá como un estribillo con el contenido centrado en las personas es que necesita comprender quién es su público objetivo. Hemos mencionado que debe determinar sus dificultades y puntos débiles porque luego puede crear contenido más efectivo. Se enfoca en soluciones y cumple con las pautas de contenido útil de Google al satisfacer sus deseos y necesidades como buscador.

Una excelente manera de conectarse es compartir historias personales o anécdotas que ayuden a su lector a ver que puede relacionarse con lo que está pasando. Esto no solo construye una conexión más fuerte entre ustedes, sino que puede ser una forma efectiva de establecer confianza. Es algo que verá en muchas publicaciones virales en las redes sociales y no debe darse por sentado. Obviamente, no quiere mentir ni inventar su historia, pero compartir auténticamente las luchas que ha enfrentado humaniza su marca de una manera que puede ser invaluable.

6. No descuides la experiencia general del usuario

Brindar una experiencia satisfactoria a quienes visitan su sitio web era esencial antes de la útil actualización de contenido. Ahora es aún más importante. Entonces, ¿cómo entregas esto? Escribe contenido que refleje la forma en que ayudas a tu audiencia. Luego combine el contenido con el diseño de su sitio para crear un flujo de sitio web sin frustraciones.

Una forma de hacerlo es considerar la experiencia general del usuario en su sitio web. Solía ​​​​ser que las páginas de carga lenta eran la norma, pero ese ya no es el caso. Debe asegurarse de que su sitio web se cargue rápidamente porque sus tasas de conversión se reducirán en un promedio de 4,42 % con cada segundo adicional de tiempo de carga (entre los segundos 0 y 5). No desea perder clientes potenciales porque no pueden acceder a su contenido fácilmente.

Al considerar su experiencia de usuario, asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar y no esté abarrotado de demasiados anuncios o ventanas emergentes. La navegación de su sitio también debe vincularse a páginas internas. Así que considere un diseño de contenido primero al crear o actualizar su sitio web.

Cómo optimizar su contenido mientras sigue escribiendo para las personas

Muchos de nosotros invertimos mucho tiempo y esfuerzo en apaciguar el algoritmo de Google porque entendemos que el SEO es importante para escribir contenido en línea. Sin embargo, ahora es importante encontrar un equilibrio entre satisfacer a su lector y los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se supone que debes hacer esto correctamente si tu enfoque número uno es tu lector humano? La mejor manera de pensarlo es que el SEO es un gran activo para acercarte a la audiencia a la que aún no has llegado mientras te enfocas en los lectores que ya te has ganado. De esta manera, puede crear contenido optimizado y de alta calidad sin volverse robótico.

Para asegurarse de que sus lectores y Google disfruten de su contenido, hay algunas cosas que debe recordar cada vez que se sumerja en el modo de creación de contenido:

• Elija la palabra clave correcta: un factor importante en el éxito de la optimización es obtener la palabra clave correcta, lo que comienza con una investigación inteligente de palabras clave. Entra en la mente de tu lector humano considerando las palabras clave que buscarían para terminar en tu artículo. El volumen de búsqueda, la competencia y la dificultad son aspectos importantes de este proceso.
• Use sus palabras clave de forma natural: esto puede parecer una obviedad, pero es importante evitar el relleno de palabras clave. Usar la palabra clave de enfoque con demasiada frecuencia en su contenido se sentirá forzado, lo que dificultará que su lector consuma lo que ha escrito.
• Formatee su contenido para que sea legible: leer un gran bloque de texto probablemente no sea su actividad favorita. Es por eso que debe tomarse el tiempo para formatear correctamente su contenido antes de publicar. Los párrafos más cortos que son fáciles de escanear son un excelente lugar para comenzar a formatear. Luego use encabezados para dividir las publicaciones de su blog en secciones e incluya su palabra clave de enfoque. También puede utilizar listas numeradas y con viñetas cuando corresponda para una mayor capacidad de escaneado.

Estos no son los únicos pasos que debe seguir para optimizar su contenido, pero son algunos de los más fáciles para comenzar. Y si todavía está atascado, Google tiene una lista de orientación para las mejores prácticas de SEO que puede considerar. Al combinar estas tácticas con una escritura de calidad, sacará su contenido del parque cada vez.

Obtenga contenido humano primero creado por expertos

¿Necesita un redactor SEO que comprenda la importancia del contenido centrado en las personas? Express Writers es la agencia de redacción de contenido para usted. Nuestro equipo de escritores y editores comprende las mejores prácticas de SEO sin sacrificar la calidad. Le proporcionaremos el contenido que necesita para convertirse en una autoridad en su industria.