19 tipos de palabras clave en SEO para aumentar el tráfico del sitio y la tasa de conversión

Las palabras clave son palabras de enfoque que usamos para describir un tema. Cuando se trata de SEO, las palabras clave son un factor de clasificación importante. Si se usan estratégicamente, las palabras clave pueden aumentar el tráfico del sitio web de forma orgánica.

Google es el motor de búsqueda más popular con más del 87% de la cuota de mercado total. Cada segundo se realizan 43.000 búsquedas en Google. Aparecer en los primeros cinco resultados de búsqueda es muy importante para cualquier negocio o blog.

Pero aparecer en la primera página de Google no es una tarea fácil. Especialmente cuando intenta clasificar para una palabra clave competitiva. Hay diferentes tipos de palabras clave y cada una tiene una calidad distintiva. Elegir el tipo correcto de palabras clave puede hacer la magia y aumentar drásticamente su tráfico.

Pero antes de comenzar a llenar su contenido con palabras clave, debe comprender qué son las palabras clave y los diferentes tipos de palabras clave en SEO.

¿Qué son las palabras clave en SEO?

Las palabras clave son palabras o frases de enfoque que las personas buscan en el motor de búsqueda para encontrar respuestas relevantes para sus consultas. En términos de SEO, las palabras clave también se conocen como "palabras de moda", ya que se usan en un contexto particular para encontrar un tema específico según la intención de búsqueda.

Los buscadores pueden usar palabras clave en cualquier motor de búsqueda para buscar cualquier tema o producto.

El propósito de una palabra clave es ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el material de una página web para que pueda proporcionar a los buscadores el mejor y más relevante resultado posible en función de la consulta de búsqueda.

Por ejemplo, cuando realiza una búsqueda en Google, probablemente utilice una determinada palabra o palabras que sean relevantes para su tema para encontrar lo que está buscando. Si quiero encontrar información sobre los últimos teléfonos Android que se lanzaron en 2021, probablemente escribiré "últimos teléfonos Android 2021" o "teléfonos Android 2021" en lugar de escribir "muéstrame la lista de los últimos teléfonos Android que se lanzaron en 2021".

Puedes ser más específico dependiendo de lo que estés buscando. Pero la mayoría de la gente suele utilizar palabras clave genéricas en los motores de búsqueda para encontrar resultados.

Cuando ingresa una palabra clave, Google o cualquier otro motor de búsqueda le presentará una lista de páginas web o sitios web que son relevantes para su consulta de búsqueda.

Las palabras clave son un elemento esencial del SEO. Comprender los tipos de palabras clave y cómo usarlas correctamente es muy importante. Dirigirse al tipo correcto de palabra clave puede ayudarlo a obtener una gran cantidad de tráfico orgánico gratuito. Es la parte más fácil del SEO y no tienes que gastar dinero para hacer una investigación de palabras clave. Puede dedicar un poco de tiempo a encontrar palabras clave y obtener excelentes resultados. A veces, una sola palabra clave puede generar miles de tráfico orgánico.

Cómo pueden ser útiles las palabras clave

Dirigirse a la palabra clave correcta puede ayudarlo a generar tráfico orgánico y posicionarse alto en los motores de búsqueda. Colocar estratégicamente el tipo correcto de palabras clave llevará una página a la primera página de Google sin tener que preocuparse por el SEO fuera de la página.

Gran parte de nuestro contenido se clasifica en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google sin tener muchos vínculos de retroceso. Esto se debe a que pasamos bastante tiempo investigando palabras clave y colocándolas estratégicamente en los lugares correctos. Sin agregar las palabras clave específicas en sus etiquetas meta, etiquetas alternativas y el título de sus páginas, es imposible obtener una clasificación alta.

Al igual que su artículo, las imágenes también son muy importantes para las búsquedas. Más del 87% de las páginas web de Google tienen al menos una imagen y el 93% de estas páginas tienen imágenes destacadas. Datos recientes muestran que cada día se realizan más de mil millones de búsquedas de imágenes en Google. Con solo mirar Pinterest, puede comprender la importancia de la búsqueda de imágenes y cómo puede generar tráfico a su sitio.

Pinterest es un motor de búsqueda de imágenes y tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales. Agregar palabras clave relevantes en la etiqueta alt y la descripción de su imagen es tan importante como usarlas en su artículo. Las etiquetas alt se utilizan para ayudar al motor de búsqueda a comprender el contenido de la imagen y su intención. Define una imagen para el motor de búsqueda y ayuda al motor de búsqueda a clasificar esas imágenes.

En resumen, las palabras clave son los factores más importantes que determinan el ranking de una página.

El tipo correcto de palabras clave

Elegir el tipo correcto de palabras clave es importante para cualquier negocio. Puede ver cambios drásticos en su tráfico de búsqueda al orientar el tipo correcto de palabra clave. A veces tenemos que usar varios tipos de palabras clave para atraer a diferentes audiencias en cada etapa del embudo.

Las palabras clave pueden ayudarlo a llegar a una gama más amplia de audiencias y aumentar su atracción al convertir a los visitantes del sitio web en clientes o suscriptores. Una estrategia de SEO eficaz se basa en centrarse en los tipos adecuados de palabras clave. Cuando conoce el uso adecuado de estas palabras clave y puede identificar qué tipos de palabras clave funcionan mejor, lo ayudará a generar la mayor cantidad de tráfico, clientes potenciales calificados y conversiones para su marca.

En esta publicación, analizaremos diferentes tipos de palabras clave y cómo puede usarlas para aumentar la conversión y generar tráfico orgánico.

Palabras clave de orientación e intención de búsqueda

Las frases clave y los términos asociados con su industria o producto se conocen como palabras clave de orientación. También ayuda a comprender la intención detrás de las búsquedas de los visitantes.

Comprender la intención de los buscadores puede ayudarlo a optimizar su contenido en consecuencia para obtener una mejor conversión y dirigirse a la audiencia adecuada.

Aquí hay algunas palabras clave de orientación basadas en la intención de los buscadores

1. Palabras clave de marca
2. Palabras clave del producto
3. Palabras clave del segmento de mercado
4. Palabras clave orientadas geográficamente
5. Palabras clave de la competencia
6. Palabras clave que definen al cliente

1. Palabras clave de marca

Las palabras clave de marca son frases de búsqueda que incluyen el nombre de una marca u otros términos de marca. Estos tipos de palabras clave contienen solo el nombre de la marca o el nombre de la marca combinado con un tipo de producto, nombre de producto u otro término de búsqueda descriptivo.

Las palabras clave de marca son un poco diferentes de los términos de búsqueda genéricos, ya que la intención de búsqueda no es muy clara. Los usuarios pueden estar buscando comprar un producto específico o quieren saber información sobre él. O simplemente buscan precio y quieren compararlo con otro producto del mismo nicho. Las personas también usan palabras clave de marca para encontrar soporte técnico para un producto o marca específicos.

2. Palabras clave del producto

Las palabras clave de productos se utilizan para buscar un producto específico o una categoría de producto. Estas palabras clave están asociadas con ofertas de marcas específicas. Los clientes o buscadores buscan estas palabras clave para hacer referencia a los productos o servicios de una empresa. Por lo general, los buscadores que consultan los motores de búsqueda con palabras clave de productos suelen tener la intención del comprador.

Esto significa que las personas que suelen buscar este tipo de palabras clave suelen tener la intención de comprar un producto. Las marcas o empresas deben tener una estrategia de palabras clave específica para cada uno de sus productos y servicios para que los clientes actuales y potenciales puedan encontrar fácilmente sus ofertas a través de los motores de búsqueda.

3. Palabras clave del segmento de mercado

Las palabras clave de segmento de mercado son términos amplios relacionados con una determinada industria o marca. Estas son palabras clave que una audiencia de nicho busca en Internet para encontrar un servicio o producto específico en busca de información general.

Las palabras clave de segmento de mercado se utilizan para dirigirse a una audiencia de nicho y con fines de marketing. Estas palabras clave se utilizan después de estudiar el mercado y crear un segmento de la audiencia. Estas palabras clave pueden ayudarlo a identificar lo que quiere cada grupo único en su mercado.

4. Palabras clave orientadas geográficamente

Las marcas y las empresas utilizan palabras clave de orientación geográfica para dirigirse a una audiencia dentro de una ubicación específica. Es una parte crucial del SEO local. Con la orientación geográfica, puede concentrarse en una ubicación en particular y promocionar el uso de estas palabras clave localmente.

La mayoría de las personas que realizan búsquedas de empresas locales utilizan palabras clave orientadas geográficamente para buscar productos o servicios cerca de ellos. Este tipo de palabras clave están destinadas a aumentar la visibilidad de las empresas locales. También puede promocionar el contenido local a través de palabras clave orientadas geográficamente.

Después de la reciente actualización del algoritmo, Google está dando prioridad a las empresas locales al dedicar una sección especial para "empresas locales cerca de usted". Puede incluir su negocio en Google Maps y Google my business y obtener un panel especial de negocios locales con toda su información importante.

5. Palabras clave de la competencia

Las palabras clave de la competencia son ciertas palabras o frases en su nicho por las que sus competidores se clasifican. Puede usar estas palabras clave para superar a sus competidores y mantenerse a la vanguardia en el juego de SEO. Estas palabras clave son en su mayoría nombres de marcas de empresas, productos o servicios de la competencia. Las palabras clave de la competencia generalmente generan la mayor cantidad de tráfico a los sitios web de la competencia.

Es más fácil hacer una investigación de palabras clave, ya que puede encontrar fácilmente las palabras clave para las que se clasifican otras marcas o empresas en su nicho. Todo lo que tiene que hacer es orientar esas palabras clave y optimizar su sitio en consecuencia.

Las palabras clave de la competencia también pueden ayudarlo a comprender mejor a su audiencia. Hace que sea más fácil para las empresas hacer una buena estrategia de SEO. De esta manera, los propietarios de sitios web pueden concentrarse en crear contenido que su audiencia encuentre interesante en lugar de buscar palabras clave.

6. Palabras clave que definen al cliente

Las palabras clave definidas por el cliente están dirigidas a un grupo específico de consumidores. Estos términos de búsqueda se utilizan para dirigirse a un determinado segmento de consumidores. Las palabras clave que definen al cliente son específicas de género o contienen información sobre el atributo físico que usan para definirse a sí mismos.

Este tipo de palabras clave se utilizan cuando los clientes buscan comprar algo muy específico. Ayuda al buscador a reducir los resultados de la búsqueda y solo encuentra información relevante.

Las palabras clave que definen al cliente facilitan que los buscadores encuentren el producto o los servicios exactos que buscan.

Palabras clave por longitud

También hay algunas palabras clave que se clasifican por longitud y dificultad. Las personas a menudo se confunden con el volumen de búsqueda y apuntan a las palabras clave incorrectas. Las palabras clave que tienen un alto tráfico de búsqueda también tienen una alta competencia. Por eso es mejor centrarse siempre en palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda. En lugar de mirar el volumen de búsqueda, es mejor usar palabras clave con poca competencia.

Estos tipos de palabras clave son más fáciles de clasificar y generan una cantidad razonable de tráfico sin esforzarse demasiado. A veces, una sola palabra clave puede hacer la magia y generar miles de vistas de página orgánicas. Al igual que la orientación de palabras clave en función de la intención de búsqueda, también puede orientar palabras clave por longitud.

Estos son algunos tipos de palabras clave que puede orientar por longitud:

7. Palabras clave de cola corta
8. Palabras clave de cola media
9. Palabras clave de cola larga

7. Palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta a menudo se denominan palabras clave genéricas. Estas son palabras comunes que se usan para introducir brevemente un tema pero no dicen nada específico al respecto. La mayoría de las personas usan palabras clave de cola corta a menos que estén buscando algo específico o deseen obtener más información sobre ese tema. Estas consultas de búsqueda aíslan un tema para ayudar al usuario a encontrar información relevante en lugar de mostrar algo explícito.

Las palabras clave de cola corta generalmente tienen un alto volumen de tráfico de búsqueda, ya que la mayoría de las personas usan "palabras clave principales" como su primer intento de búsqueda para encontrar algo. Estas palabras clave suelen tener una o dos palabras de longitud y son extremadamente difíciles de clasificar. Incluso si tiene un sitio web de alta autoridad, la clasificación de palabras clave de cola corta siempre es difícil.

8. Palabras clave de cola media

Las palabras clave de cola media se encuentran entre las palabras clave principales y las palabras clave de cola larga. Estas son palabras clave de longitud media que se han convertido en una parte muy importante de la estrategia de marketing de contenidos. Las palabras clave mid-tail también se conocen como "palabras clave gruesas", ya que no son cortas ni aclaratorias. Estas palabras clave reflejan un poco la intención de búsqueda, ya que son un poco más explicativas que las palabras clave de cola corta.

Las palabras clave de longitud media son mucho menos competitivas que las palabras clave de cola corta, pero tienen un volumen de búsqueda moderado, ya que muchas personas usan este tipo de frases o términos para encontrar resultados en línea. La mayoría de las personas con intención de compra suelen utilizar palabras clave intermedias para encontrar productos en línea. Las palabras clave de cola media son un poco menos descriptivas que las palabras clave de cola larga, pero muestran un resultado específico.

9. Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son un conjunto de palabras que se utilizan para buscar algo muy específico. Estos son más una frase o términos en lugar de una sola palabra. Las palabras clave de cola larga están dirigidas categóricamente a un tema o audiencia específica. A diferencia de las palabras clave principales, las palabras clave de cola larga no tienen un alto volumen de búsqueda. Algunas personas podrían preguntarse por qué incluso intentar clasificar para palabras clave de cola larga cuando ni siquiera produce un alto tráfico a un sitio web. Muchas personas a menudo ignoran las palabras clave de cola larga y se centran más bien en las palabras clave de longitud media.

Las palabras clave de cola larga se consideran el santo grial de las palabras clave cuando se trata de SEO. La gente no se da cuenta de que las palabras clave de cola larga son mucho más fáciles de clasificar debido a la menor competencia y al escaso interés. Las palabras clave de cola larga tienen mayores tasas de conversión que las "palabras clave de cola corta" y las "palabras clave de cola media", ya que son más explícitas y están dirigidas a un público determinado.

Palabras clave de contenido en el sitio

Las palabras clave en el sitio son el tipo de palabras clave que son responsables de la clasificación de su página web. Estas palabras clave se utilizan para describir el tema de una página web y se utilizan para crear contenido. Las palabras clave en el sitio no son los términos de enfoque, pero son relevantes para la palabra clave principal. Estas palabras clave se usan con frecuencia al escribir una publicación de blog o una página de destino.

La mejor parte de las palabras clave en el sitio es que no tiene que dedicar mucho tiempo a la investigación de palabras clave. Las palabras clave en el sitio vienen naturalmente dentro de su contenido y se utilizan para complementar su palabra clave de enfoque.

Hay dos tipos de palabras clave de contenido en el sitio:

10. Palabras clave de enfoque
11. Palabras clave LSI

10. Palabras clave de enfoque

Las palabras clave de enfoque son las palabras clave principales para las que desea clasificar su página web. Es el término principal al que apunta en una página web y aparece con frecuencia dentro de su contenido. Cada página web optimizada debe tener al menos una palabra clave principal que se clasificará fácilmente en Google y en cualquier otro motor de búsqueda.

Las palabras clave de enfoque facilitan que los motores de búsqueda comprendan el tema y clasifiquen la página en consecuencia. Cada página debe tener una palabra clave de enfoque y debe enviar una señal clara a los motores de búsqueda de que el contenido es relevante para ella. Las palabras clave de enfoque aparecen naturalmente a lo largo de la publicación del blog y deben mencionarse dentro de los títulos y las etiquetas alt. Las palabras clave de enfoque también deben presentar la metaetiqueta.

11. Palabras clave LSI

Las palabras clave LSI (indexación semántica latente) son las palabras clave secundarias en sus páginas web que describen el tema general. Estas palabras clave son términos relacionados conceptualmente y son relevantes para la palabra clave principal. Google y otros motores de búsqueda utilizan palabras clave LSI para comprender completamente el tema de una página web y clasificarlas en consecuencia.

Elegir las palabras clave LSI adecuadas puede ayudarlo a clasificar su contenido más rápido. Las palabras clave de LSI suelen aparecer de forma natural en una publicación de blog. Si tiene una publicación con más de 1000 palabras, probablemente esté utilizando algunas palabras clave de LSI. Los sinónimos de sus palabras clave o frases clave principales también se consideran palabras clave de LSI.

Palabras clave para anuncios de Google

Hay ciertos tipos de palabras clave que utilizamos para atraer tráfico a nuestro sitio web a través de los anuncios de Google. Las personas usan estas palabras clave para crear campañas publicitarias específicas que pueden mejorar la tasa de conversión y atraer a más visitantes del sitio web.

Las palabras clave que se utilizan en los anuncios de Google son bastante competitivas ya que muchas personas pujan por estas palabras clave. Elegir las palabras clave adecuadas puede mejorar la "tasa de clics" y reducir el "costo por clic". Las palabras clave adecuadas pueden reducir drásticamente el costo de su publicidad y ayudarlo a llegar a más personas sin gastar una fortuna.

Las palabras clave para los anuncios de Google incluyen:

12. Palabras clave de concordancia exacta
13. Palabras clave de concordancia amplia
14. Palabras clave de alto CPC
15. Palabras clave de concordancia de frase
16. Palabras clave negativas

12. Palabras clave de concordancia exacta

Las palabras clave de concordancia exacta son un 'término' o frase específica que alguien orienta en una campaña de búsqueda de Google Ads. Al usar palabras clave de concordancia exacta, puede comunicarse con clientes potenciales que buscan la palabra clave exacta por la que está ofertando o cerrar variantes de esa palabra clave.

Cuando crea su campaña publicitaria en Google o Bing, tiene la opción de elegir una palabra clave por la que desea ofertar. Su página web aparecerá en los resultados de búsqueda cuando un usuario busque la palabra clave exacta o los términos que están muy relacionados con la palabra clave de concordancia exacta.

Las faltas de ortografía, las formas únicas o plurales, la derivación, las abreviaturas, las palabras reordenadas, las paráfrasis o los términos comparables con la misma intención de búsqueda que la palabra clave de concordancia exacta cumplen con este requisito.

13. Palabras clave de concordancia amplia

En una campaña de búsqueda de Google Ads, una palabra clave de concordancia amplia es una frase de búsqueda a la que se dirige. Las palabras clave de concordancia amplia pueden ayudar a Google a determinar con qué frases de búsqueda puede coincidir su publicidad. Este tipo de palabra clave le permite llegar a una gran audiencia, ya que muestra resultados de búsqueda que son relevantes para su palabra clave.

Cuando una frase se designa como palabra clave de concordancia amplia, Google recibe instrucciones de mostrar su anuncio para cualquier búsqueda que contenga una variante de esa frase. Si alguien busca una frase comparable, una forma única o plural, errores ortográficos, derivaciones, sinónimos u otra variante relacionada de la palabra clave de concordancia amplia, aparecerá el anuncio.

14. Palabras clave de alto CPC

Hay algunas palabras clave que son más caras que otras. Estas son en su mayoría palabras clave competitivas que son difíciles de clasificar. Las grandes marcas y corporaciones ofrecen mucho dinero para orientar esas palabras clave, ya que la tasa de conversión es mucho más alta. Las palabras clave de marca y las palabras clave de cola larga suelen tener un alto costo por clic. Las palabras clave de alto CPC se ocupan principalmente de la financiación y las industrias que gestionan grandes sumas de dinero.

15. Palabras clave de concordancia de frase

En una campaña de búsqueda de Google Ads, una palabra clave de concordancia de frase es una frase de búsqueda específica que usted orienta para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuando un término se designa como palabra clave de concordancia de frase, se le indica a Google que muestre su anuncio solo si una consulta de búsqueda contiene la frase exacta. La consulta de búsqueda puede tener palabras que vienen antes o después de la frase o la frase puede mezclarse, pero la frase exacta y las palabras que contiene deben incluirse en la búsqueda para que se muestre a los buscadores.

16. Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son frases o términos de búsqueda que elimina deliberadamente de las campañas de búsqueda de Google Ads. Son versiones de palabras clave de concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta que le indica a Google que excluya de su campaña. Los términos que son más relevantes para la palabra clave principal, pero que no se relacionan estrechamente con el texto del anuncio o la intención de búsqueda, generalmente se configuran como palabras clave negativas. Estas palabras clave pueden estar relacionadas semánticamente, pero no se conectan con el concepto del anuncio.

Palabras clave del comprador

Hay pocas palabras clave que los buscadores usan cuando buscan comprar un producto o servicio. Este tipo de palabras clave se conocen como palabras clave de comprador, ya que reflejan claramente la intención de búsqueda. Las palabras clave del comprador se clasifican en función de dónde se encuentra el buscador en la etapa de compra del embudo. Cada término del comprador indica una forma única de intención de búsqueda.

Hay tres tipos de palabras clave de comprador:

17. Palabras clave informativas
18. Palabras clave de navegación
19. Palabras clave transaccionales

17. Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son términos genéricos que los usuarios buscan cuando quieren encontrar información general sobre un tema o producto. Esta es la etapa inicial del embudo de ventas. La mayoría de los buscadores consultan este producto antes de realizar una compra, ya que quieren saber sobre el producto o servicio de antemano. Estas palabras clave se utilizan para encontrar soluciones a un problema. Términos como "qué", "superior", "mejor" pueden considerarse palabras clave informativas.

18. Palabras clave de navegación

Las palabras clave de navegación, a menudo conocidas como palabras clave de "ir", son términos que los clientes buscan cuando desean visitar un sitio web de una determinada marca. Los usuarios utilizan palabras clave de navegación cuando no están seguros del producto o buscan productos similares de diferentes marcas. Cuando los usuarios se encuentran en la etapa de consideración del embudo de compra, con frecuencia utilizan palabras clave de navegación. Están buscando en varias empresas para ver cuál ofrece el mejor producto o servicio.

19. Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales, a menudo conocidas como palabras clave "hacer", son términos que las personas buscan cuando están listas para realizar una compra. Cuando los usuarios se encuentran en la etapa de conversión del embudo de ventas, emplean palabras clave transaccionales. Ya saben lo que quieren comprar y utilizan términos de compra muy específicos para ayudarlos a identificar las mejores ofertas y marcas.

Conclusión

Conocer los diferentes tipos de palabras clave es muy esencial para crear un plan de marketing más estratégico. No existe una única palabra clave que sea la mejor que pueda utilizar. Cada tipo de palabra clave tiene su propio propósito y, cuando se usa correctamente, puede ser muy eficaz en términos de marketing. Cuando conoce todos los diferentes tipos de palabras clave, puede encontrar la mejor opción para usar y ayudarlo a conectarse con su público objetivo, impulsar el tráfico de búsqueda y aumentar su tasa de conversión.