Los 5 mejores consejos para crear campañas de mensajes en las redes sociales

Publicado: 2022-10-20

Para muchos especialistas en marketing, las campañas en las redes sociales no son fáciles.

A veces se necesita un poco de inspiración para hacer fluir la creatividad y crear una campaña que genere interés en su marca. Sin una campaña sólida en las redes sociales , puede ser difícil obtener la tracción que desea de forma orgánica, mientras que los anuncios pagados siguen siendo cada vez más caros.

Pero no puedes ignorar las redes sociales. Según GlobalWebIndex, el 54% de las personas en las redes sociales lo usan para revisar productos. ¿Entonces que puedes hacer?

Es importante que el mensaje de su marca se mantenga constante. También es importante idear una campaña que sea adecuada para usted y establecer metas realistas para usted.

Pero hay varias formas en que puede crear una campaña en las redes sociales para amplificar su mensaje.

Aquí hay cinco consejos que te ayudarán a crear tus propias campañas en las redes sociales.

  1. Piensa en campañas de goteo.
  2. Incorporar listas numeradas.
  3. Comparta información de valor agregado de otros.
  4. Usa declaraciones controvertidas.
  5. Reutilizar mensajes.

Campañas de goteo en redes sociales

Las campañas de goteo son increíblemente comunes y útiles para el marketing por correo electrónico, pero no son exactamente manzanas con manzanas cuando se aplica la misma estrategia a las redes sociales. El correo electrónico es un envío directo a personas específicas, mientras que las redes sociales son una publicación para el público en general.

En una campaña de goteo, desea enviar el mensaje correcto a la persona correcta en el momento correcto.

Es mucho más fácil hacerlo por correo electrónico porque puede segmentar a su audiencia en función de dónde se encuentran en el embudo.

En las redes sociales, tu mensaje puede ser visto por todos.

Pero aún puede aplicar la mentalidad de una campaña de goteo en las redes sociales. Por ejemplo, si tiene una fecha de evento, una fecha de estreno o el lanzamiento de un producto, puede compartir mensajes para nutrir a su audiencia en el embudo que conduce al gran día.

Puede comenzar con mensajes de alto nivel y luego enviar mensajes más detallados a medida que se acerca la fecha.

Un ejemplo de campaña en las redes sociales es el estreno de la última temporada de Game of Thrones. Debate todo lo que quieras sobre el final, pero el marketing previo a la temporada fue excelente.

Primero, el programa se burló en enero del año pasado de que regresaría en el mes de abril.

Esto atrajo interés y entusiasmo, pero dejó a la gente clamando por más detalles.

Una semana después, el programa tuiteó la fecha real de estreno junto con un video teaser muy vago que intensificó la conversación.

A principios de febrero, el programa colaboró ​​con Bud Light para un comercial del Super Bowl que obtuvo más de 3 millones de visitas en Twitter y 7 millones de visitas en YouTube. Esto llamó más la atención sobre el programa, pero no dio más detalles sobre lo que los fanáticos pueden esperar.

A finales de febrero, unas seis semanas antes de la fecha de estreno, Game of Thrones compartió una serie de imágenes de personajes de la serie sentados en el trono. Esto aceleró los debates, e incluso las apuestas, sobre quién terminaría sentándose en el trono al final de la temporada.

Cinco semanas antes de la fecha de estreno, Game of Thrones lanzó el tráiler, con más de 34 millones de visitas en Twitter y 65 millones de visitas en YouTube.

Esto le dio a la audiencia una visión más profunda de lo que podía esperar y creó una gran expectativa por el estreno.

No necesita tener una temporada final muy esperada de una serie de televisión de todos los tiempos como su producto para ejecutar esta campaña de goteo en las redes sociales. El plan de esta campaña es brindarle a la audiencia información de muy alto nivel sobre lo que se avecina y, poco a poco, brindar más información a medida que aumenta el interés, luego la gran revelación de lo que pueden esperar. Hay algunas maneras excelentes de aprovechar el video marketing en esta y otras campañas de redes sociales.

Listas numeradas

Las listas numeradas se usan con tanta frecuencia que la gente se burla de ellas. Antes de hacer lo mismo, recuerda que estás leyendo una lista numerada en este momento.

Ya sea en su contenido o en campañas de redes sociales, las listas numeradas son una excelente manera de desglosar temas complicados. Les dice a las personas información paso a paso para que puedan digerir fácilmente el tema general.

Una forma en que podría usar una lista numerada es publicar una publicación de blog de una lista en las redes sociales y provocarla con uno o dos de los temas numerados. Esto no tiene que ser un ranking, pero puede ser más efectivo si lo es y suscita debate y conversación.

Las publicaciones de listas funcionan porque son intrigantes. La gente quiere saber qué hizo la lista. Se vuelven curiosos. Incluso si es alguien que siente que conoce muy bien el tema, leerá la lista para ver qué hizo el corte.

No hay un número exacto al que deberías llegar en tu lista y, sinceramente, no deberías acercarte a escribir de esa manera. Si desea que la publicación sea una lista de diez, pero solo tiene seis buenas ideas, entonces las últimas cuatro serán inútiles. A tus lectores no les gustará eso.

Comparta información de valor agregado de otros

Tus campañas en las redes sociales no deberían ser todas sobre ti. Obtenga algunas voces de fuera de su marca para contribuir.

Algunas formas fáciles de hacerlo son compartiendo noticias sobre su industria y retransmitiéndolas a lo que hace como organización, compartiendo estudios de analistas de la industria y compartiendo las opiniones de los clientes.

El uso de información de otras fuentes en sus campañas de redes sociales hace dos cosas.

Primero, valida su mensaje. Esta publicación no es solo para apoyarte y hablar sobre lo que haces y por qué eres tan importante. Es un mensaje de alguien más que es creíble y respetado hablando de cómo lo que haces es importante, ya sea directa o indirectamente.

En segundo lugar, le brinda la oportunidad de etiquetar a esa persona y su organización en su publicación en las redes sociales al citar la información que obtuvo de ellos. Lo apreciarán y tendrán una razón para compartir tu publicación con un público más amplio.

Utilice declaraciones controvertidas

Esta es complicada porque cualquier anuncio controvertido ofenderá a algunas personas. De lo contrario, no es realmente controvertido, ¿verdad? Tienes que saber si lo bueno supera a lo malo.

Al realizar una campaña en las redes sociales que sea controvertida, obtendrá más atención.

Por ejemplo, mire el anuncio de Nike con Colin Kaepernick en 2018.

Algunas personas estaban molestas por eso, pero a otras les encantó. Nike tuvo que elegir si los elogios que sabía que recibiría superarían la reacción negativa que también sabía que recibiría. Tienes que estar seguro de lo que le gusta a tu público objetivo, y seguro de tu mensaje.

Algunas empresas intentan evitar la controversia y eso también puede afectar sus campañas. En 2015, Starbucks realmente se alejó del vaso con tema navideño a solo un vaso rojo porque querían tener en cuenta a las personas que no celebran la festividad.

Tazas navideñas de Starbucks Pero no siempre tiene que ser sobre justicia social, eventos actuales o días festivos. La controversia en sus campañas de redes sociales podría ser su postura sobre una tendencia o tema de la industria. Tal vez pienses que las publicaciones sociales orgánicas son más valiosas que los anuncios.

O tal vez pienses que el verdadero valor de un influencer es el compromiso que obtienen en lugar de la cantidad de seguidores. Expresar esas opiniones también podría ser controvertido. Depende de usted decidir qué vale la pena seguir y qué no.

Reutilizar mensajes

Cada publicación en las redes sociales que escriba no tiene que ser la última vez que la use. Puede usar el mismo mensaje en otras redes sociales o usar una variación del mismo mensaje, solo asegúrese de que sea perenne y tenga sentido.

Sabes que la mayoría de las personas que te siguen no vieron el mensaje original, por lo que es seguro volver a usarlo. Algunas personas lo verán dos veces, pero eso no es algo terrible siempre que esté espaciado. Si su feed de redes sociales es el mismo mensaje una y otra vez, es una mala imagen.

Sea inteligente al respecto y use variaciones durante un largo período de tiempo. Si tiene muchas publicaciones sociales diferentes en la cámara con diferentes variaciones, es menos probable que las personas se den cuenta.

Ejemplo de campaña adicional en redes sociales: contenido generado por el usuario

Las empresas tienden a compartir mucho de su propio contenido, pero lo que es más poderoso es el contenido de otros usuarios sobre su marca.

El contenido generado por el usuario puede ser cualquier cosa, desde una publicación en un sitio de revisión, una publicación social, una publicación de blog que describa su experiencia con un producto o servicio, o un video de su producto o servicio en acción. Compartir contenido generado por el usuario es impactante porque le permite a su audiencia saber que las personas usan y responden por su producto o servicio.

De sus empleados, el contenido generado por el usuario a menudo proviene de quienes lo rodean o dentro de su organización. Podría ser en forma de liderazgo intelectual o incluso fotos de eventos y reuniones a las que asisten sus empleados. Otras veces, es simplemente brindar información o experiencia que puede ayudar a sus esfuerzos de marketing. Una plataforma de defensa de los empleados como GaggleAMP facilita la recopilación, selección y distribución de contenido generado por empleados y usuarios tanto de campañas de marketing como de empleados.

Con clientes o defensores de su marca que no son empleados, puede ejecutar una campaña de contenido generado por el usuario simple pero efectiva haciendo que las personas publiquen una foto o un video de ellos usando su producto o servicio con la promesa de que la cuenta de su marca comparta su publicación.

Hay muchos buenos ejemplos de esto. Apple ejecuta una campaña continua #ShotOnIPhone donde los usuarios publican fotos y videos en Instagram con contenido que hicieron con las cámaras de sus iPhone junto con ese hashtag. Cada mes, Apple elige una publicación para compartir en su cuenta de marca.

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Encargado por Apple. "Trato de encontrar objetos con un tema similar, ya sean elementos de la misma habitación o cuenten la historia de un evento que acaba de suceder, como el almuerzo. Mi inspiración a menudo proviene del refrigerador. Mientras estoy en casa, ver los mismos objetos y otra vez comenzó a generar algunos pensamientos nuevos sobre lo que podría apilarse bien”. #ShotoniPhone este mes #enCasa por Scottie C. @scottie_cameron

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Hay muchos tipos diferentes de ejemplos de campañas en redes sociales y muchas formas diferentes de ejecutar cada una de ellas.

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