Marketing en Twitter: Conceptos básicos + Ideas y ejemplos de campañas

Aunque Facebook es la plataforma de redes sociales preferida por los especialistas en marketing, un sitio de redes sociales que aún aporta valor a las empresas es Twitter. No desea pasar por alto esta plataforma, especialmente si desea llegar a más personas y aumentar el conocimiento de la marca. Y si está considerando promocionar su negocio en el sitio de redes sociales, aquí está nuestra guía de marketing en Twitter.

Estadísticas de marketing

• Llegue a más de 500 millones de usuarios en la plataforma (Hootsuite)
• Se proyecta que Twitter alcanzará los 335,7 millones de usuarios en 2024 (Statista)
• Twitter es la cuarta mejor plataforma de redes sociales para saber más sobre las marcas (We Are Social)
• Alcance de anuncios (datos demográficos): hombres (63 %) frente a mujeres (37 %), mayores de 13 años (8,9 %) (We Are Social)
• Twitter es el segundo mejor sitio de redes sociales para obtener referencias web (We Are Social)
• Las industrias con las tasas de participación más altas son: equipos deportivos, educación superior y alcohol; mientras que los más bajos son medios, moda y decoración del hogar (Statista)
• Obtenga más Me gusta o retuits con los siguientes tipos de tuits: informativos, relevantes y atractivos (Statista)
• Involucre y conéctese con los usuarios cuando agregue elementos visuales; más del 97% de los usuarios se enfocan en imágenes, videos y GIF (Twitter)
• Los especialistas en marketing están considerando Twitter para interactuar con los usuarios a través de audio en vivo (Hubspot)
• Según una encuesta, el 89 % de los usuarios navegan en Twitter para encontrar nuevos productos y el 79 % de los usuarios atribuyen conversaciones en el sitio antes de comprar productos (Twitter)
• El uso activo diario monetizable en Twitter es de 237,8 millones o el 16,6 % de los usuarios (Twitter)

Objetivos de marketing de Twitter

Al igual que Facebook, puede determinar su objetivo de marketing antes de ejecutar su campaña publicitaria o de marketing en Twitter. Puede elegir entre Conocimiento, Consideración y Conversión. A partir de ahí, puede especificar el objetivo.

• Alcance (Conciencia)
• Reproducciones de video (Consideración)
• Vistas de pre-roll (Consideración)
• Instalaciones de la aplicación (Consideración)
• Tráfico del sitio web (Consideración)
• Compromiso (Consideración)
• Seguidores (Consideración)
• Nuevas interacciones con la aplicación (conversión)
• Conversiones del sitio web (Conversión)

Formatos y especificaciones de anuncios de Twitter

Una vez que haya identificado sus objetivos de marketing en la plataforma, estas son las especificaciones y los formatos que debe recordar antes de lanzar su nueva campaña. Tenga en cuenta que Twitter establece un límite de 280 caracteres en el texto en todos los formatos. Se reduce a 257 caracteres cuando agrega un enlace.

Especificaciones:

• Imagen: JPG y PNG (Máx.: 5 MB. Dimensiones recomendadas: 800 px de longitud para anuncios con imágenes con botones de aplicación, conversación y sitio web, además de encuestas. La relación de aspecto recomendada es 1,91:1 o 1:1; mientras tanto, para anuncios con imágenes independientes : 1200px x 1200px con una relación de aspecto recomendada de 1:1).
• Video: solo MP4 o MOV (Máx.: 1 GB. Dimensiones recomendadas: 800 px de longitud para anuncios de video con sitios web, aplicaciones y botones de conversación, además de encuestas. La relación de aspecto recomendada es 16:9 o 1:1; mientras tanto, para video independiente anuncios: 1200px x 1200px con una relación de aspecto de 1:1; 1920px x 1080px con una relación de aspecto de 16:9)
• Anuncios de carrusel: consulte las especificaciones de los anuncios gráficos o de video. Sin embargo, si se trata de medios mixtos (imagen y video), manténgase en una relación de aspecto de 1:1.
• Anuncios de momento: No se indican especificaciones. Sin embargo, puede publicar hasta más de 280 caracteres para este tipo de anuncio.

Formatos:

• Anuncios Promocionados
• Anuncios de seguidores
• Twitter amplificar
• Adquisición de Twitter
• Anuncios de productos dinámicos
• Gorjeo en vivo
• Anuncios de colección
• Características de los anuncios de Twitter

Ideas para campañas de marketing en Twitter + ejemplos

1. Promociona tu nuevo producto

Cuando anuncie sus nuevos productos, no pase por alto el impacto de Twitter en su marca. Dado que muchas personas están comprando gracias a Twitter, también obtendrá más tracción cuando lo anuncie en Twitter. Si desea anunciar su nuevo producto y que más personas hablen de él, aquí tiene un ejemplo de American Express.

Con su campaña de hashtag (#WithAmex), aumentaron las tasas de consideración en 27 puntos. Además, se volvieron aún más relevantes después de la campaña.

2. Aumente las tasas de participación observando las tendencias conversacionales

Twitter es el mejor lugar para generar conversaciones sobre tu marca. Después de todo, muchos usuarios publican sus opiniones. Y desea que su marca se convierta en un iniciador de conversación. Si quieres que más usuarios hablen de tu marca, aquí tienes un ejemplo de Oreo. La marca basó su campaña en personas hablando de astrología. En lugar de emparejar una Oreo con un signo zodiacal, la compañía de galletas creó un Oreoscopio para cualquiera que responda a su tuit.

Con esta campaña, más de 30.000 optaron por el Oreoscope. Además, aumentaron las tasas de interacción 28 veces más. Además, era probable que se conectaran e interactuaran con Oreo el doble después de esta campaña.

3. Invita a personas a tu evento

Haga que más personas asistan a su evento en vivo como este ejemplo de TCL. TCL ya era una marca establecida, por lo que tuitearon sus eventos en seis identificadores regionales. Antes del lanzamiento del evento, interactuaron con su audiencia a través de Branded Emojis. Durante el evento, introdujeron un nuevo eslogan y conectaron con su audiencia a través de varios idiomas.

Después de esta campaña, el evento generó 30 millones de impresiones y tuvo un aumento de 8 veces en el volumen de conversaciones.

4. Dirija el tráfico para obtener más lectores

Dado que Twitter es el segundo mejor sitio para generar referencias web, puede iniciar una campaña de marketing para que más usuarios conozcan su marca y aumenten las visitas al sitio. Incluso si Bloomberg ya es un gigante de las noticias financieras, querían más lectores además de las visitas al sitio. Su estrategia fue publicar artículos relevantes en Twitter para aumentar el tráfico del sitio. Además, se aseguraron de dirigirse a la audiencia correcta para que su audiencia lea sus artículos.

5. Colabora con personalidades famosas

La plataforma de microblogging y redes sociales es popular incluso entre las celebridades. Y si desea aprovechar su marca en el sitio, puede colaborar con ellos en el sitio. Además, asegúrate de mencionarlos para que más personas noten tu marca. Un excelente ejemplo proviene de Biohaven.

Querían que más personas supieran sobre la aprobación de la FDA de su nuevo medicamento, Nurtec ODT, en 2020. La marca presentó el nuevo medicamento a través de la educación y sus beneficios. Sin embargo, Biohaven también se asoció con Khloe Kardashian, y la famosa personalidad destacó su historia de migraña. Además, también colaboraron con el médico favorito de Internet, WebMD.

Con su campaña de marketing, tuvieron un aumento de 6 puntos en el conocimiento de la marca. Además, la campaña publicitaria generó más de 4.000 menciones.

¿Cómo puede ayudar Penji con sus esfuerzos de marketing?

Twitter es la plataforma de marketing ideal para las empresas que buscan mejorar el conocimiento de la marca y llegar a más personas a través de conversaciones. Pero también puede atraer más tráfico a su sitio a través de Twitter. Cualquiera que sea su objetivo de marketing, necesitará activos visuales para ser notado en Twitter. Si necesita imágenes o GIF, Penji estará aquí cuando necesite ayuda con el diseño gráfico. Por lo tanto, si desea que más personas hablen sobre su marca con la ayuda de imágenes convincentes, suscríbase a Penji y vea cómo su marca puede despegar en Twitter.