Píxel de seguimiento frente a URL de devolución: cuál es mejor para la atribución de conversiones
Publicado: 2021-08-06Cualquiera que trabaje con publicidad de rendimiento sabe que la atribución y la optimización de la conversión son cruciales para el éxito. No hay soluciones aquí.
Es por eso que en Voluum nos tomamos el seguimiento muy en serio. ¡Después de todo, es la esencia de nuestro producto! Voluum admite dos métodos principales para realizar el seguimiento de las conversiones: Tracking Pixel y S2S Postback URL.
El seguimiento de URL de devolución de datos y un píxel de seguimiento cubren esencialmente todos los casos . Pero para algunas redes de afiliados, está disponible un tercer método, la integración API ; sin embargo, esto varía según las plataformas de red de afiliados. Si bien los tres son posibles con Voluum Tracker, los métodos más populares son por píxel y URL de devolución de datos.
Comprender las diferencias entre estas dos opciones lo ayudará a elegir el método más adecuado para sus necesidades.
Pero primero, preguntemos y respondamos: ¿por qué querría siquiera realizar un seguimiento de las conversiones?
Atribución de conversión
El seguimiento de conversiones es esencial para la atribución de conversiones. Esto le permite conectar una visita específica (y con ella, una variación concreta del anuncio, una página de destino y una oferta) con una conversión resultante.
Saber esto le permite optimizar aprendiendo qué funciona y ajustando su mensaje, embudo de campaña y estrategia publicitaria hacia un enfoque más rentable.
La atribución de conversión es la piedra angular de una estrategia de marketing eficiente. Sin él, lo único que les queda a los vendedores afiliados es ver cómo cambian los números sin saber por qué algo funciona o no.
Si no se siente completamente seguro de sus habilidades como afiliado, o tal vez la lectura de todos los términos técnicos de este artículo lo esté mareando, tengo una sugerencia. Tómese un segundo para ver nuestra Academia de Afiliados por Voluum. Nuestros cursos gratuitos van desde principiantes hasta expertos... pero el Curso 2 cubre todos los métodos de seguimiento con videos, materiales de lectura e incluso cuestionarios para asegurarse de que realmente está aprendiendo. Pero si te sientes confiado, entonces sigamos adelante.
Para hacer posible la atribución de conversiones, el software de seguimiento de afiliados Voluum asigna ID únicos a cada clic en el anuncio de una oferta de una red de afiliados . Luego, Voluum almacena esta información para conectar diferentes puntos de contacto de un embudo de campaña. Estos ID de clic se pasan luego a la red de afiliados y se devuelven tras la conversión. Luego, Voluum hace coincidir el ID de clic que vino con una conversión de la red de afiliados con el que está detrás de un clic original para atribuir esta conversión a un evento correcto.
Los resultados son informes claros y consistentes que le permiten profundizar y descubrir qué sucede con sus enlaces de afiliado, páginas de destino, datos de conversión y campañas publicitarias.
Ahora, averigüemos juntos qué tipo de sistema de seguimiento de conversiones es mejor usar para la atribución de conversiones: seguimiento de píxel o URL de devolución de datos, en otras palabras... ¡Veamos quién va a ganar este choque de gigantes!
Píxel de seguimiento de conversiones
Un píxel de seguimiento, también conocido como basado en navegador o basado en cookies, es un método de seguimiento que permite a los usuarios realizar un seguimiento de las visitas a la página web, las impresiones de anuncios, los datos de conversión y otros tipos de actividades en línea. Por lo general, se considera más fácil de usar que una URL de devolución de datos, sin embargo, tiene muchas limitaciones que veremos más adelante.
Un píxel de seguimiento es un fragmento de código HTML que se puede colocar en una página de destino o en una página de ofertas para realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes.
Para utilizar un píxel de seguimiento para realizar un seguimiento de las conversiones de sus ofertas, debe colocar el píxel de seguimiento en una página de confirmación o de agradecimiento. Este método es mejor para los propietarios de ofertas porque, por lo general, solo ellos pueden editar directamente el código de la página de confirmación para agregar el píxel de seguimiento. Otra situación podría ser si un afiliado trabaja directamente con su socio que ofrece la oferta; este es otro caso en el que se puede implementar el método de seguimiento Tracking Pixel.
Cuando un usuario visita la página de confirmación, su software de seguimiento de afiliados, por ejemplo, Voluum , podrá registrar una conversión para ese anuncio y campaña específicos, gracias al código de píxel de seguimiento.
¿Cómo? Podemos colocar y luego leer la cookie con un valor de ID de clic único que identifica a un usuario a lo largo del embudo de la campaña. Esta cookie se coloca en el navegador del usuario cuando se muestra el anuncio.
Como puede ver, el seguimiento de sus ofertas con un píxel de seguimiento es muy sencillo y no requiere un proceso complejo, técnico o inteligente. Tampoco implica ningún enlace de seguimiento de una plataforma de red de afiliados.
El seguimiento de datos de conversión con un píxel consiste simplemente en colocar un fragmento de código en la página justo después de que se produzca una conversión. Y el trabajo del comercializador afiliado está hecho .
Ventajas:
- Un píxel de seguimiento de conversiones es su solución definitiva cuando no tiene muchos recursos técnicos y es propietario de la "página de agradecimiento" (lo que significa que no compra medios en nombre de ningún tercero);
- Es simple y rápido de implementar, fácil de usar, por lo que no necesita ser un experto en tecnología: puede comenzar a rastrear de inmediato;
- Se trata simplemente de copiar el píxel de Voluum y pegarlo en el código de la página de agradecimiento final que ve un usuario después de que se haya producido la conversión. Simple como eso.
Contras:
- Ocasionalmente, es posible que los píxeles no se disparen. ¿Por qué? Una de las razones podría ser que el usuario borró las cookies de su navegador entre hacer clic en un enlace en una página de destino y la conversión real. En ese caso, simplemente no se realizará un seguimiento de una conversión.
- Apple implementó Intelligent Tracking Protection 2.0 en Safari, lo que evita que los sitios web puedan rastrear los hábitos de navegación de los usuarios sin su permiso. En este momento, un sitio web puede solicitar privilegios de seguimiento, pero el usuario debe optar específicamente por ello. Incluso si el usuario acepta el seguimiento en Safari, a menos que interactúe con ese sitio web en particular durante un período de 30 días, todos los datos y las cookies se eliminarán de forma permanente. Con todo, el seguimiento de píxeles puede ser bastante difícil en Safari e iOS en general; también hay problemas con este método en otros navegadores en este sistema operativo.
- Además, Google anunció que su navegador web, Chrome, dejará de admitir cookies de terceros a partir de 2022. Esto también causará problemas para el seguimiento de píxeles.
Seguimiento de URL de devolución
El seguimiento de URL de devolución de datos también se conoce como seguimiento del lado del servidor o de servidor a servidor (S2S). El uso de URL de devolución de datos con un anuncio de afiliado generalmente se considera más seguro en el entorno en línea centrado en la privacidad actual. Las redes de afiliados suelen utilizar el método de seguimiento Postback (a diferencia del píxel de seguimiento, que es el preferido por los afiliados que poseen su oferta).
Si elige este método, se genera un valor de ID de clic y se envía a su red de afiliados a través de una solicitud HTTP cuando un usuario hace clic en un anuncio de una oferta de una red de afiliados. Un valor de ID de clic es un valor único que Voluum genera y pasa a una red de afiliados en los parámetros de URL de devolución (parámetros admitidos por la red de afiliados para este propósito).
Más tarde, cuando ocurre una conversión, la red de afiliados pasa este valor directamente a Voluum . Una vez completada esta acción por parte de la red de afiliados , podrás ver una conversión en tus informes. Habiendo recibido el valor de ID de clic, Voluum puede reconocer la visita exacta y atribuir la conversión a la campaña correcta.
Eso es seguimiento de devolución de datos. Sencillo, ¿verdad?
Ventajas:
- El uso de las URL de devolución de S2S es un método más seguro y confiable para contar las conversiones, por lo que se recomienda encarecidamente utilizarlo siempre que pueda. Voluum , como software de marketing de afiliados, crea URL de devolución de S2S únicas para cada cuenta y solo admite el formato HTTPS seguro.
- Las URL de devolución de S2S garantizan un seguimiento preciso y la recopilación de estadísticas. Este tipo de seguimiento no depende de las cookies, por lo que funciona incluso si un visitante tiene bloqueadas las cookies en su navegador web. Por esta razón, las URL de devolución de datos se consideran uno de los métodos de seguimiento más confiables.
Contras:
- El seguimiento de la URL de devolución debe ser compatible con su red de afiliados. Sin embargo, para el marketing de afiliados, un rastreador y una red de afiliados van de la mano. Se recomienda encarecidamente invertir su tiempo, dinero y esfuerzos en anunciarse con redes de afiliados que admitan el seguimiento de Postback para que tenga los datos de conversión correctos.
- Con otros rastreadores, también tendría que configurar los parámetros de URL de devolución de datos adecuados y los tokens de seguimiento para pasar la información con precisión. Afortunadamente, Voluum tiene una plantilla de URL de devolución para todas las principales redes de afiliados que contiene todos los parámetros y tokens ya configurados y una URL de devolución lista para enviar a su red de afiliados. Puede obtener más información sobre el seguimiento de URL de devolución de datos en nuestra base de conocimientos.
URL de devolución y redes de afiliados
¿Cómo funcionan las URL de devolución de datos de las plataformas de redes de afiliados?
Cuando un usuario hace clic en los anuncios de afiliados, se le redirige a un embudo de campaña que se registra en un software de marketing de afiliados como Voluum Tracker. Voluum genera una identificación de clic única para este visitante y la pasa a la red de afiliados dentro de la URL de la oferta, en los parámetros admitidos por la red de afiliados dada.
Luego, la red de afiliados toma este valor de conversión y lo guarda de su lado. Cuando se produce una conversión, la red de afiliados activa la URL de devolución de Voluum que incluye el ID de clic en sus parámetros.
Así es como Voluum es informado del valor de conversión: al conocer el Click ID, Voluum es capaz de asignarlo a una visita específica.
Tanto las redes de afiliados como los comerciantes afiliados deben saber cuántas conversiones se producen para poder realizar pagos y recibir pagos de afiliados.
Para un comercializador afiliado, esta información también es esencial para que pueda saber, con la ayuda del software de seguimiento de afiliados, qué aspectos de su publicidad funcionan y cuáles no. Descubren el valor de conversión y los datos personales rastreables con respecto a esa conversión. Sin datos precisos sobre su publicidad, los afiliados no tienen forma de optimizar las campañas y las páginas de destino para aumentar las ganancias.
Oye, ¿qué pasa con el método API mencionado antes?
Así es, existe un tercer método para realizar el seguimiento de las conversiones y se basa en la integración de la API del rastreador de anuncios con una red de afiliados.
Esto convierte a nuestra competencia en un duelo a tres bandas.
Un verdadero.
Este es el método más confiable de seguimiento de conversiones, ya que ocurre en el back-end de ambas plataformas. Sin procesos desordenados. Cuando ocurre una conversión, la infraestructura de la red de afiliados hace ping a un rastreador de anuncios con toda la información necesaria.
Sin embargo, como esta solución requiere mucho trabajo de desarrollo por ambas partes, no es muy frecuente en el panorama del marketing de afiliación.
ventajas
- El método más confiable para pasar la conversión, infalible y seguro. No necesita cookies para funcionar.
- Es una solución de "establecer y olvidar". Una vez que realice una integración, no tiene que configurar nada, las conversiones se transmitirán junto con información adicional, como el pago.
Contras
- Rara vez se usa, ya que requiere mucho esfuerzo para desarrollarse, principalmente del lado del rastreador de afiliados o la red de afiliados. Sin embargo, una vez que está desarrollado y listo, es muy fácil para el comercializador afiliado implementarlo en todas sus ofertas.
Le alegrará saber que Voluum utiliza la integración API para el seguimiento de conversiones con Clickbank. Lea el documento que describe la integración de Clickbank si desea obtener más información.
Clash Of Giants: ¿Quién es mejor para el vendedor afiliado?
A estas alturas, debería tener una comprensión bastante buena de cuáles son los dos métodos principales de seguimiento y cómo funcionan.
Ahora es el momento de elegir el mejor método para las necesidades de su propio negocio. Como dije al principio, el seguimiento es fundamental si quieres tener éxito en el marketing de afiliación , así que asegúrate de hacerlo bien. O pruebe nuestra plataforma con la demostración de Voluum. ¡Es gratis!
Si nos pregunta, siempre recomendamos utilizar la opción URL de devolución de S2S para la atribución de conversión en lugar del píxel de seguimiento, ya que lo encontramos mucho más preciso y seguro. Su método de seguimiento también depende de su plataforma de red de afiliados y de la fuente de sus ofertas. Pero, por supuesto, te animamos a que elijas por ti mismo. Lo importante es: