Estrategias de marketing basadas en tendencias que realmente funcionan

A medida que nos acercamos a la mitad de 2023, los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia y adaptar sus estrategias al panorama en constante evolución de la industria. El tercer trimestre está a la vuelta de la esquina y presenta un conjunto único de desafíos y oportunidades a los que su estrategia de marketing debe adaptarse. Para ayudarlo a navegar con éxito en este entorno dinámico, compartiremos las últimas tendencias que están dando forma al panorama de marketing actual.

En este blog de tendencias, exploraremos tres áreas clave que exigen la atención de los especialistas en marketing antes de que el próximo trimestre se ponga en marcha. Desde la creciente importancia del marketing comunitario hasta el poder transformador de los eventos presenciales y virtuales, y la integración de la IA en los medios orgánicos y pagos, profundizaremos en los detalles de cada tendencia, cómo puede agregarlos a su estrategia de marketing, y discuta su impacto potencial en el éxito de su marca.

Tendencia #1: Marketing comunitario

Las comunidades tienen el poder de extender el alcance de su marca mucho más allá de su base de clientes inmediata. Es más probable que los miembros de la comunidad comprometidos compartan contenido, participen en debates y recomienden a otros para que se unan a la comunidad. Este marketing orgánico de boca en boca puede generar un aumento significativo en la visibilidad de la marca y atraer nuevos clientes que se alineen con los valores y las ofertas de su marca. Al aprovechar el marketing comunitario, aprovechará el potencial de una audiencia más amplia.

Ahora, profundicemos en algunos tipos diferentes de comunidades que puede considerar adoptar en su estrategia...

3 tipos de comunidades que puede incorporar a su estrategia de marketing

• Comunidad de práctica : una comunidad de práctica, en el contexto de las comunidades de marketing, se refiere a un grupo de profesionales dentro del campo del marketing que se reúnen en función de un interés y experiencia compartidos.Estas comunidades proporcionan una plataforma para la colaboración, el aprendizaje y el intercambio de conocimientos entre los especialistas en marketing. El aspecto único de una comunidad de práctica es que trasciende factores como el estado del cliente, la ubicación o la industria. Lo que importa es que los miembros compartan un interés y un comercio común, fomentando un entorno que fomente una experiencia excepcional y promueva el intercambio de conocimientos. El resultado comercial central que las comunidades de práctica pueden facilitar es respaldar nuevas ventas o expandir las ventas en áreas específicas de un negocio. Al participar activamente y aprovechar la experiencia de una comunidad de práctica de marketing, las marcas pueden impulsar nuevas iniciativas de ventas y fomentar oportunidades de crecimiento en sus mercados objetivo.
• Comunidad de clientes: una comunidad de clientes se refiere a un espacio dedicado donde los clientes de una marca se reúnen para conectarse, defender la marca, celebrar su amor por los productos o servicios de la empresa y participar en el intercambio de conocimientos entre pares.El enfoque principal es fomentar un sentido de comunidad entre los clientes y ayudarlos a tener éxito en sus roles y organizaciones. Las marcas que deberían invertir en comunidades de clientes son aquellas que buscan fortalecer sus relaciones con los clientes, impulsar la defensa y promover la educación sobre productos. Invertir en dichas comunidades permite a las marcas aprovechar el conocimiento colectivo y las experiencias de sus clientes, proporcionando una plataforma para que los clientes compartan las mejores prácticas, consejos y trucos relacionados con el uso de los productos o servicios de la marca. Al fomentar una comunidad de clientes, las marcas pueden mejorar la lealtad y la defensa de los clientes. Es más probable que los clientes satisfechos renueven sus suscripciones o realicen compras repetidas, lo que impulsa el crecimiento de los ingresos. Además, los defensores dentro de la comunidad pueden generar referencias y atraer nuevos clientes, contribuyendo aún más al crecimiento del negocio.
• Comunidad de producto : el enfoque está en resolver preguntas específicas del producto y fomentar el apoyo entre pares a través de plataformas de conversación como Slack, foros u otros espacios comunitarios.Las marcas que deberían invertir en comunidades de productos son aquellas que desean mejorar la educación del cliente, aumentar la adopción del producto, recopilar información valiosa sobre el producto de los usuarios y desviar los tickets de soporte. Estas comunidades son particularmente relevantes para las empresas que ofrecen productos complejos o especializados donde los clientes pueden beneficiarse del conocimiento y las experiencias compartidas. Invertir en una comunidad de productos permite a las marcas aprovechar el conocimiento colectivo y las experiencias de sus clientes, impulsando el éxito de los clientes, las mejoras del producto y, en última instancia, impactando positivamente en el resultado final.

Tendencia n.º 2: Eventos presenciales y virtuales

En el panorama de rápida evolución actual, los especialistas en marketing deben adoptar un enfoque dinámico para las estrategias de eventos mediante la adopción de formatos digitales y en persona para impulsar el éxito. Los eventos en persona permiten interacciones cara a cara, fomentan conexiones auténticas y dejan una impresión duradera en los asistentes. Los eventos en persona ofrecen la oportunidad de exhibir productos, brindar experiencias inmersivas y establecer una fuerte presencia de marca. Por otro lado, los eventos digitales rompen las barreras geográficas, llegando a una audiencia global y ofreciendo comodidad y accesibilidad. Aprovechan la tecnología para ofrecer contenido atractivo, facilitar debates interactivos y proporcionar información y datos valiosos.

Al combinar el poder de las experiencias en persona con el alcance y la escalabilidad de las plataformas digitales, los especialistas en marketing pueden expandir su audiencia, mejorar la visibilidad de la marca, fomentar un compromiso significativo y lograr resultados notables. El efecto sinérgico de estas estrategias crea un poderoso ecosistema de marketing que impulsa a las marcas a nuevas alturas en el panorama digital en constante evolución.

3 formas de incorporar esta tendencia en tu estrategia de marketing

• Pruebe una serie de presentaciones itinerantes: incorporar una serie de eventos itinerantes en su estrategia de marketing puede ser un factor clave para el éxito.Al acercar el evento a su audiencia, se vuelve más conveniente para ellos, eliminando la necesidad de viajes extensos o compromisos de tiempo. La escala más pequeña de los eventos itinerantes los hace económicos, lo que le permite asignar recursos de manera efectiva. Además, el ambiente íntimo de los roadshows fomenta la creación de redes y conexiones significativas, que es una de las principales razones por las que las personas valoran los eventos en persona. Esta atmósfera enfocada brinda una oportunidad única para interactuar con los asistentes a nivel personal, construir relaciones y dejar una impresión duradera. Al aprovechar los beneficios de una serie de eventos itinerantes, puede crear una poderosa experiencia de marketing que maximice la conveniencia, fomente las conexiones e impulse el éxito de su marca.
• Invierta en eventos emergentes en lugar de patrocinios tradicionales: al llevar el evento a la puerta de su audiencia, ofrece comodidad y elimina la necesidad de viajes extensos.Los eventos emergentes requieren un menor compromiso por parte de los asistentes, lo que les facilita la participación y el compromiso con su marca. La escala más pequeña de estos eventos también se traduce en un enfoque económico, lo que le permite asignar recursos de manera eficiente. Además, el ambiente íntimo de los eventos emergentes crea un escenario perfecto para establecer contactos y establecer conexiones, que es un factor clave que atrae a las personas a los eventos en persona. Al aprovechar los beneficios de los eventos emergentes, puede brindar una experiencia única y memorable para su audiencia, fomentando conexiones significativas e impulsando el éxito de su marca.
• Mantenga los eventos digitales en su lista: la incorporación de eventos solo digitales en su estrategia de marketing puede ser un cambio de juego para el éxito.Con un formato digital, un solo evento puede generar una gran cantidad de contenido adicional que se puede reutilizar y aprovechar en varios canales. Esto multiplica el impacto de sus esfuerzos y proporciona recursos valiosos para las campañas de marketing en curso. Los eventos digitales también ofrecen la ventaja de un seguimiento y una medición más sencillos, lo que le permite conectar los puntos digitales y evaluar su impacto en métricas importantes como la canalización, los ingresos y el retorno de la inversión (ROI). Al consolidar sus esfuerzos en eventos solo digitales, puede lograr un mayor impacto general en comparación con las iniciativas de marketing en silos, amplificando el alcance de su marca e impulsando el éxito en el ámbito digital.

Tendencia n.º 3: IA para estrategias orgánicas y de pago

AI proporciona capacidades invaluables que pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de marketing. Adoptar la IA permite a los especialistas en marketing aprovechar los conocimientos basados ​​en datos, automatizar tareas que consumen mucho tiempo y tomar decisiones basadas en datos, lo que lleva a campañas de marketing más efectivas y eficientes con mayores retornos de la inversión.

3 formas de incorporar esta tendencia en tu estrategia de marketing

• Aproveche la IA para la reutilización de contenido: el uso de IA en sus esfuerzos de reutilización de contenido puede respaldar en gran medida su estrategia de marketing general e impulsar el éxito.Al utilizar herramientas de IA, puede transformar un activo pilar como un seminario web en múltiples activos satelitales, que se adaptan a las diferentes preferencias de la audiencia. Con la transcripción de IA, el seminario web se puede transformar en una publicación de blog, lo que hace que el contenido sea accesible para quienes prefieren leer. La creación de minivideoclips con herramientas como Canva permite generar contenido atractivo en las redes sociales y atrae a audiencias que prefieren videos de formato más corto. Sintetizar la transcripción del seminario web con IA permite la creación de una infografía, destacando los puntos clave y entregando información visualmente. AI incluso puede ayudar a determinar el momento óptimo para promocionar el seminario web y sus activos satelitales en las redes sociales. Al aprovechar la inteligencia artificial en la reutilización de contenido, se asegura de que la audiencia pueda disfrutar de la investigación, el liderazgo intelectual, el tiempo y el esfuerzo invertidos en el seminario web en sus formatos preferidos y según su conveniencia. Este enfoque integral mejora su estrategia de marketing, maximiza el alcance e impulsa el éxito al involucrar a su público objetivo donde sea que se encuentre.
• Use IA para respaldar sus esfuerzos de publicidad programática: incorporar IA en la publicidad programática puede cambiar las reglas del juego, especialmente considerando la gran cantidad de datos involucrados en este enfoque publicitario.AI puede revolucionar la generación de palabras clave al producir palabras clave y términos de búsqueda más allá de su uso histórico. Al pensar fuera de la caja y usar diferentes indicaciones, la IA puede ayudarlo a descubrir palabras clave nuevas e impactantes para mejorar sus campañas publicitarias. Con las sugerencias de palabras clave impulsadas por IA, puede ampliar su orientación y llegar a un público más amplio. La capacidad de probar y optimizar continuamente estas palabras clave generadas por IA mejora aún más la eficacia de sus esfuerzos de publicidad programática. Al aprovechar la IA en la publicidad programática, puede aprovechar su gran potencial para descubrir nuevos conocimientos y optimizar su estrategia publicitaria para obtener resultados óptimos.
• Implemente IA para encontrar el mejor lugar para sus anuncios: agregar IA a los esfuerzos de colocación de publicidad paga puede mejorar significativamente la efectividad de sus campañas.Con algoritmos de IA que analizan datos en tiempo real, puede optimizar la ubicación de los anuncios sin esfuerzo. Estos algoritmos consideran varios factores, incluido el contexto del sitio web, el comportamiento del usuario y el rendimiento de los anuncios, para tomar decisiones instantáneas sobre la mejor ubicación para cada impresión. Al aprovechar las capacidades de optimización dinámica de AI, sus anuncios se muestran en las posiciones más relevantes e impactantes, lo que maximiza las posibilidades de captar la atención de los usuarios y, en última instancia, generar conversiones. Con la capacidad de AI para adaptarse y optimizar en tiempo real, puede asegurarse de que sus anuncios pagados se muestren constantemente en las ubicaciones más estratégicas, lo que resulta en un mejor rendimiento de la campaña y un éxito general de marketing.

En este blog, hemos explorado tres áreas fundamentales que exigen su atención antes de que despegue el tercer trimestre. Desde la creciente importancia del marketing comunitario hasta el potencial transformador de los eventos presenciales y virtuales, y la integración de la IA en los medios orgánicos y de pago, hemos profundizado en cada tendencia y lo hemos equipado con información procesable para enriquecer su marketing H2 2023. estrategia. Al adoptar estas tendencias, abrirá nuevas vías para el éxito y establecerá su marca como líder en la esfera de marketing en constante evolución.

A medida que avanzamos, recuerde que mantenerse a la vanguardia requiere una adaptabilidad continua y la voluntad de adoptar la innovación. Al mantenerse al tanto de las tendencias emergentes y sus implicaciones, posiciona su marca para un crecimiento continuo y relevancia en un panorama que cambia rápidamente.

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