Principales herramientas para diagnosticar caídas de tráfico orgánico

La clave para diagnosticar una caída de tráfico orgánico es mirar el problema desde diferentes perspectivas. Esto significa no hacer suposiciones sobre por qué su tráfico puede haber disminuido. En su lugar, utilice una variedad de herramientas para recopilar los datos que le darán una imagen clara de la salud de su sitio, el estado de los resultados de búsqueda y el comportamiento de sus competidores.

Este artículo destacará las principales herramientas que pueden ayudarlo a diagnosticar el motivo de la caída del tráfico y cómo rectificarlo.

Google analitico

El primer lugar para comenzar es buscar en su programa de análisis. En este ejemplo, utilizaremos la herramienta gratuita y ampliamente utilizada Google Analytics.

que periodo de tiempo

En primer lugar, debemos comprender durante qué período de tiempo se produjo la caída del tráfico. ¿Ha sido reciente o una disminución gradual? Al reducir el inicio sospechoso de la gota, tenemos una mejor oportunidad de identificar la causa. Por ejemplo, ¿fue el resultado de una migración? ¿Es solo que el sitio web opera en una industria muy estacional y esto es el resultado de la disminución del interés de búsqueda?

Usando Google Analytics podemos elegir un período de tiempo más largo para revisar y ver el punto exacto en que el tráfico comenzó a caer. Si eres realmente afortunado, puede haber una pista en los comentarios que dejaste.

Ejemplo de un comentario que da una idea de por qué el tráfico orgánico puede haber disminuido

Qué tráfico ha disminuido

El análisis más importante para comenzar es identificar si la caída del tráfico se ha producido en todos los canales de tráfico o solo en algunos. Esto puede ayudarnos a reducir el problema.

Un ejemplo que encontré recientemente fue una caída de tráfico que parecía haber ocurrido solo en el tráfico orgánico. Es interesante ver que durante ese tiempo el tráfico de búsqueda pagado había aumentado. Este descubrimiento inicial incitó a profundizar más en qué campañas pagas pueden haber llevado a un mayor tráfico de búsqueda paga durante este tiempo. Podría haber sido, por ejemplo, que se habían establecido campañas pagas que estaban canibalizando el tráfico de las listas orgánicas, dando la apariencia de una caída del tráfico. En realidad, los niveles de tráfico permanecían constantes, simplemente los proporcionaba otro canal.

que fuentes

Puede ser fácil olvidar que el tráfico orgánico no es igual a Google. Es importante entender si la caída del tráfico orgánico se ha producido por menos visitas de otro buscador. Ahí podría estar tu problema. Mediante el informe Adquisición > Todo el tráfico > Canal > Fuente/Medio en Google Analytics, puede ver si la caída del tráfico se ha producido en uno o más de los motores de búsqueda. Por ejemplo, si solo Google se ha visto afectado, entonces debe observar los problemas con el rastreo, la indexación y la clasificación de su sitio por parte de Google. Sin embargo, si la mayoría de su tráfico solía provenir de, por ejemplo, Yandex y ese es el motor de búsqueda cuyo tráfico ha disminuido lo suficiente como para reducir sus niveles generales de tráfico orgánico, entonces aquí es donde debe comenzar.

Qué ubicaciones

Otro buen paso para reducir la causa de una caída del tráfico es ver si se ha localizado en ubicaciones particulares. Usando el informe Audiencia > Geo y seleccionando el segmento "Orgánico", puede ver rápidamente si la disminución en el tráfico orgánico ha sido en todo el mundo, o localizada en países particulares, e incluso ciudades.

que paginas

El siguiente punto más importante que hay que determinar es qué páginas han visto caer el tráfico. Para hacer esto, debemos echar un vistazo al informe Adquisición> Todo el tráfico> Canales> Búsqueda orgánica y elegir un período de tiempo comparativo para evaluar. La mejor manera de minimizar cualquier estacionalidad dentro del informe es elegir una comparación año tras año. Si notó que su caída de tráfico orgánico comenzó en junio y continuó hasta agosto, elegir el mismo período del año pasado le permitirá ver qué páginas han recibido menos visitantes y cuáles se han mantenido constantes o han crecido.

Mire las páginas que se han caído e identifique los puntos en común. ¿Están todos dentro de la misma sección del sitio o comparten un tema de contenido similar?

Consola de búsqueda de Google

Ahora que sabe qué páginas han visto la caída y durante qué período de tiempo, puede recurrir a otra herramienta gratuita de Google, Google Search Console. Esto es particularmente útil si ha identificado que la caída en el tráfico orgánico ha sido una disminución en el tráfico proveniente de Google; sin embargo, si sabe que la causa ha sido otro motor de búsqueda, busque sus programas equivalentes, como Bing Webmaster Tools o Yandex Webmaster. Instrumentos.

En este ejercicio vamos a asumir que la caída ocurrió en Google y usaremos su herramienta para ayudar al diagnóstico.

Términos de búsqueda para páginas particulares

Todos lamentamos la pérdida de informes de palabras clave en Google Analytics; realmente fue un día oscuro. La pequeña redención para Google es que, hasta cierto punto, todavía hay datos de palabras clave disponibles en Google Search Console.

Una vez que haya identificado las páginas que han visto la disminución en el tráfico orgánico, puede usar Google Search Console para ver si la caída se debe a una reducción en las visitas solicitadas a través de ciertos términos de búsqueda.

Usando la funcionalidad de comparación de fechas, configurada en el mismo período de tiempo en el que se centraron sus investigaciones de Google Analytics, mire las páginas que han visto la caída. ¿Hay palabras clave en particular que hayan tenido menos impresiones en comparación con el otro período de tiempo? ¿Están bajando sus clasificaciones promedio? Esto puede ayudarlo a saber si ha habido un cambio en la relevancia que Google ve para su página web en comparación con antes. O si menos personas realizan búsquedas con términos que solían generar tráfico en su sitio.

Una cosa en particular a tener en cuenta, especialmente si vio a través de sus investigaciones que el tráfico de búsqueda paga aumentó durante el período, es: ¿cómo se están desempeñando los términos de su marca? Si ha visto una caída en los clics en los términos de la marca, pero las impresiones y las clasificaciones se han mantenido constantes, entonces esto puede ser otro indicador de que las campañas de búsqueda pagas están robando clics de las listas orgánicas.

Datos de localización

En Google Search Console puedes usar el Informe de rendimiento y filtrar por “Países”. Si su análisis en Google Analytics identificó el problema que se localiza en un país en particular, esto le permitirá concentrarse en esa área específica y ver si la caída es el resultado de menos impresiones o clasificaciones más bajas para las palabras clave que generan tráfico.

Datos de ubicación dentro de Google Search Console

Comprobaciones técnicas

Mientras que en Google Search Console es prudente realizar algunas comprobaciones técnicas. Por ejemplo, ¿sus mapas de sitio XML devuelven algún error? ¿Ha habido un aumento en los errores 404 o 500 para su sitio? Esto comenzará a darle una idea de si hay un problema con la salud de su sitio, en lugar de la relevancia o la autoridad del mismo, o de hecho, un cambio en el mercado.

Herramientas de seguimiento de palabras clave

Ya sea AHREFS, SEMrush u otra herramienta de seguimiento de palabras clave de su elección, es importante tomar nota de cómo se ha visto afectado el rendimiento de sus palabras clave durante el período de caída.

Las palabras clave pueden fluctuar mucho, especialmente las palabras clave para las que no está bien posicionado. Por eso es importante observar más de un punto de datos al analizar una gota.

Los datos de seguimiento de palabras clave por sí solos no pueden brindarle una imagen suficiente para diagnosticar una caída de tráfico, pero pueden ayudar. Habrás visto qué páginas han sufrido la disminución de tráfico, y además, a través de Google Search Console podrás conocer algunas de las palabras clave que han tenido menos impresiones o un ranking más bajo. Las herramientas de seguimiento de palabras clave le permiten profundizar en si su sitio web tiene un problema de relevancia.

Volumen de búsqueda

Si recientemente realizó algunos cambios en la página en las páginas que han visto la caída, entonces observe si los términos para los que los optimizó siguen generando tanto interés de búsqueda como en los meses anteriores. Use su análisis de palabras clave anterior (que estoy seguro de que ha guardado en algún servidor, ¿verdad?) y compare los volúmenes de búsqueda con las estimaciones actuales informadas por esas herramientas.

Si ve que los volúmenes de búsqueda han cambiado, es posible que haya elegido optimizar esas páginas para los términos que ven cambios estacionales. Es poco probable que esta sea una buena estrategia a largo plazo, pero podría haber sido intencional en el período previo a un período estacional ocupado, como Navidad, donde la intención de búsqueda pasó de la investigación a los términos de compra. Ahora es el momento de evaluar si necesita repensar su estrategia de palabras clave para reflejar términos con más búsquedas.

Sacrificar términos de alto rendimiento

En el proceso de trabajo reciente en la página, es posible que haya optado por optimizar las páginas para los términos que aún no estaban dirigiendo el tráfico a esas páginas. Esto significa que es posible que haya desoptimizado esas páginas web para los términos que generaban tráfico. Un rastreador de clasificación de palabras clave podrá ayudarlo a evaluar si las páginas han bajado en las clasificaciones de los términos que estaba monitoreando. También podrá ver si hay mejores términos para clasificar.

Competidores

Las herramientas de clasificación de palabras clave también pueden ayudarlo a identificar cómo se están desempeñando sus competidores. Puede ser que la caída del tráfico de búsqueda orgánica sea el resultado de la mejora en el SEO de otro sitio en lugar de que algo haya cambiado con el tuyo.

Utilice estas herramientas de seguimiento para vigilar a sus competidores más cercanos. Si uno ha visto un aumento en las clasificaciones de los términos que Google Search Console sugirió que su sitio usó para clasificar más alto, pero otros competidores también han disminuido, entonces es probable que su competidor simplemente lo esté superando. Si no hay un ganador obvio y, de hecho, parece que sus páginas han caído en la clasificación, lo que ha provocado que todas las páginas de sus competidores se clasifiquen mejor, entonces probablemente no sea un problema con la competencia.

oncrawl

Seríamos negligentes si no mencionáramos el poder de una herramienta de rastreo integral como Oncrawl. En una situación como esta, en la que necesita ver una descripción general del rendimiento técnico de su sitio web para identificar cualquier problema con el sitio en sí, Oncrawl es una opción obvia.

Casi duplicados

La función "Cerca de duplicados" de Oncrawl le permite ver si hay páginas en su sitio web que podrían estar cerca o duplicados exactos entre sí. Si ves que estas páginas coinciden con las que han sufrido la caída del tráfico, es posible que hayas identificado al culpable.

Problemas técnicos

Oncrawl le permite identificar problemas con la composición técnica de su sitio web a nivel granular. Si ha notado que su sitio web ha sufrido una disminución en el tráfico orgánico en varias páginas y, en particular, en las que no se han optimizado recientemente, es posible que el problema sea un problema técnico.

Rastrea tu sitio web y realiza una auditoría técnica básica de SEO. Mire aspectos como las etiquetas canónicas, los códigos de error del servidor y los problemas sin índice. Podrá identificar cualquier problema técnico importante que pueda haberse producido en los últimos meses y que haya provocado la caída del tráfico. Rectifique estos rápidamente para recuperar su tráfico.

Conclusión

Hay una multitud de razones por las que su sitio web puede haber visto una caída en el tráfico de búsqueda orgánica. La clave para diagnosticarlo es utilizar varias fuentes de datos para analizar diferentes facetas de su sitio web y estrategia de SEO. Las herramientas enumeradas anteriormente son un excelente lugar para comenzar a analizar lo que sucedió; constituyen el primer paso para recuperar el tráfico que tanto necesita y ha ganado con tanto esfuerzo.