Comprensión del tráfico orgánico de motores de búsqueda + Cómo ver cómo aumenta su tráfico

En algún lugar, su cliente objetivo se ha dado cuenta de que necesita algo. Toman su teléfono inteligente y comienzan una búsqueda, tal vez "{su tipo de negocio} cerca de mí" o "formas de solucionar {punto de dolor que resuelve}".

Unos segundos más tarde, ahí está: su sitio web. Tal vez su página de inicio, una página de producto o su blog. Hacen clic y ¡voilá! Tienes tráfico orgánico.

En el mundo de los negocios de hoy, comprender el tráfico orgánico de los motores de búsqueda es clave para atraer nuevos visitantes. Este artículo explicará cómo funciona el tráfico orgánico y, lo que es más importante, cómo conseguirlo.

¿Qué es el tráfico de búsqueda orgánico?

El tráfico de búsqueda orgánica ocurre cuando alguien encuentra su sitio web a través de un motor de búsqueda, generalmente Google. Permite que nuevas audiencias descubran su marca sin gastar un centavo en publicidad y con un esfuerzo mínimo más allá de su configuración inicial.

Sí, crear una página y optimizar su motor de búsqueda (SEO) lleva tiempo. Pero una vez que su página está activa y en el mundo, el resto está en manos de Internet. Su página seguirá recibiendo tráfico orgánico si continúa clasificando para las consultas de búsqueda correctas.

El tráfico orgánico también lo ayuda a crear sólidas estrategias de marketing digital. Es más fácil analizar qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico orgánico, por lo que puede saber qué campañas están funcionando. De esa manera, el tráfico duplicado es la forma de tráfico más accesible.

Factores clave de clasificación que afectan su tráfico de búsqueda orgánica

El conocimiento actualizado de SEO es clave para comprender el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Cuanto más alto esté en la página de resultados de alguien, más probable es que obtenga su tráfico.

Según una investigación reciente de Backlinko, el resultado orgánico superior en Google tiene diez veces más probabilidades de obtener un clic que el décimo resultado. Cada movimiento hacia arriba en las clasificaciones le brinda un promedio de 2.8% más de clics, pero los efectos son más fuertes cuando se acerca a la cima.

Consulte las tasas de clics para los puntos uno a cuatro:

• #4: 8.4%
• #3: 11,0%
• #2: 15.8.%
• #1: 27.6%

Entonces, ¿cómo obtienes esos puestos codiciados?

Vínculos de retroceso

Los backlinks son puntos de popularidad en el juego de los motores de búsqueda. Un vínculo de retroceso es cualquier vínculo a su sitio desde un sitio web de terceros. Cada uno representa a alguien que piensa que su sitio es digno de tráfico.

Los sitios con más backlinks ocupan un lugar más alto en las páginas de resultados de búsqueda, especialmente si los enlaces provienen de múltiples fuentes. Según Backlinko, el resultado principal en Google tiene casi cuatro veces más backlinks que los resultados del dos al diez.

Puede obtener vínculos de retroceso al llenar su sitio con contenido valioso, el tipo al que otros bloggers y creadores de contenido querrán vincularse. Cuanto más efectivamente promuevas tu contenido, mejor.

Dicho esto, ten cuidado con quién persigues para los backlinks. Puede desplegar la página de resultados si tiene demasiados enlaces de sitios de mala reputación. Evite cualquier "negocio" que intente venderle enlaces y concéntrese en obtener backlinks genuinos de sitios de buena reputación.

Adaptabilidad móvil

Más de la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan en un teléfono móvil. No obtendrá tanto tráfico orgánico si su sitio web es lento, confuso o difícil de leer en una pantalla móvil.

Para probar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web, tome su teléfono y escriba su URL en el navegador. Debería cargarse rápidamente (en tres segundos). La página debe ajustarse a la pantalla y ser fácil de leer. Los sitios web mal optimizados son confusos para leer en dispositivos móviles, con texto que se desvanece en los bordes e imágenes que tienen el tamaño incorrecto.

A continuación, suponga que es un cliente e intente navegar a una página importante, tal vez una página de Acerca de nosotros o de un producto. ¿Es fácil de encontrar usando una pantalla táctil? Asegúrese de que cargue rápido y sea fácil de leer, al igual que su página de inicio.

Tiempo promedio y tasas de rebote

Google se preocupa por la calidad de la experiencia de los usuarios en su sitio. Si las personas pasan mucho tiempo explorando sus diversas páginas y leyendo su contenido, es una buena señal. De lo contrario, es posible que necesite un rediseño o algún contenido nuevo.

La forma más fácil de verificar los niveles de participación de los usuarios es observar el tiempo promedio y la tasa de rebote.

La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que visitan su sitio y luego hacen clic sin interactuar con él. No se registran para obtener un código de descuento, no hacen clic para explorar otra página ni ingresan su dirección de correo electrónico para obtener más información.

Según un estudio reciente de la agencia creativa RocketFuel, las tasas de rebote promedio oscilan entre el 41 % y el 55 %. Las tasas de rebote móviles suelen ser un poco más altas que las de escritorio. Si recibe mucho tráfico móvil, no se preocupe si se encuentra en la parte superior de la escala promedio, o incluso un poco por encima.

Si su tasa de rebote está demasiado por encima del promedio para su comodidad, podría ser una señal de que sus visitantes no están comprometidos. Hay varias razones por las que esto podría estar sucediendo, desde un diseño deficiente hasta productos que no son lo que buscan los buscadores. Considere profundizar un poco más para averiguarlo.

La duración promedio de la sesión también le informa sobre su experiencia de usuario. El término se refiere a cuánto tiempo pasan las personas en su sitio por visita.

Una sesión es una visita, desde el momento en que se carga la página hasta el momento en que el visitante hace clic para salir. (Una sesión también puede terminar después de cierta inactividad, generalmente media hora).

Global Media Insights cita una duración de sesión típica de tres minutos según los resultados de varios estudios. Si su tiempo es mucho más bajo que este promedio, especialmente si su tasa de rebote es alta, considere una revisión del sitio web.

Fuentes de tráfico

El tráfico es clave para un sitio web saludable, pero evite poner todos sus huevos virtuales en una sola canasta.

Es esencial comprender los tipos principales de tráfico del sitio web y las diferencias entre ellos, que incluyen:

• Tráfico directo vs tráfico orgánico. El tráfico directo ocurre cuando alguien escribe su URL en una barra de búsqueda o usa un marcador. Obtiene tráfico orgánico cuando alguien busca en Google y hace clic en su resultado (no publicitario).
• Tráfico orgánico vs. pago. Obtiene tráfico orgánico de los resultados del motor de búsqueda que Google eligió para clasificar. El tráfico pagado proviene de anuncios (anuncios de búsqueda de Google, anuncios de Facebook, anuncios publicitarios, etc.).
• Tráfico de referencia frente a tráfico social: el tráfico de referencia incluye clics a su sitio desde otros dominios, por ejemplo, a través de un vínculo de retroceso. El tráfico social es tráfico de referencia específicamente de una página de redes sociales (tuya o de otra persona)

Cuanto más tráfico obtenga, mayores serán sus posibilidades de impulsar su SEO. El tráfico no es un factor de clasificación directo, pero cada par de ojos en su sitio es otra oportunidad para los vínculos de retroceso.

El tráfico diverso también le permite analizar de dónde provienen sus visitantes. La herramienta de análisis que elija debe indicarle qué términos obtienen el mayor volumen de búsqueda, para que pueda invertir su tiempo y dinero allí.

Equidad de enlace

La equidad de enlaces, a veces llamada "jugo de enlaces", es el valor de reputación que recibe su sitio de los enlaces internos y los backlinks. Cuantos más enlaces obtenga una página de sitios de alta calidad (incluido el suyo), mejor será la clasificación de esa página.

Cada enlace da una cierta cantidad de equidad. Ese número depende principalmente de factores relacionados con la página de referencia (la página que enlaza con la tuya). Esos factores incluyen:

• Rango de página. Las páginas de mayor rango dan más equidad.
• Relevancia. Cuanto más se relacione la página de referencia con la suya, más capital obtendrá.
• Autoridad del sitio. Obtiene más capital de sitios respetados.
• Cantidad de enlaces. Una página tiene la cantidad máxima de capital que puede transmitir. Cuantos más enlaces incluya, menos equidad obtendrá cada página enlazada.
• Relevancia del texto ancla. Cuando el texto de anclaje se relaciona más estrechamente con la página vinculada, esa página obtiene más equidad.

Más capital vinculado lo ayuda a clasificarse más alto y obtener más tráfico orgánico.

Contenido relevante

No puedes posicionarte bien sin contenido relevante. Google lo dice directamente en su explicación de la generación automática de resultados:

"Nuestros sistemas analizan el contenido para evaluar si contiene información que pueda ser relevante para lo que está buscando".

No se puede ser mucho más claro que eso. El contenido correcto le dice a Google que su sitio se alinea con la intención del usuario, la razón por la que alguien busca en Google un término en particular. Cuando produce contenido relacionado con la intención específica del usuario, le dice a Google que sabe lo que hace.

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Comprender el tráfico orgánico de los motores de búsqueda también significa saber qué no hacer. Estas tres trampas atrapan a demasiados especialistas en marketing digital, no seas uno de ellos.

• Está ignorando la velocidad de carga de la página. Los tiempos de carga han sido un factor de clasificación de Google confirmado durante más de una década. Un sitio más rápido mejora su experiencia de usuario y puede reducir las tasas de rebote.
• No está optimizando para palabras clave relevantes. Incluya palabras clave principales en las URL de su página, encabezados y subtítulos, y contenido del cuerpo cuando corresponda. Esto ayuda a Google a relacionar su contenido con las búsquedas correctas.
• Descuidar el contenido antiguo. El contenido antiguo, escaso o duplicado puede perjudicar la experiencia del usuario en su sitio. Realice una revisión del contenido y descubra qué páginas necesitan una creación o una actualización.

5 formas en que puede comenzar a mejorar su tráfico de búsqueda orgánica

Comprender el tráfico de búsqueda orgánico es solo el primer paso. Debe tomar ese conocimiento y realizar los cambios que impulsarán el tráfico a su sitio web.

1. Configurar Google Analytics y Google Search Console

Su sitio web genera datos con cada visita. Las herramientas gratuitas de Google, incluidas Analytics y Search Console, convierten esos datos sin procesar en información comercial valiosa.

Google Search Console analiza exclusivamente el tráfico de búsqueda y el rendimiento. Le da información sobre lo siguiente:

• Con qué frecuencia aparece su sitio en los resultados de búsqueda
• Para qué consultas clasifica tu sitio
• Con qué frecuencia los buscadores hacen clic en sus resultados
• Si algún error técnico impide que Google rastree su sitio

Google Analytics le dice cómo la gente usa su sitio. Puede decirle cuántas personas visitan sus páginas web, cómo llegan allí y cuánto tiempo permanecen. Es fácil encontrar su tasa de rebote y la duración promedio de la sesión.

Aprenda a configurar tanto Google Analytics como Search Console siguiendo las instrucciones para desarrolladores paso a paso.

2. Analice sus fuentes de tráfico actuales

Google Analytics es la herramienta perfecta para comparar rutas de tráfico. Úselo para visualizar cuánto de su tráfico proviene de qué fuente, o profundice en el comportamiento del usuario a través de diferentes canales.

Si tiene una cuenta de Google Ads, puede conectarla a su herramienta Search Console para saber cuánto tráfico obtiene de su elección de palabras clave.

3. Realice una auditoría SEO en su sitio web

El Instituto de Marketing Digital llama a una auditoría SEO "un punto de partida esencial" para cualquier vendedor. Se trata de una revisión completa de todo lo que contribuye a su rango.

Los elementos de una auditoría SEO integral incluyen:

• Rastreo técnico del sitio
• Análisis de velocidad de página
• Revisión de la arquitectura del sitio
• Comprobación de contenido
• Análisis de backlinks y etiquetas

Puede realizar una auditoría de SEO usted mismo utilizando herramientas gratuitas o de pago, pero esto puede llevar mucho tiempo y ser arriesgado, especialmente si es nuevo en la tarea. Considere contratar a un experto que pueda encontrar rápida y eficientemente lo que está haciendo bien, identificar problemas potenciales y sugerir mejoras efectivas.

4. Ejecutar investigación de palabras clave

Necesita saber qué buscan sus audiencias para obtener más tráfico de búsqueda orgánico. Ahí es donde entran las herramientas de investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave lo ayuda a generar tráfico orgánico al brindar información clave, que incluye:

• Qué términos de búsqueda son populares entre su audiencia
• Cuántas personas buscan diferentes palabras clave
• Lo difícil que es clasificar para palabras clave competitivas
• A qué palabras clave apuntan con éxito sus competidores

Al igual que la auditoría de SEO, la investigación de palabras clave es algo que puede hacer internamente o subcontratar. Si elige internamente, muchas herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago pueden ayudar.

5. Combine su estrategia de SEO con el contenido

El contenido es una de las herramientas de SEO más poderosas en su caja de herramientas. Es una oportunidad para mostrar su experiencia en el tema y el valor que ofrece a los lectores, que son factores clave de clasificación.

También es tu oportunidad de clasificar para una variedad de palabras clave. Cada pieza de contenido puede orientarse a una palabra clave principal diferente o a un grupo de palabras clave, un beneficio significativo si tiene múltiples segmentos de audiencia o una variedad de ofertas de productos o servicios.

Hay tantos tipos de contenido disponibles. Puede crear ofertas para meses o años sin repetirse nunca.

Mejore su clasificación de búsqueda orgánica con contenido

La estrategia de contenido adecuada puede ayudarlo a aumentar su audiencia, llegar a nuevos compradores y fortalecer sus conexiones existentes.

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