Carrete destacado de marketing digital: SEO, PPC y SMM

Brindemos por redescubrir las mejores publicaciones de blog de BCI de 2015 para obtener una ventaja competitiva.

Estimado director de marketing, empresario y cliente de marketing digital: Ha sido un placer trabajar para hacer de su sitio web una máquina de ventas bien engrasada y un recurso útil para sus clientes este año. Dedicamos tiempo a afinar su sitio web para que esté en línea con las mejores prácticas de marketing establecidas. También seguimos los anuncios de optimización de motores de búsqueda y las nuevas pautas junto con las tendencias de marketing global para asegurarnos de que su negocio reciba todas las ventajas competitivas. Para compartir nuestros pensamientos sobre la evolución del marketing digital y las formas productivas de pensar, publicamos nuestros hallazgos y recomendaciones en nuestro blog para que todos los lean.

Mirando hacia atrás en las publicaciones de nuestro blog de 2015, se cuenta una historia: un panorama general del marketing digital actual. Miremos la historia del último año para recordar dónde estamos y qué se espera de su negocio (y el nuestro) al atender a los clientes y atraer nuevos en línea hoy.

Este mundo es móvil: aspectos básicos de SEO y PPC

SEO móvil

La historia del móvil comenzó hace muchos años, pero 2015 fue el año en que se convirtió en un personaje principal en el mundo del marketing digital. Tal como nuestro Gerente de SEO, Rob Ramirez, informó por primera vez en el blog, Google anunció la fecha exacta en la que planeaba hacer de la compatibilidad con dispositivos móviles una señal de clasificación, enviando un mensaje claro de que los dispositivos móviles son la lente principal a través de la cual se debe ver el marketing digital.

Sin embargo, mucho antes del anuncio, lo ayudamos a prepararse para el gran cambio de búsqueda (porque lo vimos venir) y le ofrecimos asesoramiento técnico sobre cómo mejorar la experiencia de búsqueda para sus clientes sobre la marcha.

Parte de esta preparación incluyó la publicación "6 prácticas recomendadas de navegación adaptadas a dispositivos móviles", escrita por la ex redactora sénior de contenido de BCI, Chelsea Adams. Una de nuestras publicaciones más leídas de 2015, lo ayuda a ver la experiencia de búsqueda móvil a través de los ojos de su cliente y brinda valiosos consejos de navegación amigables para el cliente para que pueda "mantener a Joe y al resto de su tráfico entrante sonriendo".

Prepararse para Mobilegeddon también significó actualizar nuestras populares guías de SEO para reflejar la información más reciente sobre dispositivos móviles. Por ejemplo, renovamos nuestro popular "SEO 101: la lista de verificación de SEO de 29 puntos", con un nuevo elemento de tareas pendientes de SEO.

Desplácese hasta el n.º 26: "Revisar problemas de usabilidad móvil" para ver cómo verificar si su sitio incluso funciona bien en dispositivos móviles. Es un excelente lugar para comenzar si es nuevo en el viaje móvil, ya que le presenta el Informe de usabilidad móvil y la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, una forma sencilla de averiguar si tiene lo que se necesita para satisfacer los criterios móviles de Google.

La etiqueta móvil-amigable

Como resultado de nuestro trabajo de preparación, los clientes comenzaron a realizar y aprobar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, hasta que notamos un patrón. A veces, la etiqueta de optimización para dispositivos móviles no aparecía en los resultados de búsqueda de Google, incluso cuando un sitio aprobó el examen de Google.

Nuestra consultora sénior de SEO, Maryann Robbins, investigó el problema, comparó notas con líderes de opinión de la industria y brindó ejemplos de por qué ciertas páginas podrían no tener la anotación compatible con dispositivos móviles.

Los resultados oportunos se publicaron en la publicación útil, "¿Por qué falta mi etiqueta de optimización para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda de Google?", un gran recurso para visitar si tiene los mismos problemas. Esta también fue una publicación de blog de marketing digital muy popular de 2015.

El gran día

Y llegó el gran día. El 21 de abril de 2015, como prometió, Google lanzó su actualización compatible con dispositivos móviles. La actualización recompensa los sitios optimizados para dispositivos móviles en las SERP móviles, lo que brinda un impulso para vencer a sus competidores más cercanos. Nuestros clientes salieron adelante en el otro lado debido a la preparación y planificación estratégica.

Poco después de "Mobilegeddon", Google nos dijo que crearon una forma de que las páginas web fueran "más rápidas y livianas", en un esfuerzo por acelerar la experiencia de búsqueda móvil para personas con conexiones lentas. Lo que tal vez no quedó tan claro fue que Google quería (y quiere) tanto esto que está dispuesto a hacerlo por ti.

Fue entonces cuando nuestro analista de SEO John Alexander intervino para escribir “Google quiere que haga su sitio más rápido o lo harán por usted. ¿Te gustará el resultado?” Este artículo popular proporciona una imagen de lo que Google quiere hacer (una pista: tiene que ver con la transcodificación ) y lo ayuda a sopesar los pros y los contras para responder esa pregunta por sí mismo.

Los representantes de Google ya han dicho que la principal iniciativa de Google en 2016 es hacer que los sitios sean más rápidos fomentando la adopción de AMP (páginas móviles aceleradas).

El impulso para crear una experiencia móvil amigable para el cliente continuó cambiando casi todos los aspectos del SEO el año pasado, incluida la forma en que se presentan las URL en los resultados de búsqueda móvil.

En abril, Google nos dijo que los resultados de búsqueda móvil ahora aparecerán con el "nombre real del sitio en lugar del nombre de dominio, y la estructura de URL de los sitios en un formato similar a las migas de pan". Inmediatamente vimos potencial aquí, de acuerdo con el punto de Gary Illyes, que esta era una oportunidad para que los sitios web usaran datos estructurados de Schema.org para personalizar las direcciones URL de ruta de navegación y los nombres de sitios.

Escrito por nuestra escritora técnica sénior Paula Allen, "Nuevas direcciones URL de migas de pan móviles de Google: aprovechar al máximo el nombre de su sitio y la estructura de URL" detalla los cambios y ofrece consejos útiles sobre cómo utilizar estos cambios en beneficio de su sitio web.

PPC móvil

En febrero de 2015, Google introdujo campañas de solo llamada en AdWords y, poco después, publicamos "Consejos para aprovechar al máximo los anuncios de solo llamada en Google AdWords", escrito por el exanalista de BCI SEM, Jack Van Leeuwen.

Lo que hace que este artículo sea único no es que incluya instrucciones sencillas sobre cómo configurar un anuncio de solo llamada (aunque esa información lo hace útil ), sino que presenta consejos internos basados ​​en "datos y pruebas" que realizamos para nuestros clientes de PPC. Por ejemplo, ¿sabía que había una manera de obtener un mayor "control granular de las diferentes estrategias de ofertas y palabras clave" de los anuncios preferidos para celulares y los anuncios de solo llamada? Sí, lo hay, y la respuesta está en el artículo.

Si bien actualizamos algunas de nuestras guías de marketing digital para incluir secciones móviles, 2015 también fue el año en que encontramos útil crear nuevas guías, como nuestra "Guía de oportunidades de PPC móvil" escrita por su servidor, que reflejan cuán valioso es el móvil. cliente es el anunciante de pago por clic.

Esta guía es útil tanto para los anunciantes nuevos como para los experimentados y brinda instrucciones claras sobre todo, desde cómo ubicar a su audiencia móvil hasta cómo monitorear las conversiones entre dispositivos. También comparte consejos útiles de PPC sobre investigación de palabras clave para dispositivos móviles y presenta descripciones claras de todos los anuncios y extensiones para dispositivos móviles.

Sea útil: contenido, redes sociales y servicio a sus clientes

2015 nos enseñó que todo lo que hacemos como comercializadores de Internet gira en torno a satisfacer al cliente.

Además de las campañas móviles, el desarrollo de contenido y las estrategias de redes sociales también están enfocados a mejorar la experiencia del cliente. Google terminó el año con esa nota, lanzando una versión actualizada de sus Pautas de calificación de calidad de búsqueda con un mayor énfasis en la utilidad.

Paula detalla todo lo que necesita saber que se incluye en la guía de 160 páginas en la "Lista de verificación de las pautas de calificación de calidad de búsqueda de 2015: alineación con el enfoque de Google en la utilidad". El contenido y los sitios web en los que aparecen tienen que ser útiles.

Por supuesto, existen desafíos para escribir contenido útil. ¿Alguna vez has oído hablar del bloqueo del escritor? En una de las publicaciones de blog populares de este año de la directora de capacitación Mindy Weinstein, “¿Creación de contenido para una industria aburrida? No hay problema”, abordamos un obstáculo muy común para los escritores de contenido y los especialistas en marketing en línea: escribir sobre un tema aburrido. El artículo ofrece tres poderosos consejos sobre cómo crear contenido de SEO atractivo, independientemente de lo que estés escribiendo.

Pero, ¿cómo sabes si tu contenido es realmente útil para tu público objetivo y los motores de búsqueda? Hay una herramienta SEO para eso.

En una demostración única del analizador de una sola página de SEOToolSet, la editora de medios sociales Kristi Kellogg le muestra cómo esta práctica herramienta puede ayudarlo a examinar varios elementos de su contenido y compararlo con las mejores prácticas de SEO.

"El poder de un analizador de páginas: ejecuté 'El gran Gatsby a través de una herramienta de SEO y esto es lo que sucedió" revela información valiosa como el nivel de lectura de la novela, las palabras más utilizadas en una página (clasificadas por uno, dos , frases de tres y cuatro palabras), cómo se relacionan esas palabras entre sí, el tema de cada página y más. Además de resaltar el poder de la herramienta, el artículo es una lectura divertida para los amantes de la literatura, especialmente para los fanáticos de la novela clásica de F. Scott Fitzgerald.

Pero llega un momento en que todos los propietarios de negocios y comercializadores digitales están listos para contratar a un escritor de contenido profesional, alguien educado y con experiencia en el oficio. Ahí es cuando puede confiar en el artículo de Kristi "15 preguntas de la entrevista del escritor de contenido que debe hacer" para ayudarlo a encontrar al profesional perfecto para unirse a su equipo de marketing digital interno. De hecho, usamos estas preguntas para contratar a nuestros propios escritores, por lo que sabemos que puede confiar en ellos para buscar grandes talentos. :)

Conquistando las olas de cambio de SEO y PPC

Al mirar hacia atrás en las publicaciones de blog más populares de 2015, vemos una imagen clara del cliente. Hoy en día, la experiencia del cliente es el núcleo de casi todas las estrategias y campañas de marketing. Para nosotros, esto significa que usted es el centro de todo lo que hacemos. También esperamos estar con usted a lo largo de 2016, ya que trabajamos aún más para predecir las tendencias y los cambios de la industria y continuamos perfeccionando sus sitios web para reflejar las mejores prácticas de marketing más recientes y establecidas.

HG Wells dijo: “Adaptarse o morir, ahora como siempre, es el imperativo inexorable de la naturaleza”. ¡Qué cierto es esto para el mundo del marketing digital! Trabajamos para hacer más que adaptarnos, sino aprovechar el cambio para ser mejores que tu competencia.