Todos los tipos de tarjetas y ejemplos de sitios web de Twitter

Publicado: 2018-03-12

Una buena presencia en cualquier plataforma de redes sociales desvía a las personas, porque la crianza de clientes potenciales no ocurre en un solo lugar. Para lograr que la gente compre, debe llevarlos a su sitio web, a su lista de correo electrónico y a las páginas de destino relevantes posteriores al clic. Para las empresas que anuncian en Twitter, las Website Cards de Twitter pueden ayudar con eso.

¿Qué es una tarjeta web de Twitter?

Las Website Cards de Twitter son un tipo de anuncio de Twitter que se enfoca en atraer visitantes de Twitter a las páginas web de su empresa. Conducen a los visitantes a lugares donde se produce el marketing más abajo en el embudo.

Y como hay una variedad de formatos de anuncios de Twitter para diferentes objetivos, existen diferentes tipos de Website Cards de Twitter que usan una variedad de formatos para llevar a los usuarios de Twitter al sitio web de una empresa.

Antes de llegar a eso, echemos un vistazo a cómo funciona una Website Card de Twitter.

Website Cards de Twitter: conceptos básicos

Incluso si no los conoce por su nombre, ha visto las Website Cards de Twitter si ha pasado algún tiempo en Twitter. Y aunque hay pocos tipos diferentes de tarjetas de sitio web, todas comparten el mismo diseño básico. Así es como se ve una tarjeta de sitio web de una sola imagen:

Las ventajas de usar las Website Cards de Twitter son bastante evidentes. En lugar de solo texto, los anunciantes tienen una imagen completa para ayudar a generar el clic. Esa imagen no solo llama la atención, también es un gran objetivo para el mouse de los prospectos.

Arriba, el New York Times capta la atención y transmite su propuesta de valor en la imagen ("50 % de descuento durante un año", "apoyar el periodismo independiente") y el texto. Debajo de ellos, el título es una oportunidad perdida ("Termina hoy"), porque solo repite lo que lee en la imagen. Debajo del título, verá una prueba social en forma de URL y contadores. Pero una tarjeta de sitio web de una sola imagen no es el único tipo que puede crear.

Especificaciones de la tarjeta de sitio web de Twitter

El tweet anterior del New York Times es una tarjeta de sitio web de una sola imagen. Pero hay varios otros tipos de tarjetas de sitio web que puede crear cuando se registra para anunciarse en Twitter. Los encontrará a continuación, completos con especificaciones de anuncios sobre cómo crearlos perfectamente. Para los tipos de anuncios en todas las demás redes principales, reclame el recurso de especificaciones de anuncios de Instapage aquí.

Tuit de texto sin formato

Una promoción de tweet de texto sin formato se basa solo en los 280 caracteres asignados por Twitter para impulsar objetivos comerciales clave como conocimiento y clics.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto: 280 caracteres (enlace = 24 caracteres)

Tarjeta de sitio web de imagen

Una tarjeta de imagen única permite a los anunciantes generar clics con un tweet completo con una imagen llamativa vinculada a una página de destino posterior al clic relevante.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto del tweet: 256 caracteres disponibles.
Longitud del título del sitio web: 70 caracteres, se recomiendan 50 para garantizar que no se produzcan truncamientos.
Tamaño de la imagen de la tarjeta de Twitter: 800 x 418 px o 800 x 800 px para relación de aspecto 1:1 (máx. 3 MB)
Relación de aspecto: 1:91:1 o 1:1.
Tipos de archivo: se recomiendan PNG y JPEG. Sin archivos BMP o TIFF.

Tarjeta de aplicación de imagen de Twitter

Una tarjeta de aplicación de imagen de Twitter es una tarjeta de sitio web de imagen que lleva a los visitantes a un mercado como Google Play o App Store de Apple, donde pueden descargar una aplicación.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto del tweet: 256 caracteres disponibles
Tamaño de la imagen de la tarjeta de Twitter: 800 x 800 píxeles (máx. 3 MB) para una relación de aspecto de 1:1. 800 x 418 píxeles (máx. 3 MB) para una relación de aspecto de 1,91:1
Tipos de archivo: PNG y JPEG. Sin archivos BMP o TIFF. Los GIF se renderizarán como una imagen estática.
Título/precio: Extraído de la tienda de aplicaciones.
Opciones de llamado a la acción: Instalar (predeterminado si la aplicación no está instalada), Abrir (predeterminado si la aplicación está instalada), Jugar, Comprar, Reservar, Conectar y Ordenar.

Vídeo promocionado de Twitter

Un anuncio de video promocionado por Twitter usa un video para llamar la atención de una audiencia particular en la plataforma para aumentar el conocimiento de la marca. Estos pueden variar desde unos pocos segundos hasta diez minutos completos para anunciantes selectos.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Media Studio y Ads Manager permiten 280 caracteres al twittear.
Título (debajo del video): 70 caracteres.
Descripción (debajo del video): 200 caracteres.
Tipo de archivo: MP4 o MOV.
Tamaño del archivo: se recomienda menos de 1 GB
Tiempo máximo: 2 minutos y 20 segundos (los anunciantes seleccionados pueden solicitar una extensión de 10 minutos a través de su administrador de cuentas de Twitter).
Códec de video: H264, Baseline, Main o High profile con un espacio de color 4:2:0.
Velocidad de fotogramas: al menos 29,97 FPS o 30 FPS
Tasa de bits de video: 6,000 – 10,000k (6,000k recomendado) para 1080p. 5000k – 8000k (recomendado 5000k) para 720p).
Recomendación de códec de audio: AAC LC (baja complejidad).
Relación de aspecto: 16:9 o 1:1

Tweets de una sola imagen y GIFS

Los tweets y GIF de una sola imagen aparecen en las fuentes de Twitter de los usuarios, con texto y una imagen o GIF.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (móvil)

Texto del tuit: 280 caracteres
Ancho/alto de la imagen: Mínimo 600 X 335 píxeles.
Relación de aspecto: 16:9.
Tamaño del archivo de imagen: máximo 15 mb en twitter.com y 3 mb en ads.twitter.com.
Tipos de archivo: PNG, JPEG, GIF. Sin archivos BMP o TIFF.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (escritorio)

Texto del tuit: 280 caracteres cuando se crea en www.twitter.com o aplicaciones nativas. 232 cuando se crea con ads.twitter.com.
Tamaño de la imagen de la tarjeta de Twitter: ancho mínimo: 600 píxeles, cualquier altura mayor que el ancho se recortará 1:1.
Relación de aspecto: Entre 2:1 y 1:1
Tamaño del archivo de imagen: máximo 15 mb en twitter.com y 3 mb en ads.twitter.com.
Tipos de archivo: se recomiendan PNG, JPEG o GIF. Sin archivos BMP o TIFF.

Tweets con varias imágenes

Los Tweets y GIF de varias imágenes aparecen en las fuentes de Twitter de los usuarios, con texto y varias imágenes o GIF.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (móvil)

Texto del tuit: 280 caracteres.
Tamaño de la imagen de la tarjeta de Twitter: Mínimo 600 X 335 píxeles
Relación de aspecto: los Tweets con varias imágenes siempre se recortarán a un cuadrado (1:1). Para dos imágenes, ambas tendrán una relación de aspecto de 7:8. Para tres imágenes, una a la izquierda tendrá una relación de aspecto de 7:8 y dos a la derecha tendrán una relación de aspecto de 4:7. Cuatro imágenes tendrán una relación de aspecto de 2:1 en una cuadrícula.
Tamaño del archivo de imagen: Máx. 3 mb en twitter.com, máx. 1048 kb en ads.twitter.com.
Tipos de archivo: PNG y JPEG. Sin archivos BMP o TIFF.

ESPECIFICACIONES DE ANUNCIOS (escritorio)

Texto del tuit: 280 caracteres.
Tamaño de la imagen de la tarjeta de Twitter: Mínimo 600PX por 600PX
Relación de aspecto: los Tweets con múltiples imágenes siempre se recortarán a un cuadrado (1:1). Para dos imágenes, ambas tendrán una relación de aspecto de 7:8. Para tres imágenes, una a la izquierda tendrá una relación de aspecto de 7:8 y dos a la derecha tendrán una relación de aspecto de 4:7. Cuatro imágenes tendrán una relación de aspecto de 2:1 en una cuadrícula.
Tamaño del archivo de imagen: Máx. 3 mb en twitter.com, máx. 1048 kb en ads.twitter.com.
Tipos de archivo: PNG y JPEG. Sin archivos BMP o TIFF.

Tarjeta de aplicación de vídeo

Una tarjeta de aplicación de video utiliza el movimiento para llamar la atención en los feeds de Twitter de los usuarios, luego los lleva a una página de destino posterior al clic en App Store o Google Play donde pueden descargar su aplicación.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto del tuit: 256 caracteres.
Relación de vídeo: 16×9 y 1×1.
Título: Truncado en 70 caracteres.
Descripción: truncado en 200 caracteres.
Tamaño del archivo: se recomienda encarecidamente menos de 1 GB para un rendimiento óptimo.
Tipos de archivo: MP4 o MOV.
Tiempo máximo: 2 minutos y 20 segundos. (Los anunciantes seleccionados pueden solicitar un aumento de 10 minutos a través de su administrador de cuentas de Twitter)
Códec de video: H264, Baseline, Main o High profile con un espacio de color 4:2:0.
Velocidad de cuadro: Mínimo 29.97FPS o 30FPS
Tasa de bits de video: 6,000 – 10,000k (6,000k recomendado) para 1080p. 5000k – 8000k (recomendado 5000k) para 720p).
Códec de audio: AAC LC (baja complejidad).

Tarjeta de sitio web de vídeo

Las tarjetas de sitio web de video son tweets promocionados que usan video para captar la atención del usuario y generar clics en una página web.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto del tuit: 280 caracteres
Título (debajo del video): 70 caracteres, se recomienda menos de 50
Tipo de archivo: MP4 o MOV
Relación de aspecto: 16×9 o 1×1
URL: debe comenzar con http:// o https://
Tamaño del archivo: sin límite, pero se recomienda menos de 1 GB. Sin GIF.
Códec de video: H264, línea base, espacio de color 4:2:0
Velocidad de cuadro: 29.97FPS o 30FPS
Recomendación de tasa de bits de video:
- 6,000K – 10,000K para 1080P
- 5000K – 8000K para 720P

Tarjeta de mensaje directo

Una tarjeta de mensaje directo es una opción de los anunciantes que desean promocionar su chatbot u otras experiencias específicas del cliente. Con una imagen o video y cuatro botones CTA personalizables, estos anuncios conducen a los usuarios a experiencias privadas y personalizadas dentro de los mensajes directos.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

Texto del tuit: 232 caracteres
Texto del botón: 24 caracteres. Se admiten emojis.
Especificaciones de la imagen (si se usa): tamaño de archivo de 3 MB, relación de aspecto: 5:2 o 1,91:1.
Ancho mínimo de la imagen: 800 píxeles.
Formatos de archivo: JPEG, PNG, GIF no animados.
Especificaciones de video (si se usan): las mismas especificaciones que el video promocionado.

Agregar tarjetas de Twitter a su sitio web

Entonces, ¿cómo comienza a usar tarjetas de sitio web para generar tráfico? Desde el principio, aquí se explica cómo crear una Website Card de Twitter que genere clics:

Inicie sesión en la página de inicio de Twitter Ads.
Presiona "Creatividades" en la barra de navegación superior.
Seleccione "Tarjetas".
Seleccione "Sitio web" debajo de la pestaña "Tarjeta".
Haga clic en "Crear tarjeta de sitio web".

Luego tendrás que crear la visualización final de tu tarjeta:

Prácticas recomendadas de las Website Cards de Twitter

La imagen: la parte más importante de una Website Card de Twitter son sus medios. Para competir con todo lo demás en el feed de Twitter de sus prospectos, debe ser llamativo. Debe detener al usuario a la mitad del desplazamiento, lo que significa que, en cuanto al diseño, debe ser brillante para contrastar todo el color más claro a su alrededor. El movimiento también puede ayudar a captar la atención en la jerarquía visual de un anuncio. En el ejemplo anterior del NYT, la imagen tiene un propósito adicional, que es transmitir la propuesta de valor del producto.
El título: Al igual que el texto, el título elabora la oferta. Su ubicación es debajo del texto, por lo que puede parecer menos importante, sin embargo, está en negrita. Las letras con un peso más pesado tienen el potencial de llamar la atención más que las más ligeras. Asegúrese de que el título se use para transmitir información nueva y no algo que ya haya mencionado en el anuncio (como la mención redundante del NYT de la fecha límite para la venta).
La URL: Twitter la agrega automáticamente una vez que ingresa la URL de su página de destino posterior al clic. Asegúrese de que la URL sea consistente con la marca de su anuncio, de lo contrario corre el riesgo de perder la confianza de sus prospectos. Tienen que aterrizar en algún lugar que reconozcan. Si el nombre de su marca está pegado en el anuncio, pero no en la URL, pueden suponer que está tramando algo sospechoso...
Prueba social: los comentarios, retweets y me gusta en su foto tendrán un gran impacto en si se hace clic en ellos. Esto se conoce como prueba social. Cuantos más me gusta, acciones y comentarios positivos pueda mostrar, mayor será la probabilidad de que sus prospectos crean que su oferta es valiosa. Por eso es importante realizar una promoción cruzada de su Tweet con otras plataformas sociales, para aumentar la cantidad de reacciones que recibe su Tweet.

Una vez que haya hecho esto, tendrá que agregarlo a una campaña. Agréguelo a una campaña existente aquí o cree una nueva. Luego, redacta tu tweet. Esto servirá como el texto de su anuncio.

Agregar texto: el texto no es el punto focal de una tarjeta de sitio web, pero no necesita serlo. La imagen es lo que atrapa al usuario. El texto desarrolla la oferta. ¿Está disponible por tiempo limitado? ¿Ha recibido críticas destacadas? Este es un lugar privilegiado para decirlo.

Una vez que haya escrito, todo lo que necesita hacer es hacer clic en el ícono de Tarjetas para adjuntar su tarjeta, luego hacer clic en "Twittear" para enviarla a Twittersphere.

Ejemplos de tarjetas de Twitter

Crear una Website Card de Twitter convincente no es fácil. A continuación, encuentre algunas críticas de marcas populares y aprenda qué evitar al hacer las suyas propias, con algunas de las mejores prácticas:

Domo

Lo que hicieron bien:

El texto explica una clara propuesta de valor: Simplicidad
La propuesta de valor se ve reforzada por el texto superpuesto a la imagen.
La prueba social ayuda a aumentar el valor percibido de la oferta.

Lo que se podría mejorar:

La imagen no agrega nada a este anuncio. Una mejor opción podría haber sido una captura de pantalla del software real.
La imagen no usa colores brillantes para llamar la atención.
El titular se desperdicia al repetir contenido que ya se ha mencionado.

Visa

Lo que hicieron bien:

La imagen es llamativa con colores brillantes y alimentos atractivos.
La imagen es informativa y muestra a los prospectos cómo pagar con Visa Checkout.
El texto elabora la oferta, describiendo a los visitantes su fecha de finalización y restricciones.
La prueba social es especialmente fuerte en esta oferta, lo que aumenta la posibilidad de que más usuarios la reclamen.

Lo que se podría mejorar:

El titular ordena al lector en lugar de mostrar una propuesta de valor.
El enlace al identificador de Twitter de Pizza Hut permite a los visitantes una forma de escapar del anuncio antes de hacer clic.

microsoft

Lo que hicieron bien:

El video usa movimiento para captar la atención de los usuarios.
Los subtítulos facilitan la comprensión del video incluso en silencio.

Lo que se podría mejorar:

El video en sí no transmite rápidamente el valor de la oferta. 1:40 está poniendo a prueba los límites de la capacidad de atención de los usuarios.
El texto no da más detalles sobre la oferta.
El titular no presenta un caso convincente para reclamar la oferta. ¿Empezar con el asistente de currículum? ¿Por qué?

Empieza a usar las Website Cards de Twitter hoy mismo

Recuerde, el anuncio es simplemente la primera impresión. Ni siquiera la creatividad del anuncio puede convertir a un cliente potencial por sí misma. Se necesita una página de destino persuasiva posterior al clic para cerrar el trato.

Comience a usar las especificaciones de anuncios anteriores para crear cautivadoras tarjetas de Twitter. Luego, convierta ese tráfico con una excelente experiencia de usuario utilizando la plataforma de optimización posterior al clic más sólida.