Las 5 principales tendencias de marketing de Instagram que los especialistas en marketing deben conocer para 2019

Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha evolucionado en gran medida de un sitio para compartir fotos a un poderoso canal de marketing.

En los últimos cinco años, el número de usuarios de Instagram se ha multiplicado por 11, con un total de 1.000 millones de usuarios activos, lo que convirtió a esta plataforma en una de las redes sociales de más rápido crecimiento.

Solo eche un vistazo al gráfico de Statista :

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¿Qué significa la expansión de Instagram para los especialistas en marketing?

Instagram ya es un jugador importante en el marketing de las redes sociales y es probable que se vuelva aún más prominente en el futuro. Es por eso que necesita desarrollar una estrategia de marketing sólida que le permita usar la plataforma para:

• crear conciencia de marca
• promocionar productos
• conectar con los compradores
• llegar a nuevas audiencias
• impulsar las ventas

El crecimiento continuo de Instagram y la variedad de funciones específicas de la empresa, que van desde enlaces en los que se puede hacer clic hasta etiquetas en las que se puede comprar, lo convierten en un canal atractivo para los especialistas en marketing.

Actualmente, Instagram alberga más de 25 millones de empresas y la competencia empresarial sigue creciendo. A medida que la plataforma se satura cada vez más con los anunciantes, ¿cómo su marca atraviesa el ruido, se coloca frente a la audiencia adecuada e impulsa el aumento de los ingresos que necesita?

La respuesta es: manténgase al día con las tendencias de Instagram y utilícelas a su favor.

Sin más preámbulos, aquí hay cinco tendencias de marketing de Instagram que debe observar en 2019:

Tendencia de Instagram n.° 1: una alta participación del cliente atraerá a más marcas

Su presencia en las redes sociales no tendrá mucho valor si no puede involucrar adecuadamente a su audiencia, razón por la cual las interacciones de los usuarios son tan importantes. Solo después de que su audiencia comience a responder activamente a su contenido, podrá alcanzar sus objetivos comerciales de marketing en redes sociales.

En la multitud de plataformas de redes sociales, Instagram se destaca como la que tiene una participación de usuario excepcionalmente alta. Según la investigación de interacción de Instagram de Socialbakers, Instagram ayuda a las marcas a ganar más interacciones al comparar Facebook o Twitter:

Debido a que Instagram es una plataforma altamente visual y el 65 % de las personas están orientadas a lo visual , la red social es excelente para mantener a tu audiencia comprometida.

Además, gracias a la variedad de formatos y opciones de edición de contenido, Instagram es un excelente lugar para ser creativo y mostrar su marca de una manera más interesante, lo que también ayuda a impulsar el compromiso.

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Así es como puedes aprovechar al máximo esta tendencia:

• Alinee su estrategia de contenido de Instagram con las afinidades, los intereses y el comportamiento de su audiencia para que sus publicaciones sean más personalizadas y efectivas en la generación de interacciones.
• Use hashtags para que su contenido sea más fácil de descubrir, aumente el alcance y gane más participación
• No te quedes pasivo; acostúmbrese a interactuar regularmente con los comentarios y publicaciones de sus seguidores para alentarlos a responder a su contenido

Tendencia de Instagram #2: Instagram se convertirá en una máquina de ventas aún más poderosa

Además de impulsar el compromiso, Instagram puede ayudarlo a impulsar las ventas y convertir a sus seguidores en clientes .

Según Instagram Business , el 80 % de las cuentas sigue un negocio en la plataforma y el 60 % la usa para descubrir nuevos productos. Además, el 72% de los usuarios compra productos después de verlos en Instagram.

Como puede ver, los usuarios de Instagram están prácticamente listos para comprar. Debido a este hecho y a la optimización de Instagram para el comercio electrónico, las empresas grandes y pequeñas utilizan activamente el canal para aumentar las ventas.

Echemos un vistazo a J.Crew, un minorista multimarca estadounidense. Esta empresa es un gran ejemplo de cómo usar las múltiples funciones de comercio electrónico de Instagram para obtener los mejores resultados.

Desde optimizar su biografía con enlaces y botones de acción hasta usar Instagram Stories Highlights y publicaciones que se pueden comprar, J.Crew sabe cómo promocionar sus productos y brindar a los seguidores información adicional sobre artículos seleccionados:

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Como puede ver, es muy fácil para los seguidores de J.Crew descubrir los productos de la compañía y comprar en la plataforma.

Cuando la empresa adopta un enfoque centrado en el cliente y permite que sus seguidores encuentren y compren productos rápidamente, los ingresos crecen enormemente. La conclusión es esta: cuanto más fácil sea el proceso de pago, más comprarán sus seguidores.

Así es como puedes aprovechar al máximo esta tendencia:

• Agregue un enlace a su biografía para proporcionar a los visitantes información adicional y llevarlos a su sitio web
• Incluya botones de acción para alentar a los visitantes a obtener más información sobre su empresa y sus productos.
• Use los enlaces y los aspectos destacados de las historias de Instagram para mostrar las novedades
• Cree publicaciones comprables para permitir que sus seguidores toquen un ícono de bolsa de compras y compren productos sin salir de la aplicación

Tendencia de Instagram n.º 3: el contenido efímero mantendrá a la audiencia enganchada

En 2016, cuando se lanzó Instagram Stories por primera vez, nadie podría haber predicho la popularidad del contenido efímero.

En caso de que te estés preguntando qué es el contenido efímero, es contenido de corta duración que no aparece en una cuadrícula de perfil o en el feed, y solo se puede acceder a él durante un período breve.

En solo dos años del lanzamiento, Stories ha ganado 400 millones de usuarios activos diarios , lo que indica que las personas disfrutan de contenido efímero en Instagram. Las marcas simplemente no pueden perder esta oportunidad de aprovechar el formato Stories para llegar y enganchar a su público objetivo.

“El volumen de marcas que publican Historias de Instagram se ha multiplicado por 4 en

curso de 2018. En la batalla por el alcance orgánico y el compromiso, adoptar

nuevos formatos de contenido como Stories han funcionado bien para las marcas tal como son

se consume de forma activa, mientras que el contenido del feed se consume de forma pasiva”.

“El volumen de marcas que publican Historias de Instagram se ha multiplicado por 4 en
curso de 2018. En la batalla por el alcance orgánico y el compromiso, adoptar
nuevos formatos de contenido como Stories han funcionado bien para las marcas tal como son
se consume de forma activa, mientras que el contenido del feed se consume de forma pasiva”.

Yuval Ben-Itzhak, director ejecutivo, Socialbakers

¡ Aprenda más sobre las tendencias de redes sociales más importantes para recordar en 2019 aquí !

¿No está seguro de cómo aprovechar las Historias de Instagram para su marca? Hay toneladas de ideas que funcionan muy bien para los negocios; puede consultarlas en este artículo .

Pero por ahora, acerquémonos a un ejemplo de una marca que aprovecha las Historias de la manera correcta.

Old Navy usa con frecuencia Historias para publicitar su ropa y atraer tráfico a su tienda online. Debido a que las Historias solo duran 24 horas, los seguidores de Old Navy temen perderse las mejores ofertas, por lo que siguen navegando por las Historias de la compañía y visitando su sitio web.

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Debido a que el contenido efímero (no solo Historias sino también videos en vivo) es de corta duración, anima a las audiencias a acceder a él y tomar medidas antes de que desaparezca. También es un gran impulsor de las ventas de comercio electrónico para las marcas .

Así es como puedes aprovechar al máximo esta tendencia:

• Use contenido efímero para generar entusiasmo en torno a su producto o lanzamiento de producto
• Aproveche las Historias para compartir contenido generado por el usuario o involucre a personas influyentes enfocadas en nichos para hacer que su contenido sea más diverso y así mejorar el alcance.
• Anima a tus seguidores a interactuar con tu empresa a través de Stories usando preguntas, encuestas y stickers de cuenta regresiva
• Si tiene más de 10.000 seguidores, inserte enlaces en los que se pueda hacer clic para impulsar el tráfico del sitio web.
• Publique anuncios de Historias de Instagram para llegar a los millennials que consumen más historias en Instagram que en cualquier otra plataforma

Tendencia de Instagram #4: IGTV dominará el mercado

A veces, las imágenes no son suficientes para mantener a los usuarios interesados, y la creciente popularidad del formato de video parece confirmarlo. Según un estudio de Cisco , el vídeo representará más del 80% de todo el tráfico de Internet a finales de este año.

Pero el creciente número de personas que ven videos no es lo único que está cambiando. Los usuarios también están consumiendo el formato de una manera muy diferente.

A medida que aumentó el uso de dispositivos móviles, las personas comenzaron a usar cada vez más sus dispositivos en posición vertical . Esto significa que los usuarios muy a menudo miran videos verticalmente, que es una tendencia que IGTV está capitalizando.

Desde el lanzamiento de IGTV en junio de 2018, el centro de videos de formato más largo de Instagram ha ganado popularidad con más y más usuarios que lanzan sus canales de IGTV para conectarse con sus seguidores.

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Los videos verticales son un formato perfecto para atraer a tu audiencia, así que no dudes en convertirlos en una parte inherente de tu estrategia de redes sociales.

Así es como puedes aprovechar al máximo esta tendencia:

• Analice a sus competidores para obtener ideas de videos que su público pueda disfrutar
• Comparta videos instructivos para explicar cómo usar mejor sus productos
• Manténgase auténtico y muestre el lado humano de su negocio para aumentar la confianza y la lealtad a la marca

Tendencia de Instagram n.º 5: el potencial del marketing de influencers en Instagram se fortalecerá

Los clientes modernos a menudo están cansados ​​de los métodos publicitarios aburridos y usados ​​en exceso. Por esta razón, con frecuencia se saltan por completo el contenido de las marcas y, en su lugar, recurren a personas influyentes para obtener recomendaciones de productos.

Los influencers, a su vez, usan Instagram para capitalizar sus recomendaciones para las decisiones de compra de sus clientes. Según eMarketer, el 78 % de los influencers consideran que Instagram es la mejor plataforma para la colaboración entre marcas.

Aquí hay un ejemplo que ilustra perfectamente por qué Instagram es la plataforma elegida por los influencers:

Sarah Ellis y Philippa Bloom son estilistas de moda e influencers. Tienen una cuenta en Instagram, We are Twin Set , y tienen más de 110k seguidores.

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Ambas mujeres publican sus atuendos diarios y etiquetan marcas para que sus seguidores puedan encontrar y comprar fácilmente estos artículos destacados. Como resultado, las marcas están ansiosas por colaborar con Sarah y Philippa, quienes ayudan a impulsar los resultados de ventas de las empresas mencionadas.

Así es como puedes aprovechar al máximo esta tendencia:

• Antes de comenzar su colaboración con influencers, asegúrese de que el influencer sea el adecuado para su audiencia y que sus métricas de rendimiento estén a punto.
• Esté atento a las personas influyentes que ya interactúan con su contenido de forma regular y conviértalas en embajadores de su marca.
• Si eres una marca pequeña y te preocupa que el marketing de influencers sea demasiado para tu presupuesto, concéntrate en trabajar con microinfluencers: ¡son mucho más baratos pero muy efectivos!

la comida para llevar

Instagram está en constante evolución para satisfacer las demandas cambiantes tanto de los usuarios como de los especialistas en marketing. La plataforma ya es el canal al que acuden miles de empresas y es probable que se vuelva aún más prominente en el futuro.

Para mantenerse al día y aprovechar al máximo las características comerciales en constante cambio de Instagram, es imperativo que los especialistas en marketing se mantengan al tanto de las últimas tendencias de Instagram. Esperamos que este artículo ayude a alinear su estrategia de redes sociales con las tendencias clave que dominan Instagram en 2019.

¡Aprenda cómo mejorar su rendimiento en Instagram con estos efectivos consejos de marketing en Instagram !