Las 15 principales tendencias de marketing de contenidos para 2023

A medida que avanza el año, nosotros, como especialistas en marketing de contenido, nos enfrentamos nuevamente a las mismas preguntas relacionadas con las tendencias de marketing de contenido en 2023. ¿Qué tendencias de marketing digital cambiarán en 2023? ¿Cuál es la mejor estrategia SEO para 2023? De hecho, el panorama del marketing de contenidos es muy dinámico. Las tendencias de marketing de contenido en 2022 que funcionaron de maravilla para usted pueden no ser las tendencias para llevar con usted al nuevo año. No solo el mundo exterior, sino también sus propias metas y objetivos para el próximo año.

Teniendo en cuenta estas cosas cruciales, hemos seleccionado algunas de las principales tendencias de marketing de contenido para 2023 que debería considerar agregar a su estrategia de marketing de contenido. Si bien algunas de estas tendencias de contenido son frescas y nuevas, otras continúan manteniéndose sólidas desde el año pasado.

Entonces, sin más preámbulos, aquí están las 15 principales tendencias de marketing de contenido a tener en cuenta en 2023.

1. La experiencia de contenido cambiará las reglas del juego

2. Las herramientas de IA en la planificación y creación de contenido se están volviendo grandes

3. El enfoque ágil del marketing de contenidos te diferenciará

4. El contenido de video continúa generando una gran participación

5. El contenido interactivo de las marcas mantendrá a la audiencia enganchada

6. DEI y el marketing de contenidos basado en valores ganarán corazones

7. Los podcasts con transcripciones centradas en SEO son una estrategia prometedora

8. El contenido personalizado e intencional construirá relaciones

9. El enfoque se está desplazando hacia la retención de clientes y la fidelización

10. El marketing de influencers será un canal importante para crear conciencia de marca

11. El contenido generado por el usuario te ayudará a diversificar tu estrategia de contenido

12. Una mejor privacidad de los datos ayudará a aumentar la generación de prospectos

13. Aprender a hablar el idioma de tu público objetivo

14. El contenido de autoservicio y los chatbots pueden mejorar la experiencia del cliente

15. El contenido con un toque humano será esencial para generar confianza

Las 15 principales tendencias de marketing de contenidos para 2023

1. La experiencia de contenido cambiará las reglas del juego

El contenido de hoy no se trata solo de responder preguntas. El éxito de sus esfuerzos de marketing de contenido se determina por la experiencia general que su audiencia tiene con su contenido. Los especialistas en marketing de contenido en 2023 y más allá tendrán que centrarse en crear contenido centrado en el usuario y poner la experiencia del usuario por encima de todo lo demás. Cuanto más fácil sea para un consumidor acceder e interactuar con su contenido, mayores serán sus posibilidades de llevarlos por el embudo.

Para esto, los especialistas en marketing deben actualizarse constantemente sobre lo que buscan y necesitan los clientes. Su estrategia de SEO de contenido debe centrarse en el SEO centrado en el usuario en lugar de preocuparse por los algoritmos de los motores de búsqueda. Una de las formas más sencillas de saber qué preguntas tiene la gente sobre tu nicho es la sección "La gente también pregunta" en Google. Muchos especialistas en marketing ya lo están utilizando en su beneficio en sus estrategias de marketing de contenido.

Los algoritmos siguen cambiando, pero hacer coincidir las palabras clave y las frases con la intención del usuario es lo que mantendrá la clasificación de su contenido por más tiempo. Cuando optimiza su contenido teniendo en cuenta las necesidades de los clientes, también se suma a la experiencia del contenido.

Con motores de búsqueda como Google poniendo cada vez más énfasis en ofrecer resultados útiles a los buscadores, como la reciente actualización de contenido útil, una experiencia de contenido impecable será aún más crucial. En 2023, lleve a cabo una investigación exhaustiva de los clientes, determine lo que están buscando y cuente historias que quieran leer.

2. Las herramientas de IA en la planificación y creación de contenido se están volviendo grandes

La era de la Inteligencia Artificial acaba de comenzar. A partir de 2020, el 84 % de los líderes de marketing dijeron que usaban IA en marketing, lo que representó un crecimiento del 186 % con respecto a 2018. Y se espera que este número crezca a medida que crece el mercado de software de IA. Entonces, si era escéptico sobre el uso de herramientas de inteligencia artificial en sus esfuerzos de marketing de contenido, ahora es el momento de deshacerse de todas las inhibiciones y subirse al tren. Porque sus competidores probablemente ya estén en ello.

Las marcas están utilizando herramientas de inteligencia artificial para todo tipo de trabajo, desde la creación de contenido hasta informes y análisis. Herramientas como el asistente de contenido de IA de Narrato están ayudando a los creadores de contenido a optimizar su contenido tanto para el público como para los motores de búsqueda en cuestión de minutos. Con sugerencias de mejora de contenido en tiempo real, verificaciones de plagio y resúmenes detallados de contenido de SEO, el software de contenido de IA como Narrato ayuda a acelerar la planificación y creación de contenido. Los escritores de IA también han evolucionado y ahora pueden crear contenido que esté alineado con su tono, audiencia y contexto. Este es un ejemplo de cómo el escritor de IA de Narrato le permite generar contenido para múltiples casos de uso.

La automatización impulsada por IA les brinda a los especialistas en marketing una ventaja competitiva, lo que les permite dedicar más tiempo a la estrategia de marketing en lugar de tareas repetitivas y redundantes. Si bien hay algunos aspectos del marketing de contenido que siempre necesitarán un toque humano, el uso de IA en conjunto puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de contenido más rápido en 2023.

La IA en el análisis predictivo, la investigación de mercado y el análisis de datos también está ayudando a los especialistas en marketing a tomar decisiones más informadas mucho más rápido. Por lo tanto, invertir en las herramientas de marketing de contenido de IA adecuadas para 2023 será una decisión inteligente.

3. El enfoque ágil del marketing de contenidos te diferenciará

El marketing de contenidos en 2023 ya no es una gran campaña única que puede configurar y olvidar. Más bien, el estado actual del marketing de contenido requiere que los especialistas en marketing supervisen continuamente el rendimiento y realicen mejoras en varias iteraciones pequeñas. Así es como se ve un enfoque Agile para el marketing. El marketing ágil le permite responder más rápido a cualquier cambio, tanto externo como interno, asegurándose de que estos cambios funcionen a favor de su plan de marketing de contenido.

También es importante darse cuenta de que el marketing de contenidos ya no se limita solo a la creación y publicación de contenidos. También requiere la participación de otros equipos, incluidos los de producto, ventas y éxito del cliente. El marketing ágil es donde todos colaboran sin silos que limiten su contribución. El equipo de marketing debe aprender todo sobre el producto y el cliente, y ahí es donde esta colaboración juega un papel clave.

Si planea implementar una estrategia exitosa de marketing de contenido basada en productos en 2023, que genere más conversiones, los equipos multifuncionales serán absolutamente esenciales. El marketing ágil tiene que ver con la entrega de resultados en lugar de simplemente completar una lista de tareas.

4. El contenido de video continúa generando una gran participación

El video ha sido un formato de contenido extremadamente popular en los últimos años, especialmente con el crecimiento de las redes sociales como canal de marketing. Y esta tendencia ha llegado para quedarse. Según un informe de Wyzowl, el uso de contenido de video en marketing ha crecido constantemente con el 86% de los especialistas en marketing utilizando videos como una herramienta de marketing clave en 2022.

El informe The State of Video 2022 de Vidyard también dice que el 96% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos a veces se convierten mejor que otros formatos de contenido. Con tantas estadísticas a favor del contenido de video, no hay forma de que podamos deshacernos de los videos en 2023. Se sabe que el contenido de video aumenta el tiempo de permanencia de su audiencia en su sitio web o publicaciones en redes sociales. Esto, a su vez, ayuda a que su contenido tenga un mejor rendimiento y sea empujado a audiencias más similares.

Las personas también consideran que el contenido de video atractivo en las redes sociales es más digno de compartir. Incluir contenido de video en su estrategia de marketing de contenido en 2023 podría darle una oportunidad de viralidad.

5. El contenido interactivo de las marcas mantendrá a la audiencia enganchada

El marketing de contenidos se está convirtiendo más en una actividad centrada en el cliente en lugar de estar centrada en el producto como lo era tradicionalmente. Las marcas están experimentando con nuevas formas de mantener a la audiencia enganchada, fomentando la interacción y haciéndola sentir involucrada. Cuando su audiencia llega a ser parte de sus iniciativas, sienten una conexión más fuerte con la marca. Ahí es donde el contenido interactivo está ayudando a los especialistas en marketing.

¿Has estado viendo muchas encuestas en LinkedIn últimamente? ¿O regalaste felizmente tu identificación de correo electrónico a una marca, solo para obtener los resultados de un cuestionario en línea que respondiste? Todo esto es contenido interactivo. El contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas, calculadoras, juegos, etc., es una excelente manera de atraer la atención de su audiencia y también desarrollar un caso para su producto.

Aquí hay un ejemplo de una calculadora de hipotecas compartida por un artículo de ReferralRock. La calculadora no solo despertará el interés de los visitantes, sino que también los alentará a explorar cómo SmartAsset, la compañía que ofrece esta calculadora, puede ayudarlos con sus hipotecas.

El contenido interactivo es mucho más llamativo, atractivo y, a menudo, también útil en comparación con los formatos tradicionales. Incluir contenido interactivo en su estrategia de marketing de vez en cuando puede marcar una gran diferencia en la imagen de su marca. También construye la experiencia de contenido (¡la primera tendencia de marketing de contenido en esta lista!).

6. DEI y el marketing de contenidos basado en valores ganarán corazones

Como la mayoría de los otros campos, el marketing de contenidos también se está volviendo cada vez más inclusivo y está cambiando para mejor. El contenido que no demuestra diversidad, equidad e inclusión está muriendo lentamente y, por lo general, la audiencia actual lo rechaza. Si observa también el mundo de la publicidad, encontrará más referencias a diversas etnias, tipos de cuerpo, culturas, géneros y posición económica. A diferencia del contenido del pasado, que tenía una mirada homogénea y estrecha, el contenido de hoy necesita hacerse para todos.

En 2023, el contenido diverso, inclusivo e imparcial sin duda funcionará mejor que otros. Otra característica importante en la que centrarse en 2023 será el contenido basado en valores. Es probable que el contenido que refleje los valores y creencias que defiende su marca genere más participación. Las marcas hoy en día tienen que ejercer más responsabilidad a la hora de crear contenido y no hay vuelta atrás. La audiencia está altamente informada y consciente y espera que las marcas que siguen sean igualmente conscientes.

7. Los podcasts con transcripciones centradas en SEO son una estrategia prometedora

Los podcasts fueron populares en 2022 y esta tendencia de marketing de contenido también llegará a 2023. Cada vez más personas recurren al contenido de audio, especialmente cuando están en movimiento y no tienen tiempo para leer un artículo o mirar un video. Comercializar su producto en un podcast puede ser su mejor oportunidad para llamar su atención. De hecho, un informe de Edison Research dice que el 51 % de los superoyentes prestarán más atención a los anuncios en un podcast que en cualquier otro canal.

Los podcasts también pueden ser muy valiosos para la audiencia, ya que capturan mucha información que probablemente olvidarían si la leyeran en una publicación de blog. Dado que la mayoría de los podcasts son conversacionales, tienden a ser más interesantes y identificables.

Pero a pesar de ser un excelente formato de contenido, es posible que los podcasts no siempre lo ayuden a dominar las SERP. Aquí es donde el SEO es crítico y los podcasts no ayudan mucho. Para abordar este problema, sus podcasts deben ir acompañados de una transcripción optimizada para búsqueda que los motores de búsqueda puedan indexar. También puede reutilizar su podcast en una publicación de blog bien formateada para dominar el juego de SEO.

Si aún no ha agregado podcasts a su plan de contenido, 2023 es el año en el que debe comenzar este viaje.

8. El contenido personalizado e intencional construirá relaciones

Hay tanto contenido de tantas marcas que compiten contigo hoy, que sin un poco de atención personal es difícil mantener a tus prospectos. Tu audiencia espera una experiencia personalizada y hecha a la medida incluso con el contenido que compartes con ellos. El contenido personalizado podría ser una recomendación de contenido relevante seleccionado especialmente para un cliente potencial en función de sus intereses e interacciones en tu blog. Si existe la posibilidad de compartir sugerencias localizadas, puede hacer que su contenido sea más específico mediante el uso de geo-cercas y haciendo recomendaciones localizadas.

También podría compartir contenido diferente en diferentes etapas asignadas al viaje del cliente, ayudando con sus decisiones de compra. La idea aquí es, nuevamente, proporcionar una experiencia de contenido perfecta para cada cliente potencial valioso de principio a fin.

Dirigirse a los clientes por sus nombres en sus correos electrónicos de marketing o en sus banners emergentes son algunas formas probadas de personalizar la experiencia. La audiencia necesita sentir que sus interacciones con ellos son intencionales y significativas, no genéricas o superficiales.

9. El enfoque se está desplazando hacia la retención de clientes y la fidelización

Tradicionalmente, el marketing de contenidos se consideraba un medio para crear conciencia de marca y generar clientes potenciales. Con el tiempo, se ha convertido en un importante canal de fomento de clientes potenciales, adquisición de clientes e incluso retención de clientes. De hecho, el enfoque se está desplazando gradualmente hacia la fidelización y retención de clientes.

La razón detrás de esto es que sus clientes existentes son los mejores defensores de su marca y producto. Los clientes felices y leales correrán la voz y traerán clientes potenciales más calificados. Además, suele ser más fácil realizar ventas cruzadas y aumentar las ventas a clientes existentes que ya confían en su marca.

Las marcas que están creando contenido basado en productos encuentran que es una herramienta muy poderosa para la retención de clientes. El contenido que muestra a sus clientes qué más pueden lograr con su producto, qué otros problemas resuelve y los nuevos casos de uso que aún deben explorar puede ser muy útil. Cuando siguen extrayendo más valor de tu contenido y del producto, no sienten la necesidad de buscarlo en otra parte.

Además del contenido basado en productos, la personalización y las experiencias personalizadas también son buenas tácticas para mantener contentos a sus clientes. También es importante centrarse en una estrategia de marketing de contenido omnicanal para garantizar que los clientes puedan tener múltiples puntos de contacto con su contenido, con una experiencia uniforme en cada canal.

La experiencia del usuario comienza desde el momento en que interactúa con el contenido de tu marca, por lo que no es responsabilidad exclusiva del equipo de ventas y éxito del cliente. En 2023, es hora de que las marcas se den cuenta de que el éxito del cliente comienza con un marketing de contenido efectivo.

10. El marketing de influencers será un canal importante para crear conciencia de marca

El marketing de influencers ya no se considera un canal de marketing de contenido secundario que las marcas pueden adoptar si así lo desean. Ahora es un canal de marketing convencional. El 82% de los compradores afirma haber comprado un producto por recomendación de un influencer, según una encuesta. Según el mismo informe de la encuesta, es más probable que las personas confíen más en la recomendación de un influencer que en la recomendación de un producto de una marca.

Esto significa que las marcas ahora deben comenzar a construir una estrategia de marketing de contenido más elaborada que involucre a personas influyentes. También es importante construir relaciones a largo plazo con personas influyentes que comprendan y compartan los valores de su marca. La audiencia generalmente puede notar la diferencia entre una recomendación honesta y una asociación paga donde el influencer no muestra una conexión real con el producto o la marca.

Por lo tanto, dominar esta tendencia de marketing de contenido en 2023 es fundamental si desea acercarse un paso más a sus prospectos.

11. El contenido generado por el usuario te ayudará a diversificar tu estrategia de contenido

Al igual que el marketing de influencers, el contenido generado por el usuario también es una de las tendencias de marketing de contenido emergentes para 2023 a medida que más personas recurren a las redes sociales para obtener recomendaciones de productos. Desde TikTok hasta Instagram y YouTube, el contenido generado por el usuario o UGC ha brindado a las marcas muchos clientes potenciales valiosos. Una encuesta realizada por Stackla muestra que UGC tiene casi 8,7 veces más impacto en la generación de interés del comprador que el contenido de influencers. También es considerado el tipo de contenido más auténtico por las audiencias.

Si bien el contenido generado por el usuario se está volviendo cada vez más popular como herramienta de marketing B2C, con videos de desempaquetado, reseñas de productos y recorridos de marca que arrasan en Internet, los especialistas en marketing B2B también tienen grandes oportunidades aquí. UGC mejora la autenticidad de una marca y ayuda a ganarse la confianza de la audiencia. La mejor parte es que aprovechar UGC en su estrategia de marketing de contenido para 2023 aliviará la carga de su equipo de contenido hasta cierto punto, ya que cualquier persona de su base de usuarios existente puede crear contenido para usted.

12. Una mejor privacidad de los datos ayudará a aumentar la generación de prospectos

La privacidad de los datos jugará un papel muy importante en el éxito de sus campañas de marketing en 2023 y más allá. Las personas confían en las marcas que respetan su derecho a la privacidad y seguridad de los datos. Los profesionales de marketing tienen su propia forma de garantizar esto y hacer que la experiencia del cliente sea más fluida.

En el marketing por correo electrónico, por ejemplo, es esencial que la suscripción por correo electrónico sea opcional. Los usuarios también deben tener la opción de darse de baja en cualquier momento que lo deseen. Los especialistas en marketing deben tener mucho cuidado con el lugar donde almacenan los datos de los clientes que recopilan y con quién los comparten. Con regulaciones estrictas como GDPR que entran en vigor en la mayoría de los países, es aún más importante que los especialistas en marketing estén atentos a la recopilación y el manejo de datos de los clientes. El Informe sobre el estado de las tendencias de marketing de 2022 de HubSpot muestra que las actualizaciones de las normas de privacidad de datos son uno de los principales desafíos de marketing que enfrentan los encuestados. Esto tiene que abordarse bien en 2023.

13. Aprender a hablar el idioma de tu público objetivo

A medida que el marketing de contenidos se vuelve más competitivo y la audiencia más consciente de sus elecciones, es extremadamente importante que las marcas construyan conexiones más fuertes. Y para esto, necesitas hablar su idioma. Con esto queremos decir, comprender el coloquialismo que usa su público objetivo en sus conversaciones diarias, las tendencias/creencias con las que se identifican y más. El marketing de contenidos ya no se trata solo de escribir en un inglés impecable, sino más bien de hacer que tu contenido sea identificable para la audiencia. Dicho esto, no siempre significa comprometer la calidad de su contenido para adaptarse a su jerga, sino más bien construir una identidad de marca con la que puedan conectarse.

Por ejemplo, la mayoría de las marcas hoy en día se dirigen a las audiencias Millennial y Gen Z. El poder adquisitivo de la Generación Z a nivel mundial en 2021 alcanzó casi $ 360 mil millones y, en los próximos años, se espera que sean la mayor parte de los consumidores, superando a los Millennials. Por lo tanto, las estrategias de marketing de contenidos a partir de 2023 deben centrarse en este segmento de la población, atendiendo sus necesidades y hablando su idioma.

14. El contenido de autoservicio y los chatbots pueden mejorar la experiencia del cliente

Otra tendencia muy destacada en el consumo de contenido en la actualidad es que los consumidores prefieren las opciones de autoservicio a ponerse en contacto con un representante de la marca. Según un informe de McKinsey, entre el 70 y el 80 % de los compradores prefieren el autoservicio digital, que incluye el acceso a contenido útil, a las interacciones en persona.

Cada vez más profesionales del marketing confían ahora en el marketing de autoservicio digital y en herramientas como los chatbots impulsados ​​por IA para satisfacer esta creciente demanda. Los chatbots se utilizan para proporcionar recomendaciones de contenido personalizadas a los visitantes del sitio web. Aunque se utilizan principalmente en el servicio al cliente, los chatbots también pueden respaldar sus esfuerzos de marketing de contenido al responder las preguntas de los usuarios con la publicación de blog adecuada para leer o un enlace a una página de preguntas frecuentes.

15. El contenido con un toque humano será esencial para generar confianza

El público actual no confía fácilmente en una marca sin rostro. Saber quién trabaja entre bastidores para llevarles el contenido es esencial para construir relaciones y ganar su confianza. Es por eso que la mayoría de las marcas hoy en día están invirtiendo en contenido de video de calidad con sus líderes o miembros clave del equipo frente a la cámara. Tener una cara que puedan asociar con la marca crea una identidad de marca y la hace más familiar y accesible para ellos.

Esto se puede lograr a través de contenido de alta calidad en YouTube donde su CEO, CMO u otros líderes interactúan con la audiencia. También puede invitar a personas influyentes notables o expertos en la materia a entrevistas o podcasts para que su contenido sea más relevante y auténtico para la audiencia.

Los clientes también quieren contenido que despierte las emociones humanas, muestre empatía, sea honesto y transparente, y los haga sentir apreciados. Tener en cuenta estas virtudes es crucial no solo en 2023, sino mientras crees contenido.

Terminando

Las tendencias de marketing de contenidos en 2023 se centrarán más en construir relaciones humanas y crear contenido centrado en el usuario. Los especialistas en marketing de contenido se han dado cuenta de que escribir para la audiencia y mantener abiertos los canales de comunicación es lo más importante. Mientras su audiencia esté contenta, los motores de búsqueda verán su contenido como valioso y obtendrá buenas clasificaciones. Así que aproveche al máximo estas tendencias de marketing de contenido en su estrategia de marketing para 2023 y brinde a su audiencia la mejor experiencia de usuario que pueda.