Descubre el arte perdido del titular perfecto Tiempo de lectura: 8 minutos

¿Qué hace que algunos titulares de artículos en línea sean más atractivos que otros?

Profundizamos en investigaciones líderes en la industria sobre lo que implica un título efectivo para artículos distribuidos a través de motores de búsqueda y redes sociales. Discutiremos las tácticas de los titulares para estimular la participación en las redes sociales, las mejores prácticas para atraer tráfico de búsqueda y cómo la redacción de titulares encaja en las operaciones de un equipo de marketing de contenido. Saldrá con una gran cantidad de información procesable sobre lo que hace que ciertos titulares de artículos sean más atractivos y efectivos que otros.

¿Qué hace que un titular sea atractivo para Facebook y otras redes sociales?

Una de las mejores investigaciones que hemos encontrado sobre este tema proviene de BuzzSumo, el proveedor de SaaS de marketing de contenido. Los investigadores de BuzzSumo analizaron 100 millones de titulares de artículos para saber cómo la composición de un titular puede afectar los niveles de participación que es probable que reciba el contenido.

Los mejores trigramas para Facebook

La investigación de BuzzSumo identificó ciertos trigramas, que significan frases de tres palabras, que atrajeron altos niveles de Me gusta, acciones compartidas y comentarios cuando se usaron en los títulos de los artículos compartidos en Facebook. Estos son los trigramas de mejor rendimiento observados en el estudio, junto con el número promedio de compromisos:

1. te hará (8,961)
2. por eso (4,099)
3. podemos adivinar (3,199)
4. solo X en (2,398)
5. la razón es (1,610)
6. están flipando (1,560)
7. X fotos impresionantes (1,425)
8. lágrimas de alegría (1,388)
9. es lo que pasa (1,337)
10. hacerte llorar (1,287)

Si eres un usuario de Facebook, es muy probable que reconozcas algunos de estos trigramas de las publicaciones que has visto en la plataforma. Parece que dentro del contexto de Facebook, los trigramas más atractivos que se usan en los titulares a menudo se refieren a una respuesta emocional que el usuario puede esperar experimentar o a algo que puede esperar que se revele.

Incluso si no usa estos trigramas exactos en sus propios titulares dirigidos a los usuarios de Facebook, todavía hay mucho que puede aprender aquí. El mensaje a llevar es que los titulares más atractivos parecen ser aquellos que les dicen a los usuarios algo sobre la recompensa emocional o intelectual que recibirán después de hacer clic.

Aprendizaje clave: mencione los beneficios emocionales e intelectuales en los titulares para maximizar la participación en Facebook.

Ejemplos de titulares:

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Las frases con peor rendimiento en términos de participación en Facebook

Además de buscar frases de alto rendimiento, BuzzSumo identificó las frases que parecen atraer los niveles más bajos de participación en Facebook. Estos son los trigramas de peor rendimiento que se usan comúnmente en los titulares compartidos en la plataforma, junto con sus compromisos promedio:

1. control de su (24)
2. trabajo para ti (25)
3. tu propio negocio (26)
4. la introducción de (29)
5. lo nuevo en (33)
6. podrías ser (37)
7. el efecto de (38)
8. X consejos simples (40)
9. lo mejor para ti (41)
10. la naturaleza de (42)

Aprendizaje clave: evite estas frases si el objetivo de su título es atraer la participación en Facebook

¿Qué frases de titulares obtienen la mayor participación en Twitter?

Otra parte interesante del estudio de BuzzSumo sobre el compromiso con los titulares fue su investigación sobre el compromiso con los titulares en Twitter, que reveló algunas diferencias interesantes con los datos equivalentes en Facebook.

Aquí están las frases de tres palabras que parecieron atraer la mayor participación cuando se usaron en titulares compartidos en Twitter, junto con sus interacciones promedio:

1. esto es lo que (174)
2. por primera vez (133)
3. cosas que saber (123)
4. te hará (115)
5. X por ciento de (115)
6. es el nuevo (87)
7. como sucedió (86)
8. primera vez en (80)
9. primer vistazo a (78)
10. de todos los tiempos (73)

Los trigramas de mejor desempeño en Twitter a menudo se refieren a asuntos, desarrollos e ideas actuales. Esto seguramente tiene mucho que ver con el hecho de que muchas personas usan Twitter como un canal para el desarrollo profesional, compartiendo publicaciones interesantes para construir su propio estatus como líderes de opinión.

Aprendizaje clave: las mejores tácticas para la participación difieren entre los canales sociales. Las referencias a noticias de última hora y puntos de vista parecen funcionar bien en Twitter.

Ejemplos de titulares:

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Comprender la psicología de por qué las personas comparten contenido en las redes sociales

Saber qué motiva a las personas a compartir contenido puede ser muy útil cuando se trata de construir titulares destinados a atraer acciones sociales. Es especialmente importante obtener el título correcto si el objetivo es compartir, ya que se ha observado que una cantidad significativa de usuarios de redes sociales comparten contenido basándose únicamente en el título, sin haber leído el contenido en sí.

Una encuesta realizada por el Customer Insight Group del New York Times identificó las siguientes razones clave que da la gente para compartir contenido:

1. Para correr la voz sobre causas, problemas o marcas que les preocupan (84 % de los encuestados)
2. Para hacer crecer y nutrir las relaciones manteniéndose conectado con las personas (78 %)
3. Autorrealización a través de sentirse más involucrado en el mundo (69%)
4. Autorrealización a través de proyectar un mejor sentido de quiénes son para los demás (68 %)
5. Dar acceso a otros a contenido valioso y entretenido (49 %)

Para maximizar el potencial de las acciones, los editores deben hacer todo lo posible para descubrir qué motivaciones encaja mejor con su contenido, y también qué motiva a sus propios lectores en particular a compartir contenido.

Las motivaciones enumeradas anteriormente están asociadas principalmente con el contenido B2C y el uso personal de las redes sociales. Las motivaciones de alguien que usa las redes sociales por motivos comerciales, como el desarrollo profesional o el marketing, probablemente serán diferentes. Las motivaciones comunes para que las empresas compartan contenido incluyen aumentar la visibilidad de la marca y establecer una marca como líder de pensamiento en su industria.

Una vez que haya determinado qué motiva a sus lectores a compartir contenido y qué atributos de su contenido se prestan bien para motivar a los lectores a compartir, puede utilizar ese conocimiento para afinar sus titulares.

Por ejemplo, si ha determinado que a sus lectores les gusta compartir noticias sobre causas valiosas, podría centrarse en el contenido relacionado con la causa de un artículo en su título. Por lo tanto, si un minorista acaba de lanzar un nuevo producto que incluye una iniciativa en la que el 5% de las ganancias de ese producto se destinan a una causa benéfica, incluiría de manera destacada el ángulo de la historia relacionado con la causa en el título.

Aprendizaje clave: comprender qué motiva a sus lectores a compartir contenido puede ayudar a escribir titulares que se puedan compartir.

Ejemplos de titulares:

• La nueva mochila Fjallraven recaudará fondos para los zorros árticos (motivo: promover causas)
• Todos estamos haciendo esto sin siquiera darnos cuenta (motivación: sentirnos más involucrados en el mundo)
• El contenido de LinkedIn está cambiando. Esto es lo que necesita saber (motivación: establecer una marca como líder de opinión)

Cómo optimizar un título para atraer tráfico de búsqueda

En el contexto de la búsqueda web, el verdadero título de un artículo es el metatítulo de la página de contenido, también conocido como etiqueta de título. Este es el texto que verá en la parte superior de una lista de resultados de búsqueda, o cuando pase el cursor sobre una pestaña en su navegador web.

Hay dos elementos clave para optimizar una etiqueta de título para atraer tráfico de búsqueda:

1. Incluyendo palabras clave de búsqueda para optimizar la visibilidad de búsqueda; y
2. Optimización de la copia de la etiqueta del título para animar a los usuarios a hacer clic.

Abordemos primero el elemento #1. Las mejores prácticas para agregar palabras clave a las etiquetas de título no han cambiado mucho en los últimos años. Según Moz, actualmente se aplican los siguientes principios:

• El formato de etiqueta de título ideal incluye una palabra clave principal, una palabra clave secundaria y el nombre de la marca, por ejemplo, ' Cómo escribir un título para aumentar el tráfico de búsqueda | Objetivo Internet '.
• Es aconsejable mantener las etiquetas de título con una longitud aproximada de 60 caracteres (o, si desea utilizar una medida más precisa y técnica, de menos de 600 px de ancho).
• Evite el relleno de palabras clave, es decir, incluya muchas palabras clave de una manera que no tenga muy buen sentido gramatical o semántico.
• Transmitir un mensaje positivo y preciso para nuevos clientes potenciales.

Recuerde, la etiqueta de título/título que utilice debe ser una coincidencia exacta para el contenido al que se vincula. De lo contrario, los visitantes de la búsqueda pronto abandonarán la página cuando se den cuenta de que el contenido no es lo que esperaban, lo que generará una alta tasa de rebote y la posibilidad de que el contenido del sitio web sea menos visible en las SERP por los algoritmos de búsqueda.

Pasando al elemento n.º 2 de la optimización de títulos para la búsqueda, debemos asegurarnos de que nuestras etiquetas de título estén diseñadas para alentar a los usuarios de motores de búsqueda a hacer clic en el contenido. Backlinko identifica las siguientes mejores prácticas para optimizar una etiqueta de título para aumentar su tasa de clics:

• Use corchetes en algún lugar de la etiqueta del título. La investigación de HubSpot descubrió que esto aumenta la tasa de clics (CTR) en un 40 %.
• Incluye el año actual.
• Evite los tropos de clickbait. Esta es una pregunta complicada, ya que algunos de los titulares más atractivos en un contexto de redes sociales pueden parecer algunos de los más clickbaity en un contexto de búsqueda web. Trate de lograr un equilibrio.

Aprendizaje clave: para maximizar el tráfico de búsqueda, una etiqueta de título/título debe incluir palabras clave de búsqueda y optimizarse para animar a los usuarios a hacer clic.

Plantillas y herramientas para escribir titulares

Si necesita ayuda para comenzar a escribir títulos de artículos para su sitio web o blog, le sugerimos buscar herramientas y plantillas gratuitas para escribir títulos en línea. Copyblogger ofrece excelentes plantillas y orientación, que incluyen:

10 plantillas de titulares infalibles

9 fórmulas probadas para titulares que se venden como locos

Cómo escribir titulares magnéticos (descarga de libro electrónico)

¿De quién es el trabajo de escribir títulos de artículos?

Es bastante razonable suponer que la persona que escribe un artículo normalmente escribirá su título. De hecho, esto a menudo no es el caso.

En los periódicos y revistas, los titulares suelen escribirlos un subeditor, un editor de sección o un editor en jefe, en lugar del reportero que escribió el artículo. Este enfoque ayuda a unir toda la publicación con un tono de voz editorial consistente.

Los editores digitales, como una revista en línea o el blog de una marca, pueden beneficiarse de una división de funciones similar. El redactor de contenido puede sugerir posibles titulares para el artículo, pero la decisión final la debe tomar la persona responsable de la estrategia de contenido y el tono de voz de la publicación. Esta persona debe poder acceder a datos sobre la participación de los lectores en el contenido de la publicación, información que es crucial para tomar buenas decisiones en la redacción de titulares. También deben tener una gran capacidad para identificar si un titular determinado está en consonancia con la marca de su publicación. Por supuesto, en algunos casos la persona que escribe el artículo y el responsable de la estrategia de contenido son la misma persona, en cuyo caso está bien que esa persona escriba tanto los artículos como sus titulares.

Aprendizaje clave: la mejor persona para escribir el título de un artículo suele ser el editor o el administrador de contenido, en lugar del autor.

Conclusión: escribe titulares que se ajusten a tus objetivos y canales de distribución

Lo que más queremos que se lleve de esta guía es que el mejor titular para usar con un artículo variará según los objetivos del editor y el canal utilizado para la distribución. Por ejemplo, si un artículo pretende atraer acciones en las redes sociales, el titular ideal podría ser muy diferente al titular ideal para el mismo artículo si estuviera destinado a atraer nuevos lectores a través de los motores de búsqueda.

El primer paso para escribir el título de un artículo es definir dos factores clave: cuál es el objetivo del artículo y dónde se publicará . Una vez que estos puntos estén grabados en piedra, podemos referirnos a las mejores prácticas sobre las tácticas y los canales de distribución relevantes y escribir un título efectivo.

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