13 tipos de logotipos y cuándo usar cada uno

Si está diseñando un logotipo para su negocio o el negocio de un cliente, es posible que se pregunte qué tipos de logotipos existen. Un logotipo nítido inicia el impulso positivo que necesitará para crear una identidad de marca completa. Por lo tanto, es importante tocar la fibra adecuada con el diseño de su logotipo.

No hace falta decir que diseñar un logotipo es más arte que ciencia. No hay una forma "correcta" de hacerlo, pero hay algunas pautas que puede usar como inspiración. Los diferentes tipos de logotipos comunican diferentes mensajes, y las marcas icónicas se reconocen instantáneamente por sus combinaciones de colores y logotipos.

Si está buscando ideas para su marca o la marca de un cliente, lo tenemos cubierto.

1. Logotipos de marcas denominativas

Un logotipo de marca denominativa consiste únicamente en el nombre de una empresa sin ningún símbolo o imagen adicional. Muchas marcas de palabras famosas tienen una forma de proyectar confianza y clase. Por ejemplo, The New York Times, Sony, Braun y Dior tienen logotipos minimalistas que han resistido la prueba del tiempo.

Cuando diseñamos este logotipo para el restaurante indio Swalloo, queríamos dar la impresión de una marca moderna y conveniente. La cuchara y el tenedor pequeños agregan un toque de diversión para combinar con el tono alegre de la compañía.

2. Logotipos con letras

Un lettermark es un tipo de logotipo que contiene las iniciales o siglas de una empresa. La palabra completa no se deletrea como en los logotipos de marcas denominativas. Las marcas de letras famosas incluyen P&G, Louis Vuitton, IBM, HP y Warner Brothers. Los lettermarks son ideales para empresas con nombres largos que desean abreviar.

3. Logotipos combinados

Los logotipos combinados incluyen texto y un símbolo o icono para crear una representación visual única de una marca. Un montón de marcas tienen este tipo de logotipos, y por una buena razón. Le brinda la oportunidad de combinar el lenguaje y las imágenes para volverse más memorable para su público objetivo. Cuando los clientes se encuentran con un logotipo combinado varias veces, comienzan a asociar el símbolo con la marca y recuerdan ambos.

Lo más importante que debe recordar con los logotipos combinados es que las imágenes deben coincidir con las palabras, como en este ejemplo de Neuro. Tanto la redacción como las imágenes deben dar una idea de la marca sin crear confusión o parecer inconexos.

4. Logotipos de monogramas

Un logotipo de monograma muestra una combinación de dos o más letras, como una marca de letra. Pero las letras de los monogramas están entretejidas o superpuestas de una manera única. También es posible elegir dos tipos diferentes de logotipos para usar en diferentes situaciones. Por ejemplo, la marca de moda Louis Vuitton tiene un logotipo de marca denominativa y un logotipo de monograma con L y V entrelazados. Eso es lo que hicieron nuestros diseñadores con este logotipo Defining Moments, que presenta una marca denominativa y un monograma que se pueden usar juntos o por separado.

5. Logotipos de línea

A primera vista, los logotipos de líneas pueden no parecer lo suficientemente llamativos como para llamar la atención. Pero la intriga de muchos logotipos de líneas es que llaman la atención sin exigirla. La simplicidad comunica confianza tranquila y los detalles pueden ser atractivos a la vista. También son geniales para marcas simplificadas que se comunican de manera concisa y sin florituras.

6. Logotipos de formas irregulares

Las formas irregulares le dan a su marca la oportunidad de sobresalir de verdad. La originalidad es el nombre del juego aquí. Las marcas que optan por formas irregulares son naturalmente memorables y pueden dejar brillar su lado creativo. Estos logotipos de olas son otro gran ejemplo de formas de logotipos irregulares en juego.

Con este estilo, el único riesgo radica en hacer que su logotipo sea demasiado oscuro o difícil de comprender. Si su logotipo intriga a los espectadores para que aprendan más, sabrá que ha realizado correctamente el diseño de logotipo abstracto.

Logotipos de figuras

En un mundo de letras e íconos simples, los logotipos de figuras pueden parecer arriesgados. Son menos comunes y, a menudo, más detallados, lo que significa que el ojo puede tardar más en procesarlos. Pero un logotipo de figura es perfecto para algunas marcas. Por ejemplo, una peluquería cuyo logotipo sea una mujer con el pelo suelto o una empresa de peluquería cuyo logotipo sea un perro en la bañera.

7. Mascotas

Para muchas grandes empresas, su mascota es más famosa que ellos. Las mascotas bien diseñadas pueden cobrar vida propia, reuniendo una base de seguidores leales para ellos solos. Los equipos deportivos (y las marcas de cereales) lo saben mejor que nadie. El diseño de la mascota de una empresa se trata de obtener las características de la marca: expresiones faciales, gestos, ropa, etc. De lo contrario, su mascota parecerá inconexa del resto de su identidad visual y la gente no la aceptará.

8. Animales

Los animales son altamente simbólicos, lo que los convierte en el tema perfecto de un logotipo. Los seres humanos han tenido durante mucho tiempo ideas y juicios colectivos sobre los animales, que una marca puede utilizar en su beneficio. Por ejemplo, muchas personas tienen asociaciones positivas con perros y gatos, lo que los convierte en buenos candidatos para el logotipo (¡junto con estos búhos!). Un osito de peluche podría ser el tipo perfecto de mascota para el logotipo de una marca infantil. Se trata de encontrar el ajuste adecuado. Navegar a través de estas asociaciones de animales es un buen lugar para comenzar.

9. Humanos

No importa quién sea su audiencia, son humanos (¿esperamos?) El uso de imágenes humanas en su logotipo puede ayudar a su público objetivo a identificarse con su marca. Quizás incluso en un nivel subconsciente, está comunicando que su marca es para un público en particular: un grupo demográfico determinado, como mujeres jóvenes, o incluso un psicográfico particular, como amantes de la naturaleza.

Logotipos de formas geométricas

Ya sea que creas en el poder del simbolismo o no, la psicología de la forma es una cosa. Se dice que diferentes formas dan una impresión diferente y sutil. Los ángulos agudos comunican autoridad y precisión, mientras que los bordes redondeados dan una apariencia suave y acogedora. Si bien las formas son una elección aparentemente menor en torno a su marca, contribuyen a su personalidad e identidad visual.

10. Círculo o Esfera

Los logotipos circulares son visualmente atractivos y versátiles, por lo que son una opción tan común entre las empresas. Se pueden escalar, reconocer y colocar fácilmente en varios fondos. Los logotipos circulares son excelentes para las marcas que desean enfatizar cosas como la comunidad, el apoyo, la apertura, la confianza y la naturaleza. Las empresas famosas que utilizan este tipo de logotipos incluyen Spotify, Mastercard, NASA, Pepsi y Volkswagen.

11. Logotipos ovalados

Los logotipos ovalados pueden dar una impresión similar a los logotipos circulares, pero también pueden transmitir una sensación de elegancia y sofisticación, como se muestra en este hermoso logotipo. Puede elegir una forma ovalada si necesita colocar una palabra horizontal dentro de ella. Las formas ovaladas son perfectas para las marcas que desean que su logotipo se vea elegante, profesional y pulido. Muchas marcas de consumo han tenido éxito con logotipos ovalados como Evian, Ikea, Kleenex y Barilla.

12. Logotipos de cuadrados o cubos

Los cuadrados tienen 4 esquinas, lo que sugiere estabilidad y previsibilidad. Los cubos dan una impresión similar pero con más complejidad. Estas formas elementales son uno de los tipos de logotipos más comunes y han sido utilizadas por marcas como Microsoft, Home Depot, Dropbox y Gap, por nombrar algunas. En este ejemplo, nuestro diseñador usa inteligentemente un cubo para representar una casa de té (con la puerta como una bolsita de té).

13. Logotipos triangulares

Los triángulos son distintos y tienen mucho simbolismo. Probablemente sean los más raros de los logotipos de formas, lo que les da a las marcas con emblemas triangulares la oportunidad de destacarse. Históricamente, también tienen asociaciones espirituales, por lo que si una marca quiere infundir elementos de misterio e intriga, un triángulo es una forma de hacerlo. Marcas como Prada, Mercedes y Guess han empleado el triángulo en algunas versiones de sus logotipos.

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