Las 11 principales tendencias de video marketing que dominarán en 2019 y más allá

Para 2022, los videos controlarán el 82% de todo el tráfico de Internet y el 90% de los clientes afirman que los videos los ayudan a tomar decisiones de compra. Este interés reciente en el video marketing comenzó a aumentar en 2016.

Luego se disparó rápidamente para alcanzar niveles nunca antes vistos en 2018, el año que ahora llamamos el año del video marketing. Y su crecimiento no muestra signos de desaceleración. Estas son algunas de las tendencias de video marketing que están listas para gobernar el 2019.

1. El auge del contenido de corta duración

El año 2013 vio el lanzamiento de Stories by Snapchat, esencialmente, contenido que dura solo 24 horas. Las historias son mensajes cortos que se pueden producir fácilmente y son una excelente manera de iniciar conversaciones con su audiencia. A lo largo de los años, su popularidad ha aumentado significativamente y se convertirá en una de las principales tendencias de video marketing de este año.

¿Por qué hay tanta demanda de contenido de corta duración? La respuesta está en la psicología. Para resumir, es el miedo a perderse algo o FOMO lo que se activa cuando se introduce contenido de corta duración.

Puede usar Historias para mostrar imágenes detrás de escena del desarrollo de su producto o para anunciar el lanzamiento de un nuevo producto.

Everlane, una marca de ropa, utiliza las historias de Instagram para mostrar contenido tras bambalinas sobre cómo se fabrican sus productos y, a veces, incluso hablar sobre los orígenes del producto. Usan historias de manera efectiva para mostrar su autenticidad.

2. Crecerá el uso de videos explicativos

Los videos explicativos esencialmente describen un producto o idea de una manera simple y convincente. Por lo general, duran de 1 a 2 minutos y explican cómo su empresa resuelve un problema para su público objetivo. También suelen incluir un CTA o llamado a la acción claro y efectivo.

Esto le permite exhibir su producto de una manera clara como el cristal. Además, la mayoría de las personas prefieren ver un video que leer un texto para comprender y aprender sobre un producto o servicio. De hecho, el 96% de las personas afirma haber visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.

Habiendo dicho todo eso, ¡su uso seguramente también crecerá este año!

Mire este video explicativo de SpazioDati para su producto, Atoka.

3. El enfoque cambia a video en vivo

El video pregrabado está pasando a un segundo plano en comparación con el video en vivo este año. Presentados en 2016, se han vuelto muy populares y la industria del video en vivo ya está lista para cruzar la marca de $ 70 mil millones para 2021. Y hay buenas razones por las que este formato se está volviendo tan grande:

1. Mayor autenticidad: en comparación con el video pregrabado, el video en vivo se percibe como más auténtico y mejora la confiabilidad.
2. Muestre la personalidad: el video en vivo es una gran plataforma para mostrar la personalidad de la marca. Esto hace que el video sea memorable y ayuda a dejar una impresión duradera.
3. Aproveche la emoción: la emoción y la imprevisibilidad de los videos en vivo atraen a un gran número de audiencias.

Estos factores hacen que el video en vivo sea un gran vehículo para construir una base de seguidores leales para empresas grandes y pequeñas, lo que lo convierte en una de las mayores tendencias de video de este año.

4. El subtitulado encuentra una amplia adopción

Considere el hecho de que no menos del 85% de los videos de Facebook se ven en silencio. El espectador puede estar en el trabajo, escuchando la radio o en un lugar público en ese momento. Además, la investigación de PLYMedia muestra que un 40 % más de espectadores completan videos con subtítulos.

No sorprende entonces que los subtítulos se hayan convertido en un aspecto importante del video marketing. En tales condiciones, los subtítulos o los subtítulos ocultos no solo ayudan a aumentar la audiencia, sino que también impulsan el SEO. Esto se debe a que puede incluir varias palabras clave relevantes para mejorar los resultados de SEO.

Además, las personas que tienen discapacidades auditivas son un mercado con un enorme potencial. Esta sección de personas se beneficiará enormemente de los subtítulos y, por lo tanto, desbloqueará un tremendo potencial para que las empresas interactúen con ellos. Otro mercado que ahora se está abriendo a lo grande es la población que solo habla su idioma nativo. Los subtítulos también hacen que los videos sean accesibles y atractivos para estas audiencias.

Un gran ejemplo de su uso es el experto en marketing digital, Neil Patel. Sus videoblogs incluyen subtítulos y transcripciones, haciéndolos más accesibles.

5. Los formatos de video cuadrados y verticales se vuelven populares

Los videos de forma cuadrada y tomados verticalmente fueron lo más destacado de 2018 y continúan ganando terreno como una de las tendencias de las redes sociales en 2019. Mientras que Instagram es responsable del auge de los primeros, Snapchat popularizó los segundos. Las relaciones de aspecto de los formatos de video cuadrados y verticales son 1:1 y 9:16, 4:5 o 2:3 respectivamente.

Los videos de forma cuadrada ocupan un 78 % más de espacio en un feed móvil en comparación con los videos horizontales o apaisados. También obtienen entre un 30 y un 35 % más de visualizaciones y entre un 80 y un 100 % más de interacción.

Además, los videos de formato cuadrado son más rentables de producir para Instagram y Snapchat. Habiendo dicho eso, también se debe decir que los anuncios de video verticales se ven hasta el final 9 veces más que los videos horizontales en Snapchat.

Por lo tanto, el formato ha llegado a desempeñar un papel crucial en la determinación de la cantidad de vistas y participación generada a través de los videos, ¡y seguirá siendo importante este año también!

6. Los videos de 360 ​​grados y VR ganan terreno

Entendamos estas dos categorías de videos, primero. Los videos de 360 ​​grados le permiten navegar hacia arriba, hacia abajo, hacia la izquierda o hacia la derecha dentro de un espacio. Los videos de realidad virtual o VR, por su parte, te ofrecen la experiencia de estar presente en la escena de la acción.

Si bien la tecnología involucrada en la producción de videos de realidad virtual y de 360 ​​grados aún está evolucionando, es seguro decir que se está poniendo al día rápidamente. También es probable que el costo de producción se reduzca pronto.

De hecho, este estudio afirma que los anuncios de video de 360 ​​grados dieron como resultado un aumento del 7% en las decisiones de compra en teléfonos inteligentes. Esto se debe al hecho de que estos anuncios dejan un mayor impacto cuando se ven en teléfonos inteligentes en comparación con las computadoras de escritorio.

Si bien solo el 11 % de los especialistas en marketing han utilizado videos de realidad virtual, una tecnología emergente, hasta ahora, lo que es alentador es que la mayoría de ellos los ha encontrado efectivos. Con la evolución de la tecnología, la frecuencia de producción aumentará cuando llegue el 2019.

7. Video marketing de influencers en aumento

En los últimos años, el marketing de influencers se ha convertido en una gran tendencia. Tiene un ROI comprobado: devuelve hasta $ 6.50 por cada $ 1 gastado. Pero, ¿qué es el video marketing de influencers? Se refiere a las empresas que se asocian con personas influyentes para mostrar su marca mediante contenido de video.

Los influencers tienen muchos seguidores en las redes sociales y se han ganado la confianza y la lealtad de su audiencia. Esta credibilidad que tiene el influencer atrae audiencias y ayuda a la promoción de la marca en cuestión.

Jenn Im, una popular vloguera de moda e influenciadora de las redes sociales se asoció con ColourPop Cosmetics para promocionar su nueva línea de cosméticos en 2016.

8. Videos personalizados para ventas y marketing

Los equipos de ventas y marketing han utilizado videos para sus necesidades desde hace un tiempo. Sin embargo, lo nuevo en este frente es el uso de videos personalizados.

Se están utilizando para mostrar argumentos de venta, características de productos, testimonios de clientes y material detrás de escena a través de videos. Esto se hace con el fin de obtener la lealtad del cliente.

Muestran contenido auténtico, a menudo haciendo uso de los empleados de la organización para lograr el mismo fin.

Mire esta mirada detrás de escena de los empleados de Zendesk hablando sobre el trabajo en el cambio de marca del producto.

9. El video y el correo electrónico se unen

El video y el correo electrónico hacen un par compatible, ¡y cómo! Dadas las bandejas de entrada llenas y desbordadas de hoy, el video ofrece una forma ordenada de destacar entre la multitud. Agregue un poco de dinamismo a su correo electrónico con un video elegante y tendrá más de su audiencia sentada y notando.

La inclusión de la palabra "video" en la línea de asunto de un correo electrónico aumenta la tasa de apertura en un 19 % y las tasas de clics en un 65 %. Lo mismo ocurre con las miniaturas de video frente a los enlaces simples.

Con un número cada vez mayor de especialistas en marketing que ven el éxito con esta técnica, esta tendencia de video crecerá en 2019.

10. La autenticidad triunfa sobre los grandes presupuestos

La autenticidad está superando a las producciones ultrasuaves de gran presupuesto. ¿Pueden las pequeñas empresas pedir más? Con esta tendencia repuntando, estamos viendo una nivelación bastante ordenada de los campos de juego para las grandes marcas y las pequeñas por igual.

Además, los videos ofrecen un camino para desarrollar la confianza del cliente, un componente clave de cualquier estrategia de marketing. Mostrar contenido genuino y personal se ha convertido en un medio para transmitir autenticidad. Estos videos a menudo se graban en teléfonos inteligentes. Esto transmite una aceptación de los propios defectos e imperfecciones, mostrando la marca bajo una luz que es más real, identificable y confiable.

11. Produzca videos, sin el agujero en su bolsillo

Hoy en día, no es necesario ser un profesional ni tener un equipo costoso para grabar un video. Los teléfonos inteligentes en manos de todos han eliminado la necesidad de estos. Agregue a esto que el mercado necesita ser auténtico hoy en día, y no debe dudar en alejarse de la producción de video de alto presupuesto. Las herramientas de video en línea como Animoto, Powtoon, Renderforest y Biteable ayudan a crear videos de buena calidad de manera rentable. ¡¿Entonces, Qué esperas?!

Terminando

El panorama tecnológico de nuestro tiempo cuenta con dispositivos inteligentes capaces de transmitir videos HD en prácticamente la mano de todos los usuarios. Internet de alta velocidad ha hecho que el video marketing sea más conveniente para que el público interactúe.

Agregue a esto la atracción irresistible del video marketing en comparación con otros medios y queda claro por qué el video marketing llegó para quedarse en 2019. ¡Use el poder del video para dominar su juego de marketing hoy!