5 prácticas de construcción de enlaces de White Hat esenciales para un SEO ético

Cuando estás en una sala de conferencias llena de gente, normalmente hay dos tipos de presentaciones. Es posible que estés deambulando y veas a alguien a quien admiras mucho. Se arma de valor para acercarse a ellos y presentarse con una declaración como: "Me encanta su libro reciente sobre marketing, especialmente sus pensamientos sobre el futuro de la IA en el marketing".

Entonces esperas. La otra persona puede entablar una conversación o responder cortésmente y seguir adelante.

Otro tipo de presentación es cuando un amigo en común te presenta a alguien que ya conoce. Estas son presentaciones realmente valiosas porque es mucho más probable que la otra persona responda favorablemente, gracias a la reputación que su amigo en común ya se construyó con ellos.

La construcción de enlaces es muy parecida a la creación de redes, excepto que en lugar de una sala de conferencias abarrotada, estás navegando por la red mundial. Los enlaces externos e internos para SEO lo conectan con otros sitios, haciendo crecer su red y su reputación en función de la reputación establecida del sitio web vinculado.

Si bien la construcción de enlaces puede crear redes valiosas y mejorar su clasificación, las prácticas poco éticas pueden hacer que su clasificación caiga en picado.

Tradicionalmente, los especialistas en marketing se refieren a estas estrategias de SEO como construcción de enlaces de sombrero blanco y construcción de enlaces de sombrero negro.

¿Qué es la construcción de enlaces?

Las prácticas de construcción de enlaces crean una red de enlaces SEO que apuntan a su sitio web. Estos enlaces son como presentaciones de amigos. Pueden tender puentes para atraer tráfico a su sitio web y le recomiendan que consulte Google.

Cuando otro sitio enlaza con su sitio, le da su sello de aprobación a su marca y contenido. Si ese sitio ya está bien establecido y es una marca de autoridad, usted puede beneficiarse de la autoridad de ese sitio.

Piense en ello como comprar pasta de dientes. Tiene pasta de dientes de marca genérica que combina con las marcas de la competencia. Sin embargo, también tienes pasta de dientes con sellos que dicen “Recomendado por dentistas”. Como confía en su dentista, confía en sus recomendaciones y puede estar más inclinado a confiar en esa marca.

De la misma manera, cuando las marcas enlazan a su sitio, los lectores y Google lo ven como su sello de recomendación en su sitio.

Cuantos más enlaces generes desde fuentes externas, más te verá Google como una autoridad. Los enlaces de calidad pueden aumentar la visibilidad de su búsqueda hasta en un 534%. Cuando se establece como una autoridad en Google, es más probable que obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda, generando más tráfico.

La construcción de enlaces SEO es sólo uno de los varios factores que utiliza el algoritmo de Google en la clasificación. También es uno de los factores más críticos para generar autoridad y confianza con Google y sus lectores.

Imagen de Stan Ventures

Construcción de enlaces de sombrero blanco versus sombrero negro

Debido a que la construcción de enlaces juega un papel crucial en la clasificación, los creadores de contenido siempre están intentando descifrar el código. Esto a menudo conduce a prácticas de marketing poco éticas que generan más enlaces, pero perjudican al sitio a largo plazo.

Tradicionalmente, los especialistas en marketing definen la construcción de vínculos éticos y no éticos como prácticas de sombrero blanco y de sombrero negro.

Cuando miras una película antigua de vaqueros, siempre puedes identificar a los buenos y malos por el color de su sombrero. Los buenos siempre usan sombreros blancos, mientras que los malos tienden a usar sombreros negros. Nadie sabe si esta es la verdadera fuente de los términos, pero es una forma divertida de recordar las frases.

Hoy en día, los profesionales del marketing están empezando a alejarse de esos términos y simplemente se refieren a la construcción de enlaces de sombrero blanco como SEO ético y a la construcción de enlaces de sombrero negro como SEO poco ético.

Si bien estamos a punto de cubrir algunas de las mejores prácticas éticas de vínculos de retroceso, primero debe comprender algunas de las prácticas poco éticas que debe evitar a toda costa.

Enlaces de compra

Esta práctica ha existido desde el comienzo de la optimización de motores de búsqueda, cuando los enlaces comenzaron a desempeñar un papel en la clasificación. Los creadores de contenido se dieron cuenta de que no necesitaban esperar a que otros los vincularan. Simplemente podrían comprar enlaces de spam falsos y automáticamente subir de ranking.

Eso no duró mucho antes de que Google penalizara los enlaces spam y recompensara los enlaces de alta autoridad. Si realiza esta práctica hoy, puede verse fácilmente eliminado de las clasificaciones de búsqueda de Google.

Unirse a una red de blogs privada

Una red de blogs privada es un grupo conectado de sitios web o blogs que acuerdan vincularse entre sí. Los sitios web no siempre ofrecen contenido valioso. En cambio, existen sólo para vincular a otros blogs y aumentar la autoridad. Es posible que Google no siempre identifique las redes de blogs privados, pero si el algoritmo sospecha que usted está solicitando o comprando enlaces en lugar de obtenerlos, penalizará su clasificación en los motores de búsqueda.

Uso de perfiles de enlaces no naturales

Google busca patrones al analizar la autenticidad de los sitios web. Los sitios web con patrones poco naturales a menudo indican prácticas poco éticas.

Un perfil de enlace natural será variado ya que cada persona que enlace tendrá un contenido único. Sin embargo, si paga por los enlaces o crea todos los enlaces usted mismo, su texto de anclaje tiende a sonar similar, o la mayoría de los enlaces provienen del mismo lugar, lo que indica que no todos los enlaces se generaron de forma natural, sino que se crearon para aumentar la autoridad de su marca.

Si desea vincular a su propio sitio desde fuentes de terceros, asegúrese de crear una variedad de fuentes de vínculos y textos de anclaje.

Construcción de enlaces de sombrero gris

No todas las prácticas de construcción de enlaces son en blanco y negro. De vez en cuando, te toparás con áreas grises. Por ejemplo, el intercambio de enlaces se considera un método de sombrero gris.

No estás comprando enlaces en intercambios de enlaces, por lo que no cae completamente dentro de las prácticas de sombrero negro. Sin embargo, tampoco estás ganando esos enlaces ya que estás realizando una operación, lo cual tampoco es del todo ético.

Si bien las prácticas de sombrero gris son fáciles de ignorar y seguir utilizando, recomendamos encarecidamente no utilizar estos métodos. Incluso si Google no los penaliza todavía, es posible que algún día se ponga al día. Para estar preparado para ese día, concéntrate siempre en las prácticas más éticas.

5 mejores prácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco

Cambie las prácticas de construcción de enlaces poco éticas por estas cinco estrategias éticas de construcción de enlaces de sombrero blanco para su contenido SEO.

1. Apunte a sitios de alta autoridad

Al crear una estrategia de construcción de enlaces, debes centrarte en generar enlaces desde sitios web de alta autoridad. Si bien todos los vínculos de retroceso pueden ser beneficiosos, los blogs de alta autoridad tendrán el impacto más significativo.

Puede comenzar vinculando a esos sitios de alta autoridad con la esperanza de que puedan corresponder con enlaces a su sitio. También puede ofrecerse a publicar como invitado en su sitio o presentarse, especialmente si el sitio a menudo ofrece listas de productos o servicios destacados en los que usted podría aparecer.

Imagen de SEMrush

2. Utilice enlaces NoFollow estratégicamente

Los enlaces NoFollow son enlaces a su sitio que Google no cuenta para la autoridad de su sitio. Estas etiquetas ayudan a eliminar enlaces que no son beneficiosos o de calidad.

Puede utilizar enlaces NoFollow para evitar ser penalizado por Google por enlaces poco éticos. Por ejemplo, los enlaces de redes sociales suelen ser enlaces NoFollow, lo que le permite vincularse con frecuencia a su sitio web para generar tráfico sin afectar negativamente la autoridad de su marca.

3. Cree contenido que valga la pena compartir

La forma más eficaz de generar enlaces es creando contenido al que valga la pena enlazar. Si tiene investigaciones originales, ideas únicas y fragmentos dignos de compartir, es más probable que otros agreguen un enlace a su contenido o citen sus datos.

El contenido de calidad no sólo atrae vínculos de retroceso sino que también aumenta su clasificación en Google.

4. Enlace de regreso a su página

Mientras espera que otros se vinculen a su sitio web, puede crear sus propios enlaces.

Vincular a su sitio web en sitios de terceros puede convertirse fácilmente en prácticas grises de construcción de enlaces, así que tenga cuidado con la forma en que agrega esos enlaces. Los enlaces que agrega solo para crear enlaces no son éticos. Esos enlaces no agregan valor al sitio de terceros, solo son para su beneficio personal.

En su lugar, utilice enlaces en su contenido que agreguen valor al sitio; por ejemplo, enlaces a estadísticas que publicó en su sitio principal.

También querrás diversificar tus enlaces. Un patrón de enlace natural tiene un equilibrio de enlaces de seguimiento y nofollow y proviene de diferentes formatos de contenido.

Imagen de SEMrush

5. Diversifique sus enlaces

No es necesario que todos sus enlaces se utilicen para generar autoridad en Google. Puede crear enlaces para aumentar el tráfico. Ese mayor tráfico, a su vez, ayudará a aumentar su autoridad.

Algunos lugares donde puede agregar enlaces a su sitio que pueden no ayudar con la autoridad pero aumentarán su tráfico incluyen:

• Comentarios de blogs en otros sitios web.
• Perfiles de redes sociales
• Directorios
• Página de Google Mi Negocio

Cree un perfil de enlace SEO de calidad que genere tráfico constante

Los vínculos de retroceso son una parte crucial de la creación de contenido optimizado para SEO. En Express Writers, creamos contenido con enlaces internos y externos llenos de valor que contribuyen a su estrategia de construcción de enlaces.

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