Las 5 metaetiquetas principales que mejoran el SEO
Publicado: 2022-07-26Contrariamente a la creencia popular, el SEO no se trata solo de crear enlaces y agregar palabras clave de alto volumen de búsqueda a su contenido. Muchas otras cosas suceden detrás de escena, que juegan un papel fundamental para impulsar su sitio web a una clasificación de búsqueda más alta. Las etiquetas meta son uno de esos aspectos cruciales del SEO.
Las metaetiquetas son etiquetas HTML que describen el contenido de su página web para los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web. En términos simples, estas etiquetas permiten que el motor de búsqueda y los visitantes sepan de qué se trata el sitio web.
Ahora, estas metaetiquetas importan. Según el analista de tendencias de webmasters de Google, John Mueller, desempeñan un papel fundamental a la hora de decidir cómo los visitantes ven su sitio web en los resultados de búsqueda y dónde harían clic para acceder a su sitio o no.
Sin embargo, no todas las metaetiquetas son igualmente importantes: algunas metaetiquetas tienen un impacto insignificante en el ranking de búsqueda, mientras que otras importan más. En este artículo, hablaremos de cinco etiquetas meta críticas. Vamos a empezar:
5 metaetiquetas importantes que su sitio web debe tener para mejorar el SEO
1. Etiqueta de título
El título es la primera metaetiqueta que verá en una página web. Aparece como un título en el que se puede hacer clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda y ofrece una idea completa de lo que trata su página web.
Aquí hay un ejemplo de la etiqueta de título en una página web:
También puede ver la etiqueta de título de su página web en HTML. Haz clic con el botón derecho en la página y selecciona 'ver código fuente de la página' (Ctrl + U también es un atajo), y verás el título a continuación dentro de la sección <head>:
<title>3 Common international SEO issues plus how to identify and fix them</title>
¿Por qué es importante la etiqueta del título?
La etiqueta meta del título hace dos cosas:
- Ayuda a los usuarios a comprender el contexto de la página antes de hacer clic en ella. De esta forma, los usuarios pueden asegurarse de no hacer clic en un enlace que no proporcione información útil.
- Ofrece información contextual a los motores de búsqueda para ayudarlos a comprender la página web y proporcionar mejores resultados de búsqueda.
Por lo tanto, si su página web no tiene la etiqueta de título, los usuarios no sabrán qué enlace deben abrir y el motor de búsqueda no sabrá cuáles son los mejores resultados para mostrar. Es por eso que las etiquetas de título son esenciales. Moz incluso los clasifica como el segundo factor SEO más importante detrás del contenido.
Cómo escribir buenas etiquetas de título
- Mantenga su título único y pegadizo.
- El título debe describir su página con precisión.
- Mantenga la longitud de su título entre 50 y 60 caracteres.
- Asegúrese de incluir palabras clave de cola larga en su título.
- Los títulos con números siempre funcionan bien, así que trate de incluirlos.
2. Meta descripción
Las meta descripciones están presentes en el <head> de la página y puedes verlas en el fragmento SERP junto con el título y la URL de tu página web. Aquí hay un ejemplo de cómo se ven las meta descripciones en los resultados SERP. Miremos este sitio y luego miremos el código fuente para la descripción.
¿Por qué importan las meta descripciones?
La meta descripción no es un factor de clasificación, pero aquí hay algunos otros aspectos que hacen que las meta descripciones sean una necesidad extrema si desea atraer más tráfico y aumentar sus conversiones.
- Una meta descripción cubre la parte más importante de un fragmento SERP. Por lo tanto, al escribir una meta descripción pegadiza, tiene una gran oportunidad de invitar a los buscadores a hacer clic en su sitio.
- Cuando incluye las palabras clave que buscan sus visitantes potenciales, se resaltan en la SERP en negrita. De esta manera, puede hacer que sus resultados de búsqueda se destaquen e informar a los visitantes dónde encontrarán su página.
- Una meta descripción bien escrita puede mejorar significativamente el CTR y disminuir las tasas de rebote.
¿Cómo escribir meta descripciones pegadizas?
- Asegúrese de que la meta descripción refleje el valor que tiene su página.
- Evite el relleno de palabras clave. Solo asegúrese de que estén integrados orgánicamente en su descripción.
- Mantenga la meta descripción entre 150-160 caracteres.
- También puedes incluir una propuesta única o una llamada a la acción para que la meta descripción sea atractiva.
- Usa meta descripciones para ofrecer posibles soluciones a un problema de manera estratégica.
3. Etiquetas de encabezado
Usamos etiquetas de encabezado para cambiar el tamaño de fuente e identificar la jerarquía de información en una página web. Estas etiquetas de encabezado van de H1 a H6, donde H1 es la más grande y H6 es la más pequeña. Volviendo a nuestro primer ejemplo:
<h1> 3 Common international SEO issues plus how to identify and fix them</h1>
<h2>Issue #1: Full or near duplicate content across international page variations</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
<h2>Issue #2: Low-quality (often automated) translations</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
<h3>Important caveats</h3>
<h3>Issue #3: Non-localized page copy (and keyword targeting)</h2>
<h3>Symptoms</h3>
<h3>Why did it happen?</h3>
<h3>What to do about it?</h3>
¿Por qué son importantes las etiquetas de encabezado?
Si bien la importancia de la clasificación de búsqueda de las etiquetas de encabezado sigue siendo un tema de debate, las etiquetas de encabezado juegan un papel crucial en la organización y jerarquía del contenido. Las etiquetas de encabezado pueden:
- Facilite a los usuarios consumir el contenido a medida que lo usan para navegar por toda la página.
- Permita que los motores de búsqueda comprendan mejor su contenido si está bien organizado con encabezados en lugar de una gran cantidad de información.
Por lo tanto, es esencial incluir etiquetas de encabezado en una página web para obtener una clasificación alta en las búsquedas de Internet.
Cosas a tener en cuenta al escribir etiquetas de encabezado
- Mantenga su etiqueta de encabezado relevante para su contenido.
- Evite el uso de etiquetas y palabras clave en sus encabezados. Concéntrese en la legibilidad en su lugar.
- No escribas titulares clichés. En su lugar, deben reflejar su contenido.
4. Metaetiquetas de texto alternativo
La metaetiqueta de texto alternativo tiene como objetivo describir el contenido de una imagen. Es importante porque los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes y el texto alternativo es la única forma en que pueden saber cuál es la imagen. Aparte de esto, las etiquetas de texto alternativo también dan a los visitantes una pista sobre la imagen si no se carga por algún motivo.
¿Por qué son importantes las metaetiquetas alt?
Google ha explicado que las metaetiquetas alt ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan las imágenes y cómo encajan en el contexto del contenido. Las etiquetas pueden ayudarlos a ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes.
Además, las etiquetas alt también lo ayudan a asegurarse de que no está violando las pautas de accesibilidad web. Es esencial, ya que muchos visitantes potenciales podrían perderse debido a una discapacidad particular que podría impedirles ver las imágenes.
Cosas esenciales que debe saber al escribir metaetiquetas de texto alternativo
- Mantenga su texto alternativo claro y descriptivo.
- Utilice las palabras clave sabiamente. Deben encajar naturalmente, no verse sobrecargados.
[Estudio de caso] Administrar el rastreo de bots de Google
Lea el estudio de caso5. Metaetiqueta Robots
Las etiquetas meta de robots se utilizan para indicar a los motores de búsqueda si desea indexar o no indexar una página web. También colocamos esta etiqueta en la sección <head> de la página web.
La etiqueta robots especifica cuatro valores para los rastreadores de motores de búsqueda:
- Seguir: este valor le pedirá al motor de búsqueda que siga todos los enlaces en la página web.
- Nofollow: En este valor, el motor de búsqueda no seguirá la página y los enlaces.
- Índice: este valor hará que el motor de búsqueda indexe toda la página web.
- NOINDEX: El motor de búsqueda no indexará la página web en este valor.
Esta es la sintaxis de la metaetiqueta robots:
-
<meta name=" robots" content=" index, follow">: el código solicitará al motor de búsqueda que indexe y siga la página web. -
<meta name=" robots" content=" noindex, nofollow">: el código indicará al motor de búsqueda que no indexe ni siga la página web.
¿Por qué son importantes las metaetiquetas de robots?
A los motores de búsqueda no les gusta el contenido reducido y, a veces, es posible que crees alguno sin darte cuenta. También hay momentos en que el contenido puede no ofrecer mucho valor, pero aún debe estar presente en el sitio. Además, solo se puede acceder a los enlaces directos, como los boletines, mediante enlaces directos. En todos estos casos, la etiqueta de robots puede ayudarlo mediante el uso de valores noindex y nofollow para instruir adecuadamente la búsqueda.
Cosas a tener en cuenta al usar metaetiquetas de robots
- Páginas sin seguimiento y sin índice que tienen poco contenido y desperdician injustificadamente el presupuesto de rastreo.
- Tenga cuidado al usar la etiqueta Robots. De lo contrario, puede restringir la indexación de páginas importantes.
Bonificación: algunas otras etiquetas meta que son importantes para el SEO de un sitio
1. etiqueta de enlace rel=”canónica”
Usando una etiqueta canónica en el código, le indicamos a los motores de búsqueda que indexen solo la página principal y eviten las URL duplicadas. Usamos esta etiqueta cuando tenemos varias páginas duplicadas de la misma URL.
Esta es la sintaxis de la etiqueta de enlace rel="canonic":
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
2. Etiqueta de gráfico abierto
Usamos metaetiquetas de gráficos abiertos para promover la integración entre Facebook, LinkedIn y las URL de los sitios web que compartimos en estas plataformas.
Aquí hay un ejemplo de la etiqueta de gráfico abierto:
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="TITLE OF YOUR POST OR PAGE" />
<meta property="og:description" content="DESCRIPTION OF PAGE CONTENT" />
<meta property="og:image" content="LINK TO THE IMAGE FILE" />
<meta property="og:url" content="PERMALINK" />
<meta property="og:site_name" content="SITE NAME" />
3. Tarjetas de Twitter
Estos son un tipo particular de metaetiqueta que se usa solo en Twitter y que se usa para mejorar la visualización de su página cuando la comparte en la plataforma.
Este es un ejemplo de las metaetiquetas de las tarjetas de Twitter:
<meta name="twitter:title" content="TITLE OF POST OR PAGE">
<meta name="twitter:description" content="DESCRIPTION OF PAGE CONTENT">
<meta name="twitter:image" content="LINK TO IMAGE">
<meta name="twitter:site" content="@USERNAME">
<meta name="twitter:creator" content="@USERNAME">
4. Metaetiqueta de ventana gráfica
La metaetiqueta viewport se utiliza para controlar el diseño de las páginas web en los navegadores móviles. Lo incluimos en la sección <head> de una página web.
Esta es la sintaxis de la metaetiqueta de la ventana gráfica:
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
Metaetiquetas que puedes ignorar
Si bien hay etiquetas buenas en SEO, también hay etiquetas malas, y debe ignorarlas si desea obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Hablemos de ellos:
- Etiqueta de palabras clave: según esta fuente, Google ya no tiene en cuenta la metaetiqueta de palabras clave para la clasificación web.
- Volver a visitar después: con esta metaetiqueta, ordenamos a los robots que regresen a una página después de un período específico. Sin embargo, esta etiqueta no es seguida por ningún motor de búsqueda importante y, por lo tanto, no tiene valor.
- Caducidad/fecha : esta metaetiqueta define la fecha de caducidad de su página.
- Sintaxis:
<meta http-equiv=”Expires” content=”Fri, 28 January 2022 23:59:59 GMT”> - Verificación del sitio: Como puede verificar su sitio con Google Search Console o Bing Webmaster Tool, es mejor ignorar esta metaetiqueta.
- Copyright: Dado que cada sitio pone su copyright en el pie de página, no necesita esta etiqueta.
- Distribución: esta metaetiqueta controla quién puede acceder al documento, normalmente configurada como "global". Sin embargo, está inherentemente implícito que si la página está abierta (no protegida con contraseña), todos pueden acceder a ella.
- Cache-Control : esta metaetiqueta define con qué frecuencia se almacena en caché una página. Sin embargo, en su lugar, puede usar el encabezado HTTP.
- La metaetiqueta ODP Robots: Google ya no la usa.
- Geo Meta Tag : otra etiqueta que Google no usa para clasificar las páginas.
Con todo lo que hemos cubierto anteriormente, puede decidir fácilmente qué metaetiquetas debe usar en su sitio web y cuáles no.
Recuerde siempre que las etiquetas meta les darán a sus lectores y a los motores de búsqueda una mejor idea de lo que trata su sitio web. También le darán una ventaja sobre sus competidores que no los tienen. Cuantas más etiquetas meta utilice, más valor proporcionará y obtendrá una clasificación más alta en las búsquedas. Por lo tanto, utilícelos siempre y verá los resultados a largo plazo.
¿Conoces más metaetiquetas que puedan ayudar a mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio web? ¡Por favor comparte en los comentarios!