Principales tendencias de marketing de influencers que debe observar en 2019
Publicado: 2022-06-122018 ha sido un año increíblemente ocupado en marketing de influencers. Desde cuentas de seguidores falsas hasta pautas claras y campañas memorables de influencers, los últimos 12 meses demostraron que el marketing de influencers llegó para quedarse; sin embargo, su carácter definitivamente va a cambiar. Aquí hay siete tendencias de marketing de influencers que dominarán el 2019:
Influencers como emprendedores
Los influencers se están dando cuenta de que ellos son el producto principal. Como se describe en la investigación realizada para el libro Make an Impact, los influencers ahora reconocen que son su propio producto : más del 80% de los influencers sociales y las personas altamente influyentes están de acuerdo con esta afirmación.
En los últimos años, muchas personas influyentes han comenzado a comprender su éxito y, con más personas influyentes construyendo bases de apoyo sólidas, comenzarán a operar su actividad en línea más como un negocio.
¿Qué significa esto para el marketing de influencers?
Los influencers buscarán diferenciar sus productos y ofertas, así como diversificar y crear un plan de negocios en torno a su influencia.
En lugar de confiar completamente en una solución de pago por publicación, lo que buscarán las personas influyentes serán asociaciones a largo plazo y planes de pequeñas empresas. Ya sea desarrollando un producto o publicando un libro, los influencers se están convirtiendo en los próximos empresarios, como lo demuestra el perfil de más de 500 personas altamente influyentes discutido en el libro Make an Impact .
Además, los influencers como negocio están siendo ampliamente reconocidos por las autoridades, con el lanzamiento de plataformas como Register of Health & Wellness Influencers para regular completamente el mercado.
El auge de los podcasts y series de influencers
El número dos en nuestra lista de tendencias principales en marketing de influencers es el aumento de los podcasts y series de influencers.
El consumo de contenido de video y audio se está expandiendo rápidamente y muchas empresas están capitalizando esta tendencia.
Asociarse con personas influyentes en sus podcasts, series y videos existentes demostrará ser una forma perfecta de aprovechar su audiencia mientras están completamente comprometidos.
Los podcasts y los videos permiten una interacción mucho más personal y se abren a artículos de opinión, características fluidas y debates personales con la audiencia.
Esté atento a más y más podcasts de personas influyentes que saldrán en 2019.
El podcast Full Coverage es presentado por la maquilladora profesional e influencer Harriet Hadfield y la periodista británica Lindsey Kelk.
La credibilidad es el rey
A través de una investigación realizada por WellSpoken Mark durante 2018, ha quedado claro que la credibilidad es lo que puede hacer o deshacer una asociación de personas influyentes.
Gracias al nuevo Registro de Influencers de Salud y Bienestar, hemos tenido la oportunidad de conversar con influencers capacitados sobre lecciones y descubrimientos clave a la hora de trabajar con marcas.
Muchas veces, la falta de educación y confianza es lo que mina a un influencer: “(la capacitación) me ha dado la confianza para acercarme a más marcas y me ha proporcionado las habilidades para ser más claro en mis negociaciones con ellas. También me enseñó la importancia del contenido de bienestar bien fundamentado y de ser lo más transparente y honesto posible con tu audiencia” (Yasmin Wakefield, miembro de ROHWI)
Deje que AI combine sus audiencias con personas influyentes auténticas en segundos
Parece bastante claro que no se trata solo de asociaciones, sino también de la calidad del contenido que producen los influencers. “Antes de unirme al esquema de capacitación, sabía que parte del contenido que escribí cuando comencé mi blog ya no se ajustaba a estos valores, y el curso me ayudó a desarrollar una política editorial para revisar estas publicaciones”. (Rachel Evans, miembro de ROHWI)
Claramente, establecer credibilidad desde el principio es una de las tendencias de marketing de influencers más críticas que continuará desarrollándose a lo largo de 2019.
La calidad de los seguidores es la reina
Para muchos influencers, el tamaño de la audiencia es fundamental.
No es sorprendente que a menudo sea la cantidad de seguidores, en combinación con la tasa de participación, lo que determina cuánto cobran los influencers por publicación. Cuanto más altas sean las dos métricas, más dinero pueden cobrar los influencers.
Pero hoy en día, un gran número de seguidores no lo es todo. Después de que numerosos medios de comunicación sacaran a la luz el problema de los influencers que compran seguidores falsos (en lugar de construir su audiencia de forma orgánica), las marcas se volvieron cautelosas con respecto a las audiencias de influencers con las que les gustaría trabajar.
Según Keith Weed, CMO de Unilever, hasta el 40 % de los influencers están involucrados en la compra de seguidores falsos. Esto demuestra lo complicado que se ha vuelto encontrar influencers auténticos.
Por suerte, las marcas pueden comprobar fácilmente si el influencer de su elección tiene seguidores falsos . Con plataformas como Socialbakers , las empresas pueden obtener una visión general instantánea de las métricas de rendimiento clave del influencer y detectar signos de fraude.
Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden ver el crecimiento de seguidores del influencer a lo largo del tiempo e inmediatamente ver si hay picos o caídas sospechosas en su número total de seguidores.
Dado que 2019 se tratará de hacer que el marketing de influencers sea más transparente, esperamos que las marcas y los influencers comiencen a aprovechar cada vez más herramientas como Socialbakers para garantizar que la calidad de sus seguidores sea la adecuada.
Llegar a audiencias relevantes es prioridad
En 2019, todo se trata de relevancia.
Las marcas se dan cuenta de que la clave para una colaboración exitosa con influencers es garantizar que la audiencia del influencer coincida con su público objetivo. En otras palabras: las empresas deben verificar dos veces si podrán llegar al segmento correcto a través de las personas influyentes con las que trabajan.
A medida que la industria madura, las empresas comienzan a darse cuenta de que contratar a una celebridad no siempre es la mejor manera de presentar su marca al público adecuado.
En cambio, las marcas a menudo buscan asociarse con personas influyentes más pequeñas que tienen un nicho de seguidores muy comprometidos. Al trabajar con microinfluencers, las empresas pueden llegar a segmentos de audiencia muy específicos que son más relevantes para su negocio.
Debido a que las audiencias de los microinfluencers son más pequeñas, muchas empresas están aprovechando una red de influencers para promocionar sus productos o servicios. Este enfoque les permite acceder a una audiencia que aún es muy específica y de mayor tamaño al mismo tiempo.
Un mercado democrático
Una de las principales tendencias en el marketing de influencers en 2019 es la democratización.
A medida que el marketing de influencers se está convirtiendo en una técnica de marketing bien establecida, es probable que veamos cada vez más influencers emergentes, marcas que desean aprovechar su potencial y mercados que conectan empresas e influencers.
Los usuarios de las redes sociales de hoy son expertos en tecnología y creativos, lo que los coloca en una excelente posición para convertirse en personas influyentes. Hay muchos creadores de contenido sorprendentes por descubrir en las redes sociales que podrían alcanzar la fama y abrirse a la colaboración de marca en 2019.
En el otro extremo del espectro, las marcas estarán más interesadas en aprovechar el marketing de influencers. Gracias al creciente número de influencers y la popularidad de micro-influencers rentables, trabajar con influencers será más asequible que nunca.
La nueva era de influencia es democrática, ¡y no podríamos estar más emocionados de ser parte de ella!
¿El futuro del video y el auge de IGTV?
Este es un signo de interrogación para esta fecha: ¿IGTV eventualmente resurgirá de sus cenizas y se convertirá en un activo para personas influyentes y marcas por igual?
A pesar de tomar mucho más tiempo de lo esperado, IGTV podría ser una excelente manera para que las personas influyentes combinen contenido de video más seleccionado y colaboraciones de marca.
Después de todo, las marcas pueden comenzar a trabajar con personas influyentes que están activas en una variedad de plataformas de video, en lugar de centrarse solo en una, como lo hicieron en el pasado.
Según Cisco , el 82% de todo el tráfico de Internet para 2022 será video. Los influencers inteligentes seguramente se sumarán a esta tendencia y se prepararán para crear más contenido de video de calidad este año para atraer a sus audiencias y atraer marcas en el futuro.
la comida para llevar
Colaborar con influencers es definitivamente una de las técnicas de marketing más efectivas. Para poder aprovecharlo al máximo, debe "mantenerse al tanto" de las tendencias más recientes de marketing de influencers y seguir actualizando su estrategia en consecuencia. De esta manera, podrá llevar sus campañas de influencers a un nivel completamente nuevo y lograr los máximos resultados.