La guía definitiva sobre la psicología del color en marketing con ejemplos

La psicología del color es más que una tendencia; cuando se usa correctamente, es una poderosa herramienta de marketing que le ayuda a aumentar la participación de los usuarios y las conversiones.

La elección de colores bien pensada también desempeña un papel fundamental a la hora de ayudar a los clientes a distinguir su marca de la competencia. Los efectos psicológicos del color también tienen un impacto en los estados de ánimo y los sentimientos, tanto positiva como negativamente, e influyen en las actitudes de los usuarios hacia las marcas. Según una investigación, el 90% de los clientes toman decisiones sobre productos basándose únicamente en el color, lo que demuestra que es crucial que los especialistas en marketing comprendan la psicología del color en el marketing y la utilicen en su beneficio.

La publicación de hoy lo ayudará a comprender qué es la psicología del color, por qué los diferentes colores tienen diferentes impactos en las personas, cómo usarlo para lograr que los clientes potenciales interactúen y realicen conversiones en sus páginas de destino y ejemplos de marcas que utilizan los colores correctos para su beneficio.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de cómo los diferentes colores afectan nuestro estado de ánimo, nuestras elecciones y nuestro comportamiento. Puede parecer bastante sencillo a primera vista, pero hay más de lo que piensas. Hay todo un mundo detrás de por qué ciertos tonos nos hacen decidirnos por una cosa u otra.

Entonces, si alguna vez te has preguntado por qué te sientes de cierta manera cuando entras en una habitación pintada de amarillo o por qué es más probable que presiones el botón de compra en un botón rojo de venta, sumérgete en el mundo de la psicología del color con nosotros.

Explorando los efectos psicológicos del color.

Sir Isaac Newton nos llevó del uso de colores basados ​​en el instinto a comprenderlos científicamente. Descubrió que la luz blanca es una mezcla de varios colores. ¿Cómo? Al dividir la luz con un prisma, nos mostró que cada color tiene su longitud de onda única.

Este descubrimiento inició el viaje científico hacia la psicología del color. Destacó que cada tono no es solo un tono bonito. Cada uno tiene su propia identidad y significado únicos.

Comprender la teoría del color

El trabajo de Newton con el prisma fue la base de lo que hoy llamamos círculo cromático . El círculo traza el espectro de colores y nos muestra cómo los diferentes tonos se conectan y contrastan entre sí.

¿Qué es una rueda de colores?

Una rueda de colores es un diagrama circular que muestra la disposición de los colores, generalmente organizados por su relación cromática, lo que la convierte en una herramienta visual para comprender la teoría y las combinaciones del color.

Existe en dos formas principales:

• RYB : una rueda tradicional que incluye los colores primarios rojo, amarillo y azul.
• RGB : diseñado para aplicaciones digitales con sus tonos rojo, verde y azul

Estos son tonos primarios. Son únicos y no se pueden crear mezclando otros colores.

A medida que profundizamos en los misterios de la rueda de colores, encontramos que cuando estos colores primarios se combinan, dan lugar a tonos secundarios como el naranja (rojo y amarillo), el verde (azul y amarillo) y el morado (rojo y azul). Además, los tonos terciarios surgen de la fusión de un color primario y un color secundario adyacente.

Armonía de colores en acción: ¿Qué es una combinación de colores?

Nuestro cerebro rechaza naturalmente la información que es demasiado aburrida o abrumadora, lo que resalta la necesidad de un enfoque visual equilibrado. El exceso de elementos visuales puede generar caos, mientras que la falta de ellos puede generar desinterés. Este principio también se aplica a la psicología del color.

Comprender cómo se combinan y funcionan los colores hace que sea más fácil lograr la armonía del color:

• Colores complementarios y análogos.
  Los colores complementarios, que se encuentran uno frente al otro en la rueda de colores, como el azul y el naranja o el rojo y el verde, crean una apariencia llamativa y de alto contraste que llama la atención. Por el contrario, una paleta de colores análoga, que utiliza tres colores adyacentes en la rueda, como rojo, naranja y amarillo, proporciona una apariencia armoniosa pero requiere una selección cuidadosa para no abrumar al espectador.

• Esquemas de colores monocromáticos
  Los diseñadores suelen utilizar colores monocromáticos para crear un efecto más sutil y sofisticado. Este enfoque utiliza diferentes tonos , tintes y tonos de un solo color, creando una apariencia unificada y elegante.

• Esquemas de colores triádicos y tetrádicos
  Los esquemas de color triádicos y tetrádicos permiten lograr un efecto audaz y dinámico. Un esquema triádico utiliza tres colores espaciados uniformemente en la rueda, como rojo, amarillo y azul, lo que proporciona una sensación vibrante y vivaz al mismo tiempo que mantiene el equilibrio. Por otro lado, un esquema tetrádico utiliza cuatro colores, normalmente dos pares complementarios, como el azul y el naranja, con el rojo y el verde. Esto da como resultado una experiencia visual rica y compleja de contraste y energía, ideal para diseños atractivos.

• Colores cálidos y fríos
  La temperatura del color también juega un papel importante a la hora de establecer el ambiente y la atmósfera de un diseño. Los colores cálidos, como el rojo, el naranja y el amarillo, suelen asociarse con la energía, la pasión y la calidez, y recuerdan al sol y al fuego. Pueden crear una sensación de comodidad y emoción. Los tonos de colores fríos, como azules, verdes y morados, te hacen sentir tranquilo y evocan sensaciones de tranquilidad y frescura, similares al agua y al cielo. Se utilizan con frecuencia para crear un ambiente sereno y profesional.

• Colores fuertes y tranquilos
  Los colores fuertes, como el rojo brillante, están muy saturados y a menudo se mezclan con negro o blanco para llamar la atención y generar entusiasmo. Los colores tranquilos como el azul suave son tonos pastel calmantes con baja saturación, que crean una atmósfera tranquila. Para un uso armonioso y eficaz del color, es aconsejable equilibrar los colores fuertes y tranquilos.

Finalmente, el carácter individual de un color en un diseño depende de su tono (el color puro), saturación (la intensidad o pureza del color) y luminancia (el brillo u oscuridad del color). Un rojo brillante muy saturado puede crear una sensación de urgencia, mientras que un rojo más oscuro y menos saturado puede transmitir elegancia y sutileza.

Ajustar estos elementos permite a los diseñadores afinar el impacto visual y emocional de su trabajo y crear diseños convincentes y con resonancia emocional que transmitan de manera efectiva el mensaje y la estética deseados.

Cómo la paleta de colores afecta el comportamiento del consumidor

¿Sabías que nuestro ADN podría determinar cómo vemos los colores? Esta idea recibe cierto respaldo de un estudio llamado “Compatibilidad de colores a partir de grandes conjuntos de datos”, que sugiere que la mayoría de las personas prefieren colores cálidos y brillantes y tonos cian y no les gustan los esquemas monocromáticos.

Pero hay un giro. Nuestros orígenes individuales y contextos culturales influyen en gran medida en cómo percibimos los colores. Aspectos como el género, el lugar de donde somos, el clima al que estamos acostumbrados e incluso nuestro idioma moldean nuestras diferentes preferencias de color. Tomemos el rojo, por ejemplo. En Norteamérica y Europa, es el color de la pasión y de las emociones fuertes (amor o ira). Mientras tanto, en los países asiáticos, particularmente en China, el rojo representa prosperidad, suerte y honor, y es el color elegido para los vestidos de novia, simbolizando fertilidad y unión duradera.

Comprender las diferencias culturales relacionadas con el color es fundamental en el comercio minorista y electrónico. Aprovechar la psicología del color es la clave para influir en el comportamiento del cliente y amplificar la experiencia de compra. En el comercio minorista y electrónico, el uso inteligente del color puede:

• Fomentar las compras . Ciertos colores pueden estimular o desalentar el comportamiento de compra. Por ejemplo, el rojo se utiliza a menudo en carteles de venta porque crea una sensación de urgencia y entusiasmo. También se cree que convierte mejor en botones que otros colores.
• Establecer el estado de ánimo . Diferentes colores evocan diferentes emociones. Por ejemplo, el azul puede crear una sensación de confianza y confiabilidad, mientras que el amarillo puede crear una sensación de felicidad y optimismo.
• Asignar una connotación específica a un producto . El color elegido para la marca a menudo puede comunicar su identidad de manera subconsciente a los consumidores. Por ejemplo, la combinación de color negro y dorado transmite una elegancia excepcional. Entonces, si un fabricante de relojes de alta gama tiene como objetivo comunicar sofisticación y valor premium, estos colores son su mejor opción.
• Identidad de marca artesanal . El uso constante de colores específicos puede reforzar la identidad de la marca y aumentar el reconocimiento de la misma.

¿Cuáles son los efectos psicológicos de colores específicos?

El uso del color en marketing y branding no es una elección aleatoria: es una decisión estratégica basada en el conocimiento de cómo los colores impactan el comportamiento humano. Es por eso que los anunciantes utilizan el color blanco para transmitir la idea de salubridad y esterilidad al promocionar productos y servicios médicos. Del mismo modo, los productos ecológicos suelen venir en envases ecológicos, ya que lo verde se asocia con la naturaleza y la salud.

Si bien no existe una regla general para seleccionar colores en las estrategias de marketing, y muchas creencias sobre la psicología del color no tienen evidencia sólida que las respalde, las personas asocian ciertos tonos con cualidades específicas. Comprender las asociaciones de colores es crucial en cómo los consumidores perciben las marcas y los productos. Repasemos los colores primarios y los significados que habitualmente les asignamos:

• El azul desprende sensación de credibilidad, confianza y comunicación. Por otro lado, el azul puede tener implicaciones negativas. La escasez del color azul en los alimentos naturales provoca su efecto supresor del apetito. Usar el tono de azul incorrecto puede hacer que su marca parezca distante y hostil.

• El rojo es un color vital en la naturaleza, que sirve como señal de advertencia y de fruta madura debido a su importancia evolutiva para los primates. También acelera la respiración, aumenta el ritmo cardíaco y estimula el apetito, lo que explica por qué muchas cadenas de comida rápida eligen este color para su marca.

• El amarillo se asocia con algo alegre y encarna optimismo, sol y calidez. Las empresas utilizan el amarillo cuando quieren captar la atención de la gente, ya que funciona mejor que cualquier otro color.

• El naranja es un color cálido y estimulante conocido por sus cualidades energéticas. Es llamativo y se utiliza a menudo en contextos importantes, como señales de tráfico, debido a su capacidad para llamar la atención. Junto al rojo y el amarillo, el naranja es el color que más prefieren los niños.

• El verde se asocia comúnmente con la naturaleza y el medio ambiente, así como con la riqueza y la buena fortuna. Comparte las cualidades calmantes de los tonos azules, ofreciendo una sensación de tranquilidad. Curiosamente, la asociación del verde con atributos positivos como la naturaleza y la calma es un desarrollo relativamente reciente, ya que históricamente sus tintes contenían arsénico letal, pero este aspecto peligroso se ha desvanecido, permitiendo su simbolismo actual, más favorable.

• El morado está ligado a la sabiduría, la creatividad y lo místico. También representa la realeza y el lujo; muchas marcas lo utilizan para transmitir exclusividad en sus productos. Incluyente y energizante, el lavanda digital, otra variedad de color púrpura, es ahora uno de los colores más populares entre la Generación Z.

• El blanco es el color del optimismo en la psicología del color. Cuando se trata de marcas, el blanco sugiere simplicidad en productos de alta tecnología, higiene en productos de salud y belleza, y frescura y pureza en artículos relacionados con la alimentación. Cuando se combina con negro, el blanco se utiliza a menudo para crear una apariencia de contraste y equilibrio. Esta combinación es clásica y atemporal, transmitiendo una sensación de sofisticación, elegancia y modernidad.

Cómo elegir los colores adecuados para tu marca

El branding visual es esencial para que su empresa se destaque. ¿Recuerdas cuando KFC lanzó esa divertida campaña en 2019? Se burlaron de todas las pollerías del Reino Unido que copiaban su estilo. Fue una excelente manera de mostrar la importancia de tener una apariencia y colores únicos.

Entonces, si estás considerando elegir colores para tu marca, esto es lo que debes recordar.

• Interactúe con su audiencia a través de opciones de color

Comprender la percepción que su audiencia tiene de los colores de su marca es una estrategia de marketing crucial. Tomemos a Pepsi como un excelente ejemplo: después de escuchar los comentarios de los clientes, se sometieron a la renovación de su logotipo más importante en 15 años, volviendo a diseños y colores más antiguos que resonaron más entre sus clientes. Este movimiento resalta la importancia de sintonizar con las preferencias de los clientes y su impacto en el atractivo de la marca.

• Adopte las tendencias manteniendo la singularidad

Si bien las preferencias generales de color evolucionan, es vital mantener una identidad de marca única. Cada época tenía su tendencia, desde los pasteles fríos que simbolizaban la prosperidad en la década de 1950 hasta los pasteles brillantes del tecnooptimismo de principios de la década de 2000. Sin embargo, el truco consiste en mantenerse actualizado con las tendencias, como los últimos lanzamientos de Pantone, sin perder la voz única de su marca en un mar de estéticas similares.

• Mantenga la coherencia en todos sus activos de marketing

El uso constante de los colores de la marca en todas las plataformas es crucial para establecer una identidad de marca sólida. La coherencia no sólo refuerza el reconocimiento de la marca, sino que también ayuda a las empresas a generar confianza. A pesar de que la mayoría de las organizaciones tienen pautas de marca, sólo una cuarta parte las aplica de manera consistente. Curiosamente, las organizaciones con una marca consistente han experimentado un aumento promedio de ingresos del 23%.

• Conozca a sus competidores

Investigar los colores de las marcas de tus competidores es crucial antes de finalizar la tuya. Esta investigación de color le ayuda a comprender las tendencias de la industria y a evitar colores muy asociados con la competencia. Las opciones de colores distintivas garantizan que su marca se destaque y no se confunda con otra.

• Evite posibles obstáculos legales

Las leyes de marcas pueden proteger los colores de las marcas, por lo que es vital evitar tonos demasiado similares a los utilizados por la competencia. Consultar a un abogado de propiedad intelectual es esencial para garantizar que la paleta de colores de su marca no infrinja los derechos de otros, salvaguardando la identidad única de su marca.

• Prueba y experimenta

Probar los colores de su marca en varias plataformas garantiza la coherencia y el atractivo visual en diferentes contextos. No pase por alto la importancia de las técnicas de prueba A/B para evaluar su efectividad en múltiples plataformas. Este método implica comparar dos versiones de una combinación de colores para ver cuál funciona mejor en términos de compromiso y reconocimiento de marca. Este método garantiza coherencia y atractivo visual y lo guía en la toma de decisiones basadas en datos, lo que potencialmente hace que su marca se destaque en un mercado abarrotado.

¿Cómo diseñar tu página con psicología del color?

Aprovechar el poder de la psicología del color no se trata sólo de conocer los hechos, sino de aplicarlos de manera que generen un impacto. Cuando se trata de su página de destino, las elecciones de color correctas pueden inclinar significativamente la balanza a favor de una mejor participación y mayores conversiones. Repasemos algunas estrategias generales para seleccionar y aplicar colores que pueden transformar su página de destino de buena a excelente:

• Manténgase consciente de la emoción que desea provocar . Alinee el color y las emociones que crea con la sensación que su producto/servicio intenta transmitir. Por ejemplo, lo verde puede ser una buena opción si vendes productos ecológicos.
• Limite el número de colores . Demasiados colores pueden distraer o desorientar a los visitantes de la página de destino. Usar colores primarios, secundarios y de acento es una buena regla general.
• Sigue la regla 60-30-10 . Este principio de diseño de interiores también se puede aplicar al diseño web. Utilice su color dominante para el 60% del espacio (generalmente el fondo), un color secundario para el 30% (encabezados, pies de página, menús) y un color de acento para el 10% (CTA, íconos).
• Mantener la coherencia de la marca . Los colores de su página de destino deben alinearse con la paleta de colores existente de su marca para garantizar la coherencia y el reconocimiento de la marca.
• Utilice los espacios en blanco de forma eficaz . Los espacios en blanco ayudan a centrar la atención y pueden dirigir la atención del espectador hacia información importante o CTA.
• Resalte los llamados a la acción (CTA) . Utilice colores para sus botones de CTA que contrasten marcadamente con el fondo para que se destaquen. Deben llamar la atención del usuario inmediatamente.
• Haga que su página sea accesible . Asegúrese de que sus opciones de color sean accesibles para todos los usuarios, incluidos aquellos con deficiencias en la visión del color.
• Ejecute pruebas A/B . Pruebe siempre diferentes combinaciones de colores para ver cuál funciona mejor para su audiencia porque lo que funciona para un segmento de audiencia puede no funcionar para otro.

Ejemplos de páginas de destino que utilizan la psicología del color de la manera correcta

Ahora que sabemos qué es la psicología del color y qué impacto tiene en el marketing, exploremos algunos ejemplos destacados en los que el uso inteligente del color en las páginas de destino realmente brilla:

Klarna

Cómo utilizan la psicología del color : el degradado rosa púrpura crea un fondo vibrante y dinámico.

El morado a menudo significa creatividad, lujo y sabiduría, mientras que el rosa se asocia con alegría y calidez. La mezcla de degradado sugiere innovación y un enfoque moderno, invitando a una sensación de inclusión y amistad. Esta combinación de colores irradia confiabilidad y tranquilidad debido al uso de tonos más fríos, que pueden influir positivamente en la decisión del visitante de interactuar con la marca. El texto destaca sobre el fondo violeta más oscuro, lo que garantiza legibilidad y enfoque.

El botón negro agrega una sensación de sofisticación y simplicidad, haciendo que la CTA sea audaz y sencilla. La CTA blanca contrasta menos con el fondo, lo que sugiere que es una opción secundaria.

Delantal azul

Cómo utilizan la psicología del color : la página de destino utiliza un fondo azul claro que establece un tono tranquilo y confiable, alineándose con el mensaje de calidad y confiabilidad de la marca. Los colores del texto en azul oscuro o negro sobre un fondo claro mejoran la legibilidad y añaden un toque de limpieza y simplicidad al diseño. Además, las imágenes vívidas de la comida sobre el fondo azul llaman la atención y animan a los usuarios a explorar más a fondo los planes de alimentación.

El botón CTA en azul marino ofrece un contraste sutil pero efectivo, manteniendo el aspecto profesional de la página y al mismo tiempo garantiza que el CTA se destaque.

cubo de mascotas

Cómo utilizan la psicología del color : la página de destino presenta una atmósfera acogedora y enérgica a través de sus opciones de color. El fondo beige pastel y crema transmite calidez y sencillez, creando un escenario tranquilo para los elementos más animados. Los toques de naranja aportan una sensación de alegría y energía, lo cual es muy adecuado para una marca centrada en las mascotas y su naturaleza dinámica.

Las imágenes de las mascotas brindan una explosión de vida y color, llamando la atención del visitante y creando una conexión emocional. Las imágenes de mascotas se combinan con la CTA naranja, que llama la atención y resuena con la energía vibrante que los dueños de mascotas suelen apreciar.

Noción

Cómo utilizan la psicología del color : la página de destino presenta un diseño minimalista con un fondo blanco limpio combinado con texto negro e ilustraciones monocromáticas. Este contraste crea una apariencia moderna y profesional, lo que sugiere claridad y eficiencia, lo que podría resonar entre los usuarios que buscan una herramienta de productividad.

El uso de texto negro e ilustraciones en blanco y negro contra el espacio en blanco resalta la facilidad de uso y la naturaleza organizada de la plataforma. Es probable que la elección del color del botón CTA evoque sentimientos de confianza y calma, invitando a los usuarios a probar el servicio sin sentirse presionados.

Comprender la psicología del color en el diseño web consiste en perfeccionar sus instintos estéticos e inspirarse en páginas de destino diseñadas por expertos. Consulte estos ejemplos adicionales de tendencias de páginas de destino si desea inspiración o necesita tener una mejor idea de qué funciona mejor.

Utilice los mejores colores en sus páginas de destino para lograr el mayor impacto de conversión

Recuerde que los colores de su página de destino (desde los encabezados hasta los botones de CTA) son embajadores silenciosos del mensaje de su marca. Pueden influir silenciosamente en las decisiones y despertar emociones de una manera que las palabras por sí solas no pueden.

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