8 ejemplos que muestran cómo diseñar la mejor página de aterrizaje para viajes

La industria de los viajes es uno de los sectores económicos más grandes y de más rápido crecimiento en el mundo, que respalda más de 284 millones de puestos de trabajo, ¡más que las industrias de fabricación automotriz, minería y financiera combinadas! Y para 2020, se prevé que se realizarán 1.500 millones de viajes internacionales.

En un sector comercial tan expansivo como la industria de viajes, la competencia es colosal. Por lo tanto, es fundamental que las marcas de viajes tengan una presencia digital fantástica y generen primeras impresiones increíbles y duraderas. La forma más eficiente de lograr esto: las páginas de destino posteriores al clic.

¿Qué es una página de destino posterior al clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente, desconectada de la navegación principal de un sitio web, diseñada para provocar una acción específica de sus visitantes. Esta acción puede ser descargar, registrarse, registrarse, recibir una cotización y muchas otras cosas. Para convencer a los visitantes de que tomen medidas, las páginas de destino posteriores al clic presentan elementos persuasivos como titulares orientados a los beneficios, insignias de autoridad, prueba social, señales visuales y CTA fuertes.

Cómo utiliza la industria de viajes las páginas de destino posteriores al clic

Ya sea para atraer a los prospectos a reservar un viaje único en la vida a Disney, o para prepararlos para sus próximas vacaciones a través del país mediante la compra de un seguro de viaje, las páginas de destino de viajes posteriores al clic son el mejor activo de marketing digital para obtener la trabajo hecho.

No existe una plantilla de página de destino post-clic de viaje universal porque la industria es muy diversa. Sin embargo, los siguientes ejemplos brindan orientación sobre cómo crear una página optimizada para impulsar la acción de los clientes potenciales.

Tenga en cuenta que para ejemplos de páginas de destino post-clic de viajes más cortos, hemos mostrado la página completa. Sin embargo, para las páginas más largas, solo las hemos mostrado en la parte superior de la página. Es posible que deba hacer clic en cada página de destino posterior al clic para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, tenga en cuenta que algunas de las empresas enumeradas pueden realizar pruebas A/B en su página con una versión alternativa a la que se muestra a continuación.

1. Para encontrar ofertas de vuelos

Con demasiada frecuencia, los viajeros se resisten a comprar sus boletos de avión, solo para encontrarse luchando por encontrar una tarifa aérea asequible en el último minuto. Empresas como GoLastMinute están destinadas a ayudar con este hábito común. Veamos si el diseño de la página de destino post-clic de viajes es efectivo para transmitir ese mensaje:

IrÚltimoMinuto

Comenzando en la parte superior, el logotipo de la empresa no está vinculado a la página de inicio, lo que ayuda a garantizar que los visitantes se queden y no reboten de inmediato. Sin embargo, puede que no sea lo suficientemente largo para convertir, ya que hay otras formas de salir de la página, como el enlace de la página de inicio debajo del botón CTA y el enlace "GraphicBomb" en el pie de página.

El título es específico y directo, y el subtítulo convincente y centrado en los beneficios hace un excelente trabajo al respaldar el título. Además, hacer que el campo de correo electrónico sea obligatorio es una buena manera para que GoLastMinute capture tantas direcciones de correo electrónico como sea posible de los viajeros.

Hay tres señales visuales explícitas que dirigen la atención a los elementos esenciales de la página:

• El avión azul apunta hacia la forma.
• El avión blanco en el botón CTA guía a los prospectos para que continúen a la página siguiente
• La flecha roja apunta hacia arriba en el formulario, recordando a los visitantes que envíen su correo electrónico y soliciten ofertas de vuelos.

Pasando al botón CTA, "Continuar" es demasiado aburrido y podría reemplazarse fácilmente con algo menos vago como "¡Encuéntrame las mejores ofertas de vuelos ahora!"

En general, el estilo de la página es muy mixto. El entorno de la playa detrás del formulario se parece a Clipart, mientras que la maleta y el cronómetro debajo del pliegue son dibujos animados, y luego el cuadro inferior derecho parece ser una foto profesional. Este tipo de incoherencia reduce el valor de confianza de la página y puede disuadir a las personas de realizar una conversión.

2. Para promover concursos

Dado que los costos de viaje pueden acumularse con bastante rapidez, los concursos son una excelente opción para que las empresas generen clientes potenciales y construyan una relación con los viajeros. Este diseño de página de destino posterior al clic de viaje de ShermansTravel promueve un crucero como el gran premio:

ShermansViajes

Los logotipos de la empresa en la parte superior de la página captan primero la atención de los visitantes, pero desafortunadamente, no son estéticamente agradables. El hecho de que estén tan pixelados podría hacer que la gente cuestione la credibilidad de esta empresa y se aleje de la oferta.

La imagen es hermosa, aunque es un poco extraño que el crucero no esté en la foto. ¿Es incluso un crucero, o es un barco de vapor ya que el socio del premio es "American Queen Steamboat Company"? Una explicación o una imagen para aclarar puede aumentar el valor de confianza aquí y generar más conversiones.

El título y el subtítulo están bien, pero podrían mejorarse. En lugar de decir: "Podrías ganar un crucero por el noroeste del Pacífico" de una manera tan poco entusiasta, es posible que la empresa quiera hacer una prueba A/B con algo más descriptivo y convincente como: "¡Participa para ganar un crucero por el noroeste del Pacífico de 9 días!".

Enumerar las ventajas del premio fue una gran idea y probablemente convencerá a los visitantes de participar. Sin embargo, en el último punto, "Vinos regionales y excursiones en tierra incluidas" no necesita tener "incluido" porque la sección comienza con "El premio incluye". Es un detalle menor, pero puede disminuir la credibilidad de la empresa para las personas que lo notan.

El formulario de 2 campos es sencillo, ya que solo solicitar la dirección de correo electrónico y el código postal no intimidará a demasiadas personas. El botón de llamada a la acción debe mejorarse por completo. Es demasiado pequeño para el ancho del formulario, el naranja no contrasta con el fondo tanto como podría y "Enviar" es una de las peores opciones de palabras para incluir en un botón.

Además, varios enlaces de salida pueden distraer la atención del objetivo de la página, incluido el banner del logotipo en la parte superior de la página, el logotipo de American Queen Steamboat Company y las reglas del sorteo. La política de privacidad y los términos y condiciones son enlaces aceptables porque ayudan a agregar un nivel de confianza a ShermansTravel y esta promoción. Sin embargo, en lugar de abrir las reglas en una página diferente, podrían tener un cuadro de luz emergente que explique las reglas.

3. Ofrecer información sobre vacaciones de tiempo compartido

Si bien muchas personas sienten que los tiempos compartidos son demasiado caros y no valen la pena todos los cargos adicionales, los promotores de tiempos compartidos deben convencer a los prospectos de lo contrario. Las páginas de destino posteriores al clic pueden ser una gran herramienta para asegurar a los prospectos que vale la pena invertir:

Club de vacaciones Sheraton

El aspecto más notable de esta página de destino posterior al clic es el formulario de captura de clientes potenciales con una gran cantidad de opciones de vacaciones para elegir. Dado que las vacaciones de tiempo compartido son únicas y versátiles, crear el formulario para brindarles a los prospectos opciones más personalizadas fue una gran idea.

Un elemento del formulario que Sheraton puede querer probar A/B es el botón CTA. "Enviar información" es vago y el botón verde no salta de la página tanto como podría. Pruébelo con una copia orientada a los beneficios, como "¡Envíeme ofertas para mis próximas vacaciones!" y un color que contraste como el naranja, lo haría destacar más y atraería a los visitantes a convertirse.

Una segunda característica del formulario que puede valer la pena hacer una prueba A/B es eliminar la letra pequeña debajo del botón CTA. Lo mismo ocurre con la letra pequeña en la parte inferior de la página. ¿Es todo esto necesario o podría trasladarse a las páginas de Política de privacidad o Términos y condiciones?

La presentación de diapositivas de imágenes de resorts y vacacionistas que se divierten en los resorts brinda a los prospectos una mirada identificable y convincente de la experiencia de tiempo compartido. El cuadro de copia ubicado en la parte inferior derecha de la imagen también hace un gran trabajo al vender los beneficios de las vacaciones de tiempo compartido de Sheraton.

Finalmente, los logotipos de los socios con hipervínculos cerca de la parte inferior actúan como distracciones, brindando a los visitantes una ruta de salida fácil antes de que se conviertan en la oferta.

4. Para reservar vacaciones

A muchos viajeros no les gusta el estrés de planificar, presupuestar y reservar sus vacaciones por su cuenta, por lo que buscan ayuda en las agencias de viajes. Echemos un vistazo a esta página de destino posterior al clic de Liberty Travel diseñada para proporcionar a los prospectos cotizaciones de costos de vacaciones:

viaje libertad

En primer lugar, el nombre de la empresa está vinculado a la página de inicio. Este hipervínculo debe eliminarse porque, desde el principio, existe la posibilidad de que los visitantes abandonen la página sin obtener una cotización. Otros enlaces de salida incluyen la función "Encuéntrenos" en la esquina superior derecha y en todo el pie de página de la página.

La imagen les da a los prospectos la idea de que los empleados de Liberty Travel son amables y serviciales, lo que probablemente los convenza de trabajar con la empresa. Además, el número de teléfono de hacer clic para llamar es una buena característica, lo que hace que sea rápido y fácil para los clientes potenciales ponerse en contacto con la agencia de viajes.

El título del formulario, "Encuentra la mejor oferta", es vago. ¿Encontrar la mejor oferta en qué y en comparación con quién? Además, el formulario es bastante largo, lo que podría intimidar a los prospectos y asustarlos. La casilla de verificación "Suscribirse al correo electrónico" ya está marcada y es una forma furtiva para que Liberty envíe material promocional a los prospectos sin que ellos realmente opten por ese contenido. El CTA "Obtener una cotización" no es inspirador, y el rojo no "sobresale" de la página, ya que el rojo ya se usa varias veces.

Agregar algunos testimonios positivos de clientes puede aumentar el deseo de los prospectos de trabajar con Liberty Travel y generar mejores resultados. Algo como “¡Liberty Travel me ayudó a ahorrar un 25 % en mi viaje a México!” puede convencer a los prospectos de que Liberty es la agencia de viajes con la que desean reservar sus próximas vacaciones.

5. Para generar descargas de informes de viajes

Ya sea para inspirarse en las vacaciones o para conocer las tendencias recientes, los viajeros suelen estar interesados ​​en leer varios informes de viaje. Aquí hay una página de destino posterior al clic de Skift creada para generar descargas de uno de sus últimos informes para México:

esquivar

Comencemos con los enlaces de salida que se pueden eliminar:

• La navegación en el encabezado y pie de página
• Los botones de compartir en redes sociales arriba y debajo del pliegue
• Los enlaces del podcast en la parte inferior derecha

¿Por qué se incluyen los enlaces de podcast? Si se supone que esta página se enfoca en el informe de viajes de lujo en México, entonces estos enlaces de podcast solo agregan confusión. Al incluir otros elementos en los que se puede hacer clic, Skift solo pide a los visitantes que se distraigan y abandonen la página sin descargar el informe.

Por el lado positivo, la imagen muestra a los visitantes lo que recibirán al insertar su información. Además, hay suficiente espacio en blanco en la página, lo que llama la atención sobre los elementos más importantes, como la imagen del informe, su descripción y el formulario de captura de clientes potenciales.

El formulario de captura de clientes potenciales que se mueve con los visitantes a medida que se desplazan es un toque muy agradable porque mantiene el botón CTA siempre visible. Esta característica hace que sea súper fácil y conveniente para los prospectos convertir en cualquier momento durante su tiempo en la página.

Sin embargo, el formulario en sí necesita una revisión. "Descargar" y "Enviar" son increíblemente suaves y no son persuasivos en absoluto. Además, el formulario es un poco largo dada la descarga de contenido. Solicitar el nombre y la dirección de correo electrónico es una práctica estándar, pero ¿son necesarios el cargo, el nombre de la empresa y la industria para descargar el informe? Es posible que Skift desee considerar las pruebas A/B de forma más breve para ver si eso produce más clientes potenciales.

Finalmente, enumerar los tres puntos principales en forma de viñetas es inteligente, pero los grandes fragmentos de texto debajo de ellos hacen que leer esta página sea más una tarea de lo que debe ser.

6. Para buscar coches de alquiler

Los coches de alquiler son uno de los productos básicos de la industria de viajes. Y con muchas empresas de alquiler de coches para elegir, estas empresas deben hacer todo lo posible para mantener el flujo de clientes.

Aquí hay una página de destino post-clic de viaje creada por Airport Rental Cars, con la intención de convencer a los visitantes de que busquen y alquilen un automóvil:

Coches de alquiler en el aeropuerto

¡Una vez más, enlaces de salida en abundancia! El logotipo de la empresa, la navegación del encabezado y el pie de página y los logotipos de los proveedores brindan a los prospectos una forma de salir de la página antes de realizar la conversión. Además, ofrecen espacio publicitario debajo de los logotipos de los proveedores, que es un enlace de salida fuera de la página.

El formulario es breve y fácil de completar para los prospectos. Además, el botón naranja de CTA contrasta con el resto de la página, lo que probablemente capte la atención de los visitantes rápidamente. Por el contrario, la copia del botón y el título del formulario son débiles. No tienen nada de único o persuasivo, por lo que es posible que los visitantes ni siquiera se molesten en completar el formulario. La prueba A/B de una copia descriptiva y centrada en los beneficios puede generar más búsquedas y clientes potenciales para la empresa.

La imagen del SUV actúa como una señal visual, aunque el vehículo se esté alejando del visitante. Al apuntar hacia el formulario, está dirigiendo sutilmente la atención de los visitantes para que se concentren en el formulario y busquen un auto de alquiler.

Las tres secciones de iconografía con texto azul explican la oferta con más detalle. Sin embargo, agregar espacios en blanco a toda la página ayudaría a llamar más la atención sobre los elementos más importantes e incluso podría producir mejores resultados.

Enumerar todos los proveedores de autos de alquiler es una buena idea, ya que sirven como indicadores de confianza, pero la empresa debe realizar una prueba A/B en otra versión de la página en la que los logotipos no se vinculen a otras páginas. Además, agregar algunos testimonios de clientes felices (con una cotización detallada y una foto de la cabeza) agregaría aún más confianza y ayudaría a convencer a los visitantes de que Airport Rental Cars es la mejor opción para sus necesidades.

7. Impulsar la venta de entradas para parques de atracciones

Esta página de destino posterior al clic de viajes de Universal Studios Hollywood es similar al ejemplo de Airport Rental Cars en que es una página de destino posterior al clic. El parque temático alienta a las personas a comprar boletos en línea y ahorrar hasta $10. Veamos qué tan bien la página convence a los visitantes de hacer eso:

estudios universales hollywood

El elemento más agradable desde el punto de vista estético es la imagen con todos los colores brillantes y, en general, la página está bien equilibrada y proporciona una experiencia de usuario más agradable.

Aparte de la hermosa imagen, la copia es persuasiva y orientada a los beneficios, expresando a los prospectos que pueden ahorrar dinero y evitar filas comprando boletos en línea. Además, los múltiples botones cooperativos de CTA (incluso el banner "Exclusivo en línea") brindan a los prospectos algunas oportunidades de hacer clic mientras exploran la página.

Pero una vez más, una multitud de enlaces de salida (el logotipo de la marca, las navegaciones de encabezado y pie de página, el botón CTA "Más información", enlaces sociales, etc.) pueden generar menos clics.

Algunos elementos que faltan son cualquier forma de prueba social o testimonio del cliente. Demostrar que los clientes anteriores han aprovechado esta oferta y la encontraron valiosa puede obligar a otros a comprar boletos en línea también.

8. Para vender seguros de viaje

Viajar puede ser costoso; luego agrega el costo del seguro de viaje, una tarifa adicional que muchos pueden considerar innecesaria después de gastar tanto en boletos, optan por no comprarlo. Como proveedor de seguros, es su trabajo convencer a los viajeros por qué vale la pena comprarlo.

Veamos cómo AardvarkCompare utiliza una página de destino posterior al clic para enviar el mensaje:

AardvarkComparar

Casi pasamos por toda una página de destino posterior al clic de viajes sin encontrar un enlace de salida, excepto que la insignia de seguridad de McAfee en el pie de página navega fuera de la página. Aunque, este ejemplo en particular no es tan malo como los ejemplos anteriores porque proporciona detalles exactos sobre qué tan seguro es AardvarkCompare.com.

El título, "Seguro de viaje", es extremadamente amplio y debe reescribirse, pero al menos el subtítulo hace un buen trabajo de elaboración.

Mediante el uso de un formulario de varios pasos, AardvarkCompare solo captura clientes potenciales realmente interesados ​​y les permite saber cuánto dura el proceso. Cada paso proporciona títulos de sección para obtener una vista previa de lo que se requiere a continuación (destino, viajero e información de pago).

Los botones naranjas de CTA se destacan de manera prominente en la página azul, pero podrían probarse A/B con una copia más fuerte que "Siguiente" y "Comenzar a comparar".

La lista de socios de seguros ayuda a inculcar un sentido de confianza en los visitantes, haciéndolos sentir más cómodos comprando un seguro de AardvarkCompare. Además, la sección "Cómo funciona" ayuda a informar a los visitantes qué pueden esperar cuando compran en esta empresa.

Diseñe su próxima página de destino post-clic de viajes con confianza

La industria de viajes está en continua expansión y no muestra signos de desaceleración. Independientemente de su objetivo, la forma más efectiva de generar clientes potenciales y establecer el conocimiento de la marca es crear y promover páginas de destino posteriores al clic que sean acogedoras, confiables y que causen una impresión duradera.

¿Qué página de arriba te inspiró más? ¿Qué puede extraer de estos ejemplos de páginas de destino post-clic de viajes para crear su propia página de alta conversión? Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.