Manténgase alejado de estas cuatro banderas rojas al subcontratar servicios de SEO

Si está pensando en subcontratar su optimización de motor de búsqueda o servicio de SEO, está en buena compañía. El cuarenta y dos por ciento de los encuestados en la Encuesta de CEO de tecnología 2022 de Gartner han contratado contratistas externos de SEO ^[1] .

Pero, ¿cómo exactamente un propietario de una pequeña empresa o un gerente de marketing como usted encuentra una agencia de SEO que valga la pena para su negocio? Hay muchas agencias que prometen clasificaciones de primera página y resultados rápidos, pero ¿son demasiado buenas para ser verdad?

Le diremos esto: cualquier especialista en SEO que se precie no prometerá clasificaciones de ningún tipo, pero hará todo lo posible para preparar su negocio para el éxito. Este manual básico de SEO describe cuatro señales de alerta que debe tener en cuenta al subcontratar servicios de SEO y lo guía hacia mejores cualidades para que pueda encontrar la mejor compañía de SEO para su pequeña empresa.

Bandera roja n.° 1: reseñas sesgadas

No nos malinterprete: recomendamos encarecidamente hacer una inmersión profunda en cualquier empresa de SEO que esté considerando. La investigación de antecedentes adecuada garantiza que obtenga el mejor retorno de la inversión y lo protege a largo plazo, ya que una estrategia de SEO débil puede dañar el rendimiento de su sitio.

Pero a lo que no desea dar demasiado crédito son las reseñas o los comentarios proporcionados por la empresa que está investigando, así como las listas de clientes anteriores. Estos tienden a ser seleccionados para destacar a los clientes que hablarán favorablemente sobre su experiencia.

Bandera roja #2: No muestran su trabajo

Uno de los beneficios de externalizar el servicio de SEO es tener un experto en SEO que entrene a su equipo en la estrategia de SEO. Si una agencia no parece dispuesta a compartir su sabiduría o mostrar su trabajo, siga buscando.

Lo que sí desea buscar es transparencia en términos de entregables, datos y comunicación.

Los entregables se refieren a la estrategia SEO y/o contenido proporcionado por la empresa. Pero el cronograma en el que recibe estos entregables también debe ser claro, ya sea diario, semanal, mensual o trimestral. Pídele a la empresa su cartera, que te ayudará a tener una idea de su estilo de trabajo y los tipos de resultados que han recibido sus clientes.

La transparencia en términos de seguimiento y análisis de datos también es importante. Pregúntele a cualquier empresa de SEO que esté investigando cómo rastrean y analizan los datos. Por lo general, comenzarán con una auditoría de SEO para medir el rendimiento actual, pero con el tiempo, querrá saber cómo se está desempeñando su sitio en términos de tráfico del sitio web, clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), flujo de usuarios, clientes potenciales y conversiones

Por último, una buena empresa de SEO responderá cualquier pregunta que tenga, mantendrá una comunicación clara y coherente con su empresa y estará disponible cuando los necesite. También lo actualizarán sobre el progreso de su negocio, incluidos los éxitos y las dificultades. La agencia de SEO adecuada también educará a su equipo para que sus prácticas internas de SEO sean más sólidas.

Bandera roja n.º 3: agencias únicas

Una estrategia de SEO debe ser tan única como el negocio al que sirve. Lo que impulsó el tráfico al blog de recetas de su vecino no necesariamente funcionará para su sitio web de suministros para mascotas. ¿Por qué? Porque el SEO es complicado, y cada sitio tiene sus propias necesidades y circunstancias.

Una empresa de SEO confiable lo ayudará a cumplir los objetivos y los KPI que son importantes para usted. Por cierto, es posible que no siempre se basen en el rendimiento. Puede ser la cantidad de contenido que produce o la mejora de la experiencia del usuario.

Además, del mismo modo que está siendo selectivo en términos de subcontratar su servicio de SEO, desea que su SEO sea igualmente selectivo sobre con quién trabajar. Las agencias únicas tienden a contratar a todos los clientes que pueden y no se enfocan en ninguna industria en particular. Si está buscando servicios de SEO local o SEO de comercio electrónico, la empresa de SEO que seleccione debe especializarse en eso.

Bandera roja #4: Clasificación prometida

Si ve una clasificación de garantía de SEO, corra en la otra dirección. ¿Por qué? Porque una agencia de SEO que promete clasificaciones a menudo es culpable de black hat SEO.

Black hat SEO se refiere a la manipulación deliberada de los índices de los motores de búsqueda para subir en las SERP. Los siguientes métodos provienen de las pautas de calidad de Google ^[3] y se consideran black hat SEO:

• Contenido generado automáticamente destinado a manipular las clasificaciones de búsqueda.
• Participar en esquemas de enlaces, como la construcción de enlaces pagados.
• Redireccionamientos furtivos, o redireccionamiento de un usuario a una página diferente con la intención de mostrar contenido diferente al que estaba disponible para el rastreador del motor de búsqueda.
• Spamdexing u ocultar palabras clave o frases en una página web para aumentar la clasificación de esa página en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Las malas prácticas de SEO pueden mejorar su clasificación en Google, es decir, hasta que su sitio sea marcado. Si Google encuentra que su sitio infringe una o más de estas pautas, es posible que tome medidas manuales en su contra, lo que resultará en que las páginas o los sitios se clasifiquen más bajo o se omitan de los resultados de búsqueda ^[4] .

Una empresa de SEO de buena reputación no promete clasificaciones, pero trabajará con usted para establecer expectativas en términos de rendimiento y alcance. Construir una buena reputación para su sitio web lleva tiempo, así que sea paciente y deje pasar a las agencias que afirman lo contrario.

¿Encontrar una coincidencia? Da el siguiente paso

Una vez que haya encontrado una empresa de SEO con la que se sienta bien, solicite una cotización. La mayoría de las empresas de SEO le proporcionarán una cotización de precios si la solicita, siempre que conozcan sus requisitos comerciales específicos. Esto puede ayudarlo a navegar a través de las muchas opciones de empresas de SEO comparando paquetes para elegir la mejor agencia de SEO para usted.

Si necesita más ayuda para encontrar una empresa de SEO confiable, descargue nuestra herramienta de decisión gratuita.

Fuentes

1. Piense como una empresa de alto crecimiento: cómo los directores ejecutivos de tecnología superior crecen más rápido, Gartner
2. Cómo encontrar una empresa de SEO empresarial de buena reputación, Forbes
3. Directrices para webmasters, Google
4. Informe de acciones manuales, Google