Las 10 principales tendencias de marketing de influencers para 2022

¡Es extraño cuánto puede cambiar en un año! Año nuevo significa nuevas tendencias, si miramos hacia atrás, 2021 fue un año tan desafiante para todos los sectores comerciales debido al inicio de la pandemia. Pero a medida que nos acercamos a 2022, el futuro parece más brillante. El año pasado, cuando ningún truco funcionaba, el marketing de influencers salvó a muchas marcas, ¡en 2022 veremos claramente que el espacio de marketing de influencers crece aún más! La razón de esto es que una gran cantidad de empresas están cambiando una gran parte de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Las grandes marcas están listas para pagar miles de millones de dólares para conectarse con las personas influyentes adecuadas que pueden llevar sus negocios a nuevas alturas.

Después de la introducción de carretes en Instagram en agosto de 2020, más marcas están invirtiendo en marketing de Instagram, ya que es una forma nueva e interesante de crear y descubrir videos cortos y entretenidos en la plataforma. Pero no nos detengamos más en el pasado. En este artículo, vamos a develar una de las preguntas más importantes sobre el marketing de influencers: ¿Cómo sería el marketing de influencers en 2022? Busquemos la respuesta a continuación.

Algunas de las principales tendencias de marketing de influencers para 2022

Marketing de influencers basado en datos

Para mantener el ritmo del desarrollo rápidamente cambiante en el panorama del marketing de influencers, un enfoque basado en datos es extremadamente crucial porque no tiene sentido arriesgar su tiempo y dinero. No hace falta mencionar que la importancia del ROI se ha vuelto más importante ya que muchas marcas buscan invertir en marketing de influencers. Por lo tanto, obtener datos cuantificables es de alta prioridad no solo para lograr mayores retornos, sino también para realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña.

Según nuestra investigación reciente, se encuentra que 7 de cada 10 marcas buscan invertir en marketing de influencers, están pensando en gastar alrededor del 20 al 30% de su presupuesto de marketing en esta estrategia. Si eres una marca que busca invertir en marketing de influencers asegúrate de obtener todos los datos correctamente porque el éxito en el sector importa cuando obtienes todos los datos de la campaña.

Como plataforma de marketing de influencers líder en la India, entendemos la importancia de los datos cuando se trata de consultar con las marcas. Confiamos en gran medida en un enfoque basado en datos al planificar una estrategia de marketing de influencers para nuestros clientes. Preferimos optimizar las campañas periódicamente para poder gestionar mejor los proyectos. Desde la selección de los perfiles más influyentes del mercado hasta el uso de las herramientas de marketing de influencers más efectivas, nuestro enfoque basado en datos es una de las formas refinadas que obtendrá en 2022, que es el resultado de años de experiencia. Nuestras habilidades y conocimientos sobre marketing de influencers son nuestra arma más poderosa que nos permite combinar marcas con su marketing de rendimiento en múltiples canales.

Asociaciones a largo plazo

Atrás quedaron los días en que las marcas solían invertir en campañas únicas de marketing de influencers. Ahora, las asociaciones a largo plazo son una tendencia donde las marcas seleccionan un grupo de personas influyentes de alto rendimiento para respaldar sus productos durante todo el año. Cuando las marcas trabajan con personas influyentes a largo plazo, claramente causan una primera impresión en su audiencia. Esto también significa que está enfocado en un enfoque personalizado que es relevante no solo para su marca sino también para las necesidades de los creadores de contenido. La audiencia necesita sentirse confiada hacia una marca y sin compromiso, no hay confianza porque se sentirá conectada con el contenido de tu marca.

Se necesita contenido regular para interactuar con la audiencia porque la gente tiende a olvidar lo que pasó ayer. En 2022, la constancia sería la clave del éxito.

Campañas multiplataforma

El marketing multicanal tiene más beneficios que uno. Lo primero por lo que las marcas prefieren esto es para brindar una experiencia perfecta al cliente. Es más importante que nunca comprender a los consumidores y su comportamiento en varias plataformas de redes sociales para lograr los objetivos de ROI. Los consumidores de hoy no están restringidos a una sola plataforma, están involucrados en múltiples plataformas y aplicaciones de redes sociales. Las investigaciones sugieren que es posible obtener un ROI un 24 % mayor a través de campañas B2C multicanal. Entonces, al diseñar estrategias para su campaña en múltiples plataformas, puede obtener una mayor tasa de participación de sus seguidores.

Proceso de investigación de influencers

Atrás quedaron los días en que se demandaban personas influyentes con un mayor número de seguidores, ahora la calidad del contenido importa más que nada. Los influencers de hoy en día se evalúan según su poder para obtener más participación y alcance. Como mencionamos anteriormente, ahora las marcas prefieren el compromiso a largo plazo de los influencers a las campañas únicas, por lo que tienen mucho cuidado al seleccionar los perfiles. No solo que las marcas prefieren a los influencers que tienen una fortaleza sobre su audiencia para que puedan convencerlos de comprar los productos respaldados. Para hacerlo correctamente, las marcas a veces verifican su experiencia laboral previa en términos de alcance y compromiso antes de continuar. También verifican el tipo de compromiso para analizar si el influencer es seguido por perfiles de bot, lo cual es un problema apremiante en el panorama actual del marketing de influencers.

Para encontrar personas influyentes que sean la combinación correcta para sus negocios, las marcas ahora prefieren trabajar con empresas de marketing de personas influyentes de renombre para que haya menos margen de error.

Habla por una causa social

Para las marcas, es imposible hablar sobre todos los temas porque habrá algunas razones morales obvias. Teniendo en cuenta el propósito de la marca, los consumidores esperan que las marcas hablen sobre temas sociales importantes. Siempre hay algunos problemas sociales sobre los que las marcas pueden comentar, en 2022 si las marcas quieren destacar aquí es el cambio de juego. Asegúrate de que estoy haciendo que estés provocando cualquier controversia; de lo contrario, las cosas se habrían vuelto en contra de tu marca. Por ejemplo, encontrará tweets de varias grandes marcas, incluida Nike, sobre el movimiento Black Lives Matter, en 2020, Pepsi junto con Swiggy estuvieron al lado de los pequeños restaurantes locales que enfrentaban la amenaza de cerrar debido a la pandemia.

Hablar por causas sociales mejorará la reputación de las marcas, ya que la audiencia comprenderá que su preocupación va más allá de las ventas. En lugar de simplemente hablar de causas sociales, las marcas también pueden crear una campaña para abordarlas. Si bien la planificación de las cosas debe tenerse en cuenta, la campaña no debe dejar de transmitir el mensaje correcto a su público objetivo.

Ayuda a las pequeñas empresas locales

Según Forbes, “las grandes marcas que ayudan a las pequeñas empresas están ayudando a todos”. Si desea marcar una diferencia real, no debe ignorar la contribución de las pequeñas empresas. Puede ahorrar mucho tiempo y dinero subcontratando sus productos a una empresa externa local mientras vigila estrictamente la calidad. No solo ayuda a la pequeña empresa a mantenerse, sino que también crea muchas oportunidades de trabajo, recuerde que los propietarios de pequeñas empresas prefieren programas de marketing personalizados para ofrecer ofertas verdaderamente holísticas.

Influencers como embajadores de marca

La idea de ocultar alianzas ya no existe, su audiencia espera lealtad de usted, quiere conocer su ética comercial y quién respalda su marca antes de tomar sus decisiones de compra. Por lo tanto, se recomienda no ocultar los detalles de la asociación al contratar a un influencer, ya sea a largo plazo o para un solo proyecto.

Ahora las marcas prefieren rostros que actúen como embajadores en lugar de simplemente respaldar el producto. Los embajadores de marca creíbles pueden ofrecer una gran cantidad de beneficios, uno de los más efectivos es impulsar el valor de la marca en las redes sociales al acelerar los mensajes positivos que influyen en las ventas de los consumidores. Actúan como portavoces de su marca, la mejor parte es que los beneficios son bidireccionales, los embajadores de la marca obtienen una vía para mostrar su creatividad y poder de convencimiento.

Contrato para Influencers

Hoy en día, un acuerdo de influencers es una parte extremadamente importante de promocionar productos en línea sin que las marcas deban proceder. Dichos acuerdos protegen a ambas partes y las influencias profesionales, ya que estarán familiarizados con lo que pueden esperar el uno del otro bajo qué términos y condiciones. Los influencers de las redes sociales han creado confianza con sus seguidores, por eso son vistos como expertos en su industria. Para la ejecución sin problemas de una campaña exitosa de marketing de influencers, las marcas deben tener un contrato de influencers o un acuerdo por escrito de antemano que describa los términos de la relación entre el influencer y la marca.

Por ejemplo, dicho acuerdo puede detallar que el influencer debe proporcionar publicaciones de Instagram y tres historias para una fecha determinada. A cambio, la empresa entregará una compensación monitora o productos de cierto valor al mismo influencer. En 2022, todas las marcas deben exigir a los influencers que firmen un contrato al iniciar una asociación comercial de cualquier tipo.

Campañas de marketing de influencers económicas

Según una investigación reciente, se descubrió que alrededor del 63 % de los especialistas en marketing planean expandir su presupuesto de marketing de influencers en 2022. Si no desea estirar su presupuesto para el marketing de influencers, asegúrese de no gastar más de 20 a 30 % de su presupuesto en este enfoque. Ya sea que esté preparando a su equipo interno para lanzar una exitosa campaña de marketing de influencers o planeando contratar a una empresa profesional de marketing de influencers para hacerlo, el presupuesto no debe exceder a menos que esté absolutamente seguro de lo que está haciendo.

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Trabaja con una empresa de marketing de influencers con experiencia

Hay cientos de empresas de marketing de influencers solo en la India de las muchas que se han formado en los últimos cinco años. En esas circunstancias, será difícil para las marcas encontrar con cuál trabajar. El próximo año está a punto de ver muchos cambios importantes en el panorama del marketing de influencers, uno de ellos trabajará con empresas de marketing de influencers de renombre en lugar de arriesgarse con los equipos internos, ya que el dinero de cada marca es tan valioso como el tiempo. Además, nadie quiere correr riesgos cuando se trata de respaldar su marca frente a millones de personas que podrían estar interesadas en sus productos.

Resumiendo

Una estrategia basada en datos para el marketing de influencers tiene más beneficios que uno. Como agencia de marketing de influencers líder en la India, sabemos que combinar estas tácticas es la forma más efectiva de lograr los mejores resultados para nuestros clientes. Para poder realizar un seguimiento de los resultados, las marcas deben considerar el enfoque con una mentalidad holística en lugar de una perspectiva única.

¿Quieres saber qué puede hacer el marketing de influencers por tu marca? West no tiene más tiempo para contactarnos.