Verticales principales para anuncios de banner en 2022

Anuncio publicitario

Introducción

Volvamos a 1994 cuando el primer banner tenía un CTR del 44%… Eso fue hace mucho tiempo, era algo nuevo e inédito para los usuarios de Internet, y era el único banner que había.

¿Qué vemos en 2022 en la mayoría de los sitios web basados ​​en contenido? Anuncios en todas partes: llamativos, cegadores, prometedores, engañosos y entretenidos.

Entonces, ¿cómo pasamos de un abridor a una completa ceguera de banner? La respuesta es simple: competencia.

Si encuentra una buena fuente de tráfico en la que algunas de las marcas que promociona le dan 4 cifras al día, asegúrese de que no durará mucho y no se verá.

Hoy tenemos múltiples canales de información y entretenimiento donde se pueden colocar anuncios: redes sociales, mensajeros, sitios web, aplicaciones, redes publicitarias, etc. Todos ellos tienen sus propias políticas publicitarias, competencia y enfoque creativo que podríamos usar para obtener los mejores resultados. Al ser una red publicitaria, podemos ver las cosas desde adentro y nos gustaría compartir nuestra revisión de cómo se desarrollaron las cosas para nosotros en el grupo vertical durante el año pasado.

Pero antes de comenzar con las verticales, debemos tocar los conceptos básicos:

1. Conozca a su audiencia (su propio análisis de productos): los principales GEO, género, edad, preferencias, etc.
2. conozca la fuente de tráfico: dónde, cuándo y durante cuánto tiempo colocará sus banners, qué sitios web habrá y qué nicho representan;
3. prepara tus presupuestos (diarios/semanales/mensuales según la escala a la que quieras ir).

Todo lo anterior lo ayudará a desarrollar una estrategia publicitaria y preparar conjuntos de anuncios creativos para la fuente de tráfico. Clickadu tiene 2 tamaños para los anuncios publicitarios: 300 × 100 y 300 × 250 px. IMG estática, gif dinámica. y banners de video están permitidos.

Aplicaciones sociales y de entretenimiento

Esta vertical ha mostrado un rápido crecimiento durante el último año y sigue aumentando su influencia en el mundo digital, atrayendo a millones de personas al nicho del entretenimiento en línea.

La mayoría de los efectos que vimos fueron de aplicaciones móviles. Es fácil de usar, rápido para interactuar con el contenido y construye la comunidad.

La aplicación más exitosa en ese nicho es TikTok, y pusieron el listón muy alto para los creadores de contenido, los usuarios y el lado tecnológico. No es de extrañar que muchas empresas se esforzaran por repetir ese éxito creando productos similares; ahí es donde comenzó toda la diversión.

Anuncio publicitario

Algunos de los ejemplos de banners creativos que encontramos exitosos con nuestro tráfico.

Un banner gif de 300×100 px es informativo, atractivo, tentador (en este caso para el público masculino), llama a la acción y parece un mensaje en sí mismo.

La ubicación habitual para este tamaño es un encabezado móvil, que otorga un lugar destacado frente a los ojos del usuario y brinda un CTR mucho más alto que otras ubicaciones.

El banner de 300×250 px es dos veces más grande y permite proporcionar más contenido visual y textual.

No recomendaremos el uso de creatividades engañosas o deepfakes ("Mejor que TikTok", "Mejor que Tinder") solo para tener un CTR más alto (lo que eventualmente arruinaría su tasa de retención incluso si proporciona más instalaciones para la aplicación).

¡El GEO de mejor rendimiento que vimos durante todo el año fue India con diferencia! Los dispositivos con mejor rendimiento para el tráfico de Clickadu son las últimas cuatro versiones de Android, mientras que iOS también está llegando.

Aplicaciones VPN

Esta vertical siempre estuvo aquí. Tuvo sus altibajos, pero ha sido apreciado y valorado por los usuarios: las aplicaciones VPN se mantuvieron firmes y no vemos ninguna razón para que caiga drásticamente.

Si desea proteger su privacidad, ocultar sus acciones y obtener acceso a algún contenido que está bloqueado para su ubicación geográfica, las VPN son sus mejores amigos.

Todos los valores mencionados anteriormente son las claves para las creatividades exitosas. ¡Téngalos en cuenta al preparar sus conjuntos de anuncios!

Los banners gif con cierta facilidad de uso para los usuarios son uno de los mejores conjuntos de anuncios que jamás haya visto.

Para banners más grandes se aplica el mismo enfoque.

Las VPN tienen un rendimiento estable para las regiones NA, UE, MENA y APAC, lo que brinda oportunidades de gran escala para una amplia gama de propietarios de productos y afiliados.

En cuanto a la orientación por dispositivo, Android lidera con diferencia (pero principalmente con la monetización adicional dentro de la aplicación, no una compra directa); iOS se volvió mucho más costoso para los propietarios de productos debido a las últimas políticas y regulaciones de suscripción.

comercio electrónico

Inmediatamente, vamos a limitar la definición de "comercio electrónico" con un término estricto: estamos hablando SOLAMENTE de marcas mayoristas, sin una "tienda en línea" de una sola unidad o algunas cosas elegantes locales súper especializadas.

Cuanto más grande es la marca, más rápida es la escala. ¡Así de fácil!

La razón de los altos resultados en la vertical se esconde detrás del propio producto. Está de moda, y básicamente todo el mundo conoce LAZADA, Flipkart y AliExpress (y el 90% de los que van a leer esto usan ellos u otras grandes tiendas online).

Entonces, si algunas de las fuentes de tráfico lo empujan a comprar algunas golosinas allí, las comprará de todos modos. ¡Ese también es un valor clave que debe agregar a sus creatividades!

Supongamos que los usuarios se olvidaron de las ofertas de verano/invierno: su banner podría recordárselo.

Es uno de los enfoques más efectivos para los conjuntos de anuncios, pero no el único que existe.

Los mensajes publicitarios de "promoción limitada", "envío rápido" (localizado para el país en el que se postula), "mejores ofertas locales", etc. mostraron excelentes resultados. Según nuestra experiencia, la región con mejor desempeño es APAC, pero creemos firmemente que se podrían usar enfoques similares para NA, EU y LATAM (dependiendo de la marca).

iGaming (juegos de azar y apuestas)

Finalmente, hemos llegado a una de las verticales más costosas y, al mismo tiempo, rentables. En aras de una mejor comprensión del peso y el rendimiento de los juegos de azar y las apuestas, vamos a separarlos.

Algunos todavía pueden pensar que apostar es más o menos lo mismo que apostar: ambos son apuestas de alto riesgo. Pero eso está completamente mal.

Con las apuestas, no puede simplemente poner su dinero sobre la mesa, tirar un dado, raspar algunas cartas o tirar de la rueda. Debe comprender el juego, los equipos, los jugadores, las estrategias, los campeonatos y muchas otras métricas. Los usuarios de apuestas están más especializados y deberían ser más educados (lo siento, jugadores). Por lo tanto, es más difícil encontrarlos dentro de las enormes capas de tráfico y audiencia que hay detrás.

También debes saber que existen las apuestas deportivas, las apuestas de fantasía y las apuestas de eventos. Cada uno de ellos tiene sus términos específicos y puntos de tono a los que debe aspirar. El consejo principal aquí es sembrar las fuentes y ejecutar sus campañas de acuerdo con los eventos de mayor rendimiento (deportes/esports, elecciones, eventos conocidos, etc.).

Puede usar una bonificación/promoción para el enfoque del primer depósito o un compromiso de CTA diferente (según el país para el que se anuncia). Descubre los mejores ejemplos de CTA aquí.

Los juegos de azar son un poco más fáciles de entender y, por lo tanto, de publicitar.

Una vez más, hay muchos "juegos" detrás de esa vertical: el póquer y los juegos de cartas locales también son apuestas, pero requieren un conocimiento profundo de las reglas del juego para tener éxito como jugador.

Sin embargo, las máquinas tragamonedas están en el nicho de los juegos de azar, que es mucho más fácil de jugar y divertirse. Esté atento a las estadísticas mientras ejecuta diferentes enfoques creativos para comprender qué es más atractivo para el usuario: juegos de cartas locales, tragamonedas, ruleta u otra cosa. Luego, combínalo con la oferta adecuada. Vemos el mejor rendimiento para dispositivos móviles, aplicaciones o APK.

Durante los últimos dos años, vimos un crecimiento masivo para la vertical de iGaming en APAC, LATAM y MENA. Los juegos de azar, las apuestas deportivas y las apuestas en los EE. UU. también están creciendo rápidamente, y muchos estados tienen antecedentes legales para que se anuncien las marcas reguladas.

Resumen

El banner es un formato de anuncio fácil, comprensible y razonablemente económico. Permite obtener métricas dinámicas de CTR y CR, optimización rápida y escala. Las verticales mencionadas anteriormente no lo limitan de ninguna manera y se representan como ejemplos de lo que puede aplicar en las actividades publicitarias actuales.

Recuerde usar un enfoque diferente para cada vertical y elija sabiamente lo que quiere decirle a su audiencia. Use CTA efectivos, explore a su audiencia en profundidad y encuentre soluciones creativas para cada GEO en el que desee actuar. No olvide usar la orientación avanzada para dispositivos, ofertas e intereses en la plataforma Clickadu.

Por supuesto, hay muchos más consejos para mejorar el rendimiento de sus anuncios publicitarios, y puede encontrar muchos estudios sobre este tema.
¡Comience con nuestra guía para mejorar su rendimiento y buena suerte en la creación de campañas de anuncios publicitarios de alta conversión!