Las mejores fuentes de tráfico para aumentar las ganancias de su aplicación móvil

Así que has desarrollado una aplicación, ¡bien hecho! Ahora, el mayor desafío es publicarlo e informar a los clientes que deberían descargarlo. Dirigir el tráfico a su producto nunca es simple, implica tener en cuenta varios factores y, lo que es más importante, lleva tiempo. ¿Qué opciones hay?

¿Cómo consigo tráfico para mis aplicaciones?

Existen varios métodos para atraer tráfico a su producto y varios tipos de tráfico que podría utilizar. En general, se pueden dividir en tres categorías:

• tráfico orgánico
• Tráfico motivado (incentivado)
• tráfico pagado

Orgánico proviene de las búsquedas de los usuarios a medida que se desplazan por la página de resultados, leen reseñas y calificaciones, y consultan los favoritos de otros usuarios. Por lo tanto, se dirigen a su producto como resultado del aumento de su visibilidad y de la optimización de sus palabras clave objetivo.

El tráfico motivado significa que está recompensando a los usuarios por compartir la aplicación con alguien, escribir una reseña y otras acciones similares. El usuario existente obtiene algo extra por algo tan simple como dar una reseña, pero esa reseña/calificación puede ayudar a aumentar la visibilidad de su aplicación en una tienda de aplicaciones. Además, una vez que completan la tarea y terminan de descargar la aplicación, pueden obtener puntos extra o un pequeño descuento.

El tráfico pagado se refiere a todo el tráfico dirigido a su aplicación a través de anuncios pagados, promociones o campañas, plataformas de fuentes de tráfico, redes sociales, anuncios de Google, etc.

Como podría estar tentado a pensar;

"Está bien. ¡Así que solo necesito averiguar cuál es mejor para mí y trabajo hecho!

Me apresuro a informarle que encerrarse en un solo tipo de canal de tráfico para aumentar sus ventas puede ser bastante arriesgado. Apostar solo por lo orgánico podría significar que esperará mucho tiempo antes de que las tasas de conversión comiencen a aumentar. Confiar únicamente en el tráfico pagado, sin tener ningún tipo de contenido de calidad, podría generar usuarios insatisfechos que no entienden su producto.

Es por eso que siempre es mejor combinar todos los enfoques para obtener tráfico mientras se observa de cerca cómo se están desempeñando. Por lo tanto, también deberá encontrar una herramienta de análisis que lo ayude a decodificar los números y realizar un seguimiento de todos los clics, conversiones, visitas y cualquier acción que los usuarios realicen en su aplicación. De esta manera, podrá comprender qué funciona para su producto y cómo dirigir el flujo de tráfico para que brinde los mejores resultados.

Cómo sabemos esto? Porque creamos Voluum pensando en personas como tú. Los datos son el rey y no llegará muy lejos sin realizar un seguimiento de sus anuncios, analizar informes y ajustar las acciones en consecuencia. Pero antes de entrar en eso, hablemos sobre dónde obtener ese tráfico para su aplicación móvil.

Conozca ASO

El tráfico orgánico para aplicaciones móviles es casi sinónimo de ASO. Significa Optimización de la tienda de aplicaciones . Y se refiere al proceso de optimización de la página de una aplicación móvil en la tienda de aplicaciones como Google Play y App Store para mejorar la visibilidad para el usuario y mantener una posición alta en las listas principales. Implica la optimización de palabras clave para una amplia variedad de términos de búsqueda, además de hacer que sus creatividades y su apariencia sean lo más atractivas posible.

Simplemente comience con la investigación y recopile una lista de todas las palabras clave posibles y sus combinaciones asociadas con la aplicación móvil. Pase a elegirlos y priorizarlos en función de la relevancia y el volumen de tráfico. El conjunto de palabras clave reunidas es lo que deberá incluir en la descripción y el título para popularizar la aplicación.

Las imágenes en la tienda de aplicaciones son igualmente importantes para la optimización de ASO; ayudarán a aumentar las tasas de conversión. Independientemente de las creatividades que vaya a usar, deben ser comprensibles y significativas para el contenido de la aplicación. En caso de duda, probarlos A/B siempre es una gran opción para usar para ver qué obtiene más clics.

Y obviamente, siga las reglas que cada tienda de aplicaciones ha establecido para las listas de aplicaciones. Como con Google Play , por ejemplo, donde las aplicaciones dirigidas a niños están sujetas a un mayor escrutinio. Además, dar solo una estimación del precio o usar "lo mejor" en su ícono también está muy mal visto.

ASO y el cumplimiento es probablemente la herramienta más importante que debe utilizar el propietario de una aplicación móvil para que las personas las encuentren y luego hagan clic en descargar. Especialmente teniendo en cuenta que el 48 % de los usuarios se enteran de las nuevas aplicaciones navegando en la tienda de aplicaciones y el 38 % consultando la sección de recomendaciones; esa es una gran audiencia para explorar.

Fuentes de tráfico OEM

No es solo otro acrónimo divertido de recordar, sino también una excelente forma de publicidad de aplicaciones móviles. OEM significa fabricante de equipos originales y se refiere a los productores de teléfonos móviles que fabrican los dispositivos en sus propias fábricas, por ejemplo, marcas como Samsung o Xiaomi. Son una especie de fuentes de tráfico de pago, pero funcionan de manera similar al tráfico orgánico, ya que su aplicación se anunciará dentro de las aplicaciones o se recomendará al usuario.

Las fuentes de tráfico OEM son plataformas que utilizan el tráfico dentro de los ecosistemas de Android. Puede anunciar productos, aplicaciones o servicios en las aplicaciones preinstaladas como Weather y Mail, así como mostrar recomendaciones a los usuarios mientras cambian la configuración de su teléfono móvil o usan estas aplicaciones.

Lo bueno de ellos es que estas aplicaciones se instalan de forma predeterminada y los usuarios rara vez las eliminan. También pueden presentarse como recomendaciones del fabricante del teléfono inteligente.

Los especialistas en marketing pueden anunciarse en dispositivos OEM ya sea a través de asociaciones directas con fabricantes o mediante socios como Aura , que atiende a la demografía OEM, creando experiencias ricas en dispositivos que involucran y retienen a los clientes.

Los OEM son bastante eficientes y ofrecen opciones de optimización y segmentación de audiencia. Aunque no estará disponible para usted inmediatamente después de lanzar su aplicación, definitivamente vale la pena echarle un vistazo y usarla más adelante cuando reúna una base de usuarios más grande.

Plataformas del lado de la demanda para dispositivos móviles

Los DSP son herramientas geniales para comprar anuncios automáticamente. Los DSP obtienen tráfico de redes publicitarias que coinciden con las demandas de los anunciantes con el suministro de anuncios de los editores. Cuando utilice un DSP, no tendrá que ponerse en contacto con ningún editor porque el DSP funciona como intermediario entre los anunciantes (usted) y los vendedores de ubicaciones; “negociar” el precio y la frecuencia de los anuncios en función de parámetros preestablecidos determinados por el anunciante.

Hay varias plataformas que vale la pena investigar , como Liftoff , Moloco o Smadex . Pero el que finalmente elija depende de sus necesidades detalladas, ya que pueden tener diferentes perfiles, precios y opciones. De cualquier forma, una interesante opción de pago a tener en cuenta.

Hacer uso del marketing en redes sociales

Las redes sociales son una excelente manera de promocionar prácticamente cualquier cosa, por lo que definitivamente hay espacio para su aplicación móvil. Y tienes muchas opciones. Facebook, Instagram , TikTok , Youtube : elija uno o elija todos según el perfil de su producto.

Si bien es bueno tener marketing orgánico en redes sociales, puede usar anuncios pagados en esas plataformas para obtener resultados mucho más rápidos y medibles. Familiarícese con Instagram for Business o TikTok , y confíe en mí, solo parece complicado. Ofrecen todo tipo de formatos de anuncios, por lo que podrá encontrar el que mejor se adapte a su audiencia. En TikTok, puede elegir entre anuncios como In-Feed, Top View (la única diferencia es que Top View aparece en el feed durante 60 segundos) o algunos formatos divertidos como Branded Hashtag o Brand Takeover que alientan a los usuarios a usar efectos de marca y crear su propio contenido con ellos. Los anuncios de Instagram también son bastante versátiles, puede buscar anuncios en Historias, hacer Reels, usar el formato Carrusel (es genial para más contenido educativo) o colocar su anuncio en la sección "Explorar" (que está seleccionada para cada usuario según sus búsquedas)

También puede entablar una cooperación con personas influyentes que podrían anunciar su aplicación a su audiencia, hacer una revisión de video de la misma o dar códigos de descuento. El cielo es el limite. Pero con 4750 millones de personas que usan las redes sociales en todo el mundo, las posibilidades de que encuentres a alguien interesado son bastante altas y es una audiencia demasiado grande para perdértela.

Los anuncios de video funcionan muy bien en las redes sociales y se pueden anunciar en la mayoría de las plataformas. Afortunadamente, no siempre es necesario contratar a todo un equipo de expertos que dirija un anuncio largo para usted, son bastante fáciles de entender y se pueden producir internamente. Por ejemplo, puede publicar anuncios en TikTok, que se ha disparado en los últimos años. El contenido peculiar y divertido es atractivo para todo tipo de usuarios, y deslizarse en el feed de alguien con un anuncio breve es más fácil de lo que esperas.

Mida siempre su tráfico... siempre

Mientras se preocupa por generar tráfico hacia su producto, en realidad debe preocuparse por el rendimiento de su anuncio. Ya sea que confíe en ASO o compre sus anuncios programáticamente, no importará a menos que funcionen.

Las campañas exitosas requieren una estrategia que solo se puede construir recopilando y analizando datos.

Entonces, déjame decirte por qué deberías echar un vistazo más de cerca a Voluum.

Y no, no es porque estés leyendo nuestro blog.

Voluum es un rastreador líder en la industria por varias razones.

No solo está diseñado para ensamblar sus informes, sino también para ayudarlo a optimizar sus campañas y obtener los mejores resultados posibles. Voluum recopila información tangible sobre clics, conversiones, impresiones, etc. en tiempo real, por lo que puede actuar tan pronto como cambie algo en el rendimiento o simplemente deje de estar a la altura.

También hay muchas características diseñadas específicamente para hacer tu vida más fácil, por lo que no hay excusa para alejarte de herramientas como Voluum. ¿Qué características?

• Pruebas A/B que puede utilizar para probar qué combinación de creatividades o páginas de destino funciona mejor para su producto.
• Rutas basadas en reglas que dirigen el tráfico a las ofertas con mejor rendimiento.
• Integraciones de fuente de tráfico API con todas las plataformas principales para que pueda realizar un seguimiento de todo desde un único panel.

Esa es solo la punta de nuestra montaña característica . Además, todo lo que hacemos tiene en mente su seguridad y la seguridad del usuario final. Solo recopilamos los datos necesarios para el rendimiento de sus anuncios en pleno cumplimiento de los requisitos del RGPD. Y gracias a nuestros casi diez años de experiencia, puede confiar en que nuestros sistemas estarán en funcionamiento, por lo que nunca se quedará sin acceso a sus estadísticas más importantes.

Pero, ¿seguirá los eventos dentro de la aplicación?

No, pero si. Voluum por sí solo no podrá realizar un seguimiento de los eventos en la aplicación, pero con el socio adecuado, todo es posible. Los socios de medición móvil como Appsflyer realizan un seguimiento de todos los eventos generados por el cliente relacionados con su aplicación. Y conectar Appslfyer con Voluum le permitirá utilizar todos los poderes de seguimiento y optimización de Voluum para el crecimiento de su aplicación.

Es bastante simple en la configuración .

• Configure Voluum como socio en Appsflyer.
• Agrega tu app en Voluum como oferta.
• Y sus eventos en la aplicación se rastrearán en Voluum como conversiones.
• Establezca conversiones personalizadas para distinguir entre diferentes tipos de conversión.

Puede sentir que esto solo agrega más pasos innecesarios. Pero pasar datos generados por Appsflyer a Voluum le da acceso a opciones de informes y análisis más detallados. Úselos para maximizar sus ganancias. Funciona, como lo demuestra este estudio de caso.

Puedes confiar en Voluum para llevarte al siguiente nivel.