Guía de arbitraje de tráfico: si desea probarlo, lea este artículo primero

El arbitraje de tráfico es un ejemplo fascinante y dinámico de cómo las personas pueden tomar una idea, expandirla y llevarla a otra dirección. Ejecutar anuncios digitales es un concepto simple que le permite aprender mucho sobre su tráfico.

Si cree que sabe mucho y quiere probar algo nuevo, si ya escuchó sobre el arbitraje de tráfico pero necesita más detalles para ejecutarlo de manera eficiente, este artículo es para usted.

Los conceptos básicos del arbitraje de tráfico ya se han explicado en uno de nuestros artículos anteriores. Aquí proporcionamos una inmersión más profunda en los entresijos del arbitraje de tráfico, cómo ejecutarlo de manera eficiente y segura.

Cómo funciona el arbitraje de tráfico desde la perspectiva de los anunciantes

El arbitraje de tráfico consiste en revender tráfico. Todavía trata con dos lados de la ecuación: una parte de la que obtiene tráfico (red publicitaria) y una parte a la que vende y redirige el tráfico (proveedores de feed). Igual que en cualquier escenario de publicidad paga.

La diferencia es que su tráfico no va inmediatamente a una oferta. En cambio, va a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que luego lleva a los visitantes a las ofertas finales.

Desde la perspectiva de los proveedores de feeds, tú eres la fuente de tráfico.

¿Dónde está el dinero para ti?

Sus ingresos provienen de las pequeñas diferencias entre los precios del tráfico comprado y los precios del tráfico vendido.

Sí, pequeñas diferencias. El arbitraje de tráfico es un juego de números grandes. Para ser rentable, debe ejecutar algunos volúmenes de tráfico serios para convertir estos pequeños márgenes en ingresos serios.

Lea a continuación para obtener más información.

Requisitos para ejecutar el arbitraje de tráfico

Hay dos requisitos principales que debe cumplir antes de lanzarse de cabeza al arbitraje:

1. Gasto publicitario en el lado de la red publicitaria (de donde obtendrá tráfico): debe gastar al menos 3 o 4 cifras por día para ser aprobado por los proveedores de feeds.
2. Tráfico de alta calidad : conozca los requisitos de los proveedores de feeds con respecto al tráfico que aceptan. Enviar tráfico de baja calidad (sin conversión, lleno de bots) puede resultar en la suspensión de la cuenta. Los proveedores de feeds tienen herramientas para verificar la calidad del tráfico (TQ)

Tipos de arbitraje de tráfico

Según el tipo de tráfico que envíe, puede distinguir varios tipos de arbitraje de tráfico:

Buscar para buscar

En este escenario, compra tráfico relacionado con una palabra clave más barata y luego lo envía a un proveedor de feeds para la misma palabra clave o una muy similar que es un poco más cara.

Mostrar para buscar

Usted compra tráfico de banner y luego lo envía a resultados de búsqueda relacionados. Como el tráfico de visualización generalmente se considera más barato, esta es una excelente opción para comenzar, ya que es financieramente más seguro.

Nativo para buscar

El objetivo de este tipo es comprar tráfico barato de una plataforma nativa y enviarlo a una página de resultados de búsqueda.

Social para buscar

El tráfico comprado en las plataformas sociales se envía a una página de resultados de búsqueda. Al igual que con el tipo de visualización a búsqueda, el tráfico social suele ser un poco más barato, por lo que obtener ganancias en este caso debería ser un poco más fácil.

redes publicitarias

No necesita una red especial, solo necesita cualquier plataforma que venda tráfico de buena calidad. Estos son algunos ejemplos que funcionan bien para muchos de nuestros clientes:

• Nativo : Outbrain, Taboola, Yahoo!, Tonic, Revcontent
• Redes Sociales : Facebook, Instagram
• Búsqueda y visualización : anuncios de Google
• Empuje : Zeropark (modelo PPC)

Proveedores de alimentación

Los proveedores de feeds son los que generan páginas de resultados del motor de búsqueda que luego se vinculan a ofertas concretas.

Estas ofertas están, obviamente, relacionadas con la palabra clave buscada originalmente o el anuncio mostrado. Las consultas de búsqueda suelen ser versiones más específicas del anuncio original. Por ejemplo, si el anuncio original que se muestra a través de una red publicitaria anuncia 'trajes espaciales', la página SERP de búsqueda muestra resultados como:

• 'Traje espacial para mujer'
• 'Casco de traje espacial'
• 'Tanque de oxígeno'

Esto califica doblemente a los visitantes y les permite llegar a la oferta más adecuada. Hace maravillas para las tasas de conversión.

Proveedores de feeds populares:

• Publicidad de Google
• yahoo
• Bing
• Sistema 1
• CBS interactivo
• Sedó
• Tónico
• Dominio activo

Los proveedores de feeds son muy estrictos en lo que respecta a la calidad del tráfico. También tienen un conjunto de sus propios requisitos que debe cumplir. De lo contrario, corre el riesgo de ser baneado.

Calidad del tráfico

Hay varios factores que componen un tráfico de buena calidad:

• Convertibilidad
• Estabilidad
• origen humano

Asegúrese de marcar todas estas casillas antes de comenzar a enviarles tráfico.

Tipos de embudo

Hablemos más sobre cómo funciona el arbitraje de tráfico mostrándole los dos tipos diferentes de embudos que se usan normalmente con el arbitraje:

• Flujo de 1 clic : anuncio -> página SERP
• Flujo de 2 clics : anuncio -> prelander (el llamado dominio estacionado) -> página SERP

Lo importante que debe saber en este punto es que las páginas SERP (feeds) no se pueden editar. Más sobre eso más adelante.

Cómo hacer que el arbitraje de tráfico sea rentable

La respuesta rápida es: sepa cuándo logró un equilibrio entre costos e ingresos. Porque de eso se trata el arbitraje de tráfico. No hay beneficios retrasados ​​como con las campañas de generación de prospectos, ni otros objetivos, como con el marketing de reconocimiento de marca.

Dado que el costo de obtener un clic es tan cercano al dinero que obtiene de cada clic, el seguimiento preciso lo es todo. Y no hay mejores opciones para rastrear el arbitraje de tráfico que Voluum.

Configuración del embudo

Voluum admite dos métodos de seguimiento: directo y redirigido. Si bien el método directo tiene muchos beneficios, desafortunadamente, la mayoría de los feeds y prelanders no se pueden editar. Por lo tanto, no existe la posibilidad de pegar ningún script de seguimiento directo de Voluum ni vincularlo en el HTML de la página, por lo que recomendamos agregar feeds (en el caso de 1 Click Flow) y un prelander (en el caso de 2 Click Flow, p. tónica) como elementos de oferta.

Cada vez que se carga un feed con anuncios dentro de la campaña de Voluum, Voluum registrará una visita.

Palabras clave

Debe pasar información sobre las palabras clave en las que se hace clic desde una red publicitaria a Voluum y hacerlas coincidir con una variable personalizada. A continuación, puede pasar esta información al proveedor del feed agregando la variable personalizada a la URL de la oferta.

Seguimiento de clics en feeds

Voluum puede rastrear clics como conversiones. Las conversiones se pueden rastrear con un píxel de seguimiento de conversiones o con una URL de devolución.

Nuevamente, la falta de opción para editar feeds le impide usar el píxel de seguimiento de conversión. Los proveedores de feeds que admiten una solución de URL de devolución de datos pueden transmitir la información de los clics a Voluum. Puede realizar un seguimiento de los clics como conversiones creando una conversión personalizada y agregando el parámetro 'et' a la URL de devolución (et=click).

Un proveedor de feeds puede tardar entre 24 y 36 horas en registrar el clic y enviar la información del clic como una conversión a Voluum. Puede usar la función de carga de conversiones para ingresar manualmente información sobre conversiones con datos de ingresos.

Costos de seguimiento

La información de costos se transmite desde una fuente de tráfico y puede obtenerla en Voluum con el token de costo agregado a la URL de la campaña (la fuente de tráfico debe respaldarlo) o con una integración API a través del módulo Voluum Automizer.

Alternativamente, puede establecer un costo fijo por cada clic en un anuncio al crear una campaña en Voluum. Consulte este artículo para obtener más información sobre el costo de seguimiento.

Buenas practicas

Por último, hablemos de algunas buenas prácticas que, si se siguen, deberían garantizar que sus campañas se ejecuten sin problemas y sin contratiempos.

prueba Asegure un presupuesto para la prueba en la fase inicial con el fin de identificar el tráfico de mayor conversión. Solo después de tener esto, puede considerar enviarlo a sus mejores proveedores de feeds.

Mantenga el tráfico limpio. Si desea ganar dinero con el feed y no perderlo, asegúrese de filtrar el tráfico de baja calidad.

Tráfico de adultos . Tenga mucho cuidado al promocionar contenido para adultos con arbitraje. Las fuentes de arbitraje convencionales pueden ser muy estrictas y, como sabrá, el tráfico de adultos no es pan comido. Es posible ejecutar el tráfico de adultos con arbitraje, pero realmente debe saber lo que está haciendo. Es muy parecido a pisar hielo delgado: un movimiento en falso y todo se va al infierno.

Verticales . Elija las verticales de hoja perenne o de temporada adecuadas. Las ofertas de temporada tienen altas tasas de conversión solo durante períodos específicos del año, mientras que los árboles de hoja perenne deberían convertir durante todo el año.

Cumplimiento. Para ejecutar campañas exitosas y disfrutar de grandes ganancias de la monetización del tráfico, debe cumplir con las políticas de las plataformas que utiliza: proveedores de fuentes y redes publicitarias (fuentes de tráfico).

Esta regla se aplica especialmente a Google, Bing y Yahoo, cuyas políticas son muy restrictivas, así que verifique dos veces si el tráfico que revende siempre cumple con sus requisitos.

Las campañas con Facebook, Microsoft Bing y Google Ads requieren una transición directa del anuncio al embudo de la campaña, por lo que se debe implementar un script de seguimiento directo en el HTML de la primera página de destino. Si utiliza un feed de una plataforma de arbitraje que no le permite editar el código fuente, es posible que no pueda ejecutar campañas con estas plataformas mencionadas.

Calidad del tráfico. Empresas como Yahoo!, Google y Bing han establecido puntos de referencia para las puntuaciones TQ de tráfico arbitradas. Se implementó TQ para que los propietarios de feeds vean la calidad del tráfico que se les brinda. Si la puntuación es demasiado baja, puede perder el feed. El tráfico de alta calidad depende de la combinación del mejor nicho, ubicación geográfica y conjunto de palabras clave.

Nichos populares y GEO para arbitraje de tráfico

Algunos nichos populares para el arbitraje incluyen:

• Feed de cultura y noticias
• Comparación de productos
• Crianza de los hijos
• Educación, préstamos estudiantiles
• Financiar, refinanciar tarjetas de crédito
• Medicamentos, Nutra
• Construcción de sitios web
• Seguro
• antivirus
• Orientación legal

Los GEO típicamente buenos son:

• Estados Unidos (EE. UU.) – Nivel 1
• Francia (FR) – Nivel 1
• Italia (IT) – Nivel 1
• Alemania (DE) – Nivel 1
• Reino Unido (GB) – Nivel 1
• España (ES) – Nivel 2
• Bélgica (BE) – Nivel 2
• Países Bajos (NL) – Nivel 2
• Perú (PE) – Nivel 3

Al igual que con otros tipos de marketing digital, los países de nivel 1 (los países tan ricos donde Internet apareció por primera vez) suelen ser más difíciles, ya que la competencia entre los anunciantes es más feroz y los usuarios de Internet ya han visto todos los trucos, pero también ofrecen recompensas más altas.

Los países de nivel 2 suelen ser el punto ideal de la publicidad, el equilibrio saludable entre una competencia no demasiado grande y pagos razonables. Los países del Nivel 3 ofrecen el tráfico más barato, pero la calidad del tráfico puede ser un problema.

Traffic Arbitrage no es para todos, pero puede ser para usted

Si no lo has probado, nunca lo sabrás. Siempre que cumpla con los criterios de entrada de tráfico en curso en algunos volúmenes serios, puede intentar sumergir los dedos en el arbitraje de tráfico.

Aunque los márgenes bajos suenan como un desvío, recuerde que debido a la doble calificación (es decir, mostrar ofertas que están dirigidas con mayor precisión gracias a la página SERP) las tasas de conversión son mucho más altas. Volviendo a nuestro ejemplo, una persona que busca un casco de traje espacial debería estar más inclinada a hacer clic en la consulta de búsqueda en la página del proveedor de feeds que dice exactamente eso, en lugar de seguir un anuncio más general de 'traje espacial'.

Si decide probar el arbitraje usted mismo, asegúrese de tener listo su rastreador de anuncios de confianza.