8 tendencias en publicidad nativa y contenido de marca para 2024

La publicidad nativa está experimentando un crecimiento significativo a medida que los usuarios buscan cada vez más formas de publicidad más orgánicas y menos intrusivas. Los anuncios tradicionales enfrentan un creciente rechazo por ser demasiado invasivos. Teniendo esto en cuenta, es probable que las empresas se inclinen hacia las tendencias de publicidad nativa en marketing digital. Para ejecutar una estrategia exitosa de este tipo, es importante familiarizarse con el panorama cambiante de la publicidad nativa y el contenido de marca en 2024.

Qué esperar de la publicidad nativa y el contenido de marca

Veamos las principales tendencias en publicidad nativa y branded content para 2024.

Estrategias de marketing experiencial e interactivo

Las marcas ahora tienen la oportunidad de atraer a los clientes de manera más efectiva a través del surgimiento de tecnologías capaces de crear experiencias de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). Esto implica una tendencia creciente en la que las empresas diseñan experiencias inmersivas de realidad virtual y realidad aumentada para dejar un impacto duradero en su audiencia y diferenciarse de la competencia.

Este enfoque de marketing tiene como objetivo involucrar al público en la acción, permitiéndole experimentar escenarios virtuales que se asemejan mucho a la realidad. Con estas tecnologías, los consumidores pueden ver, interactuar e incluso probar virtualmente una amplia gama de productos. Tanto la realidad virtual como la realidad aumentada ofrecen una integración perfecta del contenido promocional, que el público valora positivamente. Esto los hace ideales para transmitir mensajes publicitarios sutiles pero impactantes. A medida que el marketing interactivo y experiencial ocupa un lugar central, es fundamental implementar estas estrategias de manera responsable, ética y creíble, garantizando su originalidad y recordabilidad.

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Metaverso y omnicanal: relaciones en evolución

El metaverso es un espacio virtual tridimensional donde los usuarios pueden interactuar entre sí. Es un lugar que va más allá de la socialización y el entretenimiento. En él podrás trabajar, estudiar o incluso realizar transacciones económicas, entre muchas otras cosas. Teniendo en cuenta su versatilidad, se espera que el metaverso siga creciendo y ofreciendo nuevas oportunidades a las empresas. De hecho, ya son muchas las marcas que han encontrado formas de acercarse a los consumidores en este espacio.

Aunque cada vez hay más empresas interesadas en tener presencia en este entorno digital, la omnicanalidad, la personalización y el uso de la inteligencia artificial son las claves del éxito. De hecho, la combinación de omnicanalidad y tecnología permitirá ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios. Si bien un número cada vez mayor de empresas están ansiosas por establecer una presencia en el metaverso, no todas están adecuadamente preparadas, lo que aumenta su atractivo.

Es evidente que las experiencias inmersivas y multisensoriales se destacan como algunos de los medios más efectivos para involucrar a los usuarios y crear un impacto duradero, y el metaverso posee todos los elementos esenciales para convertir esta visión en realidad.

Simplificación de prioridades con automatización programática y sin código

El crecimiento de la automatización de campañas de marketing continúa aumentando cada año, ofreciendo a las empresas un medio para ahorrar tiempo y dinero. La llegada de la automatización programática y sin código permite aún más la automatización de diversas tareas sin requerir habilidades avanzadas de programación.

Se prevé que esta tecnología continúe evolucionando y permitiendo a las empresas personalizar y optimizar sus diversas estrategias de marketing. Está a punto de convertirse en una herramienta casi indispensable, dada su adaptabilidad al panorama dinámico y competitivo del marketing digital.

A través de la automatización sin código, las empresas pueden redirigir tiempo y recursos a otras tareas, mejorando potencialmente el tráfico web, refinando el recorrido del cliente en el embudo de ventas y obteniendo conocimientos más completos sobre el comportamiento del consumidor. En particular, la automatización se integra bien con la compra de anuncios programáticos, lo que presenta oportunidades para mejorar las campañas publicitarias.

Apuesta por el audio: Podcasts de marca

El formato podcast continúa su sólido crecimiento, captando un interés considerable por parte del público. No solo proporciona mayor visibilidad y posicionamiento mejorado, sino que también ofrece libertad creativa, consumo versátil en cualquier momento y compatibilidad con multitarea. Este medio rentable sirve como un canal eficaz para transmitir mensajes de marca.

Más allá de sus ventajas inherentes, diversas plataformas facilitan la publicación de contenidos de audio, sirviendo como potenciales espacios publicitarios. Al aprovechar esto, las marcas pueden conectarse con su público objetivo mediante la entrega de mensajes publicitarios a través de formatos de audio como menciones, reseñas o capítulos de podcasts dedicados. Alternativamente, las marcas pueden crear y publicar su propio contenido. Esto no sólo promueve el reconocimiento de la marca, sino que también puede diferenciarla de la competencia e infundir confianza y profesionalismo entre la audiencia.

Contenido imperecedero para ganar

Otra tendencia en publicidad nativa y contenido de marca para 2024 es priorizar el contenido imperecedero. Si bien es cierto que los contenidos fugaces, como las stories de Instagram, han llamado la atención, son los contenidos más permanentes o evergreen los que generan mayor engagement.

También se ha demostrado que el contenido evergreen ayuda a mejorar el posicionamiento del sitio web, especialmente cuando se sigue una buena estrategia SEO. Puede ayudarlo a aumentar la autoridad de la marca, lograr que terceros se vinculen a su sitio, promover enlaces internos, generar tráfico regular y clientes potenciales calificados y aumentar el tiempo promedio de permanencia en su sitio web.

Por estas razones, el contenido imperecedero seguirá siendo importante, aunque persistirá el contenido más efímero si a los usuarios les gusta y genera participación.

Microinteracciones y Branding Emocional

Dado que muchas acciones ocurren a través de pantallas, incorporar microinteracciones se vuelve clave para mejorar la usabilidad y darle un toque más personalizado a un sitio web. De hecho, es precisamente a través de estas microinteracciones como se puede forjar una conexión emocional entre una empresa y un cliente, inyectando una dimensión más humana y emocional a la comunicación dentro del ámbito digital. Esto, a su vez, conduce a un mayor compromiso y satisfacción y facilita la lealtad del cliente.

Las microinteracciones están integradas en varios elementos, como botones, íconos, formularios, mensajes de error, animaciones y otras funciones interactivas que permiten a los usuarios brindar comentarios. Esto, a su vez, crea una experiencia de marca más agradable y memorable. Vale la pena señalar que dichos elementos ofrecen información valiosa sobre las percepciones de los usuarios sobre un sitio y sus modos preferidos de interacción.

Se espera que la prevalencia de estos elementos en las páginas web aumente significativamente a medida que las empresas reconozcan la importancia de establecer una conexión emocional más profunda con su audiencia.

Publicidad nativa en la aplicación

Se estima que más del 50% del tráfico global de Internet se encuentra dentro de aplicaciones móviles, por lo que cada vez más marcas se plantean incluir publicidad nativa en las aplicaciones. De hecho, ya existen numerosas aplicaciones que soportan este tipo de anuncios.

Lo mejor de la publicidad nativa es que no resulta intrusiva, ya que se mimetiza con el resto de contenidos de la plataforma. De esta manera, parece mucho más natural que los anuncios tradicionales, que pueden resultar más invasivos para el usuario. Esta es una de las principales razones por las que las marcas optan por la publicidad nativa frente a la publicidad tradicional.

Es importante recordar que el contenido publicitario presentado debe ser atractivo y llamar la atención del usuario. Si bien su principal ventaja radica en mezclarse con el contenido del espacio, esto puede ir en su contra. En otras palabras, si no logra captar la atención del usuario de alguna manera, podría pasar completamente desapercibido y no evocar ninguna emoción ni causar ningún impacto.

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Elaboración de anuncios atractivos con inteligencia artificial

Finalmente, otra tendencia en publicidad nativa y branded content está directamente relacionada con la inteligencia artificial.

La IA puede ser una herramienta poderosa para elaborar anuncios, especialmente con la aparición de varias herramientas especializadas que utilizan esta tecnología. Por ejemplo, MidJourney puede generar imágenes a partir de texto, mientras que ChatGPT destaca en la creación de contenido escrito. Además, han surgido herramientas como AdCreative.ai para ayudar en el desarrollo de elementos publicitarios, uniendo Google con Facebook Ads.

Estas herramientas le permiten generar contenido de forma rápida y (casi) sin esfuerzo, elaborando mensajes para atraer a su audiencia y transmitir ideas e imágenes específicas. Además, sus sistemas de aprendizaje automático permiten que el programa se adapte cada vez más a las solicitudes de los usuarios.

Todas las señales apuntan a que la IA desempeña un papel fundamental en la creación de anuncios nativos, ofreciendo a las empresas los beneficios de ahorro de costos y tiempo. Sin embargo, la participación humana sigue siendo esencial para supervisar y perfeccionar los resultados derivados de dicho software.