Cómo encontrar el mejor tráfico para ofertas de iGaming
Publicado: 2024-11-05Autor: PropellerAds
Hoy en día, el iGaming es una de las industrias competitivas y de más rápido crecimiento que no muestra signos de desaceleración.
Este crecimiento está impulsado por varios factores clave: el aumento de los juegos electrónicos móviles, que ahora representan más de la mitad de los ingresos globales de los juegos electrónicos, y el atractivo generalizado de los juegos electrónicos en línea, con el 26% de la población mundial participando en alguna forma de juego. Tampoco se trata solo del estereotipo de jugador de iGaming: el jugador en línea promedio es un hombre de 34 años experto en tecnología que tiene tantas probabilidades de jugar en su teléfono como de consultar las redes sociales.
Pero por más emocionantes que sean estas cifras, también resaltan un desafío crítico: la alta competencia .
A medida que la industria crece, también crece el número de empresas que compiten por la atención de actores potenciales. Aquí es donde entra en juego comprender sus fuentes de tráfico y, lo que es más importante, elegir las adecuadas .
Entonces, aquí está la gran pregunta: ¿cómo encontrar el mejor tráfico para sus ofertas de iGaming?
Ya sea que esté navegando por estrictas regulaciones publicitarias o buscando fuentes de tráfico sin explotar, esta guía le brindará la información que necesita para tener éxito en el mundo de la compra de medios de iGaming.
¿Listo para subir de nivel tu juego de tráfico? ¡Empecemos!
Calidad del tráfico: por qué es importante y por qué no todos los clics son iguales.
Ahora que hemos establecido el tamaño y la competitividad de la industria del iGaming, es hora de centrarnos en lo que realmente marca la diferencia: la calidad del tráfico .
Si es un comprador de medios de iGaming, probablemente ya haya sentido el dolor de los altos costos de adquisición. El mundo del iGaming no es barato: cada clic, cada cliente potencial y cada conversión tiene un precio.
Y seamos realistas: no todo el tráfico es igual . Enviar miles de usuarios a sus ofertas de iGaming puede parecer bueno en el papel, pero si no participan, ¿de qué sirve?
Un tráfico deficiente significa tasas de conversión bajas, inversión publicitaria desperdiciada y, en última instancia, una partida perdida. Peor aún, algunas fuentes de tráfico pueden dañar la imagen de su marca. Ninguna empresa de iGaming de buena reputación quiere estar asociada con tráfico spam de baja calidad o fuentes riesgosas.
Entonces, ¿cómo se puede evitar gastar dinero en tráfico deficiente?
Comienza centrándose en la calidad sobre la cantidad . Quiere usuarios interesados , comprometidos y, lo más importante, con probabilidades de realizar conversiones . Esto significa dirigirse a audiencias que ya tienen la mentalidad de jugar y ganar, como fanáticos de los deportes o usuarios que previamente han interactuado con contenido de iGaming.
Las mejores fuentes de tráfico para iGaming: regulaciones, desafíos y oportunidades
Ahora que sabes por qué es importante la calidad, profundicemos en dónde encontrar el mejor tráfico para tus ofertas de iGaming.
Cada fuente de tráfico viene con su propio conjunto de regulaciones y desafíos, así que analicémoslos:
1. Motores de búsqueda (Google)
Google Ads es una opción tentadora para cualquier especialista en marketing de iGaming debido a su amplio alcance y capacidades de orientación precisa. Sin embargo, anunciar ofertas de iGaming en Google no es tan sencillo como configurar una campaña.
Las estrictas políticas de Google significan que la promoción de contenido de iGaming con dinero real requiere una certificación adecuada de Google Ads.
Para obtener la certificación, su oferta de iGaming debe cumplir con las leyes locales, proporcionar información responsable de iGaming y dirigirse únicamente a países aprobados. Google no permite anuncios dirigidos a menores o en países donde los anuncios de iGaming están restringidos, y debes seguir de cerca las políticas de Google para evitar la desaprobación.
Incluso después de obtener la certificación, publicar anuncios de iGaming en Google puede seguir siendo un desafío, y algunos usuarios citan prohibiciones o suspensiones de cuentas.
¿La comida para llevar? Si puede navegar por las regulaciones de Google, puede generar tráfico de alta calidad. Pero tenga cuidado: incluso las infracciones menores de las políticas pueden provocar la retirada de sus anuncios, por lo que debe cumplirlas en todo momento.
2. Redes sociales (Facebook e Instagram)
Las plataformas sociales como Facebook e Instagram ofrecen una excelente segmentación de audiencia, pero también presentan obstáculos importantes para los especialistas en marketing de iGaming.
Las políticas publicitarias de Meta para iGaming y juegos son estrictas: necesitará un permiso por escrito, prueba de la licencia adecuada y solo podrá dirigirse a usuarios en regiones aprobadas. Sus anuncios no pueden estar dirigidos a menores de 18 años y existen restricciones sobre los tipos de actividades de iGaming que se pueden promocionar en diferentes territorios.
A pesar de estas limitaciones, los beneficios de las redes sociales son claros. Las audiencias tienden a estar muy comprometidas y receptivas a todo tipo de contenido y publicidad. Es esencial comprender que los usuarios están ahí para entretenerse y están ansiosos por hacer clic en anuncios que se ajustan de forma nativa a su feed.
3. Anuncios nativos
La publicidad nativa es una alternativa sólida para promocionar contenido de iGaming sin las estrictas barreras que se encuentran en Google o Facebook. Los anuncios nativos se mezclan con el contenido que los usuarios ya consumen, lo que los hace menos intrusivos y es más probable que se haga clic en ellos. Esto es particularmente útil en la industria del iGaming, donde los usuarios pueden desconfiar de los anuncios publicitarios tradicionales.
Aunque las plataformas de anuncios nativos generalmente ofrecen más flexibilidad, aún debe cumplir con las restricciones regionales y asegurarse de que sus anuncios no sean engañosos ni estén dirigidos a regiones prohibidas. Los anuncios nativos pueden ser especialmente efectivos cuando se personalizan y se colocan en plataformas que atraen a los entusiastas de los juegos electrónicos.
4. Mostrar anuncios
Los anuncios gráficos son otra herramienta poderosa para generar tráfico, pero a menudo son víctimas de la ceguera publicitaria , cuando los usuarios ignoran los anuncios publicitarios después de verlos con demasiada frecuencia. Para aprovechar al máximo los anuncios gráficos, considere utilizar campañas de retargeting para estar en la mente de los usuarios que ya han mostrado interés en las ofertas de iGaming.
Los anuncios gráficos presentan desafíos similares a los de otras plataformas: debe cumplir con las regulaciones específicas de cada país, evitar dirigirse a menores y asegurarse de que su contenido cumpla con las leyes locales de iGaming.
5. Contracción nerviosa
Para una plataforma que ofrece un alto compromiso con una audiencia centrada en los jugadores, Twitch es una opción natural para los especialistas en marketing de iGaming. El formato de transmisión en vivo de esta plataforma permite a los anunciantes interactuar directamente con una comunidad que ya está entusiasmada con los juegos electrónicos. A diferencia de las plataformas más reguladas, Twitch todavía ofrece cierta libertad para promocionar contenido de iGaming, aunque ha comenzado a implementar pautas más estrictas.
Muchos streamers de Twitch están dispuestos a actuar como vendedores afiliados, mostrando juegos y promocionando su plataforma en vivo. Este tipo de interacción auténtica puede generar confianza y lealtad con los jugadores potenciales. Sin embargo, tenga en cuenta que las políticas de Twitch están evolucionando y que algunas actividades específicas de iGaming ahora están restringidas.
5. Anuncios de hélice
Para los compradores de medios que buscan una plataforma con menos restricciones y la capacidad de escalar rápidamente, PropellerAds es una opción ideal. Con una audiencia mensual mundial de más de mil millones de usuarios , PropellerAds ofrece un amplio alcance mundial y formatos de anuncios flexibles como notificaciones automáticas, anuncios push en la página, anuncios emergentes y un formato único: Salida de encuesta.
Una de las fortalezas de PropellerAds es su alcance global , lo que le permite dirigirse a audiencias en una amplia gama de GEO con menos problemas de cumplimiento. PropellerAds también ofrece orientación demográfica y basada en intereses , para que pueda concentrarse en la audiencia adecuada, aumentando la probabilidad de conversiones. Además, características como la orientación del tráfico social permiten a los especialistas en marketing de iGaming evitar algunas de las restricciones impuestas por las plataformas de redes sociales tradicionales.
Funciones clave para impulsar el impacto
Para aprovechar al máximo sus campañas de iGaming, es importante comprender qué funciones y estrategias pueden generar el mayor impacto. A continuación se muestra un desglose de las funciones clave que debe utilizar para optimizar su tráfico y sus conversiones:
1. Orientación demográfica: centrarse en la audiencia adecuada
El éxito de cualquier campaña de iGaming depende de llegar a las personas adecuadas. Una de las mejores maneras de hacerlo es a través de la segmentación demográfica , especialmente para audiencias como los aficionados a los deportes, que tienen más probabilidades de interactuar con las ofertas de iGaming.
Plataformas como PropellerAds le permiten refinar su orientación según sus intereses, como los usuarios que interactúan con frecuencia con contenido deportivo. Dirigirse a los entusiastas de los deportes, por ejemplo, es particularmente eficaz en países como Brasil, donde el iGaming deportivo es muy popular. Al utilizar datos demográficos como edad, sexo y ubicación, puede llegar a usuarios con más probabilidades de realizar conversiones, lo que hará que el dinero de su campaña rinda más.
2. Orientación al tráfico social: evitar restricciones y llegar a usuarios comprometidos
Las plataformas de redes sociales como Facebook tienen estrictas restricciones sobre los anuncios de iGaming, lo que dificulta la promoción de ofertas de iGaming. Sin embargo, la segmentación del tráfico social proporciona una solución inteligente.
Plataformas como PropellerAds ofrecen opciones de tráfico de estilo social, lo que le permite beneficiarse de la promoción en las redes sociales evitando las mismas regulaciones estrictas. Esta función le permite dirigirse a usuarios que interactúan con contenido en las redes sociales, incluidos anuncios de video y actividades dentro de la aplicación.
Al tener menos obstáculos que superar, la segmentación del tráfico social le permite llegar a la audiencia adecuada sin los obstáculos impuestos por las principales plataformas.
3. Estrategias de optimización: ajuste para obtener el máximo rendimiento
Una vez establecida su audiencia, el siguiente paso es optimizar sus campañas para obtener los mejores resultados. Elegir los formatos de anuncios adecuados puede marcar la diferencia. Las plataformas como PropellerAds ofrecen una variedad de formatos, como anuncios emergentes para un alcance masivo, notificaciones automáticas para personalización y anuncios de salida de encuestas para calentar a la audiencia con preguntas de fondo antes de ir a una página de destino. Todos ellos son muy eficaces en iGaming.
Para asegurarse de que su presupuesto se gaste de manera inteligente, utilice la segmentación por actividad del usuario para segmentar su audiencia en función de sus niveles de participación. Los usuarios con un alto nivel de participación pueden recibir notificaciones automáticas específicas, mientras que los usuarios menos activos pueden ser reorientados con popunders para aumentar su interés.
Además, la optimización GEO garantiza que su campaña llegue a las personas adecuadas. Al centrarse en regiones con altas tasas de conversión, puede maximizar su retorno de la inversión. Herramientas como Subzonas lo ayudan a ser aún más específico, permitiéndole orientar sus anuncios a las subzonas de mayor conversión dentro de las zonas publicitarias de estas regiones.
4. Seguimiento preciso: clave para optimizar la entrega de anuncios
Si bien puede obtener información básica de la campaña de PropellerAds, es mejor agregar una capa adicional de información empleando un rastreador como Voluum para comprender mejor qué funciona para su audiencia. Un rastreador dedicado puede ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión publicitaria y, en el caso de Voluum, automatizar muchas tareas repetitivas, lo que le permite concentrarse en tareas que generan más ingresos.
Además, puede realizar pruebas A/B exhaustivas para ajustar su mensaje y utilizar rutas basadas en reglas para asegurarse de que cada segmento de audiencia vea una página con contenido que los atraiga más.
Los rastreadores de anuncios están ganando terreno en la industria del iGaming después de conquistar otras verticales y nichos.
Historias de éxito: resultados reales utilizando funciones clave en campañas de iGaming
Para demostrar la eficacia de las estrategias y plataformas que hemos analizado, echemos un vistazo a algunos ejemplos del mundo real. Estos estudios de caso muestran cómo aprovechar las funciones y tácticas clave puede generar resultados impresionantes en iGaming.
1. Éxito del iGaming brasileño: 100.000 registros y más de 10.000 FTD
Uno de los estudios de caso más destacados proviene de una campaña brasileña de iGaming que tuvo un gran éxito utilizando una combinación de anuncios Popunder , Classic Push y In-Page Push con PropellerAds. Esta campaña, que se desarrolló de marzo a julio de 2024, generó más de 100.000 registros y más de 10.000 depósitos por primera vez (FTD) .
Conclusiones clave de esta campaña:
- El anunciante comenzó con anuncios Popunder de amplio alcance para recopilar datos para la optimización.
- Después de perfeccionar su estrategia, lanzaron campañas Classic Push y In-Page Push, aumentando significativamente sus conversiones.
- Al centrarse en creatividades localizadas en portugués y ofrecer contenido interactivo, como sorteos y juegos, la campaña logró atraer a los usuarios brasileños de manera efectiva.
Este éxito fue impulsado por el uso de creatividades interactivas y orientación inteligente, lo que garantizó que los anuncios resonaran en la audiencia local. Al optimizar la campaña basándose en datos en tiempo real, el anunciante logró sus objetivos de costo por adquisición (CPA) deseados y al mismo tiempo aumentó su presupuesto para un mayor crecimiento.
2. Campaña de iGaming en África: 5996 conversiones mediante tráfico social
Otro estudio de caso impresionante proviene de un equipo de compra de medios que llevó a cabo una campaña de iGaming en Nigeria y Sudáfrica . Utilizando la función Tráfico social de PropellerAds junto con anuncios Popunder y Push en la página , el equipo logró 5996 conversiones en un mes.
Aspectos destacados clave de esta campaña:
- El equipo mezcló fuentes de tráfico, incluidas PropellerAds, Facebook y Google Ads, pero descubrió que PropellerAds generaba un mayor volumen y tráfico de mejor calidad en comparación con las otras plataformas.
- El tráfico social ayudó a reducir los costos de conversión y proporcionó una forma rentable de llegar a usuarios altamente comprometidos en África.
- Al dirigirse a una audiencia más amplia (usuarios de dispositivos móviles en Android e iOS), la campaña mantuvo una alta tasa de conversión, aunque los montos de los depósitos individuales fueron menores.
Este estudio de caso destaca el poder de utilizar una combinación de formatos de anuncios y tráfico social para llegar a audiencias en regiones con alta participación pero menor gasto individual.
PropellerAds: su próximo paso para mejorar las campañas de iGaming
Ya sea que se dirija a los fanáticos de los deportes con una orientación demográfica precisa o aproveche el tráfico social para evitar las restricciones, una plataforma puede ayudarlo a ejecutar estas estrategias a escala: PropellerAds .
PropellerAds cuenta con un alcance de audiencia mensual de más de mil millones , lo que garantiza que tenga acceso a tráfico de alta calidad en todo el mundo.
Ya sea que necesite notificaciones automáticas , ventanas emergentes u opciones avanzadas de orientación , PropellerAds está diseñado para ayudar a que sus campañas prosperen. Con más de 70.000 campañas publicitarias que se ejecutan mensualmente y 60 millones de conversiones rastreadas , PropellerAds tiene las herramientas y el alcance para que usted genere resultados reales.