Una estrategia impulsada por el tráfico: ¿Cómo implementar SEO para firmas legales?

En este mundo digital moderno, todas las organizaciones quieren mejorar su estrategia de marketing. Además de las redes sociales y la publicidad en línea, la optimización de motores de búsqueda se ha convertido en la herramienta de marketing digital más poderosa. Sin embargo, hasta ahora, ha sido común que los proveedores de servicios como los bufetes de abogados no presten atención al SEO, ya que no reconocen la importancia.
Los avances emergentes en las búsquedas de Google están cambiando la forma en que las personas buscan servicios legales. En estos días, aprovechar las 'páginas amarillas' o asegurar la contraportada de las guías telefónicas no generará nuevos negocios. Por lo tanto, si desea hacer crecer su práctica, salte al SEO para bufetes de abogados. Tanto si es un abogado privado como si dirige un bufete de abogados, puede maximizar la visibilidad de su bufete de abogados en línea. Si no tiene idea al respecto, permítanos ayudarlo a comprender esta estrategia basada en el tráfico.

¿Qué es el SEO para despachos de abogados?

Desde comprar en línea, encontrar un restaurante, reservar un boleto hasta buscar un abogado, las personas usan Google para cada consulta menor o importante. En los últimos años, el SEO se ha convertido en un activo valioso para las firmas legales. Tiene el poder de poner su práctica frente a alguien que está buscando servicios similares. El motor de búsqueda rastrea las páginas que pones en la web, las categoriza y las indexa en Google. Siempre que alguien busque servicios legales, su firma aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Aquí, estamos desplegando algunos consejos rápidos de SEO para que las firmas de abogados atraigan conversiones y clientes.

1. Palabras clave relacionadas con la ley objetivo

Como era de esperar, el SEO funciona con palabras clave, o las palabras que alguien escribe en un motor de búsqueda, y elegir las palabras clave correctas es crucial para que esta estrategia sea un éxito.
En primer lugar, realice una investigación exhaustiva de palabras clave porque sin saber qué palabras usan los buscadores, estaría disparando flechas en la oscuridad. Aproveche las herramientas y estrategias profesionales para descubrir cómo las personas buscan servicios legales. Aunque todas las herramientas (Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush) ofrecen una versión de prueba gratuita, considere obtener versiones pagas para una investigación en profundidad. Si tiene problemas para elegir las palabras clave, considere los siguientes factores:

• Volumen de palabras clave: si se orienta a 'servicios legales para empresas' o 'servicios legales asequibles', determine el volumen de búsqueda. Le ayudará a definir cuántas personas lo buscan y si desea o no centrarse en esa palabra clave.
• Su público objetivo: ¿Está familiarizado con su público objetivo? Investigue sus intereses, patrones de búsqueda y cómo encuentran servicios.
• Ubicación: si está operando en una región específica, use los nombres de las ciudades apropiadamente. Puede dirigirse a servicios legales del norte de Virginia, servicios de administración legal en Nueva York o algo similar.
• Intención de búsqueda: hay objetivos distintivos para las búsquedas en línea. Una persona que busca 'revisiones de abogados' implica una intención de 'investigación comercial', comunicando la necesidad de un abogado.

Las búsquedas con una intención de "investigación comercial", como si las personas buscan "servicios legales de California", indican que buscan contratar servicios legales, pero aún están en la fase de investigación. Estas búsquedas usan palabras indirectas ya que no están listas para servicios legales. Y al poner su empresa frente a ellos, puede crear una increíble estrategia de fomento de clientes potenciales. Además de impulsar las clasificaciones, estas palabras clave se convierten a una tasa mucho mayor, ya que las personas buscan activamente los servicios adecuados.

2. Escriba contenido fácil de usar

El poder del contenido único y relevante no es un secreto para nadie, ya que puede hacer o deshacer la estrategia de SEO. El derecho es un tema basado en el conocimiento, lo que significa que la palabra escrita es muy propicia para su difusión en el mundo en línea. Por ejemplo, si una persona opta por el divorcio, los blogs y los artículos pueden familiarizarla con los procedimientos legales. Por lo tanto, genere contenido que eduque a las personas, genere confianza y establezca autoridad.
Comience con su página de destino y proporcione una descripción general de sus servicios. Use una historia convincente en su sección "acerca de nosotros" que comunique su objetivo y misión. Si está ofreciendo varios servicios, vincúlelos a páginas individuales para proporcionar una mejor comprensión. Aparte de esto, explora el marketing de contenidos. Cree publicaciones de blog con temas pertinentes a la situación en lugar de colocar sus ideas en torno a las palabras clave. Una vez que tenga un tema, inserte la palabra clave de forma natural. Rellenar las páginas con palabras clave puede romper la confianza de los clientes potenciales.
Use sus blogs y artículos para agregar detalles sobre temas legales. Además de esto, dé ejemplos y hable sobre los desarrollos recientes en las regulaciones legales en todo el país. Además, siéntase libre de agregar audio e imágenes en su contenido para mejorar las clasificaciones. Puede usar podcasts para explicar la bancarrota o los tipos de lesiones personales para promover la comprensión entre las audiencias.

3. Crear vínculos de retroceso

¿Cómo sabría un motor de búsqueda sobre la reputación de su empresa? El propósito de la construcción de enlaces es desarrollar una impresión a los ojos del motor de búsqueda. Por lo tanto, si desea una campaña de SEO legal altamente efectiva, cree backlinks de calidad: enlaces externos que apunten hacia su sitio web, aumentando así el tráfico. Cuantos más enlaces tenga para respaldar su sitio, más autorizada aparecerá su página web frente a Google. Como resultado, recompensa a su sitio web con clasificaciones más altas. Aquí hay algunas fuentes de backlinks.

• Escriba artículos de revistas jurídicas relacionados con sus servicios.
• Puede crear publicaciones de invitados o artículos sobre tops estándar: cómo encontrar un abogado legal o razones para buscar un abogado de lesiones personales.
• Si desea probar algo único, genere contenido en ABA u otros artículos del colegio de abogados.
• Ponte en contacto con periodistas o blogueros y ofrece colaboraciones. Puedes pedirles que escriban por ti o publiquen tu contenido con backlinks.
• Crear infografías y videos informativos.

Busque enlaces rotos o muertos con la ayuda de Google Analytics. Cree un informe para rastrear el proceso de redirección de enlaces y obtenga datos sobre enlaces rotos, páginas vistas, etc. Organice todos los datos y elimine los enlaces rotos para mejorar el rendimiento de su sitio.

4. Estructura tu página web

El objetivo de cada motor de búsqueda es dirigir a los buscadores a sitios web con una buena experiencia de usuario. Por lo tanto, una estructura de sitio web técnica o complicada puede afectar su negocio legal. Comience por eliminar las páginas de bajo rendimiento que no brindan ningún valor a sus clientes. Por ejemplo, podría ser una página en blanco con un encabezado de discriminación y acoso. Del mismo modo, elimine todas las páginas de categorías, archivos, enlaces de medios de imágenes y comunicados de prensa antiguos. Después de todo, Google prefiere sitios pequeños con páginas de alta calidad que sitios más grandes con contenido inútil.
Además, acelere la velocidad de su sitio web. Un cliente en tensión legal no esperará horas si su página web no carga. En su lugar, harían clic en el siguiente enlace disponible. Antes de que los errores de velocidad de la página le hagan perder clientes, seleccione una plataforma de alojamiento premium e instale un complemento de caché para reducir la carga. Además de esto, ofrezca un diseño receptivo que se ajuste automáticamente a todos los dispositivos y tamaños de pantalla. Por último, tenga una llamada directa a la acción en su página de inicio. Aproximadamente el 70 % de los sitios web de los bufetes de abogados no tienen uno, lo que significa que esto podría diferenciarlo de la competencia.

5. Asegure su sitio web con SSL

Sin duda, la seguridad es un bien invaluable en el mundo legal. Desde diplomas en la pared hasta trabajar por los mejores intereses del cliente: los abogados siempre deben garantizar protocolos exhaustivos. Desafortunadamente, no ponen el mismo esfuerzo en construir una reputación en línea. Además de proteger los datos de la empresa, debe proteger su página web. Un certificado de capa de conexión segura (SSL) es una tecnología que establece un enlace cifrado entre un servidor web y un navegador. ¿Has visto un candado en la dirección del dominio? Es una indicación de que la página web es segura.
Elimina las posibilidades de 'identificaciones falsas' donde los piratas informáticos pueden crear una versión duplicada de su sitio y recopilar la información del cliente. Podría incluir detalles de la tarjeta de crédito, detalles personales e incluso detalles del caso. Estos intentos pueden poner en juego la reputación de su empresa y costarle una gran cantidad de multas por daños y perjuicios. Ya sea que su sitio legal tenga información confidencial o no, habilite el SSL en su página web. Seleccione un host confiable para su sitio web con una dirección IP relevante.
Puede comprar una certificación SSL de estos hosts por una tarifa nominal. En resumen, es una contraseña proporcionada por un tercero que comunica la seguridad de su sitio a Google. Una vez que active el certificado, actualice el sitio con el nuevo protocolo HTTPS con pocos cambios y disfrute del aumento en las clasificaciones. Recuerde, la falta de SSL refleja una experiencia de usuario deficiente que puede dañar su clasificación y debilitar la estrategia de SEO.

6. SEO Local para Abogados

Además de optimizar las palabras clave para la ubicación, debe aprovechar el SEO local para que los abogados optimicen su página web. Si tiene varias ubicaciones de oficinas, optimice una página en su sitio para cada una. Según las finanzas en línea, el 97% de los bufetes de abogados no tienen ningún contenido o información personal en su sitio.
En primer lugar, asegúrese de que su nombre, dirección y teléfono en el sitio web coincidan con el marcado adjunto de Schema.org.
Después de esto, reclame su lista de Google My Business (GMB) y asegúrese de tener una lista de GMB precisa y completa. Puede pensar en esto como la 'página amarilla' de la era digital y superar las imprecisiones. Si hay discrepancias en la información, Google no confiará en su listado para afectar la visibilidad de búsqueda. Por lo tanto, verifique toda la información y agregue algunas revisiones para obtener puntos de bonificación. Las críticas positivas comunican su credibilidad a Google, lo que a su vez aumenta la clasificación.
Una estrategia de SEO local exitosa puede ayudarlo a ganarse a la competencia. Hará que su empresa aparezca en el codiciado paquete de tres en SERP, clasificándolo como la mejor empresa en las búsquedas locales.

7. Optimizar URL

Después de la investigación estratégica de palabras clave, tendrá una idea clara de cuáles son sus palabras clave objetivo. Ahora es el momento de usar esas palabras clave en las URL de su sitio sin que parezca spam. Por ejemplo, si la palabra clave de destino es 'servicios legales' o 'abogado de accidentes', utilícela en su URL como www.domainname.com/legal-services-about-us. Mejora la visibilidad al mismo tiempo que brinda cierta comprensión de su página web.
Otra forma de optimizar las URL es agregándolas a un mapa del sitio. Los sitemaps también pueden informar a los motores de búsqueda acerca de las páginas que aún no son 'optimizadas para dispositivos móviles', que podrían ser omitidas por el principal servicio de rastreo de Google que utiliza un perfil móvil. Esto ayudará a que su sitio web aparezca en los primeros resultados.
Además, bloquee todas las URL no seguras, ya que pueden penalizar su sitio. Si tiene enlaces rotos o páginas muertas, puede generar URL duplicadas. Por lo tanto, use robots.txt para mantener a Google alejado de páginas no seguras y asegúrese de que sus URL estén completamente optimizadas.

8. Cita tu firma en los principales directorios legales

No es sorprendente que el SEO sea más que creación de contenido, investigación de palabras clave y construcción de enlaces. Los motores de búsqueda ponen mucho énfasis en las citas. Las 'menciones' de su nombre, número y dirección pueden aumentar la probabilidad de atraer clientes. Puede obtener fácilmente estas menciones uniéndose a un directorio legal. ¿Sabes qué son las guías jurídicas? Son listas en línea de bufetes de abogados y abogados, que se pueden buscar a través de un directorio basado en la web. Comience a buscar en línea y haga que su empresa aparezca en estos directorios.
Google considera las citas de sitios en línea bien establecidos y creíbles que tienen una excelente autoridad de dominio, lo que agrega relevancia y autenticidad a su bufete de abogados. Antes de salir a la carretera, infórmese sobre las diferentes citas:

• Citas estructuradas: estas son las citas más comunes que se encuentran en todos los directorios en línea: Lawyers.com, Avvo, Yellow Pages, etc.
• Citas no estructuradas: por lo general, los sitios web y blogs del gobierno o de los medios de comunicación requieren dichas citas. No menciona específicamente las ciudades de su sitio, pero menciona sus servicios en las publicaciones del blog.

Después de incluir su empresa en la lista, no olvide actualizarlos regularmente y asegúrese de que coincidan con los listados de Google.

9. Medir y analizar resultados

¿Está familiarizado con el rendimiento de su sitio legal? Como era de esperar, ninguna de las estrategias funcionaría si no mide y realiza un seguimiento de los resultados. Una vez que haya implementado el proceso para el SEO legal, determine cuáles generan tráfico y aumentan las conversiones. Por lo general, los bufetes de abogados captan los resultados observando las métricas, mientras que deberían observar los indicadores clave de rendimiento. Aquí hay cinco cosas que debe medir para analizar los resultados.

1. Clasificaciones: compruebe la puntuación de su dominio e identifique su posición en la SERP. Una puntuación por debajo de 80 es una indicación de que su sitio web puede mejorar su rendimiento.
2. Total de Nuevos Clientes: Puede tener una revisión mensual para determinar cuántos clientes obtuvo su negocio a partir de sus estrategias.
3. Retorno de la inversión en marketing: ayudará a determinar si los costos pesan sobre los beneficios.
4. Tasa de rebote: mide el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web sin realizar ninguna acción. Puede averiguar por qué y tratar de recuperar esos clientes potenciales.
5. Costo por Lead: Es fundamental saber cuánto dinero estás gastando en leads y si se están convirtiendo en conversiones o no.

Estos resultados lo ayudarán a modificar la campaña de SEO para aprovechar al máximo sus estrategias de marketing legal.

Pensamientos finales

La tecnología emergente está cambiando la forma en que funcionan las cosas. Ya sea para comprar ropa o contratar a un abogado, la gente busca de todo en línea. Según la revisión de la legislación nacional, aproximadamente el 96 % de las personas buscan asesoramiento jurídico en línea. Por lo tanto, si eres un abogado o un bufete de abogados, dile adiós a esas páginas amarillas y dale una oportunidad al SEO para bufetes de abogados. Te haría visible frente a las personas que buscan servicios legales, ampliando tu base de clientes.