Lista de verificación definitiva para el rediseño de sitios web de 2014

Publicado: 2014-10-13

La clave para sobrevivir en el abrumador entorno de comercio electrónico actual es superar a la competencia siendo adaptable a situaciones difíciles. Esto solo es posible teniendo un enfoque previsor para aceptar fácilmente cambios que pueden parecer insignificantes a primera vista, pero que son beneficiosos para el largo plazo de su negocio.

Cada día que pasa, miles de nuevos sitios web nacen en Internet; detrás de estos sitios web están aquellas empresas que están librando una guerra interminable para superarse entre sí. Ser capaz de dominar en línea es el motivo principal de la mayoría de las empresas de comercio electrónico y para hacerlo necesitan tener adaptabilidad. De vez en cuando es una buena idea rediseñar y darle un nuevo aspecto a su sitio web para que siempre sea único y ofrezca algo más a los clientes nuevos y recurrentes. Hay bastantes pasos que se deben seguir al involucrarse en el rediseño de un sitio web, sin embargo, si estos pasos se ejecutan de manera deficiente, existe una alta probabilidad de que su iniciativa haga más daño que bien a su sitio web. Esta es la era digital, una época en la que su sitio web es la herramienta de marketing más importante a su disposición. Es muy importante cuidar las necesidades de su sitio web de una manera que sea beneficiosa para su negocio.

Para hacer esto, es esencial identificar que el rediseño no se trata solo del atractivo estético de su sitio web. Si bien estos ajustes pueden parecer los más significativos, un sitio web bellamente diseñado perderá su propósito si las páginas no están bien optimizadas. El motivo principal nunca debe olvidarse: la idea de atraer y retener clientes, mejorar la experiencia del usuario mientras navegan por las páginas web y, por último, darles algo a cambio de sus acciones. Los objetivos que describimos en el Extreme La lista de verificación del rediseño del sitio web 2014 afectará el comportamiento de sus visitantes durante su estadía en su sitio web.

Cuando haya terminado con esta lista de verificación, sabrá lo siguiente:

¿Tu sitio web necesita un rediseño?
¿Cuál es el plan de acción si su sitio web necesita un rediseño?

#1 – Mide tu terreno

Antes de tomar cualquier decisión inicial o definir objetivos, siempre es una buena idea medir la clasificación actual de su sitio web. La mejor opción aquí sería analizar el rendimiento de su sitio web en los últimos años, determinando:

Número de visitantes repetidos/únicos
Tasa de rebote de los visitantes
Tiempo promedio / total de permanencia en el sitio web
Situación actual de las palabras clave únicas en Google
Autoridad de dominio
Número de clientes potenciales únicos/envíos de formularios nuevos
Ventas totales / promedio generadas en el período

Si obtener esta información le parece una tarea difícil, le recomendamos que utilice Google Analytics para realizar un seguimiento de estos cambios y estadísticas para recuperar el rendimiento pasado y actual de su sitio web.

#2 – Defina sus metas y objetivos

Después de recopilar todos los datos necesarios sobre el rendimiento anterior de su sitio web, es hora de trazar la línea y marcar hitos que serán su objetivo final. Al definir estos objetivos, no solo ayudará a consolidar sus esfuerzos, sino que también lo ayudará a determinar si realmente necesita rediseñar su sitio web.

Hechos como "El sitio web actual se ve monótono" o "Porque lo están haciendo" no son un combustible poderoso para impulsar esfuerzos tan importantes. En resumen, el rediseño no se trata de qué tan atractivo visualmente es su sitio web, sino más bien de cómo funciona.

Aquí hay una lista de verificación de ideas generales para definir como sus metas sólidas:

Aumenta el tráfico a tu sitio web
Aumentar el tráfico de fuentes específicas / generar tráfico dirigido
Aumento de la tasa de conversión
Tasa de rebote decreciente
Aumento / disminución de la tasa de clics
Aumento de la autoridad del dominio
Aumentar el número de nuevos clientes potenciales/envíos de formularios
Aumento del rango de sus palabras clave competitivas

Es fundamental dedicar un tiempo considerable a definir estos objetivos, ya que determinarán el curso de acción que tomará en un futuro próximo para aumentar el rendimiento de su sitio web. A partir de este paso, no hay vuelta atrás; el único lugar donde se detiene para respirar es cuando llega al final de esta lista de verificación.

#3 – Eludir los peligros salvaguardando los activos

Con sus objetivos/metas definidos, es hora de revisar su inventario y proteger sus activos antes de renovar su sitio web. Teniendo en cuenta el hecho de que su sitio web ha estado funcionando durante bastante tiempo, es probable que haya asimilado bastantes activos que definitivamente le gustaría proteger antes de seguir adelante. Los activos del sitio web pueden incluir cosas como:

Contenido notable o de alto rendimiento
Clasificaciones actuales de palabras clave
Enlaces entrantes y
Herramientas de conversión

Para iniciar este proceso, comience por realizar una auditoría exhaustiva de su sitio web y páginas interconectadas y cree un registro de sus activos más valiosos. La siguiente lista de verificación permitirá el buen funcionamiento de este proceso:

Número total de páginas en su sitio web
¿Qué páginas son las más significativas?
Número de enlaces entrantes a su sitio web
Fuentes de estos enlaces entrantes
¿Qué enlaces entrantes son más significativos?
Clasificación actual de sus palabras clave únicas
¿Qué palabras clave son las más efectivas?
Su contenido más compartido / contenido visto

Es obligatorio completar este paso para mantener el terreno firme en el que se encuentra actualmente su negocio. La pérdida de activos tan valiosos afectará negativamente el rediseño de su sitio web, será más como construir su sitio web desde cero y eliminar todo el progreso que ha logrado hasta ahora.

#4 – Examina a tu competencia

La mejor manera de combatir el calor es dejar atrás a la competencia en las áreas en las que son expertos. Recomendamos encarecidamente utilizar nuestro Prime One Global Analyzer para analizar a su competencia. La herramienta le dirá cómo le va en comparación con sus competidores. Ejecute Prime One Global Website Analyzer para obtener la posición actual de su sitio web y esto lo ayudará a desarrollar una idea sobre sus fortalezas y debilidades. Mire alrededor de su sitio web y tome nota de las cosas que son dignas de elogio y las cosas que podrían mejorarse. Esta información no es para clonar en su sitio web, sino para comprender cómo se pueden implementar las mismas cosas en su sitio de una manera superior y aprender de sus errores.

Después de completar su análisis, haga una lista de las cosas que le gustaría hacer para su sitio web y las cosas que podrían implementarse de manera diferente para un mayor rendimiento.

#5 – Cree un modelo y personalice su página de inicio

La página de inicio es el área de su sitio web que recibirá la mayor cantidad de tráfico, por lo tanto, es esencial personalizar su página de inicio de una manera que la convierta en un "imán de atención". Elegir no optimizar su página de inicio puede ser un grave error, ya que esta página forma el primer vínculo entre su sitio web y un cliente potencial. Un visitante promedio escanea un sitio web durante 3 segundos antes de decidir prolongar su estadía en el sitio web o elige presionar el botón 'x'. Es crucial optimizar la experiencia del visitante de tal forma que no solo sea atractivo sino también retenedor, para que siempre opte por la primera opción.

El error que cometen la mayoría de los empresarios hoy en día es incluir demasiada información en la primera página de su sitio web. La gente no quiere ser rociada con información cuando aterrizan en su sitio web. Hay áreas específicas para todo, y eventualmente irán a esas áreas si puedes mantener su atención el tiempo suficiente.

La idea clave detrás de una página de inicio exitosa es la claridad y la simplicidad . Si el diseño se ve bien y la página de inicio es acogedora, no hay forma de que el visitante se escape pronto. También se debe dedicar un tiempo considerable a optimizar las palabras clave de su página de inicio para que sea fácilmente accesible.

A continuación se proporciona una lista de verificación para la personalización de la página de inicio:

La página de inicio de su sitio web debe irradiar una imagen de marca y un esquema de color corporativo (tener personalidad)
Conecta emocionalmente tu página de inicio con tus visitantes usando canales de redes sociales y visuales realistas
Proporcione solo la información más importante sobre su marca en la página de inicio y evite las palabras tendenciosas
Vea que todas las áreas y menús de su sitio web sean fácilmente accesibles a través de la página de inicio
Limite la cantidad de opciones que los visitantes pueden hacer y brinde pautas adecuadas, como información sobre herramientas y hoja de ruta.
Defina e integre las palabras clave comerciales y de marca más significativas para sus páginas web
Implemente una estrategia de marketing de contenido e integre enlaces de redes sociales y publicaciones de blog en su página de inicio
Evite imágenes pesadas, Javascript y argumentos de venta desde su página de inicio, preste atención a los contenidos de texto
Use testimonios, sellos de confianza recomendados y páginas legales para que su sitio cumpla con el proceso de arquitectura del sitio.
Asegúrese de instalar Google Analytics o piwik analytics para rastrear el comportamiento de los visitantes de su sitio y las fuentes de tráfico

La página de inicio debe diseñarse desde el punto de vista del consumidor, para satisfacer sus necesidades y requerimientos. Si ha tomado la iniciativa de visitar su sitio web, hay una razón que impulsa su visita y su página de inicio debe ser el combustible para determinar su próximo curso de acción.

#6 – Estar contento – Centrado

Cuanto más contenido nuevo tenga, mejor será para su sitio web. Google y otros motores de búsqueda aman los sitios web con contenido nuevo y útil, tanto como a los consumidores. Por lo tanto, es muy importante tener un plan de acción centrado en el contenido para su sitio web. Existe una amplia variedad de medios que pueden ayudarlo a producir contenido para su sitio web, como:

libros electrónicos
Comunicados de prensa
Libros blancos
infografías y
Imágenes, etc

Aquí hay una lista de verificación de las rutas de marketing de contenido para su sitio web:

Blogging: es, con mucho, la estrategia de marketing de contenido más exitosa que puede emplear cualquier empresa. ¿Tu sitio web tiene un blog?
Comunicados de prensa: publique comunicados de prensa cuando sea necesario para aumentar el tráfico
Subcontrate el trabajo: defina agencias o autores para sus estrategias de marketing de contenido y deje que los expertos tomen el control de la situación. Mantendrán su sitio web actualizado regularmente, de manera beneficiosa.

El Blog es la herramienta más poderosa para aprovechar su público objetivo. Sirve como una forma para que los consumidores interactúen con su negocio y los impulsa a través del ejercicio inicial de Inbound Marketing de su empresa.

#7 – Identifique e integre llamados a la acción sólidos

Toda la idea detrás de la optimización y el rediseño de su página web es convertir a los visitantes en consumidores. Cualquier paso de su sitio web que un visitante pueda tomar, que lo empuje más cerca de ser un consumidor, se conoce como conversión. Dos cosas impulsan la tasa de conversión de su empresa en línea:

llamadas a la acción
Páginas de destino

Los CTA son aquellos elementos de tu sitio web que inducen a los visitantes a realizar una serie de acciones. Esto puede ser cualquier cosa, desde solicitar la descarga de un libro electrónico hasta solicitar el envío de un formulario. Cada página de su sitio web requiere una llamada a la acción, pero es vital asegurarse de que la llamada sea relevante para el contenido proporcionado en la página web. Después de hacer clic la CTA, los visitantes serán redirigidos a una página de destino. Esta página albergará un formulario simple que el usuario podría tener que enviar para obtener algo a cambio (principalmente la oferta ofrecida a través de la llamada a la acción).

Aunque esto parece bastante simple, aquí hay algunas cosas que deben tenerse en cuenta al diseñar una página de destino:

Las páginas de destino no deben tener navegación del sitio web (para evitar distraer a los clientes)
La descripción de la oferta debe ser clara y sencilla para el visitante.
Los botones para compartir en redes sociales deben incluirse por razones obvias
El trato u oferta debe ser beneficioso para el visitante (Importante)
Incluir el logo de la empresa
Utiliza tus palabras clave más poderosas para que te encuentren en los motores de búsqueda.

Las páginas de destino son las herramientas más poderosas para generar clientes potenciales. Es muy probable que estos no estén entre sus objetivos actuales, pero es una buena idea inculcarlos lo antes posible.

#8 – Use el marcado semántico y haga que su sitio web sea receptivo

Decidir rediseñar su sitio web y olvidarse de optimizarlo para una mejor visualización en tabletas y teléfonos inteligentes puede ser un error que nunca olvidará. Más del 65 % de la población actual utiliza plataformas móviles o tabletas para navegar por Internet. Si su sitio web no responde, entonces está lejos de aprovechar esta base de tráfico; no tome esta decisión equivocada.

La forma preferida de hacer la transición a las plataformas móviles es crear sitios web receptivos. Básicamente, estos sitios web se adaptan a la resolución de la pantalla del dispositivo que se utiliza para acceder a ellos.

Aquí está la lista de verificación rápida para desarrollar un sitio web receptivo:

Determinar la fuente del tráfico móvil
Define el marco de tu tema responsivo
Diseñe la apariencia del diseño de su sitio web para visualización vertical (teléfonos inteligentes) y horizontal (tableta).

Elegir ignorar el mercado móvil no es una opción que su empresa deba considerar. Cuando todo el mundo está obsesionado con sus dispositivos móviles, su negocio también debería estarlo.

#9 – Optimice para los motores de búsqueda, pero no cometa los mismos errores.

Mi compañía, Prime One Global LLC, describe el SEO como 'La ciencia de la sinergia': todo lo que hemos hablado en esta Lista de verificación extrema está de alguna manera interrelacionado, y uno no es posible sin el otro. Todas las cosas anteriores que ha hecho hasta ahora serán será en vano si su sitio web no se puede encontrar en línea. Lo más importante es que lo encuentren en línea: haga que su sitio web sea accesible. ¿Cómo puede apuntar a aumentar los clientes potenciales y convertir las ventas si su sitio web no tiene visitantes?

Aquí está nuestra lista de verificación para la optimización de motores de búsqueda:

Use la estrategia de indexación de palabras clave semánticas latentes: ahora tiene una idea clara de qué páginas de su sitio web actual obtienen la mayor clasificación en los motores de búsqueda: las páginas con más tráfico, la cantidad de enlaces entrantes, las clasificaciones más altas de palabras clave. Se deben crear páginas de redireccionamiento 301 adecuadas para preservar el valor de estas páginas. Sin embargo, no utilice el relleno de palabras clave al estilo de la vieja escuela ni la construcción de enlaces con sus palabras clave comerciales. use una estrategia de palabras clave adecuada, como palabra clave de marca 40%, palabra clave comercial 25%. Palabras clave genéricas y de cola larga 35% para evitar el relleno de palabras clave o problemas de penalización de contenido.

Hacer una estrategia de redireccionamiento 301: la forma más eficiente es crear un registro en una hoja de cálculo de sus antiguas páginas significativas/importantes junto con sus enlaces antiguos. Luego, cree una redirección 301 separada para cada uno de ellos para evitar omitir cualquier enlace. Pero, no vincules ningún perfil de enlace que sea totalmente irrelevante para tu nicho y no olvides usar una paginación adecuada y estrategias de enlaces entrantes. Concéntrese en elegir 1 o 2 palabras clave para cada página. Una vez que haya finalizado las palabras clave, es vital utilizar tácticas de SEO en la página para optimizar aún más su página web.

#10 – Resumen – Hora de tomar un descanso / Nota

Así que hemos llegado al final de nuestro extenso simulacro y es hora de tomar un descanso. Siéntese y observe: ¿ha sido efectivo para usted todo el proceso de rediseño del sitio web? Por razones obvias, es esencial medir su 'Retorno de la inversión' para su rediseño. Aquí está nuestra última, pero no menos importante, lista de verificación para medir el ROI del rediseño de sitios web:

Medir Visitantes

¿Número de nuevos visitantes al sitio web?
¿De qué fuentes provienen?

Generación líder

¿Cuántos visitantes se convirtieron en clientes potenciales?
¿Qué los instigó a convertirse?

Conversión de ventas

Número de clientes potenciales convertidos en ventas reales.
Número de visitantes únicos por día, semana, mes

Si bien la tasa de conversión de su sitio web será su principal preocupación, otras métricas a considerar serán los objetivos que se fijó en el segundo paso del rediseño. El análisis detallado de estas medidas te ayudará a comprender los sectores que están funcionando bien para tu sitio web y los sectores que necesitan mejoras en tu sitio web. Un rediseño de un sitio web no ofrece resultados inmediatos. Es un proceso que se lleva a cabo durante un período de tiempo y requiere que se realicen pequeños ajustes en sus estrategias de vez en cuando para lograr los objetivos principales de su negocio. Para alcanzar estos hitos, es esencial evaluar constantemente las fortalezas y debilidades de su sitio web y planificar su próximo conjunto de acciones en consecuencia.

Veredicto Final

Hay más en el rediseño de sitios web de lo que parece. La iniciativa de invertir tiempo y dinero en una empresa de este tipo implica más hacer su tarea antes de diseñar ese sitio web hermoso y visualmente atractivo. El sitio web debe estar orientado a los resultados de tal manera que esté afiliado a la mejor ética del inbound marketing. Seguir esta curva no solo asegurará que su sitio web sea 'accesible', sino que podrá convertir y retener clientes una vez que ingresen a su dominio, ¡literalmente!

No trate su sitio web como trataría el ático de su casa. Un sitio web es sofisticado, pero la herramienta de marketing más poderosa de su empresa. Debe integrarse con todas las funciones, como la optimización de motores de búsqueda, la gestión de redes sociales, la gestión de la reputación en línea y la optimización de la tasa de conversión. Tomar estas decisiones decidirá el futuro de su marca y lo ayudará a convertir su sitio web en una próspera plataforma de inbound marketing. Aproveche la oportunidad mientras la tenga. Siga esta lista de verificación para su éxito.

Espero que la hayas pasado bien