Los 5 principales formatos de publicidad nativa que debe conocer

Sin duda, la publicidad nativa ha consolidado su lugar como una parte esencial del conjunto de herramientas del anunciante moderno. ¡Incluso podríamos decir que los anuncios nativos son el nuevo negro! En la actualidad, son el antídoto para las marcas que necesitan alcance y conversión en un mundo en el que los consumidores intentan evitar los anuncios. Según Taboola, se espera que la inversión en publicidad nativa en 2022 crezca un 36 %; se ha expandido constantemente durante los últimos años y ya alcanzó los $52,750 millones en 2020, lo que supuso un gran salto con respecto a los $16,680 millones de 2016. ¿Impresionante? ¡Veamos algunas cifras más!

Estadísticas de publicidad nativa

Aquí hay un par de estadísticas para ayudar a comprender qué tan bien están funcionando los anuncios nativos:

• Los anuncios nativos se ven con un 53 % más de frecuencia que los anuncios gráficos.
• Los anuncios nativos tienen un aumento del 9 % en la afinidad con la marca y una intención de compra un 18 % mayor, en comparación con los anuncios de banner normales.
• Más del 32 % de las personas compartiría un anuncio nativo interesante con amigos, familiares o seguidores de las redes sociales.
• Cerca del 90 % de las audiencias de Internet más jóvenes de la generación Z, los millennials y la generación X prefieren el contenido digital personalizado, incluidos los anuncios nativos, en lugar de los tradicionales.

Los anuncios nativos están a nuestro alrededor y es posible que ni siquiera te des cuenta. A diferencia de los anuncios tradicionales, este tipo de publicidad digital está diseñado para coincidir con la apariencia de una fuente de medios y brindar una mejor experiencia al usuario. La clave de la publicidad nativa es que no es disruptiva y expone al lector al contenido publicitario sin sobresalir como un pulgar dolorido.

Entonces, ¿cómo detectar anuncios nativos?

Como lo muestran varias estadísticas, los anuncios nativos funcionan. Además de eso, la publicidad nativa bien hecha probablemente se verá igual que todos los demás artículos y piezas de contenido a su alrededor. Hay algunas formas básicas en que los usuarios de la web pueden identificar anuncios nativos y todos ellos incluyen palabras como Anuncio, Anuncio, Anuncio pagado, Contenido patrocinado etiquetados y resaltados junto al contenido anunciado.

Suena bastante simple, ¿verdad? Bueno, desafortunadamente no es realmente tan fácil. Los anuncios nativos pueden resultar bastante confusos, ya que adoptan una variedad de formas y tamaños. Dependiendo de los objetivos de marketing, las marcas llegan a diferentes tipos de creación de contenido para diferentes canales y ubicaciones de medios.

En esta práctica guía, describiremos los 5 formatos de publicidad nativa más populares para ayudarlo a hacer fluir su creatividad y aprender cómo puede aprovechar al máximo sus campañas de publicidad nativa. ¡Vamos a atravesarlo juntos!

Tipos de anuncios nativos programáticos

Estos son los cinco tipos más comunes de anuncios nativos que se usan hoy en día y algunos de sus beneficios:

1. Anuncios nativos en el feed

Este es probablemente el formato más popular de publicidad nativa. Puede detectar anuncios en el feed en artículos y feeds de contenido. Se crean de acuerdo con los requisitos del editor para que coincidan armoniosamente con el entorno del diseño del sitio. Básicamente, no interrumpen la experiencia del usuario, pero permiten que los lectores los vean de forma natural y con poco esfuerzo.

La principal ventaja de los anuncios en el feed es que no se colocan debajo del artículo, sino dentro del flujo de lectura. Según la investigación, solo el 30% de los usuarios web se desplazarán hasta el final de una página, por lo tanto, los anuncios en el feed tienen una alta visibilidad y una mayor percepción de la marca. No solo brindan CTR más altos, sino que también aumentan las tasas de conversión.

2. Anuncios nativos en la aplicación

Según lo declarado por Statista, el gasto en publicidad móvil ascendió a $ 190 mil millones en 2019 y se espera que esa cifra aumente a más de $ 280 mil millones para 2022. De hecho, los anuncios nativos para dispositivos móviles constituyen una parte importante del ecosistema de monetización de aplicaciones. Dichos anuncios no son intrusivos y son altamente efectivos, ya que imitan las características de la fuente, la forma y el estilo gráfico de una aplicación. Simplemente se mezclan con la apariencia del entorno de la aplicación subyacente.

Dado que la mayoría de los usuarios tienen sus teléfonos móviles con ellos las 24 horas del día, las aplicaciones ofrecen una oportunidad única para que los especialistas en marketing lleguen a ellos en momentos en que otros canales de marketing no pueden hacerlo. Además, dado que el uso de la aplicación a menudo puede ser un hábito diario, es más probable que los anuncios nativos en la aplicación atraigan a una audiencia que ya ha invertido. ¿Resultado? Mayor credibilidad que impulsa las ventas.

3. Recomendaciones de contenido nativo

También conocidos como anuncios de descubrimiento de contenido o widgets de recomendación de contenido. Estos son anuncios nativos que normalmente se encuentran debajo o junto al contenido del editor, como un artículo o en un feed. Los widgets de recomendación de contenido imitan hábilmente las referencias reales de una página web y hacen que los usuarios de la web lean más sin sentirse obligados. Por lo general, se encuentran en bloques etiquetados como "recomendado para usted", "es posible que se haya perdido" o "de toda la web".

Solo piensalo por un segundo. Lees un artículo interesante y descubres una notificación cerca del botón, que revela: "también te puede gustar". ¿No parece algo en lo que le gustaría hacer clic? Bueno, no eres el único. Los widgets de recomendación de contenido son definitivamente más confiables que la búsqueda y la publicidad social.

4. Anuncios patrocinados

También llamado Contenido de marca pagado, patrocinado o personalizado. Este formato de anuncio suele estar representado por artículos, que son creados por editores en asociación con marcas. Por lo tanto, el contenido en sí es parte de la compra de anuncios nativos y puede promocionarse mediante anuncios In-Feed o widgets de recomendación de contenido. Puede encontrar fácilmente ejemplos de anuncios patrocinados en el New York Times, The Atlantic u otros portales de noticias famosos.

El Content Marketing Institute informa que el 70% de los consumidores preferiría conocer un producto o servicio a través del contenido en lugar de la publicidad tradicional. De hecho, cuando los anuncios patrocinados ofrecen a los lectores información útil y motivadora, generan credibilidad y confianza y, al mismo tiempo, satisfacen los objetivos a largo plazo de las marcas.

5. Widgets de correo electrónico nativos

No hay duda de que el correo electrónico es uno de los mejores canales para distribuir contenido. Los widgets de correo electrónico nativos encajan perfectamente en el contenido promocionado por los boletines del editor. La poderosa combinación de contenido valioso y de alta calidad entregado por un editor confiable a través del canal digital favorito de un consumidor hace que los anuncios de correo electrónico nativos sean una máquina generadora de ingresos.

Además, este formato de anuncio elimina el desperdicio de impresiones porque el anuncio se publica solo cuando un usuario abre el correo electrónico. Sin mencionar el hecho de que los usuarios pueden interactuar con el contenido del mensaje, guardarlo o reenviarlo a amigos o familiares. En efecto, los widgets de correo electrónico aumentan significativamente las posibilidades de una conversión y tienen el ROI más alto posible.

4 razones por las que debería agregar formatos de anuncios nativos a su estrategia digital

Llamar la atención

Los consumidores no quieren un argumento de venta. Ellos lo odian. Por lo general, están más dispuestos a interactuar con el anuncio cuando no saben que alguien está tratando de venderles algo. A diferencia de los molestos y llamativos banners y las sospechosas ventanas emergentes, los buenos anuncios nativos se integran perfectamente con el resto del diseño del sitio web y actúan como contenido orgánico. Gracias a su naturaleza no disruptiva, native ofrece una excelente manera de no irritar a su público objetivo y evitar los softwares de bloqueo de anuncios.

Atraer visitantes de alta calidad

Uno de los mejores beneficios de la publicidad nativa es que a menudo precalifican a los clientes potenciales. Dado que se muestran junto con contenido similar, lo más probable es que los usuarios web que vean el anuncio tengan un interés real en el producto que está publicitando. Por ejemplo, si están en un sitio web de acondicionamiento físico, lo más probable es que estén interesados ​​en un anuncio nativo que parezca un artículo sobre productos de nutrición y probablemente disfrutarán ser redirigidos al blog de una tienda de suplementos en línea.

Más acciones

Dado que los anuncios nativos se entrelazan con contenido educativo, emocional, de entretenimiento o visual, tienen un gran potencial para volverse virales. Los usuarios generalmente evitan compartir contenido que parece promocional, pero cuando lo encuentran interesante o divertido, lo comparten felizmente con amigos o seguidores de las redes sociales. De esta manera, la publicidad nativa brinda a las pequeñas empresas la oportunidad de expandir el alcance y mejorar el conocimiento de la marca en diferentes canales en línea.

En pocas palabras, es simplemente efectivo

Por último, pero definitivamente no menos importante, los anuncios nativos dan como resultado vistas más altas, mayores tasas de clics y mayores conversiones que casi cualquier anuncio gráfico. Según un estudio de Business Insider, los anuncios nativos pueden tener un CTR hasta 4 veces más alto que los anuncios no nativos. Sin mencionar el hecho de que, en general, los usuarios que deciden hacer clic en los anuncios nativos pasan tanto tiempo leyendo el contenido de los clics como lo harían en el sitio de un editor promedio. Suena bien, ¿no?

Los buenos anuncios no lo son todo

Por lo tanto, mientras piensa en hacer que sus anuncios nativos sean más efectivos y llamativos, no olvide que incluso el mejor esfuerzo podría verse minimizado por la falta de... seguimiento. Sí, sí, aquí va de nuevo. Escalar y mejorar sus campañas sin datos concretos podría resultar fácilmente en anuncios que no son rentables.

Pero al recopilar información como la cantidad de conversiones y de dónde provienen sus clientes , podrá orientar mejor sus anuncios, impulsar y escalar lo que funciona o no.

Voluum te permitirá hacer todo eso y más desde una plataforma. Además, si está utilizando nuestra herramienta de automatización, nuestro rastreador le quitará parte del trabajo manual para que pueda concentrarse en ganar dinero.

¿Los anuncios nativos valen la pena?

¡Definitivamente! Se ha demostrado que la publicidad nativa es un enfoque eficaz para el marketing de resultados. Especialmente en tiempos en que los anunciantes intentan superar la ceguera de los banners y el bloqueo de anuncios.

Simplemente no cometa el error de publicar anuncios antes de planificar sus objetivos. Al analizar sus objetivos comerciales, puede decidir qué formato de anuncio nativo se adapta mejor a sus necesidades y comenzar su viaje de publicidad nativa.

¡Voluum está aquí para que alcances tus objetivos!