Los 10 mejores ejemplos de marketing de influencers para verificar en 2023

La forma más sincera de adulación, dice el refrán, es la imitación. Aunque nunca recomendamos replicar por completo la estrategia de marketing de influencers de otra empresa, puede aprender mucho observando lo que ha tenido éxito para otras empresas y planificando algo mejor para la suya.

InfluGlue, la plataforma de marketing de influencers líder en India, tiene años de experiencia trabajando con grandes empresas como PharmEasy, Flipkart, McDowells No 1, etc. En este artículo, nuestros expertos han compilado una lista de 10 ejemplos de marketing de influencers de los que puede aprender algo interesante. . Si eres propietario de una marca que intenta alcanzar el siguiente nivel a través del marketing de influencers en 2023, este artículo es una lectura obligada para ti.

Lista de los 10 mejores ejemplos de marketing de influencers para verificar en 2023

Marriot

Una de las primeras marcas de viajes en utilizar el marketing de influencers fue Marriott. La marca hotelera colaboró ​​con la personalidad de YouTube Jeana Smith (@PrankVsPrank) en una campaña especialmente efectiva para conmemorar haber completado un millón de registros en la aplicación de Marriott. El usuario móvil que completó con éxito el hito de registro recibe una fiesta de baile sorpresa en la película. El video ha recibido casi cuatro millones de visitas desde que se volvió viral.

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Tu comida para llevar: ¡Diviértete con eso, por favor! Puede ser tentador tratar de supervisar cada parte del producto completo y repetir lo que ha hecho en el pasado cuando invierte en publicaciones patrocinadas. Sin embargo, esa estrategia podría crear contenido que pierda la personalidad distintiva del influencer. Si bien debe transmitir mensajes importantes a las personas influyentes, tenga en cuenta que alcanzaron su estatus al crear contenido que resonó en su audiencia. Acepta su originalidad.

suizos

Como parte de un descarado concurso "Dormir desnudo", Swisspers, una marca estadounidense de algodón, instó a los influencers de belleza y sus seguidores a publicar selfies "desnudos" (sin maquillaje). Estrellas como Jennifer Lawrence, Drew Barrymore y Taylor Swift ya publicaron sus propios selfies sin maquillaje cuando comenzó la campaña. A pesar de que las publicaciones de celebridades no estaban relacionadas con la campaña, el grupo objetivo de Swisspers ya conocía la idea fundamental.

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Su conclusión: ¡No es necesario crear algo desde cero! Pruebe el contenido de influencers que aprovecha las tendencias populares de las redes sociales cuando tiene perfecto sentido para el producto o servicio de su empresa. Las publicaciones deben parecer relevantes y genuinas en lugar de cursis o egoístas porque el influencer está expresando su perspectiva única en un canal personal.

Agua de Fiyi

Los usuarios de Bodyworewhat pueden ver videos de ejercicios en casa con el entrenador Eric Johnson y Danielle Bernstein (@weworewhat) por $35. Las botellas de agua FIJI se incluyeron en las publicaciones de Bernstein sobre cómo mantenerse en forma con Bodyworewhat, una división de su marca. Promocionó a FIJI en publicaciones específicas destacando el valor de mantenerse hidratado y ofreciendo un código de cupón para la entrega a domicilio.

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Su conclusión: los especialistas en marketing inteligentes deben buscar posibilidades distintivas para colaborar en un objetivo compartido, ya que los macroinfluencers inteligentes seguirán buscando nuevas formas de monetizar a sus seguidores. Sus artículos sobre el agua FIJI parecían menos colocaciones forzadas de productos porque Bernstein estaba promocionando simultáneamente su marca y era más como una descripción de su estilo de vida en ese momento.

subaru

En un esfuerzo por atraer a los consumidores millennials, la campaña #MeetAnOwner de Subaru aprovechó videos de personas influyentes para demostrar el nuevo Impreza en varias ciudades. Devin Graham, un patrocinador de Youtuber con alrededor de 5 millones de suscriptores bajo el nombre de @devinsupertramp, compartió un video de él y varios amigos usando un resbalón y un tobogán para lanzarse (y sus paracaídas) desde un acantilado de 500 pies.

Su conclusión: el contenido de Influencer no se trata de hechos y datos, sino más bien de una emoción. Aunque las características de seguridad, la potencia y la eficiencia del combustible son consideraciones de venta importantes, la industria automotriz ha reconocido durante mucho tiempo el componente emocional de las compras de automóviles en la publicidad televisiva. En el video de Graham, demuestra cómo el marketing de influencers es un desarrollo lógico de la misma idea en un momento en que la mayoría de los millennials reconocen desplazarse por las redes sociales mientras se reproducen comerciales de televisión.

Complejo turístico Sun Peaks

Sun Peaks, una estación de esquí de la Columbia Británica, quiere dar a conocer varias de sus principales atracciones invernales, como la impresionante belleza natural de la zona, las pistas de esquí sin multitudes y las festividades de temporada. Callum Snape (@CalSnape), el principal fotógrafo de exteriores de Canadá e influencer de Instagram, participó en una campaña creada por Travel Mindset para llegar a un viaje en el noroeste del Pacífico.

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Su conclusión: más de 200 000 vistas de artículos de 3 minutos o más fueron impulsadas por impresionantes fotografías, historias diarias de Instagram y breves videos de Facebook, lo que generó una tonelada de interés en el grupo demográfico objetivo de Sun Peaks. El resort se posicionó como un "secreto interno" por evitar las masas asociadas con lugares populares como Whistler en una gran parte del contenido de la campaña. Las marcas más pequeñas pueden utilizar el marketing de influencers para aprovechar su tamaño como una ventaja estratégica.

Cosméticos Becca

La modelo profesional Chrissy Teigen (@chrissyteigen), que está casada con John Legend, ha acumulado una gran cantidad de seguidores en las redes sociales mostrando su peculiar estilo en Instagram y Twitter. La estrella de las redes sociales y BECCA Cosmetics trabajaron juntos para desarrollar una nueva paleta de belleza, que Teigen reveló en un video de Instagram que recibió poco menos de 5 millones de visitas.

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Su conclusión: considere pedirles a personas influyentes que lo ayuden a desarrollar un nuevo producto. Los influencers son excelentes para promocionar productos ya existentes. Después de todo, con frecuencia ellos mismos constituyen su mercado objetivo y pueden tener un sentido más fuerte de apego a un producto que ayudaron a desarrollar.

Google

Para promocionar su nueva computadora portátil Pixelbook, Google se asoció con los dos microinfluencers orientados al bricolaje detrás de la cuenta @thesorrygirls. Sorry Girls realizó una campaña de obsequios en Instagram con un solo anuncio pagado, en la que pedían a los participantes que siguieran la imagen y comentaran cómo utilizarían el Pixelbook si ganaban.

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Su conclusión: a pesar de tener menos de 100 000 seguidores en Instagram, la publicación del obsequio de The Girls tuvo un notable puntaje de interacción del 59,4 %. Kim Kardashian, con 107 millones de seguidores, generalmente recibe menos interacción de sus publicaciones que un banner publicitario. Las tasas de participación más altas suelen ser el resultado de trabajar con microinfluencers, y la selección de Google demuestra que los microinfluencers no son solo para empresas con recursos limitados.

British Airways

British Airways trajo a 100 influyentes gurús de la tecnología de Silicon Valley a Londres para anunciar el laboratorio de innovación "UnGrounded" de la compañía. Los "influencers" discutieron conceptos para una nueva plataforma que permitiría a innovadores como ellos confrontar preocupaciones sociales de todo el mundo durante el vuelo. El vuelo sirvió como ejemplo de cómo las ideas brillantes pueden materializarse cuando las personas pueden interactuar en persona.

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Su conclusión: British Airways fue capaz de demostrar los beneficios comerciales de los vuelos mientras lanzaba una campaña de búsqueda de publicidad. Además de las publicaciones personales de los microinfluencers, Forbes, TechCrunch y Wired cubrieron el viaje inaugural de UnGrounded. La aerolínea pudo enfocarse en un subconjunto específico de pasajeros de negocios en el sector tecnológico gracias a la amplia audiencia de personas influyentes y la atención adicional de los medios.

Casper

Casper, un minorista de colchones en línea, colaboró ​​​​con varias personas influyentes en perros para publicitar un producto completamente nuevo para los compañeros de cuatro patas de sus clientes. Se invitó a una fiesta de lanzamiento en Manhattan con una alfombra verde, "pupperazi", una cena de bistec y agua mezclada con perritos calientes a 20 personas influyentes con un seguimiento total de más de 3,5 millones de amantes de los perros. The Dodo, un sitio web "para personas animales", transmitió el evento en vivo en Facebook.

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Su conclusión: las reuniones privadas son un método rentable para interactuar con numerosas personas influyentes simultáneamente, al mismo tiempo que demuestran gratitud por cada persona y evitan un "viaje de prensa" falso, que puede limitar la innovación y proporcionar respaldos sin individualidad. Para Visit St. George, Travel Mindset organizó un "Insta-Meet" comparable que permitió a la DMO recopilar más de 500 correos electrónicos para marketing por correo electrónico.

Audible

Audible, una marca de Amazon, ofrece suscripciones para podcasts y audiolibros, y su departamento de marketing colabora habitualmente con estrellas de renombre e influencers de todos los tamaños y formas, incluidos los microinfluencers. El fotógrafo Jesse Driftwood (@jessedriftwood) habló sobre su uso de Audible para obtener más información sobre la gestión y la eficiencia de la empresa en el pie de foto de una imagen notable de Instagram.

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Su conclusión: a pesar de que Driftwood tiene menos de 100,000 seguidores (y probablemente tenía incluso menos en ese momento), el equipo de Audible notó que sus fanáticos son inusualmente devotos y activos. Su narración directa da a los oyentes la impresión de que están recibiendo una recomendación genuina de un amigo. No sorprende que un comentarista dijera que estaba "esperando probarlo", dado que el 83% de los clientes citan recomendaciones personales sobre la publicidad tradicional.

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