Las 10 principales tendencias de marketing de influencers de 2023

Esté atento a las últimas tendencias de marketing de influencers y de la industria mientras se prepara para sus próximas iniciativas de influencers. 2023 será más competitivo si está pensando en el marketing de influencers como parte de su estrategia de marketing general.

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Con nuestras principales tendencias de marketing de influencers para observar en 2022, cubriremos todo esto y más en este artículo, así que desplácese hacia abajo para descubrir y anticiparse.

Lista de las 10 principales tendencias de marketing de influencers a seguir en 2023

#1: Las asociaciones de influenciadores a largo plazo estarán en

El marketing de influencers alguna vez se consideró una forma de enfoque de marketing de gorilas. Llegó con una mentalidad "estratégica" de "todo vale". Debido a que el marketing de influencers era un enfoque más nuevo en toda la mezcla de marketing, las empresas que se incorporaron desde el principio tenían pocos estándares para medir el desempeño. Todos estos primeros usuarios sabían que era un canal de marketing novedoso y potencial que valía la pena explorar.

Ahora que los enfoques de marketing de influencers son cada vez más comunes en la estrategia de marketing de una marca, vemos que surgen estrategias mucho más metódicas, como relaciones a largo plazo o embajadores "siempre activos". ¿Por qué? Estos son algunos de los beneficios que vale la pena mencionar que las marcas deben conocer:

• Aumento del reconocimiento de la marca
• Aumento de la confianza y la autoridad.
• Llegar al público objetivo
• Aumento de conversiones
• Creación de clientes potenciales
• Estar a la moda
• Conexión con un mercado más grande

Las relaciones a largo plazo permiten a los influencers conocer la marca con la que se asocian. Tendrán un mayor conocimiento de la voz, el tono y el estilo deseados por la marca. Esto es excelente para la empresa porque elimina la necesidad de que "cuiden" el material de sus autores. Más importante aún, los influencers tendrán más tiempo en su corte para producir ideas únicas que atraigan tanto a la marca como a su audiencia. Entonces, en 2023, si desea destacarse a través del marketing de influencers, concéntrese en asociaciones a largo plazo que en proyectos únicos.

#2: Contenido de video y transmisión en vivo para una mejor participación

Debido a que el contenido basado en video puede mantener la atención del espectador por más tiempo que las publicaciones estáticas, se está convirtiendo en el área de enfoque principal en el marketing de redes sociales. Desde TikTok hasta carretes de Instagram, los especialistas en marketing están utilizando clips cortos para mejorar el compromiso y la exposición de la marca entre los millennials y la Generación Z.

La transmisión en vivo también ha demostrado ser un enfoque de marketing efectivo. La transmisión en vivo, cuando se combina con la publicidad de personas influyentes, permite a los posibles compradores interactuar con personas influyentes que están familiarizadas con el producto, hablar sobre él y comprarlo todo mientras miran el video.

#3: contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario es la nueva tendencia, desde las tendencias de Instagram hasta las fotos #OOTD UGC arrasa en Internet. Este es contenido único y específico de la marca creado por los clientes en lugar de las marcas. Algunas de las categorías de contenido generado por el usuario de moda incluyen:

• vídeos de desempaquetado,
• Reseñas de belleza,
• hashtags de marca,
• Etiquetas de foto

Debido a que cualquiera puede crear contenido generado por el usuario, incorporarlo a su estrategia de marketing puede elevar la autenticidad de su marca a nuevas alturas. Los compradores confían en el contenido generado por el usuario 2,6 veces más que en el contenido creado por la marca, lo que demuestra que ahora es el momento de priorizar la autenticidad en su estrategia de marketing.

#4: Marketing multiplataforma

Hoy en día, los clientes escépticos y expertos en tecnología ahora interactúan con su marca a través de una variedad de dispositivos y plataformas. El marketing de canales cruzados es esencial si desea aumentar el conocimiento de la marca, expandir su base de consumidores y mantenerse por delante de la competencia. Algunos de los beneficios que vale la pena mencionar del marketing multiplataforma o marketing ágil son los siguientes:

Conozca a clientes valiosos donde les gusta pasar la mayor parte de su tiempo

Sus clientes pasan su tiempo en varios canales todos los días. Y si solo los encuentra a través de uno o dos canales, se está perdiendo todo un mundo de interacciones marca-cliente. El marketing de canales cruzados aumenta la cantidad de puntos de contacto potenciales que tiene con sus clientes, lo que aumenta el compromiso y la probabilidad de asegurar las ventas. Si puede combinar el marketing por correo electrónico, las redes sociales, las aplicaciones móviles y los anuncios en línea con los esfuerzos tradicionales fuera de línea, podrá conocer a los clientes donde pasan su tiempo y desarrollar una relación mucho mejor con su empresa.

Impulsar el conocimiento de la marca

Un sólido plan de marketing multicanal puede ayudarlo a establecer una presencia constante en numerosas plataformas, lo que aumenta la probabilidad de que los consumidores conozcan su marca y aumenten su familiaridad con ella.

Contar una historia de marca consistente en sus plataformas de redes sociales preferidas de manera regular, publicar anuncios regulares, crear publicaciones de blog interesantes, perspicaces y relevantes, y desarrollar campañas de marketing por correo electrónico efectivas, todo funciona en conjunto para construir, mejorar y sacar provecho de esa marca. conciencia más temprano que tarde.

Diversificando sus esfuerzos de marketing

La diversidad de su plan de marketing online es su punto fuerte. Más formas de comunicarse con sus posibles compradores significa más oportunidades de enviarles material relevante, sin importar dónde se encuentren. No almacenaría un armario de invierno con un solo tipo de verdura, y no aumentaría el conocimiento de la marca ni impulsaría el compromiso al apegarse a un solo canal y esperar que las personas lo encuentren y participen. El marketing entre canales le permite distribuir información relevante a través de muchos canales de medios, lo que genera mayores y mejores consecuencias comerciales.

Recopile una gran cantidad de datos para servir mejor a los clientes

Es difícil aumentar el reconocimiento de marca mediante la distribución de información relevante y un mensaje de marca poderoso a través de muchos medios. Ofrecer experiencias personalizadas a las personas adecuadas, en el canal adecuado y en el momento adecuado es esencial para el éxito del marketing multicanal.

Aquí es donde entran los datos de sus clientes. A medida que comience a implementar su plan de marketing de canales cruzados, descubrirá rápidamente que está recopilando datos de clientes de cada canal. La información del cliente es oro digital. Actívelo y tendrá un recurso importante para brindar las experiencias personalizadas que esperan sus consumidores, así como mejorar significativamente cada viaje de cliente único.

#5: Marketing basado en el desempeño

El marketing de rendimiento es una frase amplia que se relaciona con los programas publicitarios y de marketing en Internet en los que los minoristas y los proveedores de servicios pagan a los editores (también conocidos como afiliados) una comisión cuando se completa cierta actividad, como una venta. Los precios de la publicidad gráfica tradicional se pagan por adelantado y no dependen de que se lleve a cabo una transacción específica. Debido a que las tarifas de publicidad solo se pagan al completar una venta o una oportunidad de venta con el marketing de rendimiento, es la forma más medible de vincular directamente los gastos del programa de marketing con los resultados. Por lo tanto, el marketing basado en el rendimiento es claramente una de las principales tendencias de marketing de influencers de 2023 en las que las marcas deberían invertir.

#6: Micro-influencers pero no amateurs

Los nano y microinfluencers tienen grupos extremadamente restringidos a los que los especialistas en marketing pueden conectarse, lo que hace que sus recomendaciones de productos parezcan ser de un amigo o confidente de confianza. Si bien los influencers nano y micro pueden no tener muchos seguidores, tienen una presencia social considerable, con hasta 100 000 seguidores. ¿Cuál es la comida para llevar? Esperamos que los Nano y Micro-influencers continúen prosperando con tasas de participación constantes y redes de apoyo.

Es probable que las marcas no se acerquen a las personas con menos conocimientos para crear contenido de marketing porque la relevancia del contenido será la máxima prioridad en 2023.

#7: La firma de un contrato de influencer será obligatoria

Un acuerdo de influencers es esencial actualmente porque la mayoría de los especialistas en marketing siguen la tendencia de comercializar su marca y productos mediante la distribución de contenido a través de múltiples canales. Los compradores suelen verse afectados por modelos a seguir que defienden un producto, lo que beneficia enormemente a los especialistas en marketing. Desde la gestión adecuada de la campaña hasta el seguimiento del contenido de los influencers, todo se realizará sin problemas si las marcas hacen que los influencers firmen un acuerdo que contenga los términos y condiciones de la campaña en detalle.

#8: contenido interactivo

El contenido interactivo es cualquier tipo de material que invite a la participación del usuario para transmitir su mensaje. Como resultado, la experiencia del contenido cambia del consumo pasivo a la participación activa. Las funciones interactivas se pueden encontrar en calculadoras, cuestionarios, publicaciones, películas e infografías animadas. También incluye concursos y obsequios, que son importantes métodos de marketing para aumentar la visibilidad de la marca.

#9: Autenticidad para un mejor compromiso

La autenticidad en las redes sociales es uno de los métodos más eficientes para desarrollar una comunidad digital y también se está convirtiendo en una tendencia popular de marketing de influencers. Los creadores están abandonando la estética de los feeds impecablemente administrada para compartir imágenes y carretes de su vida con menos filtros y más en el momento.

#10: Soluciones basadas en agencias

Las marcas dinámicas de hoy no están interesadas en investigar a los influencers y planificar la estrategia para satisfacer sus necesidades de marketing. En cambio, están siguiendo la tendencia de unirse a una plataforma de marketing de influencers de renombre como InfluGlue que puede quitarse la carga y administrar todo de la manera que quieran. Esto no solo ahorrará tiempo y dinero para la marca, sino que también obtendrá el contenido más auténtico para llevar su marca al siguiente nivel.

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