Las 5 mejores campañas digitales en moda, lujo y belleza en 2018
Publicado: 2018-12-27Las mejores campañas digitales hacen más que simplemente presentar un producto. Emocionan, inspiran y profundizan la conexión de la audiencia con la marca. Las mejores campañas digitales hacen que la gente hable. En el ámbito de la moda y la belleza, eso generalmente significa crear contenido único y cautivador, interactuar con personas influyentes y dominar las redes sociales.
Entonces, ¿quién estaba ganando en marketing digital en 2018? Y lo que es más importante, ¿qué podemos aprender de ellos? Eso es lo que estamos aquí para averiguar, así que echemos un vistazo a cinco campañas digitales exitosas que acertaron en 2018.
Las 5 mejores campañas digitales en 2018
Versace - Los clanes de Versace
Los consumidores Millennial y Gen Z se preocupan por la inclusión. Les importa estar representados y que se escuchen sus voces . Es exactamente este deseo el que Versace aprovechó con su campaña otoño/invierno 2018 titulada "Los clanes de Versace".
Es Versace, no Versachee. #TeamDV se revelará pronto... ¡Estén atentos! #TheClansOfVersace Dirigida por @ferdinandoverdi
Una publicación compartida por Versace (@versace) en
La sólida campaña de fotos y videos presentó un elenco diverso de modelos, ataviados con atuendos que representaban las diversas encarnaciones del hombre o la mujer Versace. Un elemento muy publicitado de la campaña fue una imagen que Versace afirmó que era la imagen publicitaria más larga de la historia.
“Esta imagen compuesta por 54 modelos es una verdadera representación de clanes que encarnan todo lo que representa Versace: diversidad expresada junto con innovación”, dijo la marca en un tuit.
Casting 54 modelos tuvo otro gran beneficio: aprovechar sus seguidores en las redes sociales. Solo una publicación de Instagram de Gigi Hadid obtuvo cerca de un millón de me gusta.
NUEVO @versace por #StevenMeisel ️ Siempre agradecido @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
Una publicación compartida por Gigi Hadid (@gigihadid) en
Prada - El repartidor
El actor ganador del Oscar JK Simmons es The Delivery Man . En una serie de viñetas cinematográficas, Simmons entrega el codiciado bolso Prada Cahier a los clientes que enfrentan numerosos desafíos.
Las películas se lanzaron en el sitio web y las redes sociales de Prada, incluido IGTV. Entre el alto valor de producción y el elenco estelar, Prada no solo atrajo al público, sino que garantizó la cobertura de la campaña en los principales medios de comunicación y publicaciones de moda.
Al éxito de la campaña de Prada se sumó el talento femenino emergente multigeneracional . Pom Klementieff, Sasha Lane y Bahia Gold ampliaron el alcance y el interés de la campaña, sin mencionar su difusión en las redes sociales.
@prada @_ryanhope El primer capítulo de The Delivery Man, "Midnight Request", ya está disponible #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Una publicación compartida por Pom Klementieff (@pom.klementieff) en
Combinados, los tres videos en el canal oficial de YouTube de Prada acumularon más de 1,7 millones de visitas.
Yeezy – Temporada 6
¿Cómo se ganan las redes sociales? Pregúntale a Kanye West, quien hizo estallar Internet con su campaña publicitaria digital de la temporada 6 de Yeezy.
Una pieza brillante de marketing viral, la campaña de Yeezy comenzó con una serie de fotos de paparazzi de la esposa de West, Kim Kardashian, usando la colección. A continuación, West reclutó a personas influyentes y modelos de Instagram para que se vistieran como Kim y replicaran las tomas.
#YEEZYTEMPORADA6 #anuncio
Una publicación compartida por Yovanna Ventura (@yoventura) en
Todas estas fotos de la campaña guerrillera fueron estrenadas en Instagram por las propias modelos.
Lo brillante de la campaña de Yeezy fue que fue inventiva y digna de atención. Los clones de Kim Kardashian de repente comenzaron a aparecer en las redes sociales de todos, y la campaña se extendió rápidamente, dando a #yeezyseason6 un alcance y una visibilidad inimaginables.
Además, la campaña recurrió a personas influyentes de varios niveles , desde Micro Influencers como Chinqpink, a Influencers de nivel medio como Kristen Noel Crawley y Sami Miro, hasta la celebridad Paris Hilton. Esto significó que la propagación viral no solo fue de gran alcance, sino también muy específica, influyente y perfectamente alineada con el mensaje de la marca.
#YEEZYTEMPORADA6 #anuncio
Una publicación compartida por SAMI MIRO (@samimiro) en
Entre las campañas digitales de 2018, esta fue un gran éxito. Los productos se agotaron rápidamente y el motor de búsqueda de moda Lyst informó un aumento del 45 por ciento en la demanda de búsqueda de Yeezy en su plataforma en la semana posterior a la aparición de la campaña.
Bulgari – Regla
Como una de las casas de joyería italianas más antiguas, Bulgari está impregnada de atemporalidad y tradición. Pero para que cualquier marca de lujo sobreviva, no puede depender solo del patrimonio : debe seguir moviéndose y temblando y encontrando formas de llegar a las nuevas generaciones de consumidores.
La genialidad de la campaña "Rule" de Bulgari de 2018 fue que combinó un diseño innovador y rompedor, el anillo B.zero1, con un embajador de la marca más joven que nunca , uniendo dos elementos que duplicarían el atractivo para la próxima generación. compradores
Para su campaña de anuncios impresos y digitales, Bulgari eligió a Bella Hadid, de 21 años, una de las favoritas de las redes sociales e ícono de su generación, junto a la modelo Lily Aldridge. El mensaje de la campaña era simple pero efectivo : las mujeres fuertes de hoy reinventan las reglas para llevar una vida feliz y empoderada. Es un mensaje de la era #metoo que resuena en una audiencia joven y femenina como la de la base de fans de Hadid.
Mi nuevo comercial de joyería @bulgariofficial ️Grabado por el GRAN @solvesundsbostudio literalmente saltando a través del aro para tener en mis manos el B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
Una publicación compartida por (@bellahadid) en
Aunque se desconoce el total exacto de impresiones de video, puede apostar que es un número impresionante: el video de la campaña de Hadid ha acumulado más de 3.6 millones de visitas en YouTube , además de las más de un millón de visitas solo en una de sus publicaciones de Instagram.
Bulgari también amplió hábilmente el contenido de la campaña al publicar entrevistas tras bambalinas con las modelos.
Maquillaje Dior: la belleza de un sueño oscuro
Las tendencias de belleza se mueven más lentamente que las tendencias de moda. Entonces, una gran pregunta para las marcas de belleza es, ¿cómo asegurarse de que siempre haya algo nuevo y fresco para que los fanáticos se entusiasmen?
Una respuesta: vincular campañas con eventos y ocasiones . Tome una de las campañas digitales de 2018 de Dior Makeup, por ejemplo, que se lanzó específicamente para Halloween. Otro más fue reconocer y capitalizar el atractivo de la modelo y estrella de las redes sociales Bella Hadid. En una película misteriosa y surrealista, Hadid navega por un universo fantástico plasmado en tres looks de belleza Dior del maquillador Peter Philips.
LA BELLEZA DE UN SUEÑO OSCURO ¡Ven y únete a nosotros en el aterrador y fantástico mundo del sueño de Halloween de @bellahadid! Los productos #diormakeup son las pistas que te guiarán de un mundo a otro… ¡crea tu propio look de ensueño oscuro! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black y 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
Una publicación compartida por Dior Makeup (@diormakeup) en
Estos looks no estaban simplemente en el tema de Halloween; también lograron un equilibrio entre ser clásico y altamente replicable. Como resultado, impulsaron los tutoriales de maquillaje en las redes sociales , algunos respaldados por la marca y otros no, que podrían ayudar a los clientes a recrear los looks usando los productos Dior en casa, exactamente lo que la marca habría buscado.
Recreación del look de Halloween de @peterphilipsmakeup en @bellahadid para @diormakeup con: @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
Una publicación compartida por elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) en
¿Cuáles fueron tus campañas digitales favoritas de 2018? ¡Cuéntanos en los comentarios!
Eche un vistazo a cómo el marketing digital ha cambiado los lanzamientos de campañas en la industria de la belleza.
