Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

¿Quiere llevar su investigación de palabras clave al siguiente nivel? Si es así, querrás considerar construir una autoridad tópica. Este concepto se está volviendo cada vez más importante a medida que más y más personas recurren a los recursos en línea para obtener información.

La autoridad temática no solo lo ayuda a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, sino que también puede ayudarlo a comprender a su público objetivo.

En este artículo, lo guiaremos a través de los conceptos básicos de la autoridad temática, cómo evolucionó y por qué es relevante en la investigación de palabras clave. ¡Así que siga leyendo y comience a construir esa ventaja competitiva!

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática se refiere a un sitio web que genera confianza y reconocimiento durante un tiempo en un campo en particular. Dicho sitio web está asociado con experiencia comprobada y contenido de alta calidad.

Para ganar autoridad en el tema, necesitas conocer a tu audiencia de adentro hacia afuera. Es necesario comprender sus intereses, opiniones y preocupaciones. Y debe tener algo valioso que ofrecer que les atraiga. La forma más efectiva de lograr la autoridad del tema es mediante la creación de contenido de calidad que hable directamente a su público objetivo.

Algunos ejemplos de sitios web con una señal de alta confianza son Reuters.com y Webmd.com. La reputación de estos sitios web les precede. Por lo general, se clasifican en la primera página de SERP. Usted sabe que la información de estos sitios web está examinada y puede aceptarse sin necesidad de validarla.

Los motores de búsqueda generalmente favorecen los dominios con autoridad sobre un tema o industria en particular. Esto significa que escribir y cubrir temas relacionados con el nicho de contenido del sitio web es beneficioso para el SEO.

La autoridad se puede establecer a través de contenido de calidad, enlaces de otros sitios relevantes y recursos compartidos en las redes sociales. Al hacer esto, aumentará las posibilidades de que sus lectores encuentren lo que están buscando en su sitio web en lugar de buscar agujeros de conejo irrelevantes.

Pasemos a un ejemplo para entender esto mejor.

Supongamos que desea comenzar a trabajar en el jardín y se encuentra con dos sitios web. Uno tiene un artículo sobre cómo comenzar a trabajar en el jardín y lo que necesitará saber. El otro cubre esto más información adicional sobre temas relacionados, como cómo hacer un jardín según el espacio que tenga y qué plantas elegir, qué tipo de suelo usar, cuáles son las diferentes opciones de contenedores, etc.

Si el contenido es de buena calidad, es obvio que el segundo sitio web le brinda más información, pone las cosas en perspectiva y, en general, es mucho más útil. Usando esta lógica, un motor de búsqueda consideraría que el segundo sitio web tiene una autoridad temática más alta.

La historia de la relevancia tópica: cómo evolucionó

Hablemos de cómo la autoridad temática llegó a estar a la vanguardia del SEO. El algoritmo Hummingbird de Google, implementado en 2013, tuvo un gran impacto en el panorama de búsqueda de Internet.

A partir de la clasificación de consultas de búsqueda basadas únicamente en vínculos de retroceso y palabras clave, el motor de búsqueda ahora puede analizar el lenguaje natural y evaluar el significado de los términos relacionados. Esto significaba que Google tenía el poder de averiguar qué tan relevante era cualquier contenido y podía clasificarlo en consecuencia.

Antes de esto, el algoritmo de Google se basaba, como se mencionó, en palabras clave, vínculos de retroceso y muchos otros factores, como la calidad de los sitios de vínculos de retroceso, la ubicación de la palabra clave, las redes sociales compartidas, etc.

Básicamente, el algoritmo calificó las publicaciones de blog y otras piezas de contenido en estos factores, lo que significaba que podía aprovecharse. El algoritmo no fue capaz de entender la semántica. Esto dio lugar a técnicas sospechosas para impulsar la clasificación SERP, como el relleno de palabras clave.

Esto también significó que los creadores de contenido tenían que generar contenido nuevo que debía basarse en palabras clave y otros factores, y el contenido de alta calidad se convirtió en una segunda prioridad.

Con el cambio en el algoritmo de búsqueda de Google y la introducción de la búsqueda semántica, Google intenta comprender las consultas de los usuarios de Internet más allá de las palabras individuales. Intenta determinar no solo la intención explícita sino también la implícita de los usuarios.

Ahora podía determinar qué resultados de búsqueda comprendían y cumplían con la intención del buscador. En general, buscó descubrir mejor la verdadera intención de las búsquedas, que es un objetivo considerable, especialmente porque las personas han comenzado a usar oraciones y preguntas conversacionales en forma de consultas. Esto ha aumentado con la llegada de la búsqueda por voz.

Una vez que Google puede descubrir la intención, tiene que producir resultados precisos. Este proceso implica un análisis semántico, que determina el significado y las relaciones entre las palabras. El algoritmo puede determinar cómo se relacionan las palabras, como sinónimos y términos sustitutos.

Google también desarrolló un "gráfico de conocimiento" (la base de datos de datos de Google sobre personas, lugares y cosas) para ayudar con esto, que es un conjunto de funciones SERP para ayudar con respuestas precisas. Se ha asumido que el algoritmo utiliza una forma de modelado de temas para poder evaluar el significado semántico.

Por lo tanto, el cambio en la prioridad de las palabras clave y los vínculos de retroceso a la relevancia temática de las páginas y sitios web individuales.

La relevancia temática en SEO es el camino a seguir

La autoridad temática o relevancia se está convirtiendo rápidamente en la nueva autoridad de dominio. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio que tenga un sitio web, más probable es que se clasifique en primer lugar para las palabras clave relevantes. Lo mismo ocurre con el contenido.

Cuanto más de alta calidad, relevante y actualizado sea el contenido de un sitio web, más fuerte será su autoridad temática. Esto significa que un sitio web con alta autoridad temática o relevancia temática se clasificará mejor no solo para palabras clave relevantes sino también relacionadas .

Digamos que está buscando un sitio web para ayudar a escribir un blog.

El primer sitio que mira le da detalles sobre cómo empezar a escribir un blog. El segundo sitio web que mira le brinda eso, además de ofrecerle otras páginas en diferentes opciones de sitios de alojamiento de blogs, información sobre las mejores opciones gratuitas o pagas, factores a tener en cuenta al elegir un sitio, y tal vez incluso siga adelante para dar información sobre cómo optimizar el contenido para SEO.

Esto entra en los matices y detalles y le brinda una perspectiva general de todo lo que necesita saber para comenzar a escribir un blog.

¿Qué fuente de contenido preferiría para sus necesidades?

Definitivamente, el segundo sitio web, no solo porque le brinda la información que necesita, sino porque puede brindarle una perspectiva de 360 ​​grados e información relacionada.

Este ejemplo es de lo que se trata la autoridad tópica y destaca por qué es importante. El concepto tomó por asalto el espacio de marketing global, y los especialistas en marketing se apresuraron a favorecer el modelo de autoridad tópica. Aquí hay un artículo de Forbes que enfatiza por qué su estrategia de marketing debe incluir una autoridad temática y por qué es importante para el SEO.

Matt Diggity, un experto en SEO, lo resume muy bien con este tweet: "La autoridad temática y el contenido aumentan el tráfico". Backlinks y Link Authority lo estabilizan.'

Scalenut entendió la necesidad de incorporar la autoridad temática desde el principio anticipándose a su importancia y lanzó la herramienta Topic Cluster como parte de su repertorio para una planificación de contenido más inteligente y cohesiva.

Una de las formas más efectivas de construir autoridad temática es agrupar temas. Una estrategia de clúster de temas es un método para desarrollar un grupo de contenido o páginas relacionadas que están todas relacionadas con un tema específico.

La página pilar es la pieza principal de contenido que cubre un tema central en detalle. Luego, hay una serie de publicaciones sobre temas relacionados que se vinculan a la página pilar. El enlace interno entre las páginas ayuda a los motores de búsqueda a determinar si la página es una autoridad en el tema. Esto permite que el sitio web se clasifique mejor para el tema con el tiempo.

Una página pilar está diseñada específicamente para clasificar para un grupo de palabras clave. La agrupación de palabras clave es el acto de agrupar palabras clave similares y relacionadas. Esta estrategia implica reestructurar el sitio web para que la página adopte una arquitectura organizada y más limpia. Los blogs de clúster ofrecen una gran cantidad de contenido exhaustivo adicional que es relevante para el tema central en cuestión.

Reconocemos que el modelo de grupos de temas es un concepto importante en la evolución de la estrategia de contenido, especialmente para los especialistas en marketing responsables de las estrategias de SEO, y que crear manualmente un grupo de palabras clave requiere un esfuerzo considerable.

El generador de grupos de temas de Scalenut le permite crear grupos de palabras clave en unos pocos pasos simples.

Beneficios de construir Autoridad Tópica

Hay, como hemos visto anteriormente, muchos beneficios a largo plazo para construir autoridad tópica:

• Cuando lo ven como un experto en su campo, es más probable que sus usuarios se sientan atraídos por sus ofertas. Los grupos de temas ayudan a crear contenido relevante y bueno, una herramienta valiosa que puede ayudar a los compradores a confiar en usted.
• Cuando usted o su sitio web se conviertan en la fuente de información sobre su nicho, las personas confiarán en usted y en su sitio para obtener orientación y asesoramiento. Las personas a menudo regresan a los sitios web que son las principales fuentes de información para sus intereses.
• Al atender las dudas de los usuarios y ofrecer diferentes tipos de contenido, te estás asegurando de que tu audiencia tenga todo lo que necesita. De esta manera, se asegura de que se aborden todos los puntos débiles en el viaje de un usuario.
• Ser visto como una autoridad de contenido también ayuda a atraer backlinks, ya que otros te citan en su contenido.

La relevancia temática en SEO es un cambio de juego. Gracias a la relevancia actual, el mundo de la investigación de palabras clave de SEO ha cambiado y se ha convertido en una bestia completamente diferente.

Por supuesto, hay muchos otros factores que también influyen en la investigación de palabras clave. Otro factor que debe tenerse en cuenta y vale la pena mencionar es si está investigando desde una perspectiva de SEO o PPC.

Si desea leer más sobre la investigación de palabras clave para SEO en el mundo actual, consulte el blog 'Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y PPC'.

Cómo construir autoridad tópica con Scalenut

La herramienta Topic Cluster de Scalenut lo ayuda a crear autoridad temática a través de la agrupación de temas, lo que a su vez aumenta la visibilidad y aumenta el tráfico orgánico.

La autoridad temática es casi sinónimo de arquitectura de contenido relevante, como se mencionó anteriormente. En un nivel muy alto, los pasos generales para construir una arquitectura temática incluirán investigar su tema, crear grupos de palabras clave y, en última instancia, escribir contenido de alta calidad.

Como la autoridad temática se basa en la agrupación de temas bien hecha, veamos los pasos involucrados con el generador de grupos de temas en Scalenut:

• Deberá comenzar ingresando su palabra clave relevante, así como la ubicación.
• La herramienta de Scalenut generará un informe de clúster impulsado por IA que incluirá múltiples grupos de palabras clave de destino.
• El siguiente paso implicaría navegar a través de los grupos para encontrar palabras clave primarias y secundarias. El informe le proporciona el volumen total de búsquedas del grupo, las palabras clave relevantes y el volumen de búsquedas para cada una de las palabras clave. También tiene la opción de ordenar estos grupos por volumen de búsqueda o por número de palabras clave.
• Tiene la opción de exportar para descargar este informe. También debemos mencionar que el grupo de temas también es compatible con el kit de herramientas de contenido de Scalenut, lo que significa que puede continuar y generar un informe de investigación SEO de varias palabras clave para el grupo de su elección.
• Una vez que haya terminado con su investigación y creación breve, puede comenzar a escribir a través del Editor AI de Scalenut y el Modo crucero.

¿Qué hay detrás de esta herramienta fácil de usar?

La herramienta de Scalenut utiliza algoritmos de aprendizaje profundo impulsados ​​por BERT para crear clústeres utilizando palabras clave relacionadas. BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Es pionero en el procesamiento del lenguaje natural y cierra la brecha entre el lenguaje natural y las computadoras.

Con la herramienta generadora de clústeres de temas de Scalenut, estará bien encaminado para crear contenido informativo de alta calidad en línea con su modelo de autoridad temática.

¡Optimiza la autoridad del tema y la intención del usuario hoy!

Si puede identificar un área determinada en la que puede ser un experto o una autoridad y crear contenido para eso, puede obtener los beneficios de la autoridad tópica.

Con hacia dónde nos estamos moviendo en términos de búsqueda y comprensión de la intención del usuario, los sitios que son las mejores fuentes de información se clasificarán bien y atraerán tráfico. Esto ha hecho de Internet un lugar mejor, en general, lleno de contenido más relevante. Todos nosotros podemos ganar con esto.

Recuerde siempre tener en cuenta la intención de búsqueda. Pregúntese si su contenido cumple con el objetivo final del buscador, que es la intención del usuario. Incluso si tiene una gran autoridad en el tema, los motores de búsqueda monitorean las señales de los usuarios. Si no encuentran lo que buscan en su página, lentamente perderá tracción.

Google sabe cuándo un buscador encuentra lo que está buscando, y los sitios web que finalizan la búsqueda de un usuario subirán y se clasificarán mejor. Por ejemplo, si el buscador está buscando 'papel higiénico ecológico' y encuentra su sitio y no rebota, su página se clasificará mejor.

Mire las consultas de búsqueda comunes relacionadas con su tema e intente responderlas. Esas consultas pueden tener sus propias páginas, mientras que las consultas menos comunes se pueden agrupar en otras páginas del sitio.

Al final del día, un buen artículo de SEO se trata de enriquecer la vida de los usuarios y darles lo que buscan.

Acerca de Scalenut

Scalenut es una plataforma SaaS de marketing de contenido y SEO impulsada por IA que lo ayuda a descubrir y crear contenido relevante para sus clientes. Ya sea una lluvia de ideas, la creación de resúmenes completos o la creación de contenido, Scalenut ha hecho que el proceso sea extremadamente fácil.

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