3 mejores prácticas de SEO imperdibles para 2020 y más allá

En los primeros días del inbound marketing, si producías constantemente contenido decente y seguías algunos principios básicos de inbound, tenías buenas posibilidades de clasificarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). ¿Por qué? En pocas palabras, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se subutilizaba de forma rutinaria, y las mejores prácticas de SEO de fuentes expertas como SEMrush eran casi inexistentes.

Desde entonces, millones de especialistas en marketing se han dado cuenta del poder del SEO. Esta realidad, combinada con el advenimiento de la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático y los algoritmos en constante cambio, ahora hace que sea mucho más difícil encontrarlo en línea. Como si eso no fuera suficiente para evitarlo, está el hecho de que el 75% de los usuarios de la web nunca pasa de la primera página de resultados de búsqueda. ¹ Eso significa que si no está clasificado entre los 10 mejores resultados orgánicos de Google para palabras clave específicas, su sitio es básicamente invisible e ineficaz.

En respuesta a las consultas de búsqueda, Google está utilizando fragmentos y entregando contenido directamente en SERP con mayor frecuencia. Estas eficiencias mejoran la experiencia del usuario, pero también atraen menos visitantes a su sitio web, un enigma para las empresas que confían en ser descubiertas por Google y otros motores de búsqueda para impulsar el éxito del programa de marketing entrante.

A pesar de los desafíos, las mejores prácticas de SEO ganan el día para ayudar a las empresas B2B como la suya a maximizar el potencial en línea, siempre que siga estos principios de SEO:

1. Priorice las ganancias rápidas de SEO
2. Use grupos de temas e investigación competitiva en el descubrimiento de palabras clave
3. Audite y optimice regularmente su contenido para SEO

Priorice las ganancias rápidas de SEO

Hay una serie de prácticas de SEO que le brindan "ganancias rápidas" en términos de visibilidad y rendimiento del sitio:

• Analice para qué palabras clave su sitio web ya ocupa el primer lugar y concéntrese en impulsarlas. Lo más probable es que vea mejoras de SEO más rápidas con la optimización de palabras clave en comparación con centrar todos sus esfuerzos estrictamente en la clasificación de nuevas palabras clave.

• Analice los resultados de búsqueda de palabras clave de destino para comprender los tipos de contenido que Google tiende a presentar para esas palabras clave. Tenga en cuenta que es posible que no sea posible clasificar para una palabra clave si Google prioriza el contenido que no es similar al suyo. Por ejemplo, es posible que desee clasificar para ciertos tipos de puestos de trabajo de fabricación en su ubicación, pero es mucho más probable que Google clasifique los sitios de reclutamiento que enumeran esas oportunidades profesionales.
• Anime más tráfico al sitio agregando etiquetas H2 y H3 a los artículos. Esta sencilla táctica de optimización por sí sola puede aumentar el tráfico, el uso compartido y el rendimiento de los backlinks en un 36 %. ²
• Cree contenido de formato largo a partir de blogs existentes. Una serie de artículos sobre las tecnologías de fabricación actuales, por ejemplo, podría reutilizarse en una única página pilar de formato largo (más información a continuación). Las renovaciones de contenido que siguen las mejores prácticas de SEO pueden influir en gran medida en los resultados SERP, siendo el objetivo la presencia en la página uno.
• Organice su contenido en grupos de temas para ayudar a impulsar su "señal" de búsqueda. En otras palabras, separe las piezas de contenido y los blogs en categorías y luego reúnalos a través de una página central central y una estructura de hipervínculos para proporcionar una especie de biblioteca que contenga información más completa. Los motores de búsqueda a menudo favorecen este tipo de enfoque integral y aumentará la visibilidad general de todo el contenido en el grupo de temas.
• Analizar URL. Las reglas sobre la estructura de URL han cambiado para incluir palabras clave específicamente para fines de SEO. Aproveche esta ganancia rápida actualizando sus URL para incluir palabras clave relevantes.
• Audite los vínculos de retroceso, los errores y el estado general del sitio. Una auditoría del sitio web trimestral o anual tiene múltiples beneficios que bien pueden estar entre los consejos de SEO más valiosos. Primero, una auditoría lo ayuda a identificar y corregir errores que podrían estar costando a su empresa valiosas clasificaciones SERP. Además, garantiza que su experiencia de usuario (UX) sea precisa, clave si desea evitar que los visitantes reboten .

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Use grupos de temas e investigación competitiva en el descubrimiento de palabras clave

No existe una regla estricta para realizar una investigación de palabras clave , pero existen algunos métodos básicos para descubrir las frases que es más probable que sus compradores ideales escriban en Google. Algunas empresas ponen demasiado énfasis en una sola palabra clave de alto valor ("mazo de cables", por ejemplo), pero las páginas también pueden clasificarse para varias palabras clave y formularios de cola larga. Recuerde que las palabras clave más simples con un mayor volumen de búsqueda pueden tener muy poco valor si ese tráfico es principalmente de visitantes que nunca serían calificados como posibles clientes potenciales.

De hecho, muchos usuarios escriben o expresan sus solicitudes en forma de preguntas, como "¿Cómo puedo proteger los arneses de cables eléctricos de la corrosión por sal en las carreteras?" Es un caso sólido para centrarse en grupos más grandes de palabras clave en forma de páginas pilares que pueden presentar muchas respuestas relacionadas con un tema central y mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. Es un ciclo virtuoso porque el aumento del tiempo en la página también impulsará aún más su ranking SERP.

¿Has investigado las palabras clave que utilizan tus competidores? Sus competidores SEO son una mina de oro para el descubrimiento de palabras clave. Use herramientas como MOZ , SEMrush o Ahrefs para descubrir en qué se clasifican las páginas principales de sus competidores, pero hágalo sabiendo que sus competidores del mercado pueden no ser sus competidores de SEO. Por ejemplo, un fabricante industrial puede competir por SEO y palabras clave con una publicación dirigida a ingenieros industriales que buscan algo como "Cómo realizar el diseño para el estudio de fabricación de piezas de plástico".

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La intención de búsqueda (también conocida como intención del usuario) es importante. Define el propósito detrás de cada consulta de búsqueda. En consecuencia, los resultados SERP determinan su competencia SEO real porque el objetivo principal de Google es comprender y satisfacer la intención de búsqueda. Los sitios que obtienen una clasificación SERP en la primera página pasan la prueba de fuego de Google para la intención de búsqueda.

Audite y optimice regularmente su contenido para SEO

Con las tácticas entrantes en constante evolución, no puede adoptar un enfoque de configuración y olvido para su contenido. Es fundamental auditar su contenido de manera regular y objetiva para determinar cómo debe optimizarse. Puede realizar una de estas cuatro acciones:

1. Quédatelo. Si su contenido está funcionando bien y está generando tráfico, no arregle lo que no está roto. El contenido que aún es relevante para su público objetivo, tiene enlaces que llegan desde otros dominios de alta autoridad o hace un trabajo relativamente bueno en la conversión del tráfico necesita pocos ajustes, aparte de una verificación ocasional para asegurarse de que la información aún esté actualizada, los enlaces son sigue funcionando, etc
2. consolidarlo. Es posible que tenga contenido que tenga enlaces que apunten a él, pero aún así no tiene mucho tráfico o conversiones. Tal vez sin darte cuenta cubriste el tema en varias piezas de contenido en un período de tiempo corto, o tal vez simplemente no es tan relevante como podría ser para tu público objetivo. Considere la posibilidad de combinar contenido similar para crear una única versión más larga compatible con SEO que aproveche adecuadamente las palabras clave y las frases de palabras clave. La investigación lo respalda. Los artículos de formato largo (publicaciones con más de 3000 palabras) obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más recursos compartidos y 3,5 veces más backlinks que los artículos de longitud media (901-1200 palabras). ²
3. Mejoralo. Hay dos formas de ver el contenido que necesita mejorar: el contenido que es relevante y tiene un tráfico decente, pero que no se está convirtiendo bien, y el contenido que tiene una alta tasa de conversión pero que no necesariamente recibe mucho tráfico. En ambos escenarios, busque oportunidades para mejorar tanto la clasificación SERP como las conversiones de CTA examinando palabras clave, agregando contenido y enlaces, y repensando títulos y meta descripciones . Los títulos, en particular, son notables ya que proporcionan el "gancho" para el clic, respondiendo rápidamente por qué los artículos se alinean con la intención y los resultados de búsqueda.
4. quitarlo Si tiene contenido que no funciona en ningún nivel, está lamentablemente desactualizado o simplemente necesita una reescritura completa, puede ser mejor eliminarlo de su sitio. El contenido antiguo e irrelevante podría retrasar su sitio web al reducir su autoridad de dominio general y consumir su presupuesto de rastreo.
   
   En nuestro propio sitio web, tenemos miles de blogs para administrar. Examinamos continuamente los artículos y retiramos algunas publicaciones antiguas que ya no son relevantes o que pueden competir con recursos más nuevos y actualizados sobre el tema. Solo asegúrese de configurar redireccionamientos 301 a artículos más nuevos para asegurarse de que si alguien se topa con publicaciones retiradas en SERP, aún encontrará lo que necesita cuando haga clic. Esto es clave para no dañar tu SEO creando enlaces rotos.

Observar estas mejores prácticas subraya el hecho de que el SEO es necesario en el panorama de marketing de 2020, pero los grandes resultados requieren tiempo, disciplina y un poco de esfuerzo manual. Hay más principios y prácticas de SEO que nunca, y puede ser abrumador. Es por eso que desarrollamos la Guía de supervivencia de SEO .