Principales tendencias de marketing de contenido que necesita saber en 2023

El contenido es y probablemente siempre será el rey, pero la apariencia, el estilo y la estructura del contenido en sí cambian constantemente. Lo que ayer se asumía como el mejor del montón puede verse bastante diferente mañana, y eso es lo que estamos viendo con algunas de las principales tendencias de contenido en 2023: evolución.

Ya sea que esté considerando subcontratar sus servicios de redacción de blogs o simplemente desee reforzar su propio banco de conocimientos, consulte estas grandes tendencias de contenido que influyen en la producción de este año.

Contenido impulsado por el valor hecho para los clientes

Antes de lanzar su estrategia de contenido en 2023, hágase una pregunta importante: ¿Está creando contenido para su marca o su cliente?

Cada pieza de contenido que genera una marca debe ofrecer valor. Crea contenido que:

• Inicia una conversación preguntando a los consumidores qué quieren o necesitan.
• Desglosa una idea compleja en pasos utilizables
• Enseña una lección a través de historias sobre el éxito y el fracaso.
• Llena los vacíos en el contenido de la competencia
• Comparte hechos y datos integrales para el éxito de tu audiencia

Optimización estratégica de motores de búsqueda (SEO)

A medida que evolucionan los algoritmos de los motores de búsqueda, la estrategia de contenido impulsada por SEO también tiene que evolucionar, lo que incluye:

• Enfatizar el contenido centrado en las personas : los días del relleno de palabras clave quedaron atrás (o al menos deberían serlo). Hoy, Google prioriza el contenido que habla de la intención del usuario y crea una experiencia estelar.
• Combinación de SEO técnico y texto excelente : piense en el SEO técnico, como los metadatos y las palabras clave, como el argumento de apertura del algoritmo de Google. Esas son las cositas que te ayudan a clasificar. Luego, haga un seguimiento con contenido centrado en las personas para ofrecer valor.
• Centrarse en la calidad : Google ha anunciado que no penalizará el contenido generado por IA siempre que el contenido siga ofreciendo valor, sea preciso y se dirija a la audiencia. Según un estudio de SEMrush, el 44 % de los especialistas en marketing descubrió que aumentar la calidad y el valor de su contenido contribuía al éxito general del contenido, y eso es bastante inspirador.

Contratar un servicio de redacción de contenido de SEO superior puede ayudarlo a concretar esta tendencia.

Ingresos generados por contenido de marca

Los ingresos de la empresa a menudo están directamente relacionados con la forma en que elige monetizar el contenido. Eso puede significar ganar unos cuantos dólares en TikTok o poner una puerta paga en un libro electrónico, de modo que los clientes tengan que pagar $ 5 antes de poder acceder a sus sabias palabras.

Lo más importante con esta tendencia de marketing de contenido es asegurarse de implementar un plan para rastrear y analizar los indicadores clave de rendimiento (KPI), para que sepa qué tipos de contenido y plataformas generan la mayor cantidad de ingresos y cuáles necesitan ajustarse o necesitan modificarse. soltarse por completo.

Contenido de alta calidad bien investigado

#FakeNews ha dominado las redes sociales en los últimos años, pero incluso cuando la popularidad del hashtag se desvanece, la desconfianza y la sospecha permanecen.

Cada punto de las marcas debe estar respaldado por datos, incluidos enlaces a fuentes confiables e imparciales. Los enlaces que terminan en .gov, .edu y .org generalmente se consideran más equilibrados y precisos, pero también debe consultar la página "Acerca de nosotros" para saber cómo se financian los sitios y quién está detrás del contenido que está utilizando para subraya tu punto de vista.

La experiencia del usuario importa

Este punto no es exactamente nuevo para 2023, pero parece haber una tendencia que muestra que los consumidores son menos pacientes y más exigentes que nunca.

Considere las siguientes estadísticas:

• Más del 70% de las empresas aún no utilizan los botones de CTA, lo que deja a los clientes a la deriva en lugar de asesorarlos sobre qué acción tomar a continuación.
• Cuando ESPN encuestó a su audiencia sobre el diseño del sitio e incorporó las sugerencias de los usuarios, los ingresos de la empresa aumentaron un 35 %.
• Un abrumador 94% de las personas dice que no confía en los sitios web que parecen obsoletos

Mire UX como una visión más holística de cómo funciona un sitio para y con los consumidores. Los tiempos de carga son importantes, pero también lo es ver si su audiencia disfruta usando su sitio, puede encontrar la información que quiere rápidamente y puede acceder a esa información como quiera, cuando quiera.

IA, automatización y metaverso: ¡Dios mío!

El marketing de contenidos está cada vez más impulsado por la tecnología, y ahora las interfaces de inteligencia artificial pueden incluso generar contenido sorprendentemente coherente. Y no se trata solo de texto: los generadores de imágenes de IA están convirtiendo ideas en obras de arte con solo unos minutos de tiempo de espera.

Pero recuerda, el contenido centrado en las personas sigue siendo importante. ¿Puedes usar la IA y la automatización sin usar el toque humano?

La respuesta es sí, pero requiere trabajo y agilidad.

• Incorpore supervisión humana en cada paso del proyecto para garantizar que el contenido no se salga del objetivo o se vuelva demasiado genérico.
• Use la automatización para tareas más simples, como organizar tareas de proyectos o generar subtítulos de video, y deje la generación de contenido más complicado y matizado a personas reales.
• Considere usar tecnología para mejorar el contenido escrito por humanos en lugar de reemplazarlo

El creciente dominio de los podcasts

Hay casi 500 millones de personas escuchando podcasts a partir de 2023, todos ansiosos por absorber historias, experiencia, consejos y cualquier otra cosa que los líderes de opinión quieran ofrecer.

Alrededor del 60% de los oyentes de podcasts buscan un producto destacado a través de podcasts, pero el 58% omitirá los anuncios de podcasts cuando sea posible. Por lo tanto, opte por la venta blanda, incorpore información de productos y servicios en su contenido y ofrezca valor primero y una oportunidad de compra en segundo lugar.

Cómo puede mantenerse al día con las tendencias de marketing de contenido (y la competencia)

Quizás lo más importante del contenido es la consistencia. Se necesita tiempo para monitorear las tendencias, producir contenido relevante y cumplir con un cronograma de publicación. Por estas razones y más, puede ser invaluable subcontratar para que la carga no sea completamente suya.

Para que todo funcione:

• Crea un cronograma de publicación y apégate a él
• Use escritores y editores independientes para la creación de ideas y la producción de contenido rápida y precisa
• Busque plataformas de contenido con un proceso de control de calidad para garantizar que los entregables estén listos para su publicación.
• Hable con los contratistas sobre las tendencias anteriores y cómo actuarían sobre ellas al crear su contenido.

Sobre todo, recuerda que si bien las tendencias de marketing de contenido son importantes, el estilo y la autenticidad de tu marca son primordiales. Encuentre formas de hacer que los dos aspectos canten juntos y encontrará que el progreso está más cerca de lo que piensa.