Tipos de páginas pilares que puede crear para aumentar el tráfico
Publicado: 2022-10-02Los usuarios encuentran una gran cantidad de información, pero por lo general se encuentra dispersa. Pueden encontrar una definición satisfactoria en un sitio web pero información detallada sobre subtemas en otros.
Como profesional de SEO, es su trabajo asegurarse de que su público objetivo encuentre todo lo que necesita en un solo lugar para que visiten su sitio cuando deseen información sobre temas similares. Hacer esto mostrará la experiencia de su sitio web, establecerá la autoridad para el tema y generará confianza con su audiencia.
¿No es eso por lo que se esfuerza todo profesional de SEO?
Las páginas de pilares abordan este desafío al agrupar temas relacionados en un solo grupo de temas y brindan información detallada sobre cada uno en un solo lugar. También conocidos como pilares de contenido, son piezas detalladas de contenido extenso que cubren un grupo de temas específico con enlaces a todos los subtemas relacionados en una sola página.
En este blog, lo ayudaremos a comprender los conceptos básicos de una página pilar, con un enfoque especial en tres tipos principales de páginas pilar y diferentes formas de crear contenido de página pilar.
¿Qué es un pilar de contenido y por qué es importante?
Las páginas de pilares de contenido son un recurso integral de información descriptiva y procesable sobre un tema específico. El objetivo de los pilares de contenido es atraer personas de las tres etapas del embudo de ventas: la superior (TOFU), la intermedia (MOFU) y la inferior (BOFU).
Los visitantes de TOFU buscan información básica para entender un tema. Los visitantes de MOFU, por otro lado, quieren información más completa que solo los fundamentos.
Los visitantes de BOFU buscan información altamente procesable que resuelva su problema o los convenza de la existencia de uno.
Esas son muchas áreas diferentes para cubrir. Pero las recompensas de crear contenido tan diferenciado en un solo lugar valen el esfuerzo. Las páginas de pilares de contenido ayudan a los sitios web a atraer, involucrar y satisfacer al público objetivo, lo que casi siempre resulta en mejores negocios.
Para una mejor comprensión de las páginas pilares, consulte este blog detallado de Scalenut sobre qué es una página pilar y cómo ayuda con las clasificaciones de SEO.
Tipos de páginas pilares
Una página pilar puede ser una página web independiente o una publicación de blog.
Por ejemplo, si tiene una plataforma SaaS que busca aumentar sus suscripciones, podría crear una página web para su pilar de contenido con llamadas a la acción estratégicamente ubicadas. Por otro lado, si usted es un proveedor de servicios que busca nutrir un embudo de ventas, es posible que desee ceñirse al formato de una publicación de blog.
Según el caso de uso y los recursos disponibles, puede elegir cualquier método que combine bien con su estrategia de marketing. Si está buscando algo de inspiración, este blog de Scalenut con ejemplos de páginas pilar puede serle de ayuda.
Ya sea que desarrolle una página web separada o publique una publicación de blog, hay tres categorías principales de páginas pilares para elegir:
- Página de pilar de contenido 10X
- Página del pilar de recursos
- Página del pilar de servicio
Comprendamos cada tipo de página pilar en detalle.
Página de pilar de contenido 10X
Las páginas de pilar de contenido 10x son como sugiere el nombre. Cubren un tema determinado 10 veces mejor que la competencia.
Supongamos que está creando una página de pilar de contenido 10x sobre marketing digital. Luego, querrá cubrir todos los temas del "universo de marketing digital", como SEO, redes sociales, blogs, construcción de enlaces, marketing de contenido y otros.
Aquí hay un ejemplo de contenido 10x creado por Brian Dean de Backlinko.
El contenido del pilar de Brian ayuda a los visitantes a comprender todo acerca de los correos electrónicos de divulgación al compartir los hallazgos de un estudio de más de 12 millones de correos electrónicos. Tiene imágenes de campañas reales para apoyar sus conclusiones.
Este tipo de página pilar suele ser un recurso de conocimiento exhaustivo, profundo y sin restricciones (principalmente blogs de formato largo) que enlaza con temas relevantes del grupo para leer más. La idea es ayudar a los visitantes a comprender completamente un tema determinado, compartir enlaces directos a contenido relevante y, finalmente, comenzar a clasificarse para las palabras clave de enfoque.
Al crear una página de pilar de contenido 10x, concéntrese en la calidad sobre la cantidad. Cubra todos los temas importantes, responda preguntas comunes y comparta procedimientos paso a paso.
Sin embargo, no caiga en la trampa de un nivel de detalle extremo. Si un tema es extenso, es posible que desee generar un blog separado para él y colocar un enlace en su página pilar.
Página del pilar de recursos
Una página de pilares de recursos cubre una lista detallada de recursos útiles sobre un tema. Las páginas de pilares de recursos pueden ser blogs o páginas de sitios web. Estos podrían incluir enlaces internos a blogs que cubran subtemas en detalle o enlaces externos a blogs en otros sitios web.
El objetivo es brindarle al navegador una introducción detallada al tema con una lista extensa de material de referencia y más información sobre subtemas.
Por ejemplo, mire esta página de pilares de recursos de UX Mastery que comparte más de 200 herramientas de UX para diseñadores.
La página cubre una breve descripción de cada herramienta con información importante, como el tipo o categoría de herramienta y el precio.
Es importante no confundir una página pilar de recursos con páginas de recursos genéricos en sitios web que solo actúan como un menú para blogs detallados.
Una página de pilares de recursos va un paso más allá de actuar como un menú y proporciona definiciones, instrucciones y descripciones para cada tema. Comparte la información básica allí mismo en la página y enlaces a otras piezas de contenido para leer más.
Página del pilar de servicio
Las páginas del pilar del servicio explican su servicio en detalle y ayudan a los visitantes de su sitio a comprender el servicio y apreciar sus beneficios. Son una forma ideal de generar confianza y credibilidad con los clientes en las tres etapas del embudo de ventas.
Por ejemplo, Ahrefs ha creado una página de pilar de servicio para el verificador de autoridad de su sitio web. Además de actuar como una página de destino, la página también brinda información detallada sobre la autoridad del sitio web y cómo Ahrefs calcula la calificación del dominio.
Una página de pilar de servicio detallada y bien estructurada tiene el poder de guiar a los visitantes que buscan casualmente para que consideren seriamente sus productos o servicios.
Si bien el objetivo final sigue siendo convertir a los visitantes en clientes potenciales, el enfoque de una página de pilar de servicio es primero educar al visitante y luego empujarlo para que se convierta en cliente potencial con llamadas a la acción estratégicamente ubicadas.
¿En qué se diferencia una página pilar de servicio de otras páginas de destino?
Las páginas de destino de servicios convencionales en los sitios web son una colección de atractivos banners y CTA con una breve descripción de dos o tres líneas de las características, los casos de uso o los beneficios del servicio.
Una página del pilar del servicio se aleja del método convencional y comparte una descripción detallada de los aspectos más finos para ayudar a los visitantes a comprender el funcionamiento interno del servicio.
Las páginas de destino están diseñadas con el único propósito de convertir visitantes, mientras que una página pilar tiene el objetivo adicional de educar a los visitantes y adquirir más tráfico. En términos de diseño, una página de destino está llena de elementos visuales con un texto mínimo, mientras que una página pilar tiene mucho texto.
Este blog de Scalenut sobre 'Pillar Page vs Landing Page' puede ayudarlo a comprender mejor las diferencias.
Ahora que conoce los tres tipos de páginas pilares, veamos los diferentes tipos de contenido que puede crear para cada tipo.
Tipos de contenido que puedes escribir en las páginas pilares
Crear contenido es subjetivo. Lo que es bueno para una persona puede no serlo para otra.
Sin embargo, hay algunos tipos de contenido que tienden a ser igualmente atractivos para todos. Los siguientes son los cuatro tipos principales de contenido que puede desarrollar para obtener páginas pilares exitosas.
Nota: Estos tipos de contenido se pueden usar para todo tipo de páginas pilares (10x, recurso y servicio).
Contenido instructivo
Una página pilar de instrucciones comparte el proceso paso a paso para una tarea enorme y confusa. Estas páginas pilares abordan una necesidad específica de la audiencia.
Por ejemplo, el SEO en la página es algo que todos los propietarios de sitios web quieren hacer, pero no existe una lista de verificación estándar para esta práctica.
Una página pilar de instrucciones para el SEO en la página abordaría esa necesidad y le presentaría al lector una lista de verificación detallada paso a paso que cubre detalles minuciosos del SEO en la página.
Si desea crear una página pilar de procedimientos, el mejor lugar para comenzar es identificando las lagunas de conocimiento en los subtemas orientados a la acción que le interesan a su audiencia.
Aquí hay un ejemplo de una página pilar de procedimientos de Backlinko.
Esta página pilar cubre todo lo que hay que saber sobre cómo escribir una publicación de blog, desde encontrar temas hasta escribir la conclusión y las estrategias para promocionar el contenido del blog.
¿Qué es el contenido?
Cada vez que nos encontramos con un nuevo término, producto o servicio, tendemos a buscarlo agregando la frase "qué es" al tema.
Una página pilar de qué es ayuda a los lectores a comprender todo sobre un tema con gran detalle. Abarca definiciones, ejemplos, comparaciones con términos similares y procedimientos paso a paso.
Por ejemplo, si desea obtener más información sobre el SEO de videos, una página del pilar "Qué es" compartiría la definición de SEO de videos junto con ejemplos y pasos a seguir para optimizar sus videos y obtener la máxima visibilidad en los motores de búsqueda.
La idea es ayudar a los visitantes a desarrollar una comprensión profunda del tema y compartir información procesable.
Mire este ejemplo del contenido de la página principal sobre vinos creado por Wine Folly.
La página cubre todo sobre los vinos, desde la definición de vino hasta los diferentes tipos de vinos.
La página pilar también enlaza con varios subtemas como 'Vino de Oporto' para leer más.
Lo mejor del contenido
No todos los temas se pueden cubrir como una pieza detallada de cómo hacer, qué es o contenido de guía. Algunos temas son tan nuevos o raros que pueden carecer de la profundidad y amplitud requeridas para crear contenido de página pilar.
El mejor contenido de la página pilar es ideal para cubrir temas "escasos" con gran detalle. Todo lo que tiene que hacer es crear una lista de los mejores datos, consejos, ejemplos, productos o servicios que aborden un tema determinado.
Aquí hay un ejemplo del mejor contenido de la página pilar sobre el tema de las líneas de asunto del correo electrónico creadas por OptinMonster. Esta página pilar cubre todo lo relacionado con las líneas de asunto de los correos electrónicos y continúa con 164 ejemplos para inspirarte.
El mejor contenido de la página pilar es fácil de hojear y atrae a personas que no tienen tiempo para leer textos extensos. Puede identificar las mejores ideas de páginas pilares buscando temas orientados a la acción con altos volúmenes de búsqueda.
Guías con capítulos
Las guías son una forma increíble de crear páginas pilares que lo establezcan como la autoridad de un tema. Podría ser una "guía para principiantes" que introduzca a los lectores en el tema o una "guía definitiva" que mejore la comprensión del tema.
El objetivo es crear meticulosamente una pieza de contenido con enlaces a blogs de grupos de temas que deje a los lectores sin necesidad de buscar más información sobre el tema.
Si está creando una página pilar de guía, asegúrese de cubrir todos los subtemas como capítulos, comparta pasos prácticos donde sea necesario y responda todas las preguntas que su público objetivo pueda hacer mientras lee.
Aquí tienes un ejemplo de una guía con capítulos sobre el champán de Wine Folly.
Los visitantes pueden pasar rápidamente al contenido que desean leer primero y explorar el resto de la página pilar a su conveniencia.
¿Estás listo para crear una página pilar con Scalenut?
Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO todo en uno que puede ayudarlo a crear excelentes páginas pilares.
Desde la creación de grupos de temas para páginas pilares con un generador de grupos de temas de Scalenut hasta la potenciación de su proceso de creación de contenido con un concentrador de SEO impulsado por IA, Scalenut puede ayudarlo con las diferentes etapas de la creación y el marketing de contenido.
Para obtener más información, consulte nuestro amplio grupo de conocimientos de los blogs de Scalenut sobre tácticas de SEO.
Preguntas frecuentes
Q1. ¿Cómo selecciono un tema para mis páginas pilares?
Respuesta Para seleccionar un tema para su página pilar, la mejor manera es identificar temas amplios de su nicho de industria con altos volúmenes de búsqueda. Cree un grupo de temas para ese tema amplio con subtemas, que puede cubrir en blogs separados. Topic Cluster Generator de Scalenut puede ser su luz de guía aquí.
Un tema con una gran cantidad de subtemas es ideal para una página pilar.
Q2. ¿Cuál es la mejor manera de interconectar blogs de subtemas en páginas pilares?
Respuesta Si bien no existe una técnica estándar para interconectar páginas pilares, una forma ideal de hacerlo es crear un subtítulo para cada blog que desea vincular y dar un CTA para ese blog al final de la sección.
Puede usar entradas atractivas para las llamadas a la acción, como "para obtener más información", "profundice en esto", seguido del título del blog.
Q3. ¿Puede un grupo de temas tener dos páginas pilares?
Respuesta Sí, un grupo de temas puede tener dos o más páginas pilares. Hay muchos subtemas que requieren una página pilar propia. Por ejemplo, si está generando un grupo de temas para marketing digital, puede tener muchas páginas pilares sobre temas como PPC, marketing en redes sociales, SEO, etc.