The Fab Five: ¿Cuáles son los principales formatos de anuncios para dispositivos móviles en 2021?

El panorama de las aplicaciones móviles es un espacio joven pero extremadamente vibrante para jugar. Probablemente hayas visto las estadísticas y escuchado todo sobre los números, pero vale la pena reforzar lo importante que es esta industria.

Para 2020, se esperaba que la industria generara alrededor de $189 mil millones en ingresos a través de las tiendas de aplicaciones y la publicidad en la aplicación. Y, a partir del tercer trimestre de 2018, los usuarios tenían muchas opciones, con 2,1 millones de aplicaciones disponibles para Android y casi 2 millones para iOS.

Este mercado se está moviendo rápidamente, al igual que el desarrollo de los anuncios móviles que se utilizan para promocionar sus productos. Como comercializador de aplicaciones, ¿cómo sabe qué formatos de anuncios móviles usar en 2021? ¿Qué funciona mejor para su estrategia de publicidad móvil, vertical o de presupuesto?

Para ayudar a que su año tenga un buen comienzo, hemos creado una lista de nuestros principales formatos de anuncios para móviles.

Imagen: Obi Onyeandor/Unsplash

Echemos un vistazo a los diferentes tipos de anuncios para móviles

Anuncios móviles jugables e interactivos

Si ha estado investigando los últimos y mejores formatos de anuncios, habrá notado el revuelo en torno a los formatos de anuncios reproducibles e interactivos, y por una buena razón.

Estos permiten a los usuarios interactuar con el contenido promocional a través de juegos promocionales y, en Glispa, estamos viendo que estos anuncios aumentan la participación del usuario en un 60% y, en términos de formatos preferidos, son superados solo por el video recompensado.

Descubrimos que las tasas de clics (CTR) son mejores, con anuncios interactivos que generan tasas de conversión hasta 4 veces más altas que las intersticiales estáticas.

Los actores de la industria están entusiasmados con este formato porque tiene un enorme potencial para aumentar significativamente el valor de vida útil (LTV) de los consumidores: los desarrolladores saben que los usuarios que descargan su aplicación lo hacen porque han probado algunas de sus funciones y están interesados ​​en lo que tiene. ofrecer.

Los anuncios interactivos y jugables también pueden proporcionar una gran cantidad de datos valiosos que se pueden aprovechar para optimizar la aplicación en sí.

En este caso, las pruebas A/B se utilizan a menudo para identificar las preferencias del usuario, lo que respalda la optimización de aplicaciones y anuncios.

La aceptación de este formato aún no ha prosperado realmente, pero a medida que los anuncios intrusivos sigan desanimando a los usuarios y se superen los desafíos tecnológicos, veremos ese cambio.

En este momento, el formato sin duda está en su mejor momento para las aplicaciones de juegos casuales y verás resultados particularmente sólidos cuando ejecutes campañas en otras aplicaciones de juegos.

Dentro del sector que no es de juegos, las cosas son un poco más complicadas, por lo que ser creativo es clave. Para el comercio electrónico, los especialistas en marketing pueden usar cosas como cuestionarios cortos o acertijos para ofrecer ofertas de descuento y para viajes, los juegos de adivinanzas simples para destinos exóticos funcionan bien.

Imagen: Publicación en pantalla/Unsplash

Anuncios de medios enriquecidos

Como sugiere el nombre, los anuncios rich media utilizan formatos atractivos como videos, gifs y contenido de audio. Este formato de anuncio móvil permite al usuario interactuar con el anuncio dentro de la aplicación sin tener que visitar otras páginas o sitios web.

Los anuncios rich media pueden tener muchos efectos animados diferentes, como expandirse o desplegarse en la pantalla de un usuario. Si bien estos formatos de anuncios pueden ser interactivos, no es la mejor opción de anuncios para dispositivos móviles si busca algo discreto.

En su búsqueda por diseñar medios enriquecidos altamente atractivos e interactivos, asegúrese de no exagerar con este diseño de anuncios para dispositivos móviles. Esto se debe a que los usuarios de dispositivos móviles pueden sentirse frustrados con el anuncio y abandonar su aplicación por completo.

Anuncios de vídeo para móviles

En segundo lugar, tenemos los anuncios de video para dispositivos móviles. Si bien este formato de anuncio no es tan nuevo como nuestro lugar número 1, este año los anuncios de video seguirán siendo fundamentales para cualquier estrategia de marketing móvil eficaz. Para 2021, se estima que los anunciantes de marca en los EE. UU. gastarán la friolera de $ 10.8 mil millones en anuncios de video (lo que representa un aumento del 50% con respecto a 2018).

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son excelentes para captar la atención de los usuarios en puntos naturales y cruciales del flujo de una aplicación, por ejemplo, entre páginas de navegación o durante un descanso entre niveles de juegos móviles. El tiempo realmente lo es todo con los anuncios intersticiales.

Lo último que desea hacer es molestar a los usuarios durante los momentos clave, como cuando abren una aplicación por primera vez. Si invierte adecuadamente en el desarrollo de un anuncio increíble para anuncios intersticiales, puede resultar en conversiones y participación de los usuarios muy altas.

Tomar el control de toda la pantalla del teléfono inteligente permite llamadas a la acción (CTA) claras y más espacio para contenido creativo y material atractivo que emociona a los usuarios.

Anuncios de video recompensados

Los anuncios de video recompensados ​​son más costosos que los anuncios intersticiales, pero las tasas de retorno de la inversión (ROI) y CTR pueden ser mucho más altas. Estos tipos de formatos de anuncios para dispositivos móviles son una opción ideal cuando se implementan con tarjetas finales y creativas sólidas.

Brindan una experiencia de usuario positiva ya que no son demasiado disruptivos: los usuarios pueden optar por participar y recibir un beneficio después de ver el anuncio, como premios o descuentos en la aplicación.

También alientan a los usuarios que no pagan a realizar compras a medida que los consumidores echan un vistazo a las características premium que se están perdiendo.

Si está en el negocio de las aplicaciones de juegos, ambos tipos de video funcionarán de maravilla, especialmente cuando los usuarios están atrapados en un cierto nivel. Puede usar videos para mostrarles cómo superarlo o burlarse de ellos con lo que sucederá a continuación si continúan jugando.

En un contexto que no es de juegos, el formato es perfecto para aplicaciones complejas. Por ejemplo, finanzas, donde una explicación o un video de "cómo hacer" para una función complicada ayudará a los usuarios a comprender fácilmente lo que se debe hacer.

Anuncios nativos

¿Cómo puede anunciarse en la aplicación y evitar matar la experiencia del usuario? Fácil, usa anuncios nativos. Este formato de anuncio imita la apariencia de una aplicación y su infraestructura, lo que permite a los usuarios navegar por el contenido mientras ven un anuncio.

A diferencia de los anuncios publicitarios móviles tradicionales, los anuncios nativos no ocupan una parte específica de la pantalla y se colocan donde es relevante para el usuario.

Esto significa que es más probable que las personas vean el anuncio como "información nueva" y como parte del flujo natural de la aplicación, lo que a menudo resulta en tasas de CTR más altas.

Este formato de anuncio móvil está al rojo vivo y lo hemos visto en múltiples verticales. Si bien pagar por anuncios nativos es otro paso en el embudo de marketing, muchas empresas se han dado cuenta de que cuando leen un blog, es mucho más probable que las personas hagan clic en los artículos que en los anuncios publicitarios.

¿Los usuarios de una aplicación tecnológica leen sobre computadoras? Anuncie los productos que podrían interesarles y diríjalos a una aplicación donde se pueden comprar.

¿Qué pasa con una aplicación de deportes o entretenimiento? Incluye un anuncio sobre dónde ver un próximo evento.

Publicidad

Ahh, el buen y viejo anuncio de banner móvil. Si bien hemos colocado esto casi al final de nuestra lista, los anuncios publicitarios pueden ser útiles cuando otros formatos de anuncios móviles se han agotado por completo o si tiene un presupuesto ajustado (que a veces es el caso de las pequeñas y medianas empresas) .

No necesita gastar mucho en elementos creativos y puede pedirlos en pequeñas cantidades. Además, cuentan con el apoyo de muchos editores, por lo que aún tienen un alcance bastante grande.

Estos anuncios también son excelentes porque le brindan suficiente espacio en un dispositivo móvil para mostrar un llamado a la acción efectivo y brindar la información necesaria sin restar valor a la experiencia del usuario.

Los anuncios publicitarios móviles se pueden usar para cualquier industria y, aunque ya no son tan efectivos para el CTR, en términos de conocimiento y visibilidad de la marca, tienen un papel que desempeñar y pueden ser una inversión que vale la pena.

Exploración de tamaños de anuncios para móviles

Al decidir qué formato de anuncio es mejor para su estrategia de marketing móvil, también debe tener en cuenta los tamaños de los anuncios móviles. Aquí hay una descripción general de los tamaños de anuncios populares:

• Anuncios intersticiales: estos anuncios suelen tener 320 x 480 o 300 x 250 píxeles, según la cantidad de información que desee mostrar en su anuncio.

• Anuncios de banner: Según el tamaño que desee que tenga el anuncio de banner, este formato varía entre 320 x 50, 300 x 50 y 320 x 100 píxeles. Estos anuncios generalmente se colocan en la parte superior o inferior de la pantalla. Con este tipo de anuncios, debe tener cuidado con la “ceguera de los banners”. Aquí es cuando los usuarios ya no notan el anuncio de banner en su pantalla.

• Si elige mostrar sus anuncios en teléfonos básicos, los tamaños de los anuncios variarán entre 120 x 20 para un banner pequeño, 168 x 28 para un banner mediano y 216 x 36 para un anuncio de banner grande.

Entonces, ahí lo tienes

Encontrar la mejor combinación de formatos de anuncios para sus aplicaciones es un desafío. Los días en que los banners móviles gobernaban el mundo han terminado y ahora, no hay un solo modelo que garantice el éxito en todo momento.

Mantenerse actualizado con lo que hay disponible es esencial, pero más adelante, necesitará un socio con la tecnología y la experiencia adecuadas para implementar soluciones efectivas en varios canales.

Biografía del autor: Mark es Gerente sénior de marketing de contenido en Glispa, una empresa líder en tecnología publicitaria. Con una formación académica en periodismo y experiencia en comunicaciones tanto internas como externas, Mark se dedica a garantizar que Glispa sea una voz líder dentro de la industria móvil.