Principales tendencias de PPC y SEM para 2024

Tanto PPC (pago por clic) como SEM (marketing en motores de búsqueda) se utilizan habitualmente en la publicidad online. PPC es especialmente eficaz para aumentar el tráfico web y las ventas. Si está utilizando estas estrategias para su marca, está en el lugar correcto para descubrir las últimas tendencias de marketing digital en PPC y SEM para 2024 y actualizar su estrategia en consecuencia. Profundicemos en las ideas clave sin más demora.

Soluciones publicitarias basadas en IA

Anuncios de Google

En 2024, la Inteligencia Artificial (IA) ocupa un lugar central en Google Ads, pasando del segundo plano al primer plano. Google pretende hacer de la IA la herramienta principal para todas las funciones de marketing de Google Ads. Los desarrollos clave incluyen:

• Asistencia por chat: Google Ads ahora cuenta con un chat que simplifica la creación de campañas a través de conversaciones en lenguaje natural, ofreciendo ideas y revisando aspectos de la campaña.
• IA para un futuro sin cookies: en preparación para la eliminación de las cookies en 2024, Google está probando nuevas señales, con la ayuda de IA, para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes y medir los resultados de manera efectiva.
• Impulsar las ACA: los activos creados automáticamente (ACA) se mejorarán en 2024 para utilizar contenido tanto de marca como de terceros para obtener descripciones y titulares más relevantes.
• Imágenes de Performance Max: la IA generativa está integrada en las campañas de Performance Max y proporciona sugerencias de texto e imágenes.

Publicidad de Microsoft

Microsoft Advertising introduce innovaciones en IA en 2024, que incluyen:

• Anuncios conversacionales: Bing Chat introduce una función que permite mostrar tablas comparativas de productos promocionales cuando los usuarios buscan información para la toma de decisiones.
• Anuncios para chat: integración perfecta de anuncios en chats conversacionales de IA, mejorando la participación del usuario.
• Copiloto en Microsoft Advertising: Con el objetivo de ayudar a los anunciantes con recomendaciones de contenido, brindando un asistente 24 horas al día, 7 días a la semana dentro de la plataforma publicitaria.

Novedades de los anuncios de Amazon

Explore las funciones más recientes de Amazon Ads lanzadas a finales de 2023:

• TV patrocinada: la solución de Amazon para anuncios de TV en streaming permite que las marcas aparezcan en plataformas como Freeve o Twitch.
• Ofertas basadas en objetivos: Amazon DSP presenta una funcionalidad para ayudar a los anunciantes a establecer objetivos de rendimiento y optimizar las ofertas en tiempo real.
• Campañas de patrocinadores basadas en objetivos: los anuncios ahora aparecen en espacios como BuzzFeed o Pinterest, ampliando el alcance a más audiencias objetivo.
• Generación de imágenes para marcas patrocinadas: aprovechar la inteligencia artificial para crear rápidamente imágenes personalizadas para campañas publicitarias.
• Nueva plantilla de visualización: simplifica el proceso de creación creativa al permitir la carga de hasta 10 recursos en tres tipos diferentes, lo que reduce el tiempo en un 70 %.

El fin de los anuncios de texto expandido (ETA)

Los anuncios de texto expandido (ETA) introducidos por Google en 2016 se están volviendo obsoletos y es probable que sean reemplazados por anuncios de búsqueda adaptables (RSA) en 2024. Los RSA se adaptan a las búsquedas de los usuarios, proporcionando anuncios más atractivos, relevantes y eficientes, mejorando el ROI y ahorrando dinero. tiempo.

Los RSA representan anuncios online que se adaptan a las búsquedas de los usuarios, actuando como un rompecabezas cuyas piezas se combinan según la intención de búsqueda del usuario. Este enfoque dinámico permite realizar variadas combinaciones para mostrar el anuncio más adecuado para cada momento. Además, los RSA mejoran el rendimiento al analizar el comportamiento del usuario.

Las ventajas de los RSA incluyen:

• Retorno de la inversión mejorado .
• Creación de anuncios más atractivos y pertinentes.
• Ahorro de tiempo y esfuerzo en la creación de anuncios.
• Aumento de clics y conversiones.

Desde 2022 no se pueden crear ni editar nuevos anuncios ETA, pero se siguen publicando. La probabilidad de que terminen en 2024 es considerable.

Auge de los anuncios de vídeo

En 2024, se espera un mayor uso de campañas de visualización de vídeo (VVC) impulsadas por IA. Los VVC han mostrado hasta un 40 % más de visualizaciones que las campañas CPV in-stream, con un coste por visualización un 30 % menor. El aumento de la publicidad en vídeo es evidente en las preferencias de los consumidores y en el aumento del tráfico a los sitios web, como lo demuestran estas estadísticas:

• El 60% de los consumidores dice que las marcas deberían crear más contenido de vídeo.
• El 87% de las marcas afirma que el vídeo les ha hecho aumentar el tráfico a su sitio web.
• El 68% de las personas preferiría conocer un nuevo producto o servicio a través de vídeo.
• El 80% de los especialistas en marketing indican que el vídeo ha ayudado directamente a aumentar las ventas.

Mejoras en los anuncios de audiencia de Microsoft

Microsoft Audience Ads presenta nuevas funciones en 2024:

• Expansión de mercado: Ampliar el alcance a 58 nuevos mercados, con un total de 187 mercados.
• Mejoras en la interfaz de usuario: mejoras para una mejor experiencia de usuario.
• Anuncios verticales mejorados: más campañas publicitarias verticales disponibles en toda la red.
• Maximizar las conversiones: función de la fase piloto que tiene como objetivo impulsar las conversiones de marca de forma automática y en tiempo real.

Google elimina las cookies de terceros en 2024

En 2024, una tendencia importante en PPC y SEM es el avance hacia un mundo sin cookies . Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros, comenzando con el 1% de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024 y expandiéndose gradualmente hasta su eliminación completa para fin de año. Sin embargo, ha habido retrasos, lo que ha provocado incertidumbre entre los profesionales.

La desaparición de las cookies de terceros plantea un desafío para los anunciantes, ya que dificulta el seguimiento de los usuarios para la creación efectiva de campañas. Sin embargo, se están probando alternativas como Privacy Sandbox, que permiten a los usuarios administrar sus intereses mientras navegan en línea.

A pesar de estos cambios, hay esperanza. Las cookies propias y de origen persistirán, lo que permitirá a las marcas seguir recopilando información. Google también sugiere la API FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) como alternativa, que permite a los usuarios recibir anuncios sin comprometer sus datos privados. Sin embargo, las controversias legales en torno a esta opción siguen sin resolverse.

El administrador de datos de Google Ads llega en 2024

Concluimos este listado de tendencias de PPC y SEM para 2024 con algo muy ligado a la eliminación de las cookies de terceros en 2024: Google Ads Data Manager, la solución de Google para gestionar datos sin esfuerzo.

La realidad es que menos del 34% de los expertos en marketing acceden y utilizan eficazmente sus propios datos, un problema importante ante el inminente fin de las cookies de terceros. Quizás esto se deba a la complejidad del proceso, lo que llevó a Google a simplificar las cosas para incentivar a las marcas.

Para ampliar sus capacidades, esta nueva herramienta permite la conexión a diversas fuentes de datos como Pipedrive, CRM, Zapier y ActiveCampaign, entre otras. Es necesaria una configuración adecuada para una integración perfecta.

Todas las señales apuntan a que Google Ads Data Manager estará disponible de forma generalizada a principios de 2024, y esperamos que así sea porque será un valioso aliado en el mundo sin cookies que se avecina en Google. Le recomendamos familiarizarse con él e implementarlo rápidamente en su empresa para establecer una base sólida de datos propios.