Fábrica de tráfico: todo lo que debe saber

Introducción

El propósito de este artículo es detallarlo y prepararlo para trabajar en una de las redes publicitarias más interesantes:

Fábrica de tráfico.

Analizaremos la segmentación, los banners, la optimización y muchas funciones más.

Puede parecer una red publicitaria sencilla con reglas de optimización simples, pero debe tener cuidado debido a los grandes volúmenes disponibles que pueden aumentar exponencialmente sus costos.

Este primer artículo repasará los conceptos básicos, lo suficiente como para que puedas entenderlo correctamente.

En un segundo artículo exploraremos cómo optimizar en Traffic Factory.

Volúmenes de tráfico

Hace algunos años, los propietarios de dos sitios, xnxx.com y xvideos.com, decidieron crear su propia red publicitaria para vender el tráfico.

Este fue el detonante del comienzo de Traffic Factory.

Estos son dos de los sitios web para adultos más masivos que existen con una gran cantidad de usuarios cada día.

Dado que la red publicitaria tiene la exclusividad para ambos sitios web, los volúmenes pueden alcanzar grandes valores con tráfico de buena calidad.

A pesar de ser dos de los sitios web más importantes del mundo no cuentan con una versión móvil.

Orientaciones geográficas

Traffic Factory es la red publicitaria que brinda a los usuarios las mejores opciones de orientación geográfica.

La selección básica es el mundo entero o los diferentes continentes.

No recomiendo esto.

¿Por qué?

Porque estarás mezclando diferentes países con diferentes actuaciones y objetivos.

Imagen 1. El mapa de GEO-cercas que se puede utilizar para seleccionar un círculo alrededor de un punto en el mundo.

1. Para una mejor selección, debe seleccionar el país al que desea apuntar o incluso la región dentro del país que se merece.
2. Para una orientación más específica, también puede ir a la opción nuevo mapa de geo-cercas y seleccionar un círculo alrededor de un punto en todo el mundo con un radio máximo de 50 Km (Figura 1).

Puede ser importante si se trata de un país muy desequilibrado con ciudades ricas y campos pobres.

¡Con estas elegantes opciones , incluso puede dirigirse a su ciudad preferida!

Dispositivos – Sistemas Operativos

La red publicitaria tiene disponibles algunos dispositivos/SO para la selección.

Puede encontrar desde Android y iPhone hasta tabletas, aun así, no todos los dispositivos/OS están disponibles.

Están incluidos en una opción llamada Otros teléfonos inteligentes a la que puede optar.

También hay campañas especiales para apuntar a los teléfonos más antiguos que ya tenían conexión a Internet llamadas campañas de teléfonos básicos.

Orientación del operador

No hay segmentación por operador, por lo que no puede seleccionar un operador específico o simplemente seleccionar 3G o Wi-Fi.

Esto tiene un gran impacto en su estrategia, ya que siempre tendrá una gran cantidad de tráfico debido al tráfico de Wi-Fi.

Contenido relacionado: ¿Tráfico 3G o tráfico Wi-Fi? El punto de vista del experto

Categorías

Puede encontrar una gran cantidad de categorías diferentes a las que puede apuntar o desmarcar.

pancartas

En Traffic Factory, los banners tienen reglas estrictas (además de las reglas normales de banner solicitadas por los socios de ofertas y aplicadas a cada operador).

La red publicitaria permite todas las palabras, pero las imágenes siempre deben estar presentes; de lo contrario, no se aceptará la campaña o el banner.

Los formatos aceptados son JPG, GIF y PNG con un tamaño máximo de 1024 KB.

Puede elegir dos tipos de segmentación.

Están las campañas de banners que apuntan a teléfonos inteligentes y tienen volúmenes más altos y teléfonos básicos que apuntan a teléfonos antiguos con volúmenes más bajos.

Los describiremos a ambos:

Estos son los banners habituales para smartphones, IPhones y tablets.

Los espacios disponibles son diferentes a los más habituales (300×250, 300×100…).

Hay tres tamaños diferentes:

• 338×235: Este banner también se llama banner cuadrado y siempre hay dos anuncios llamados Next To Video (NTV), NTVA y NTVB, asociados con este banner. Se coloca en la esquina superior derecha del sitio web al lado del video.
• 928 × 244: este es un banner de pie de página colocado en la parte inferior del sitio web
• 180×1030: Este banner se coloca en la parte derecha del sitio web y se llama “torre”. Para el sitio web xnxx ya está presente en la página de inicio, pero para el sitio web xvideos, este banner aparece solo cuando hacemos clic en una categoría o hacemos una búsqueda.

Puede ver la ubicación correcta de cada punto en la imagen 2.

Imagen 2. Los tamaños de banners disponibles.

¿Cómo subir banners en Traffic Factory?

En cuanto a la carga de banners, Traffic Factory es diferente de las redes publicitarias comunes.

Normalmente, subes los banners que quieres usar al crear la campaña.

Aquí, para cargar un banner, debe ir a la pestaña de banners y hacer clic en cargar banner.

Se le pedirá que coloque el enlace inteligente para este banner en el campo URL, que en este momento es opcional.

Como se encuentra en el paso 2 , ahora puede seleccionar los archivos de banner.

Puede seleccionar varios banners haciendo clic en Agregar campo de carga.

Cuando termine de seleccionar todos los banners que desea cargar , puede enviar los banners para su aprobación haciendo clic en enviar todos los campos de carga.

Teléfonos destacados

Estas campañas se dirigen exclusivamente a primeros móviles que no fueran “Smart” pero que tuvieran conexión a internet.

Estos teléfonos todavía se utilizan en la mayoría de las regiones con países emergentes y en desarrollo, como América Latina, el Sudeste Asiático y África.

El sitio web ofrece dos lugares diferentes y cubre una amplia gama de teléfonos.

Esos son los dos tamaños de banner disponibles:

• 120×60: Llamado Botón 2 y colocado en la parte superior de la web de teléfonos estrechos
• 234 × 60: este banner se coloca en la parte superior del sitio web en teléfonos anchos y se llama Half banner

Imagen 3. Los tamaños de banner de teléfonos con funciones disponibles.

Licitación

El método de oferta en esta red publicitaria es diferente de los demás.

Tienes las posiciones divididas en tres rangos diferentes:

Muy buen Ranking: Tienes la primera posición. Esta es la clasificación de mayor calidad y puede obtener una gran cantidad de tráfico.

En un banner cuadrado, tener la primera (NTVA) o la segunda (NTVB) posición es lo mismo, ya que en ambos sitios web los banners solo llegan al mismo tiempo para el usuario en el spot Next To Video (NTV A/B).

Con respecto a los banners de la torre y del pie de página, hay una diferencia , ya que solo aparece un banner cada vez.

Clasificación promedio: no tiene la primera posición, pero aún tiene tráfico que puede ser interesante.

Puede ser atractivo si la competencia es demasiado fuerte en el segmento. Para un banner cuadrado la importancia es relativa ya que puedes aparecer en la posición NTV B.

Mala clasificación: para estas posiciones el tráfico es casi nulo o de muy baja calidad. Intenta conseguir este ranking como último recurso.

Anuncio publicitario

Las ofertas se realizan en CPC, lo que significa que pagamos por cada clic único (es decir, por cada valor de IP diferente), y no tiene disponible la opción SmartBid como otras redes publicitarias, así que tenga cuidado con su estrategia.

Además, la clasificación no se decide exclusivamente por las ofertas, sino por un valor llamado AdRate, que se calcula tomando el valor de su oferta (en la última actualización, le dieron más peso a la oferta) y el CTR medio de los banners que está utilizando en la campaña.

A medida que cambia los valores de la oferta, puede ver en vivo la evolución en el ranking.

Si cambia los banners activos, debe esperar un poco antes de tener su nueva posición en el ranking.

También tiene acceso a la tasa de publicidad más alta para ese segmento.

La imagen número 4 te muestra un ejemplo.

Te recomiendo tener siempre tres banners disponibles.

Dos banners que son muy buenos (es decir, alto CTR) y un tercer banner que desea probar y comparar con los otros dos.

El objetivo es tener el mejor CTR y para eso debes trabajar en los banners.

Los banners de calidad le permitirán tener las mejores posiciones con ofertas más pequeñas.

Incluso es posible tener la primera posición con la oferta mínima.

Aquí está el punto en el que debes tener más cuidado.

Si intenta obtener la primera posición con banners de CTR bajo, pagará ofertas realmente altas.

En el caso de grandes volúmenes, pagará grandes cantidades de presupuesto de las cuales puede obtener menos ganancias y estar en un rojo profundo financiero.

Últimos consejos

Si ve que sus campañas no han sido aceptadas por la red publicitaria, no entre en pánico.

Solo tiene que deshabilitar las descargas automáticas y las ofertas de APK ya que la red publicitaria no permite su uso.

Para evitar la quiebra, en el próximo capítulo profundizaremos en los temas de calidad y optimización de banners.

Espero que estas consideraciones te hagan desconfiar de Traffic Factory y te animen a probar esta interesante red.

¡Buen trabajo!

Ver también:

• Revisión de la fábrica de tráfico
• Traffic Factory: estudio de caso de compra de medios