La naturaleza del marketing de contenidos y el SEO es tal que están en constante evolución. Como especialista en marketing, debe mantenerse al día y cambiar su estrategia con los tiempos.

Una de las tendencias recientes de SEO es la aparición de grupos de temas. Ya no puede crear contenido en torno a palabras clave y esperar que se clasifique bien. Hoy en día, se trata de crear contenido sobre temas clave relacionados con su negocio o nicho en lugar de solo palabras clave.

¿Porque eso? Es porque las consultas de búsqueda han cambiado. La gente se está alejando de ingresar consultas aleatorias de palabras clave. Están haciendo preguntas específicas y se espera que los motores de búsqueda proporcionen respuestas específicas.

Entonces, si bien las palabras clave siguen siendo tan importantes hoy en día, lo que ha cambiado es la forma en que se usan.

¿Qué son los clústeres de temas?

Los grupos de temas son una colección de artículos o páginas interrelacionados, creados en torno a un tema amplio que se denomina página pilar.

Fuente: HubSpot

¿Confundido? Este es un ejemplo de una página pilar realizada meticulosamente por Cloud Elements titulada The Definitive Guide to API Integration. Si bien el tema central es la integración de API, incluye enlaces internos a más de 10 publicaciones de blog relevantes.

Esta estrategia funcionó de maravilla para Cloud Elements, lo que resultó en un aumento del 53 % en la búsqueda orgánica en solo un mes.

Se supone que las páginas de pilares son completas y amplias, por lo general de más de 5000 palabras. Si bien debe cubrir todos los aspectos del tema general, son las páginas de contenido de grupos individuales las que deben entrar en los detalles.

La idea detrás de crear todo este contenido y vincular los grupos de temas a la página pilar es señalar a los motores de búsqueda que su página pilar tiene todo lo que los buscadores necesitan saber sobre el tema en particular, estableciendo así credibilidad y permitiéndole obtener una clasificación alta.

¿Por qué son importantes los grupos de temas?

Antes de sumergirnos en cómo crear grupos de temas, comprendamos los beneficios de esta estrategia de contenido y cómo puede acercarlo a sus objetivos de marketing de contenido.

Aumenta las oportunidades de enlaces internos

La vinculación interna es cuando vincula una página de su sitio web a otra.

Cuando crea su estrategia de contenido en torno a páginas pilares y grupos de temas, aumenta sus oportunidades de creación de enlaces internos porque comienza a producir contenido que se mantiene unido por un tema general común.

No es ningún secreto que los enlaces internos son enormemente beneficiosos desde el punto de vista de SEO en la página porque cuando inserta enlaces estratégicamente a páginas internas, ayuda a difundir el jugo de los enlaces y permite que los rastreadores de los motores de búsqueda comprendan mejor de qué se trata su sitio web.

Cuanto más se vincule a una determinada página, más importante será para los motores de búsqueda y eso ayuda a que su contenido aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Retiene a los visitantes en su sitio web y aumenta el compromiso

Cuando ofrece la amplitud de la información a través de grupos de temas detallados, mantiene a los visitantes comprometidos e interesados ​​en su contenido. Retiene a los visitantes y terminan pasando mucho más tiempo en su sitio web. Eso no es todo, el contenido que realmente educa a las personas también ayuda a generar lealtad.

Entonces, a través de esta estrategia, no solo está impulsando el tráfico y atrayendo visitantes, sino que también tiene el alcance para retenerlos y convertirlos mientras crea una comunidad de visitantes que regresan.

Establece credibilidad

Una gran parte del marketing de contenidos se trata de generar confianza. La creación de grupos de temas le permite lograrlo. Te proyecta como un experto en el tema y establece credibilidad.

Ya sea que use este contenido para abordar desafíos, educar u ofrecer soluciones, generar confianza es fundamental para atraer a su audiencia y ser considerado por ellos.

Mejora la clasificación SEO

Todas estas razones contribuyen a la buena clasificación de su contenido, lo que impulsa el tráfico y atrae una nueva ola de visitantes, orgánicamente.

¿Cómo usar los clústeres de temas para impulsar el SEO y generar tráfico?

La creación de grupos de temas es un proceso que lleva mucho tiempo, pero cuando se hace de manera efectiva, puede ayudarlo a impulsar el SEO y generar tráfico orgánico. Aquí hay siete pasos para adoptar el modelo de grupo de temas y usarlo para su ventaja.

Identifique los temas para los que desea clasificar

Al igual que cualquier otra pieza de contenido, incluso esta comienza con la identificación de los temas correctos para los que desea clasificar. Piense en una lista de temas amplios relacionados con los productos, soluciones o servicios que ofrece.

Considere las personas de su comprador: ¿qué tipo de contenido les atraería? ¿Cuáles son sus puntos débiles y desafíos?

También puede tomar pistas de sus páginas de mejor rendimiento para crear contenido a su alrededor y mirar la sección de comentarios de las publicaciones de su blog para ver cuáles son las preguntas más frecuentes.

Recuerde que el tema que elija para la página pilar debe ser lo suficientemente amplio, lo que le brinda suficiente potencial para escribir varias otras publicaciones de blog debajo de él.

Por el bien de un ejemplo, digamos que hemos identificado el tema general como "comenzar un podcast".

Defina las palabras clave a las que se dirigirá

Ahora que tiene el tema, es hora de comenzar a hacer la investigación de palabras clave y encontrar palabras clave de cola corta y cola larga. Cada página de grupo debe centrarse en una o dos palabras clave de destino.

Puede usar una herramienta como Answer the Public para generar una lista de ideas, preguntas y frases sobre las que puede crear contenido. Estas son las preguntas relacionadas con la consulta "iniciar un podcast".

Al final de este paso, es probable que se quede con una larga lista de palabras clave potenciales que deben organizarse y asignarse a cada pieza de contenido.

Identifique la palabra clave de destino principal para la página pilar y las palabras clave para los diversos contenidos del grupo. Es una buena idea crear un mapa de contenido para organizar y visualizar todo el contenido en su totalidad.

Entonces, tomando este ejemplo adelante, su página pilar debe estar en la línea de una guía para principiantes para comenzar un podcast, y puede abordar las siguientes piezas de contenido del grupo:

1. ¿Por qué deberías empezar un podcast?
2. Podcasts como canal de marketing de contenidos
3. ¿Cómo funciona el podcasting?
4. ¿Cómo iniciar un podcast?
5. ¿Cuál es el equipo de podcast esencial?
6. ¿Cómo generas ideas de contenido para tu podcast?
7. ¿Cómo lanzar un podcast?
8. ¿Cómo ganar dinero haciendo podcasts?

Haz una auditoría de contenido

Antes de continuar con el paso de creación de contenido, realice una auditoría de contenido rápida para verificar si ya tiene publicaciones de blog existentes que serían relevantes para esta página pilar.

De esa manera, todo lo que tiene que hacer es optimizarlo y actualizarlo para que valga la pena vincularlo en lugar de crearlo desde cero.

Hacer una auditoría de contenido también lo ayudará a evaluar las brechas, lo que lo ayudará a identificar lo que falta. Luego puede cerrar esta brecha abordándolos a través de la creación de contenido de clúster.

Crear una página pilar y contenido de grupo de temas

La parte más difícil está aquí: crear el contenido para la página pilar y los grupos de temas.

Comencemos con el contenido de la página pilar. Es una pieza de contenido de formato largo de la que los lectores deben obtener valor. Asegúrese de mantenerlo informativo, pero no sea demasiado detallado porque debe reservarse para el contenido del clúster.

Como las páginas pilares tienen mucho texto, es una buena idea insertar una tabla de contenido para facilitar la navegación del lector. Incluya tantos elementos visuales en forma de imágenes, infografías y videos para que sea una lectura convincente.

Aquí hay un ejemplo de una página pilar de Stream Creative: observe el uso de elementos visuales y cómo han desglosado el texto para facilitar la lectura.

Llegando a los grupos de temas: escribir este contenido es similar a escribir cualquier otra publicación de blog. Sin embargo, lo importante es ser lo más detallado posible. La idea es profundizar en el subtema y profundizar en él, brindando a las personas toda la información que necesitan.

En el modelo de página pilar y grupo de temas, no hay lugar para la duplicación. Por lo tanto, asegúrese de no repetirse porque eso ciertamente no ayudará a la experiencia del lector ni a la clasificación en los motores de búsqueda.

Aparte de esto, es imperativo escribir contenido de calidad que enganche a los lectores y los mantenga interesados.

Insertar enlaces internos

Ha trabajado muy duro para crear la página pilar y los grupos de temas. Este es el paso que unirá todo: insertar enlaces internos.

Cada grupo de temas debe estar vinculado a la página del pilar. Sin embargo, deben ser relevantes, desarrollar el concepto y agregar valor. Insertar enlaces sin pensar que no se prestan a la pieza hace que la experiencia de lectura sea frustrante.

Otro error que cometen las personas es tener textos de anclaje como "leer más" o "haga clic aquí". Si bien no está mal hacerlo, es más efectivo cuando el texto de anclaje fluye naturalmente y es contextual.

Medir el rendimiento del contenido

Después de todo el esfuerzo y el trabajo duro, sería un crimen crear todo este contenido y dejarlo caer. Es importante medir continuamente el rendimiento del contenido de su página pilar para que pueda realizar un seguimiento de los resultados y, en consecuencia, optimizarlo para que funcione mejor.

Puede usar Google Analytics para analizar métricas como:

• • Sesiones
  • Visitas totales a la página
  • Tiempo promedio en la página
  • Porcentaje de rebote
  • Fuente de referencia
  • Nuevos visitantes

Actualizar el contenido del pilar regularmente

Un contenido que publicaste hace tres años no tendrá la misma relevancia hoy. Además, cuando se trata del contenido de la página pilar, lo último que desea hacer es tener una pieza de contenido ancla que ofrezca información desactualizada o inexacta.

Esto hace que sea crucial actualizar regularmente el contenido del pilar . Desde actualizarlo con datos nuevos y asegurarse de que los enlaces funcionen hasta agregar más valor e insertar palabras clave más relevantes, asegúrese de actualizar su (s) página (s) de contenido pilar para que las personas estén sujetas a contenido relevante, preciso y optimizado.

Conclusión

El modelo de página pilar y grupo de temas es un proceso exhaustivo pero gratificante. No solo tiene beneficios de SEO, sino que también ayuda a brindar una experiencia de usuario útil que es clave para el éxito.

Por lo tanto, siga estos siete pasos para crear grupos de temas y aprovéchelos para aumentar las clasificaciones y atraer tráfico orgánico a su sitio web.