Tumblr Ads 101: tipos de anuncios, especificaciones, ejemplos y prácticas recomendadas para campañas de alto rendimiento

Algunos podrían describir a Tumblr como una plataforma social inmadura fuera de lo común. Otros podrían decir que es altamente creativo, visual y entretenido. De cualquier manera, no se puede discutir que es popular: uno de los 50 sitios web más populares de los Estados Unidos. Toma nota de los especialistas en marketing digital, podría valer la pena invertir en anuncios de Tumblr.

Con una combinación de publicaciones breves de texto, imágenes, memes, video, gif y audio, esta plataforma de blogs basada en imágenes puede ser una plataforma extremadamente útil para las marcas que deseen profundizar más allá de la superficie peculiar de la plataforma. Debajo de todo el humor, hay contenido mucho más sólido sobre una amplia gama de temas, lo que indica la amplitud de la base de usuarios de Tumblr.

Después de una definición rápida de los anuncios de Tumblr, demostraremos cómo puede usar la publicidad de Tumblr para atraer a los usuarios y persuadirlos para que conviertan su oferta.

¿Qué son los anuncios de Tumblr?

Los anuncios de Tumblr se crean como Publicaciones patrocinadas, Publicaciones de video patrocinadas o Día patrocinado. Se muestran de forma selectiva a audiencias relevantes en función de factores como el contenido circundante que ven los usuarios, la información proporcionada, las aplicaciones utilizadas, el historial de búsqueda y las recomendaciones de amigos. Los anuncios en Tumblr se publican en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas:

¿No está seguro de si la publicidad en Tumblr es adecuada para usted? Vamos a averiguar.

¿Quién debería usar la publicidad de Tumblr… y por qué?

La publicidad en Tumblr es ideal para cualquier marca que intente llegar a una audiencia artística, creativa y centrada en el entretenimiento.

Forbes describe a la generación de Tumblr como un "grupo de usuarios internacionales jóvenes, brillantes y expertos en tecnología que buscan lo que podría parecer contradictorio: una conexión en línea genuina reforzada, no obstaculizada, por el anonimato".

Si eso suena como su público objetivo, debería anunciarse en Tumblr. Sin embargo, cualquier marca con buen contenido visual para compartir puede beneficiarse de la publicidad de Tumblr porque es:

• El sitio líder de publicaciones y blogs personales, perfecto para relaciones públicas y branding.
• Una alternativa más sencilla y económica a WordPress.
• La plataforma n.° 1 para desarrollar el fandom de la marca, lo que la hace excelente para la promoción de películas y las relaciones públicas.
• Lleno de contenido extremadamente compartible, entre Tumblr y con otras redes sociales.

Para verificar si su industria es relevante en la plataforma, la lista completa de temas de alto nivel actualmente disponibles en Tumblr incluye (entre otros):

• Arte
• Negocio
• Diseño
• Desarrolladores y Startups
• Educación
• Salud y Belleza
• hogar y estilo de vida
• Cine, música y televisión.
• Noticias
• Política
• Ciencia
• Deportes
• Tecnología
• Viaje

Cabe destacar que existen audiencias para prácticamente todo tipo de negocios.

También hay varias formas en que los especialistas en marketing pueden anunciarse en la plataforma. Estos son los diferentes tipos de anuncios de Tumblr, completos con ejemplos y especificaciones de anuncios de Tumblr.

Cómo poner anuncios en Tumblr

1. Publicaciones patrocinadas

Estos anuncios se publican en el flujo de Dashboard para usuarios de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Se ven y se comportan como las publicaciones regulares de Tumblr: los usuarios pueden dar me gusta, rebloguear y seguir, excepto que están expuestos a una audiencia más amplia porque los usuarios no necesitan seguirlo para ver sus anuncios:

Las publicaciones patrocinadas pueden dirigirse a audiencias por género, ubicación e intereses. Incluso se pueden sindicar a Yahoo para un mayor alcance, pero la única oportunidad de participación en este caso es un clic en el enlace permanente de la publicación de Tumblr. Las interacciones nativas (me gusta, rebloguear y seguir) no están disponibles a través de Yahoo.

La cadena de televisión FX realizó una campaña de publicación patrocinada para promocionar su nuevo programa, Man Seeking Woman. Crearon “contenido editorial que incluye GIF, ilustraciones y fotografías originales que se alinearon con la estrategia de mensajes de la marca:”

La campaña aumentó el número de seguidores de FX en un 86 % y aumentó su tasa de participación al 2,8 %, un 32 % por encima de los promedios de la industria.

Estos resultados representan el consenso de los anuncios de Tumblr:

• El 60% de los usuarios expuestos a una publicación patrocinada la encuentran divertida, atractiva y de alta calidad.
• El 70% percibe más favorablemente la marca asociada tras ver un anuncio
• El 50% incluso investiga la marca después.

especificaciones de anuncios

• Tipo de archivo: imagen estática (JPG, PNG) o GIF animado (GIF)
• Dimensiones:
  • JPG, PNG: 1280 x 1920px máximo, 540 x 750px recomendado
  • GIF: 540 x 750 píxeles máx.
• Tamaño máximo de archivo:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2 MB
• Texto de subtítulo: Caracteres ilimitados
• La nueva creatividad debe rotarse cada 7 días durante la campaña.
• No puede exceder la altura de visualización de una pantalla de computadora portátil normal o dos pantallas de iPhone
• GIF y conjuntos de fotos no pueden exceder 3 × 3
• No se aceptan publicaciones incrustadas en Instagram
• Características: Carrusel (3-5 tarjetas) y video

Mejores prácticas

• Considere a su audiencia: preste atención a lo que están publicando y subiendo para comprender sus intereses.
• Use 7-8 hashtags relevantes: las etiquetas relevantes para su industria y/o su publicación permitirán que los usuarios que no lo siguen vean sus anuncios.
• Ejecute 2-3 anuncios simultáneamente: optimícelos para la participación.
• Use GIF animados y conjuntos de fotos: estos captan la atención de los usuarios, cuentan una mejor historia y los GIF no tienen restricciones de bucle.
• Elija contenido divertido y dinámico: el servidor de anuncios de Tumblr optimiza la ubicación en función de la participación (nota: las animaciones que parpadean rápidamente pueden ser desagradables).
• Use imágenes orientadas verticalmente: Obtendrá más espacio de esta manera, simplemente no exceda las restricciones de altura máxima.

2. Publicaciones de videos patrocinados

Al igual que las publicaciones patrocinadas normales, las publicaciones de videos patrocinados también aparecen en el tablero, pero como videos que se reproducen automáticamente y se reproducen en bucle:

Son similares en términos de alcance y orientación, sin embargo, brindan análisis adicionales, lo que le permite ver estadísticas sobre vistas, bucles y participación. Además, el reproductor de video aparece para que las personas puedan continuar desplazándose por su feed mientras miran.

Maynards usó una combinación de publicaciones de videos patrocinados y publicaciones patrocinadas regulares para promocionar su nueva línea de golosinas, Maynards Beanz. Junto con el video, usaron la etiqueta #whereyoubeanz para aumentar el conocimiento de la marca:

La campaña resultó en:

• Aumento de 1,6 veces en el conocimiento de la marca
• Aumento de 10 veces en el recuerdo del anuncio
• Aumento de 2,13 veces en la intención de compra

especificaciones de anuncios

• Tipo de archivo: MP4, M4V o MOV
• Dimensiones: 640×480
• Tamaño máximo de archivo: 1 GB
• Texto de subtítulo: Caracteres ilimitados

Mejores prácticas

• Considere a los espectadores móviles: lo más probable es que estén mirando verticalmente, así que grabe sus videos en modo vertical siempre que sea posible.
• Incluya un llamado a la acción: un CTA efectivo puede aumentar la intención de compra en un 14 % y aumentar la recomendación de la marca en un 11 %.
• Considere su público objetivo: Tumblr descubrió que entre los millennials:
  • Los anuncios cómicos logran un 50 % más de familiaridad con la marca
  • Los anuncios dramáticos logran un 33% más de afinidad con la marca
  • Los anuncios informativos logran un 31% más de intención de compra

3. Día patrocinado

Esta opción permite a los anunciantes monopolizar la parte superior de los paneles de control de los usuarios para anunciar contenido seleccionado durante 24 horas completas. Muestra un anuncio encima de la primera publicación en el tablero de Tumblr, directamente debajo del cuadro de publicación:

Las campañas de Sponsored Day permiten a los usuarios hacer clic para:

• Una página Explorar de marca (donde las marcas tienen libertad para compartir contenido seleccionado)
• El Tumblr de un anunciante
• El sitio web de un anunciante o la página de destino posterior al clic de Tumblr.

Según Tumblr, la intención de compra y el recuerdo del anuncio pueden duplicarse con una campaña de Día patrocinado.

especificaciones de anuncios

• Tipo de archivo: JPG, PNG o GIF
• Dimensiones: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Tamaño máximo de archivo: 3 MB
• Compromiso disponible: solo haga clic (los compromisos nativos de Tumblr como Rebloguear, Me gusta y Seguir no están disponibles)
• Llamada a la acción: 30 caracteres (caso de oración)

Mejores prácticas

• Use creatividad simple: piense en fotografías o ilustraciones simples y convincentes que seguramente atraigan a las personas a la historia de su campaña.
• Coordine las imágenes y el eslogan: las imágenes deben funcionar en apoyo del eslogan y no abrumarlo ni competir con él.
• Evite las imágenes dentro de los contenedores: por ejemplo, no se sugieren marcos de dispositivos móviles, ya que las imágenes pierden impacto en el espacio.
• Considere el contraste de color: el color azul marino de Tumblr se superpondrá a la imagen para el contraste del eslogan y debe tenerse en cuenta al diseñar creatividades.
  • Color hexadecimal #: 36465D
  • Transparencia: 40%
• Use la cámara lenta para los GIF: esto ayuda a generar interés y participación.
• Asegúrese de que su CTA se alinee con las pautas de Tumblr:
  • Sin phishing para notas u otros compromisos ("Haga clic aquí para obtener un 50% de descuento", "Haga clic para rebloguear", etc.)
  • Sin lenguaje ofensivo
  • Sin promoción de otros sitios y servicios.
  • No coloque texto en su creatividad de unidad de anuncio de día patrocinado de imagen estática/GIF
• Supervise las tendencias relevantes de la industria: preste atención a lo que comparten los líderes de la industria y mezcle este contenido con el contenido original de su marca.
• Use contenido temático: considere cómo todo su contenido funcionará junto con un tema visual y asegúrese de no publicar nada que interrumpa la estética.

Crea tus propios anuncios atractivos de Tumblr

Con el nicho y el público objetivo adecuados, Tumblr puede ser un canal muy efectivo para publicitar tu marca. Siempre que tenga contenido visual atractivo para compartir, la publicidad en Tumblr podría aumentar significativamente el conocimiento de su marca, aumentar el compromiso, generar clientes potenciales y, en última instancia, ayudarlo a obtener ganancias.

Para aprovechar al máximo todos sus anuncios, descargue la guía de referencia de publicidad digital Instapage, completa con especificaciones de anuncios, mejores prácticas y ejemplos de anuncios en todas las plataformas.