Principales herramientas de planificación de medios que necesita en 2022

Las organizaciones invierten dinero y esfuerzos en elegir los canales correctos para entregar sus campañas de marketing. Pero el proceso de planificación de medios puede llevar mucho tiempo y ser complejo. Para ser efectivos, los especialistas en marketing necesitan herramientas, plantillas y software que simplifiquen el proceso de planificación de medios, además de ayudar a analizar y realizar un seguimiento del rendimiento y el presupuesto.

Entonces, ¿cómo elige las herramientas de medios adecuadas? Aquí te traemos la lista top que debes considerar en 2022.

¿Qué es la planificación de medios?

Comencemos con una definición:

La planificación de medios es un proceso utilizado por los especialistas en marketing para decidir cuándo, con qué frecuencia y dónde publicarán anuncios para lograr los objetivos de marketing de la organización.

El plan de medios incluye instrucciones sobre cómo distribuir el presupuesto y los recursos , los canales que utilizarán y qué tipo de anuncios se ejecutarán.

Elementos de un plan de medios

¿Qué hay en el plan de medios?

El plan de medios debe ser detallado y claro. Además de un presupuesto detallado, debe contener los pasos que tomará para su estrategia publicitaria, qué canales usará para sus anuncios y con qué frecuencia los ejecutará.

Algunos de los elementos que puede encontrar en un plan de medios incluyen:

• Tus objetivos comerciales: debes alinear la estrategia con los objetivos comerciales generales de la organización.
• Su público: ¿a quién debe llegar su anuncio?
• Tus objetivos de conversión: ¿cuáles son tus objetivos para esta campaña? ¿Qué consideraría un resultado exitoso?
• Tu presupuesto: ¿cuál es el presupuesto que puedes o asignarás a esta campaña publicitaria? ¿Cómo se distribuye el presupuesto entre los diferentes tipos de anuncios y canales?
• El modelo de precios: ¿qué modelo de precios adoptará? ¿Coste por clic, coste por mil o coste por acción?
• Los canales de medios: ¿Qué canales de medios utilizará para cada tipo de anuncio? ¿Dónde anunciará?

Essential Guide to Media Planning and Free Templates Guía esencial para la planificación de medios y plantillas gratuitas

Principales herramientas de planificación de medios

Hay una gran variedad de herramientas de planificación de medios disponibles, tanto gratuitas como de pago. Clasificamos las mejores opciones para ti:

1. Plantilla de planificación de medios de Hubspot

Fuente: Hubspot

Si su enfoque es el seguimiento del presupuesto, la plantilla del plan de medios de Hubspot es una solución completa. Cuenta con informes, seguimiento y atribución automatizados. También obtiene gráficos que se ajustan automáticamente al gasto y al ROI. ¿La mejor característica? Es gratis para descargar.

2. Sede del plan de medios

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Cuando las hojas de cálculo, sin importar cuán avanzadas sean, no son suficientes, es hora de pasar a una plataforma escalable. Media Plan HQ le permite administrar múltiples planes de medios con una estructura clara. Permite la creación de ubicaciones de medios detalladas, capturando la información que el equipo necesita para ejecutar ubicaciones de medios desde la reserva hasta la entrega y la atribución. La plataforma también rastrea el gasto en medios y permite dividir los presupuestos en las campañas.

3. Cuerno azul

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Esta plataforma está enfocada en la compra programática de medios. Integra datos de redes sociales y redes publicitarias en un portal de compra programática patentado. Está integrado con Google Analytics para que pueda comparar el gasto con los resultados del tráfico. La plataforma está basada en la nube, por lo que puede acceder a sus datos y recursos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Se integra con Nielsen, Google Analytics, Facebook y AWS.

4. Planificador de medios Quantcast

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Es un servicio para agencias y especialistas en marketing que les ayuda a encontrar audiencias que coincidan con los objetivos de su campaña . El servicio es gratuito y brinda a los usuarios visibilidad de audiencias, informes y análisis en una sola plataforma. Quantcast Media Planner permite a los especialistas en marketing segmentar las búsquedas por datos demográficos e intereses. Está alimentado por IA y brinda información granular rápida.

5. Compuntuación

Es una herramienta para planificar y analizar medios a través de plataformas. Brinda a los especialistas en marketing datos sobre plataformas digitales, televisión y cine. El servicio proporciona información y datos de audiencia que ayudan a los especialistas en marketing a planificar sus medios.

Diferencia entre la planificación y la compra de medios

Por lo general, existe confusión entre los términos de compra de medios y planificación de medios. Aclaremos.

¿Qué es la compra de medios? Es la compra de espacios publicitarios de un canal de medios. Antes de Internet, los compradores de medios compraban tiempo de compra de una estación de televisión, espacio impreso o publicitario de una revista o carteles publicitarios.

Con la aparición del marketing en línea, ahora los compradores de medios pueden comprar espacios publicitarios en un sitio web o establecer ofertas programáticas en redes publicitarias.

Por lo tanto, hay dos tipos principales de compra de medios :

• Manual (directo): las compras directas ocurren cuando los compradores de medios negocian el inventario del espacio publicitario directamente con los editores.
• Programático (automatizado): aquí, los compradores de medios compran ubicaciones de anuncios con la ayuda de tecnología automatizada.

Según eMarketer, la compra programática se está convirtiendo rápidamente en el estándar para la compra de medios, ya que el 90 % del presupuesto de publicidad digital se gasta en la compra programática.

Fuente

¿Querer aprender más? Media Buying Ultimate Guide Guía definitiva de compra de medios

Tipos de planificación de medios

Seleccionar los canales de medios adecuados para su campaña puede ser un poco complicado. La mejor estrategia debe basarse en lo que motiva a su audiencia, qué medios consumen . No tiene sentido publicar en medios offline para una audiencia digital, por ejemplo. La mayoría de las organizaciones utilizan una combinación de canales, lo que se denomina mezcla de medios.

¿Qué debe incluir en su combinación de medios? Nuevamente, dependerá de su audiencia y de los objetivos de la campaña. Estos son algunos de los canales de medios más populares que usan los especialistas en marketing.

Medios fuera de línea

• • Medios impresos: las revistas y los periódicos impresos no están muertos y podrían ser una buena manera de llegar a un nicho específico. Por ejemplo, cuando se anuncia para una audiencia local. Además, los lectores de periódicos y revistas suelen tener un mayor nivel educativo y mayores ingresos.
  • Radio: La radio todavía tiene atractivo. Es un medio de bajo costo y altamente efectivo cuando se combina con otros medios. Si bien es común escuchar transmisiones y podcasts en línea, el 68% de los adultos estadounidenses todavía escuchan la radio.
  • TV y cable: la televisión sigue siendo muy visual y tiene todas las ventajas de un canal de video. Puede demostrar un producto en tiempo real. A pesar de la enorme popularidad de la transmisión de medios, los estadounidenses siguen viendo un promedio de 3 horas y 17 minutos al día.

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• Medios al aire libre: las vallas publicitarias pueden llamar mucho la atención. Sin embargo, pueden ser costosos, con tarifas en los EE. UU. que van desde $ 1500 / mes para una valla publicitaria en Filadelfia hasta $ 20000 / mes en Nueva York. Las vallas publicitarias en el lado derecho de la carretera suelen ser más caras que las del lado izquierdo de la carretera. Las vallas publicitarias tradicionales al aire libre también son menos invasivas y altamente confiables para los espectadores.

Medios en línea

• Redes sociales: es un medio rentable y que puede orientarse con precisión para llegar al usuario previsto. Las plataformas sociales ofrecen a las marcas conectarse con comunidades de usuarios interesados ​​en su tipo de producto o servicio.
• Publicidad programática: la publicidad programática es la forma automatizada de seleccionar la mejor ubicación publicitaria para un anuncio y el mejor anunciante para un editor. Esta tecnología utiliza un algoritmo para encontrar y dirigirse a la audiencia adecuada para cada anuncio, en todas las plataformas digitales. Todo el proceso toma segundos, a través de un proceso de licitación automatizado. Hay dos métodos principales de licitación:
• Oferta programática: este método permite a los anunciantes utilizar plataformas del lado de la demanda para comprar anuncios en intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta en función de su público objetivo.
  • Pago por clic (PPC): es un medio rentable, donde los anunciantes pagan por cada clic que recibe su anuncio. También permite a los editores volver a dirigirse a las personas que visitaron sus sitios.
  • Pujas en tiempo real: permite a los anunciantes pujar por impresiones orientadas a su público objetivo. Si su oferta gana la licitación automática, se muestra su anuncio.
• Publicaciones digitales: los boletines y otras publicaciones digitales ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a su base de datos a través de un boletín personalizado, un correo electrónico directo o publicaciones patrocinadas. Como muchos blogs y revistas digitales son especializados, facilitan llegar a su público objetivo y generar clientes potenciales.

¿Por qué necesita herramientas de planificación de medios?

La planificación de medios es un proceso continuo que requiere esfuerzo para mantener las campañas alineadas con los objetivos de marketing. Debe adaptarse a las necesidades de su audiencia y comprender los canales que puede utilizar para difundir el mensaje de su empresa.

Tratar de obtener una campaña de medios efectiva sin la ayuda de la tecnología es prácticamente imposible en estos días. Necesita herramientas, plantillas, software y datos que le brinden información y proporcionen un marco que pueda seguir.

En pocas palabras, las herramientas de planificación de medios facilitan su trabajo al ayudarlo a administrar los diferentes canales, recursos y mensajes que utiliza en la planificación y compra de medios.

Qué buscar en una herramienta de planificación de medios

Las herramientas de planificación de medios deben ayudar con tareas de alto nivel , como la elaboración de presupuestos, la planificación y la generación de informes. Necesita una herramienta que le brinde visibilidad sobre toda su campaña, especialmente cuando ejecuta varias campañas.

Dos características que pueden resolver los puntos débiles anteriores son, en primer lugar, utilizar soluciones de gestión y planificación de medios basadas en la nube y, en segundo lugar, utilizar herramientas que se integren bien con su software existente.

Estas son las características clave que debe tener en cuenta al comprar un software de planificación de medios:

• Estructura y organización de los datos: el control de la taxonomía de los datos, las convenciones de nomenclatura y el etiquetado son fundamentales para organizarlos. Prevengo errores de clasificación y falta de datos. Cuando busque un software de planificación de medios, busque una solución que le permita personalizar su clasificación de datos.
• Optimice el proceso de trabajo: los equipos globales no necesitan usar una aplicación diferente para cada tarea a realizar, una única plataforma integrada con funciones de colaboración y almacenamiento.
• Seguimiento y optimización de campañas: busque una solución que simplifique el seguimiento de las métricas y el rendimiento de las campañas. La integración con las redes sociales y las plataformas de redes publicitarias es una ventaja.
• Resultados e informes: medir el rendimiento, la participación y el gasto de la campaña requiere capacidades de generación de informes serias. Las mejores herramientas de planificación de medios generan paneles personalizados que le brindan visibilidad e informes fáciles.
• Funciones de seguridad: en la era de las filtraciones de datos, es vital proteger sus datos de marketing del acceso no autorizado. Busque una solución que incluya un fuerte control de permisos de acceso de usuarios y otras características de seguridad, como encriptación y monitoreo de tráfico.
• Servicio al cliente y soporte: instalar una nueva plataforma puede llevar algún tiempo y una curva de aprendizaje. Busque una solución que ofrezca atención al cliente dedicada, preguntas frecuentes y una base de conocimientos para que pueda comenzar a trabajar con la plataforma.

Cómo diseñar la estrategia de medios perfecta

Cuando comience con los planes de medios, aquí hay algunos consejos que puede seguir:

• Elija los canales de medios que ofrecen más alcance: analice qué medios de comunicación pueden maximizar la exposición a su público objetivo. Por ejemplo, la publicidad en eventos de transmisión en vivo garantiza que su audiencia ya esté viendo el programa en vivo.
• Establece objetivos claros: ¿qué esperas de la campaña? ¿El objetivo es aumentar la exposición de la marca o la generación de leads?
• Concéntrese en el compromiso: ¿qué combinación de medios alentará a su audiencia a hablar sobre su marca? Elija una estrategia que funcione con lo que hace funcionar a su audiencia.
• Seleccione sabiamente sus modelos de atribución: su modelo de atribución puede rastrear efectivamente los medios en línea y fuera de línea. El modelo de atribución correcto puede ayudar a su equipo a tomar decisiones basadas en datos.

Aumentar la eficiencia y la rentabilidad

Las herramientas de planificación de medios pueden aumentar la eficiencia de su estrategia de compra de medios. Pero si desea aumentar sus ingresos, utilizar una plataforma de monetización es el camino a seguir. Además de aprovechar los canales correctos para su estrategia, trabajar con CodeFuel lo ayuda a maximizar el rendimiento mediante la optimización de sus páginas de destino. Dondequiera que compre medios, con CodeFuel disfruta de la flexibilidad de implementar sus páginas de monetización junto con otras ofertas, en su dominio o utilizando nuestras páginas listas para usar. Hable con nosotros hoy y comience a maximizar sus esfuerzos de marketing y medios.